Targeting en Reddit

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Calidad en la segmentación 
Siempre es importante recordar los beneficios de publicitar en redes, en especial el 
amplio abanico de segmentación que posibilitan. 
Un punto clave de cualquier campaña es dirigirla al público adecuado. Por eso, es 
importante describir y crear un buyer persona (Representación ficticia del cliente ideal) lo 
más detallado posible. De manera tal que cuando se lleve esta descripción a la 
plataforma podamos hacerlo de forma clara y sencilla. 
En este curso nos adentraremos en la capacidad de crear targets específicos en Reddit, 
una plataforma distinta, original donde lo que predomina son las comunidades y el 
contenido. 
Segmentar en Reddit 
Reddit es una plataforma donde los usuarios son anónimos, por eso, cuando hablamos 
de segmentación, hablamos de una forma distinta de llegar al público objetivo. 
La segmentación en Reddit es diferente, se conecta a los anunciantes con los usuarios 
en relación a sus pasiones, gustos y consumos. 
Reddit permite a las marcas asegurarse de que sus anuncios aparezcan frente a las 
audiencias indicadas con tres formas de segmentación. 
 Audiencia Reddit: 
Alcanzar una audiencia basándose en su comportamiento e intereses reales. 
Intereses, comunidad, dispositivo, locación, ampliación de la audiencia. 
Audiencia Customizada: 
Incluir o excluir audiencias basándose en su compromiso previo con la marca o negocio. 
Audiencia de terceros: 
Alcanzar una audiencia que ya se ha configurado, o a través de segmentos 
estandarizados. 
Puedes segmentar según la audiencia de partners. 
Audiencias de Reddit 
En reddit millones de personas de distintas partes del mundo se organizan en 
comunidades según sus intereses, postean, votan y comentan. Estas son llamadas Sub-
Reddits, cada comunidad tiene un nombre r/ único, reglas propias sobre cómo postear e 
interactuar con otros usuarios. Hay SubReddits de lo que sea: noticias, programas de TV, 
deportes, moda, animales, memes. De lo que sea. 
En este sentido se puede aprovechar el poder de la comunidad y segmentar audiencias 
según sus comunidades, con la posibilidad de combinarlo con la segmentación por 
dispositivos y ubicación, además de la expansión de la audiencia, de la que aprenderá 
más en este curso. 
 
Audiencias personalizadas 
Este formato permite conectarse con un público específico. Las marcas pueden volver a 
conectar con usuarios conocidos o excluirlos para llegar a audiencias netamente nuevas. 
Dependiendo de las necesidades de la campaña, puede excluir o dirigirse a segmentos 
de audiencia personalizada a través de LiveRamp o de la carga directa. 
 
(Las audiencias personalizadas sólo están disponibles para las marcas 
gestionadas). 
Audiencias de terceros 
Reddit ofrece la posibilidad de acceder a más de 600 segmentaciones realizadas por 
otros proveedores tales como: Acxiom, Experian y NCS. 
Esto permite que se seleccionen audiencias más específicas, existen más de 10 
categorías relacionadas con los objetivos de campaña. 
 
Targeting Essentials 
Ubicación – Hora – Dispositivo 
Al segmentar general, se puede seleccionar o crear reglas para que los usuarios 
vean los anuncios según su ubicación, hora y dispositivo que utilicen. 
 Por ubicación: Conecta los anuncios con el lugar actual en el que se 
encuentran los usuarios al momento de la publicación de estos. Reddit 
permite localizar el país, región y área del mercado de un usuario. (La 
orientación por región y DMA está disponible en Estados Unidos. La 
segmentación a nivel de sub-país está disponible para partes del Reino Unido, 
CA, AU. Todos los demás países están limitados a la segmentación a nivel de 
país.) 
 
 Por horario: Llega a los usuarios en el día y la hora seleccionada por los 
anunciantes. 
 
 Por dispositivo: Los anunciantes pueden segmentar por dispositivo, ya sea 
escritorio, en el móvil o en ambos. 
Al seleccionar móvil, los usuarios de teléfonos y tabletas se dirigirán a la web 
móvil y a la aplicación. En cambio, si se selecciona escritorio, sólo se dirigirá a 
las personas que estén en un ordenador. Además, cuando se selecciona móvil, 
los anunciantes pueden elegir entre dirigirse a iOS, a Android o a ambos. 
 
A continuación se detallan las capacidades de focalización 
disponibles por mercado: 
 
 
 
¿Cómo funcionan las audiencias? 
Audiencias de Reddit 
La segmentación por comunidades permite a los anunciantes llegar a personas 
relevantes en comunidades que resuenan con su marca. 
 
¿Cómo funciona? 
Cuando se dirige a una comunidad, los usuarios verán los anuncios mientras 
navegan por todas las páginas de Reddit, que incluyen Home, Popular y 
cualquier otro subreddit. 
Segmentación por intereses: 
Con la segmentación por intereses, los anunciantes pueden mostrar su anuncio 
a la audiencia adecuada basándose en el comportamiento de navegación de un 
usuario en Reddit. 
Los grupos de interés y las categorías amplían el alcance y la escala. 
La segmentación por intereses viene determinada por el comportamiento de los 
usuarios y permite a los anunciantes dirigirse al público en función de los 
contenidos y las comunidades a las que se unen, visitan y participan en Reddit. 
Los anunciantes pueden seleccionar entre una amplia gama de intereses, como 
los deportes o el entretenimiento, para asegurarse de que sus anuncios lleguen 
a usuarios relevantes. 
Cada subgrupo de interés pertenece a un grupo de interés más amplio. Al 
seleccionar una categoría, el anunciante se dirige a todos los grupos de interés 
que se incluyen en ella. 
 
 
Audiencias personalizadas 
 ¿Cómo funcionan? 
Como mencionamos anteriormente estas permiten volver a relacionarse con 
usuarios conocidos o excluirlos para llegar a nuevas audiencias 
Los anunciantes pueden cargar una lista de correos electrónicos y/o ID de 
anuncios móviles (MAID) en la interfaz de usuario de los anuncios de Reddit 
para crear públicos personalizados. Pueden utilizar los públicos personalizados 
para dirigirse a los usuarios coincidentes o excluirlos, en función de los objetivos 
de su campaña. 
(Las audiencias personalizadas sólo están disponibles para las marcas 
gestionadas.) 
 Exclusión de palabras: 
La exclusión de palabras clave no es una segmentación en el sentido tradicional. 
Los anunciantes pueden ponerla en capas para excluir a ciertas audiencias de 
ver sus anuncios. 
Es importante tener en cuenta que la exclusión de palabras clave sólo se aplica 
a los titulares de las publicaciones y no se aplica a las imágenes, los vídeos o 
los anuncios de display. 
¿Cómo funciona? 
Reddit impide automáticamente que los anuncios se muestren en los casos en 
los que aparecen palabras clave comunes que no son seguras para la marca 
(aproximadamente 4.000 palabras clave son objeto de exclusión) y, además, los 
anunciantes pueden añadir una lista personalizada de palabras clave para 
excluirlas. 
 
-Exclusión de ubicaciones: 
Permite impedir que sus anuncios aparezcan en determinadas ubicaciones. 
Por ejemplo, si un anunciante se dirige a “Estados Unidos”, su anuncio sólo se 
mostrará cuando el usuario esté en Estados Unidos. Además, si el anunciante 
se dirige a “Estados Unidos” y utiliza la geoexclusión para dirigirse 
negativamente a “California”, su anuncio sólo se mostrará cuando el usuario se 
encuentre en Estados Unidos, pero no en California.