Objetivos de Campaña y Anuncios en Meta

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Plataformas y formatos de anuncio admitidos por objetivo 
Lo primero que se debe hacer para crear una campaña publicitaria es elegir 
un objetivo. Este objetivo responde a objetivos comerciales generales. Sin 
embargo, es importante destacar que no es posible usar todos los objetivos 
para crear anuncios en todas las plataformas, y que algunos formatos de 
anuncio no son compatibles 
 Reconocimiento: 
 Objetivos que generan interés en el producto o servicio. Para aumentar el 
reconocimiento de marca, se le debe contar al público qué valor aporta tu empresa. Por 
ejemplo, Jasper’s Market va a lanzar una pequeña cadena regional de tiendas de 
alimentación. Mediante el objetivo de reconocimiento de marca, Jasper’s Market puede 
crear una campaña en la que promocione sus productos ecológicos y frescos entre 
personas de la zona. 
 
 Consideración: 
objetivos que logran que los usuarios piense en la empresa y busque más información 
sobre ella. Por ejemplo, Jasper’s Market tiene un sitio web en el que cuenta su historia y 
muestra algunos de los magníficos productos que se venden en sus establecimientos. 
Mediante el objetivo de tráfico, la empresa puede crear una campaña que anime a la 
gente a visitar su sitio web para obtener más información. 
 Conversiones: 
 objetivos que animan a personas interesadas en la empresa a comprar o utilizar 
productos o servicios. Por ejemplo, Jasper’s Market ha abierto varias tiendas nuevas. 
Mediante el objetivo de tráfico en el negocio, se puede crear una campaña para animar a 
los clientes potenciales a que pasen por su tienda más cercana. 
Los objetivos de la campaña cambiarán a medida que crezca la empresa. Al principio, es 
posible que las campañas se centren en aumentar el reconocimiento y captar a nuevos 
clientes; más adelante, quizás se quiera animar a la gente a realizar una compra o 
registrarse en un evento. 
Reconocimiento 
Objetivo del anuncio El objetivo de negocio pretende lograr lo siguiente: 
Reconocimiento de marca Aumentar el reconocimiento de la empresa, marca o servicio. 
Alcance Mostrar el anuncio al máximo número posible de miembros de la audiencia objetivo. 
 
Consideración 
Objetivo del anuncio El objetivo de negocio pretende lograr lo siguiente: 
Tráfico Dirigir a la gente que vea el anuncio a destinos que se elijan, 
 por ejemplo, la página de destino del sitio web, una publicación de un blog, 
 una aplicación, un número de teléfono, etcétera. 
Interacción Llegar a la gente con más probabilidades de interactuar con una publicación. 
 La interacción incluye los Me gusta, los comentarios y las veces que se comparte el contenido 
, pero también se puede incluir las ofertas solicitadas desde la página. 
Descargas de la 
aplicación 
Enviar a la gente a la tienda de aplicaciones, 
desde donde puede descargar la aplicación de tu empresa. 
Reproducciones de 
vídeo 
Compartir vídeos del negocio con las personas que tengan más probabilidades de verlo en Facebook. 
Generación de clientes 
potenciales 
Generar clientes potenciales para la empresa y crear anuncios 
 en los que se recopile información de las personas interesadas en los productos, 
 como las suscripciones a los boletines de noticias, o bien conseguir que llamen al negocio. 
Mensajes Conectar con la gente por Messenger, Instagram Direct y WhatsApp, y 
 comunicar a clientes actuales o potenciales para fomentar el interés por la empresa. 
 
 
Conversión 
Objetivo del 
anuncio 
El objetivo de negocio pretende lograr lo siguiente: 
Conversiones Animar a la gente a realizar acciones concretas en el sitio web 
de la empresa, como por ejemplo, añadir artículos al carrito, 
descargar una aplicación, llamar al negocio, registrarse en el 
sitio o realizar una compra. 
Ventas del 
catálogo 
Mostrar productos del catálogo de la tienda de comercio 
electrónico para generar ventas. 
Tráfico en el 
negocio 
Promocionar los establecimientos físicos de la empresa entre 
la gente que se encuentre cerca. 
 
