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Introducción a Performance 
"Dominando el Performance: Maximizando tus Campañas Publicitarias 
Digitales" 
Las redes sociales han revolucionado el mercado digital, rompiendo con 
las estructuras publicitarias tradicionales. Estas plataformas han 
democratizado la llegada al público objetivo sin requerir grandes 
inversiones. Sin embargo, para aprovechar al máximo su potencial, es 
esencial comprender su funcionamiento y los principios que las 
diferencian de los medios convencionales. 
1. Segmentación y Monetización en Redes Sociales: 
 A diferencia de los medios tradicionales, las redes sociales monetizan su 
herramienta a través de la publicidad. Sin embargo, lo que las distingue es 
su capacidad para segmentar audiencias de manera más precisa. Cada 
plataforma recopila información única de sus usuarios, lo que nos permite 
personalizar y adaptar nuestros mensajes de manera más efectiva. 
Ejemplo: Una marca de ropa deportiva puede utilizar la segmentación de 
Facebook para dirigir sus anuncios a hombres y mujeres de entre 18 y 35 
años interesados en deportes y acondicionamiento físico. 
2. Google y la Monetización de Anuncios: 
Google fue uno de los pioneros en la monetización de anuncios, logrando 
un crecimiento sin precedentes. Sus datacenters, inmensas instalaciones 
llenas de servidores y computadoras, almacenan toda la información 
necesaria para ofrecer publicidad relevante. Hoy en día, Google cuenta 
con datacenters en todo el mundo y tiene como objetivo cubrir un país 
entero. 
Ejemplo: Mediante Google Ads, una tienda en línea de artículos 
electrónicos puede promocionar sus productos en los resultados de 
búsqueda de Google, alcanzando a usuarios interesados en esos 
productos específicos. 
 
3. Plataformas Publicitarias y Elementos Necesarios: 
 Cada red social cuenta con su propia plataforma publicitaria, donde los 
anunciantes pueden crear su perfil y configurar sus campañas. Para 
ejecutar campañas exitosas, necesitaremos los siguientes elementos: 
 Presupuesto: 
 Aunque las plataformas digitales brindan oportunidades accesibles para 
los emprendedores y pequeños comerciantes, el costo de las campañas 
no es necesariamente más barato. El presupuesto final dependerá del 
objetivo y los resultados deseados. 
 Página de destino (Landing Page): 
 Una landing page es una página web diseñada para que los usuarios 
realicen una acción específica. A diferencia de la página principal de un 
sitio web, una landing page tiene un enfoque claro y busca que el usuario 
realice una acción concreta. 
Ejemplo: Una tienda en línea de productos gourmet utiliza una landing 
page para promocionar una oferta exclusiva de suscripción mensual, con 
el objetivo de captar nuevos clientes interesados en recibir 
 
“Sin embargo, es importante tener en cuenta que el marketing de 
performance abarca un espectro más amplio de estrategias y tácticas, 
como la optimización de conversiones, la analítica web, el remarketing, 
entre otros. Cada uno de estos aspectos puede profundizarse aún más 
para obtener un conocimiento completo del marketing de performance 
en el contexto del marketing digital.”