Motivacion Ejercicio

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FACULTAD DE PUBLICIDAD
CARRERA DE COMUNICACIÓN E IMAGEN EMPRESARIAL, COMUNICACIÓN Y
MARKETING
CICLO 2023-01
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR (PU66)
SECCIÓN CM3B
FORO DE LA SEMANA 5: IDENTIFICANDO LOS TIPOS DE MOTIVACIÓN
DOCENTE DEL CURSO
LAMA WOOLCOTT, FIORELLA
TRABAJO PRESENTADO POR LOS ESTUDIANTES
AGURTO SÁNCHEZ, XIOMARA EDITH U202212249
DOMÍNGUEZ GALLEGOS, JENNIFER SOFÍA U202214241
PACCO TACO, FLOR GIMENA U202213434
PALACIOS CONDORI, YADHIRA INÉS U202216185
TOMPSON FLORES, RODRIGO ALEXANDER U202210873
FECHA DE ENTREGA MÁXIMA
18 DE ABRIL
MONTERRICO, ABRIL DE 2023
1. Identificar el tipo de motivación al que apela cada uno de los spots mostrados.
Argumentar.
Spot 1: BCP La confianza
En este spot publicitario se emplea una motivación emocional agenciada de impulsos
positivos. Al abordarse el concepto de confianza desde una perspectiva personal, familiar y
laboral, todo tipo de consumidor puede conectar con las situaciones que se plantean e
identificar diversas necesidades básicas en las que la confianza juega un papel fundamental.
Tras generarse el lazo, los clientes reales y potenciales pueden concluir que la confianza es
básica y que dicho valor se encuentra de forma predominante en la cultura organizacional de
la agencia bancaria BCP. Como resultado, los consumidores asocian el concepto de confianza
con la marca y si piensan en tomar un préstamo a un agente de confianza, BCP es la opción
correcta.
Spot 2: Whopper + papas y gaseosa a S/ 9.90 con Tarjeta Cencosud
En este spot se aplica la motivación positiva racional, ya que vemos como hay un descuento
de precios, esta estrategia atrae al consumidor generando que compre el producto por la
necesidad que se ha generado. Asimismo, el cliente actuará racionalmente, analizando
minuciosamente las demás alternativas del mercado y adquiriendo la que ofrece mayores
beneficios, en este caso la promoción que se lleva con la tarjeta Cencosud.
2. Proponer un spot adicional para cada tipo de motivación.
Racional: En el spot de Fpay se aplica los
impulsos positivos, vendiendo el beneficio que
obtiene el consumidor a través de incentivos
como: descuentos en diversos
establecimientos de comida, entretenimiento,
farmacia, eventos, etc. Además de contar con
la posibilidad de aplicar en compras propias
del consumidor la acumulación y canje de los
“CMR puntos”. Asimismo, este tipo de
motivación se desenvuelve correctamente
gracias al anhelo y deseo de su público, que involucraría ahorrar y ganar beneficios al realizar
comprar a través de este medio. Y así, el consumidor logra decidir racionalmente mediante
los incentivos que presenta Fpay, adquiriendo mayor utilidad.
Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=QIoiCDeMjag
https://www.youtube.com/watch?v=QIoiCDeMjag
Emotivo: En este spot publicitario de
Adidas se muestra a un adulto mayor quien
vive en una especie de centro de
rehabilitación. Este abuelito se muestra
apagado, triste y solitario hasta que
encuentra unos botines viejos para correr
de Adidas. Estas zapatillas deportivas lo
motivan a hacer ejercicio, romper con su
vida rutinaria y salir a correr. Significado
de libertad. Todos los demás adultos
mayores que residen en el centro de
rehabilitación, observan como este
abuelito, día tras día intentaba escapar,
pero que era impedido por los trabajadores del centro, por lo que al final deciden ayudarlo a
cumplir su meta.
Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=gXfLl3qYy0k&ab_channel=EugenMerher
https://www.youtube.com/watch?v=gXfLl3qYy0k&ab_channel=EugenMerher