Anunciarse con confianza 
Promocionar una marca en los productos de Facebook. Diseñar anuncios utilizando 
distintos formatos, ubicaciones y metas para lograr objetivos de marketing. 
La Guía de anuncios de Facebook proporciona especificaciones de diseño y requisitos 
técnicos para cada formato y ubicación. Encuentra información sobre dimensiones, 
tamaño de los archivos, límites de caracteres y mucho más. 
Anuncios con imagen 
 Dirigir personas a aplicaciones, sitios web de destino a través de contenido visual 
atractivo y de calidad. Utilizar imágenes propias o crear un anuncio con fotos de archivo 
para contar una historia. 
La sección de noticias de Facebook es la lista donde se muestran las actualizaciones de 
estado, fotos, vídeos y demás contenido en constante actualización. Está situada en el 
centro de la página de inicio de la plataforma. Ésta sección de noticias incluye 
actualizaciones y publicaciones de amigos, páginas, grupos y anunciantes. 
Se puede usar el formato de imagen en la sección de noticias de Facebook para exhibir 
productos, servicios o la marca. Elegir una imagen interesante de un artículo para animar 
a quienes la vean a obtener información sobre él, o usar una foto llamativa para dar a 
conocer la personalidad de la marca. 
Consulta para obtener más información sobre cada una de las siguientes 
recomendaciones. 
Recomendaciones de diseño 
 Tipo de archivo: JPG o PNG. 
https://www.facebook.com/business/goals
 Relación de aspecto: 1,91:1 a 1:1. 
 Resolución: 1080 × 1080 píxeles como mínimo. 
Recomendaciones de texto 
 Texto principal: 125 caracteres 
 Título: 27 caracteres. 
 Descripción: 27 caracteres. 
Requisitos técnicos 
 Tamaño de archivo máximo: 30 MB. 
 Ancho mínimo: 600 píxeles. 
 Altura mínima: 600 píxeles. 
 Tolerancia de relación de aspecto: 3 %. 
Panorámicas o fotos de 360° 
Las panorámicas y las fotos de 360° se pueden utilizar en Facebook como experiencia 
interactiva con determinados objetivos. Facebook identifica y procesa estas imágenes 
buscando metadatos específicos de la cámara que se encuentran en las fotos hechas con 
dispositivos diseñados para este propósito. 
Anuncios con vídeo 
Muestra las características de productos y capta la atención por medio del sonido y el 
movimiento. Subir un vídeo que se tenga o crear uno en el Administrador de anuncios 
mediante las herramientas de creación de vídeos. 
La sección de noticias de Facebook es la lista donde se muestran las actualizaciones de 
estado, fotos, vídeos y demás contenido en constante actualización. Está situada en el 
centro de la página de inicio de la plataforma. Esta sección de noticias incluye 
actualizaciones y publicaciones de amigos, páginas, grupos y anunciantes.S 
Se puede usar el formato de vídeo en la sección de noticias de Facebook para exhibir 
productos, servicios o una marca de formas novedosas. Incluye movimientos y sonidos 
para captar la atención de las personas con más rapidez y compartir las funciones 
exclusivas de un producto o contar la historia de la marca. 
Consulta para obtener más información sobre cada una de las siguientes 
recomendaciones. 
Recomendaciones de diseño 
 Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF. 
 Relación de aspecto: 1:1 (para ordenadores o móviles) o 4:5 (solo para móviles). 
https://facebook360.fb.com/editing-360-photos-injecting-metadata?ref=fbb_ads_guide_image
 Configuración de vídeo: compresión de vídeo H.264, píxeles cuadrados, velocidad de 
fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo a partir de 128 
kbps. 
 Resolución: 1080 × 1080 píxeles como mínimo. 
 Subtítulos del vídeo: opcionales, pero recomendados. 
 Sonido del vídeo: opcional, pero recomendado. 
Los vídeos no deben contener listas de edición ni cuadros especiales en los 
contenedores de archivos. 
Recomendaciones de texto 
 Texto principal: 125 caracteres 
 Título: 27 caracteres. Descripción: 27 caracteres. 
Requisitos técnicos 
 Duración del vídeo: de 1 segundo a 241 minutos. 
 Tamaño de archivo máximo: 4 GB. 
 Ancho mínimo: 120 píxeles. 
 Altura mínima: 120 píxeles. 
Vídeos de 360° 
Algunos objetivos son compatibles con los vídeos de 360°. Las personas que ven este tipo 
de anuncios pueden girar el dispositivo o arrastrar el dedo para moverse por el vídeo y 
ver todos los ángulos. 
Anuncios por secuencia 
Muestra hasta diez imágenes o vídeos en un mismo anuncio, cada uno con su propio 
enlace. Se puede utilizar los anuncios por secuencia para mostrar diferentes imágenes 
del mismo producto, o bien crear una sola foto alargada por la que se pueda deslizar el 
dedo. 
La sección de noticias de Facebook es la lista donde se muestran las actualizaciones de 
estado, fotos, vídeos y demás contenido en constante actualización. Está situada en el 
centro de la página de inicio de la plataforma. Esta sección de noticias incluye 
actualizaciones y publicaciones de amigos, páginas, grupos y anunciantes. 
Se puede usar el formato por secuencia en la sección de noticias de Facebook para 
mostrar hasta diez imágenes o vídeos en un mismo anuncio, cada uno con su propio 
enlace. Al tener más espacio en el anuncio, se podrá destacar diferentes productos, 
mostrar datos específicos sobre un artículo, un servicio o una promoción, o contar una 
historia sobre la marca que se vaya desarrollando en cada una de las imágenes de la 
secuencia. 
https://facebook360.fb.com/?ref=fbb_ads_guide_video
Consulta para obtener información sobre cada una de las siguientes recomendaciones. 
Recomendaciones de diseño 
 Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG. 
 Tipo de archivo de vídeo: MP4, MOV o GIF. 
 Relación de aspecto: 1:1. 
 Resolución: 1080 × 1080 píxeles como mínimo. 
Recomendaciones de texto 
 Texto principal: 125 caracteres 
 Título: 32 caracteres. 
 Descripción: 18 caracteres. 
 URL de la página de destino: obligatoria. 
Requisitos técnicos 
 Número de imágenes de la secuencia: de 2 a 10. 
 Tamaño máximo de cada archivo de imagen: 30 MB. 
 Tamaño máximo de cada archivo de vídeo: 4 GB. 
 Duración de los vídeos: de 1 segundo a 240 minutos. 
 Tolerancia de relación de aspecto: 3 %. 
 Anuncios de colección 
 Impulsar las compras mostrando artículos del catálogo de productos de manera 
personalizada. Utilizar opciones dinámicas para mostrar los productos de 
diversas formas. 
La sección de noticias de Facebook es la lista donde se muestran las 
actualizaciones de estado, fotos, vídeos y demás contenido en constante 
actualización. Está situada en el centro de la página de inicio de la plataforma. 
Esta sección de noticias incluye actualizaciones y publicaciones de amigos, 
páginas, grupos y anunciantes. 
Se puede usar el formato de colección en la sección de noticias de Facebook 
para ayudar a las personas a descubrir, explorar y adquirir productos y servicios 
desde sus dispositivos móviles de una forma visual y envolvente. 
Los anuncios de colección que se muestran en la sección de noticias de 
Facebook incluyen una imagen o un vídeo de portada seguidos de tres 
imágenes de productos. Cuando alguien toca uno, se le dirige a una experiencia 
instantánea, es decir, una página de destino a pantalla completa que promueve 
la interacción y fomenta el interés y la intención de compra. Para crear tu 
https://www.facebook.com/business/help/183469315334462
https://www.facebook.com/business/help/183469315334462
experiencia instantánea, puedes usar las plantillas de escaparate, lookbook o 
captación de clientes, o bien diseñar una experiencia personalizada. 
Consulta para obtener más información sobre cada una de las siguientes 
recomendaciones. 
Recomendaciones de diseño 
En la imagen o el vídeo de portada del anuncio de colección se muestra la 
primera pieza multimedia de la experiencia instantánea. 
 Tipo de imagen: JPG o PNG. 
 Tipo de archivo de vídeo: MP4, MOV o GIF. 
 Relación de aspecto: 1:1. 
 Resolución: 1080 × 1080 píxeles como mínimo. 
Recomendaciones de texto 
 Texto principal: 125 caracteres 
 Título: 40 caracteres. 
 URL de la página de destino: obligatoria. 
Requisitos técnicos 
 Experiencia instantánea: obligatoria. 
 Tamaño máximo de cada archivo de imagen: 30 MB. 
 Tamaño máximo de cada archivo de vídeo: 4 GB 
 
