Como crear una guia de estilo completa

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Una guía de estilo en marketing es un documento que establece las 
pautas y directrices para mantener una consistencia visual y verbal en 
todas las comunicaciones de una marca. Su objetivo es garantizar que 
todos los materiales de marketing y comunicación reflejen la identidad y 
los valores de la marca de manera coherente. Aquí te explico los 
elementos clave de una guía de estilo y cómo crearla: 
1. Logotipo y elementos visuales: 
 Especifica cómo se debe utilizar el logotipo de la marca, incluyendo 
dimensiones, colores y ubicación. 
 Define la paleta de colores primarios y secundarios de la marca, así como 
las combinaciones y usos adecuados. 
 Establece las tipografías a utilizar, tanto para títulos como para texto 
normal. 
 Proporciona directrices sobre el uso de elementos visuales como iconos, 
ilustraciones o fotografías. 
2. 
 Tonos de comunicación: 
 Define el tono de voz y el estilo de redacción que se deben utilizar en las 
comunicaciones de la marca. Puede ser formal, informal, amigable, 
profesional, etc. 
 Proporciona ejemplos de frases y palabras que representen la 
personalidad de la marca. 
 Establece pautas para el uso de lenguaje inclusivo y evita palabras o frases 
que puedan ser ofensivas o excluyentes. 
3. 
 Mensaje y propuesta de valor: 
 Describe el mensaje central de la marca y su propuesta de valor única. 
 Proporciona directrices sobre cómo comunicar los beneficios y ventajas 
de los productos o servicios de la marca. 
 Incluye ejemplos de frases clave y argumentos persuasivos que 
representen la marca. 
4. 
 Estilo gráfico: 
 Define el estilo visual general de la marca, como la estética, el uso de 
patrones, las formas o la composición de elementos. 
 Proporciona ejemplos de diseños de piezas de marketing, como folletos, 
anuncios, posts en redes sociales, etc. 
 Establece pautas sobre el uso de gráficos, iconos, ilustraciones y 
fotografías, y cómo deben integrarse con el estilo visual de la marca. 
5. 
 Directrices de uso en diferentes canales: 
 Describe cómo adaptar la guía de estilo a diferentes canales de 
comunicación, como redes sociales, correo electrónico, publicidad 
impresa, entre otros. 
 Proporciona recomendaciones específicas para cada canal, considerando 
formatos, dimensiones y requisitos técnicos. 
“Al crear una guía de estilo, es importante considerar la identidad y los 
valores de la marca, así como las preferencias y expectativas de la 
audiencia objetivo. Para ello, se pueden seguir estos pasos:” 
1. Definir la identidad de la marca: 
Determina la personalidad, los valores y la misión de la marca. 
2. 
 Realizar un análisis de la audiencia: 
Comprende las características y preferencias de tu público objetivo. 
3. 
 Establecer los elementos visuales: 
Diseña el logotipo, selecciona una paleta de colores y elige tipografías 
que reflejen la identidad de la marca. 
4. 
 Desarrollar el tono de comunicación: 
Define el estilo de redacción y el tono de voz que se utilizará en las 
comunicaciones. 
5. 
 Crear ejemplos y directrices: 
Genera muestras visuales y ejemplos de textos que ilustren cómo se 
deben utilizar los elementos de la guía de estilo. 
6. 
 Documentar y distribuir la guía de estilo: 
Compila toda la información en un documento y asegúrate de que esté 
disponible para todos los miembros del equipo de marketing y aquellos 
que trabajen en la creación de materiales de comunicación. 
Recuerda que una guía de estilo no es estática y puede evolucionar con el 
tiempo. Es importante revisarla periódicamente para asegurarse de que 
sigue siendo relevante y coherente con la identidad de la marca. 
 
Aquí tienes un ejemplo de cómo crear una guía de estilo en este caso 
tomaremos una empresa de ropa deportiva: 
1. Identidad de la marca: 
 
 Nombre de la marca: SportFit 
 Eslogan: "Be Fit, Be SportFit" 
 Misión: Inspirar y empoderar a las personas a través del deporte y un 
estilo de vida saludable. 
2. 
 Logotipo y elementos visuales: 
 Logotipo: Un diseño dinámico que combina elementos relacionados con 
el deporte y la forma física, como un icono estilizado de una persona en 
movimiento y el nombre de la marca en una tipografía moderna. 
 Colores: 
 Primarios: Azul vibrante y naranja energético. 
 Secundarios: Gris claro y blanco. 
 Tipografía: Una combinación de una tipografía sans-serif moderna para 
títulos y encabezados, y una tipografía legible para el texto normal. 
 Iconografía: Utilización de iconos relacionados con actividades deportivas, 
como correr, levantar pesas, hacer yoga, etc. 
3. 
 Tonos de comunicación: 
 Tonos de voz: Energético, motivador y amigable. 
 Estilo de redacción: Utilizar un lenguaje claro y conciso, evitando 
tecnicismos excesivos y enfocándose en los beneficios del deporte y la 
ropa deportiva. 
4. 
 Mensaje y propuesta de valor: 
 Mensaje central: "Encuentra tu potencial a través del deporte y vive una 
vida activa y saludable". 
 Propuesta de valor: Ofrecer prendas deportivas de alta calidad, 
funcionales y con estilo, que mejoren el rendimiento y la comodidad 
durante la práctica deportiva. 
5. 
 Estilo gráfico: 
 Estética: Diseño moderno, minimalista y deportivo. 
 Patrones: Incorporación de patrones geométricos dinámicos que reflejen 
movimiento y energía. 
 Fotografía: Imágenes que muestren personas activas y enérgicas 
practicando diferentes deportes, destacando la ropa deportiva de 
SportFit. 
6. 
 Directrices de uso en diferentes canales: 
 Redes sociales: Utilizar imágenes y videos de alta calidad que resalten la 
ropa deportiva en acción. Incluir hashtags relevantes y llamados a la 
acción para fomentar la participación. 
 Sitio web: Diseño intuitivo y de fácil navegación. Mostrar las diferentes 
líneas de productos y proporcionar información detallada sobre 
materiales, tallas y tecnologías utilizadas. 
 Publicidad impresa: Diseños llamativos y vibrantes que destaquen los 
beneficios y características de los productos. 
 Packaging: Utilizar materiales sostenibles y presentar un diseño atractivo y 
funcional. 
“Recuerda que este es solo un ejemplo y la guía de estilo puede 
adaptarse y personalizarse según las necesidades y características de la 
marca de ropa deportiva en cuestión.”