Prácticas recomendadas para crear anuncios sencillos y 
eficaces 
 
 Mostrar a personas usando los productos 
 Los anuncios de Facebook a menudo se muestran en la sección de noticias, 
junto a las publicaciones de familiares y amigos. Para crear anuncios que se 
asemejen a situaciones conocidas del tejido social de las personas, es 
importante mostrar imágenes de gente disfrutando de tus productos en lugar de 
solo el artículo en sí. 
 En cuanto al volumen de texto, menos es más 
 Utilizar demasiada cantidad de texto suele distraer a la audiencia y puede hacer 
que tu anuncio se muestre a menos personas. Las imágenes que no están atestadas 
de texto tienen un mayor efecto, por lo que es recomendable limitarse a abordar los 
aspectos más esenciales. 
 
 
https://www.facebook.com/business/help/980593475366490?ref=fbb_photoads
 Incluir un único foco de atención 
 Debe asegúrarse de dirigir el centro de atención hacia un solo elemento. Si 
pretende incluir muchos elementos en una única imagen, puedee optar por usar 
anuncios por secuencia o con vídeo. 
 Mantener la coherencia visual 
 Si se ha puesto en circulación varios conjuntos de anuncios en una única campaña, 
debe asegurarse de que todas las imágenes tengan coherencia entre ellas y 
mantengan un vínculo visual. De este modo, las personas reconocerán tu anuncio 
más fácilmente y se detendrán a ver qué más se les ofrece. 
 Utilizar imágenes de alta resolución 
 No es necesario ser un fotógrafo profesional para crear anuncios sorprendentes; es 
suficiente con prestar atención al tamaño y la calidad de los archivos multimedia 
con los que se trabaja. Consultar la guía de anuncios de Facebook para obtener 
recomendaciones sobre el tamaño de los archivos. 
 Experimentar con los elementos visuales 
 Siempre probar diferentes imágenes y formatos antes de decantarte por un anuncio 
determinado y obtén siempre una vista previa para ver el aspecto que tendrá en 
realidad antes de ponerlo en circulación. Todas estas acciones las puedes realizar 
en el centro de contenido. 
 
 
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