Estructura de performance

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Estructura de performance
Todo profesional de la publicidad digital debe conocer la estructura principal de las campañas, esta será la guía misma donde todo toma sentido. 
Esta estructura cuenta con 4 niveles:
1. Cuenta 
2. Campañas
3. Grupo de anuncios 
4. Anuncios 
Cada uno de estos niveles cuenta con una función diferente.
1. Cuenta: es donde se encuentra configurado el método de pago, este puede variar dependiendo el monto a invertir mes a mes. Una empresa grande que va a invertir muchos millones tiene la posibilidad de acceder a una línea de crédito mientras que un pequeño comerciante cargará su tarjeta de crédito. Además de la forma de pago en este nivel configuramos toda la información de la compañía que va a publicitar.
2. Campañas: Este nivel va a definir el objetivo comercial. Tenemos que entender que estamos trabajando con máquinas, con plataformas con seteos específicos, acá no existen los grises y cuando le indicamos al algoritmo que queremos un objetivo específico, este va a empujar toda esa campaña para lograrlo, con campaña nos referimos también a asignar todo el presupuesto a ese objetivo. Es muy importante entender esto por que es lo que va a definir el KPI a observar para entender si la campaña tuvo éxito o no.
Ejemplo: tengo una inversión de $X para conseguir X cantidad de ventas en X periodo de tiempo (te suena objetivos smart, todo va tomando sentido)
El KPI que vamos a reportar para entender si logramos el objetivo van a ser la cantidad de ventas. Es súper importante diferenciar y clarificar que se está midiendo, porque es posible que suceda que una empresa diga, vendí pero no sumé seguidores. ¿Cómo explicamos esto? El objetivo de la campaña no era aumentar seguidores.
3. Grupo de anuncios. El nombre de este nivel puede variar según la plataforma.
Por ejemplo:
Google — Grupo de Anuncios.
Meta – Conjunto de Anuncios.
El objetivo final es el mismo.
Este nivel nos ayuda a organizar y dividir la segmentación por grupos de anuncios, estos son la clave a que las campañas tengan éxito. Dividimos X anuncios según el perfil al que lo dirigimos.
Un grupo de anuncios contiene anuncios que comparten orientaciones similares. Cada una de las campañas está compuesta por uno o más grupos de anuncios. Utilice los grupos de anuncios para organizar los anuncios por tema en común.
Supongamos que tenemos un negocio de ropa multi-marca, la empresa tiene ropa para niñ@s, adolescentes y adultos.
Podríamos crear diferentes anuncios para los grupos de personas con diferentes edades, la creatividad no va a ser la misma porque no tienen los mismos intereses y la comunicación será más personalizada.
4. Anuncios: Con anuncios nos referimos a las piezas de la campaña en específico, las creatividades que vamos a usar para atraer a los usuarios.
A continuación, te mostramos los tres principios que sigue el equipo de Google Media Lab para crear anuncios de banner, junto con algunos ejemplos de cada uno de ellos:
· Crea anuncios atractivos. Los anuncios de banner deben ser lo suficientemente atractivos para llamar la atención de los usuarios. Es la única manera de lograr que el mensaje llegue. Las animaciones y el uso de caras, colores de la marca y texto claro, por ejemplo, contribuyen a que un anuncio de banner destaque respecto a los demás.
· Crea anuncios concisos. Puede que alguien vea un anuncio de banner y solo le preste atención durante un instante. Busca un mensaje conciso que convenza al usuario en ese breve instante.
· Crea anuncios claros. Los anuncios de banner suelen ser relativamente pequeños, por lo que no siempre dispones de mucho espacio. No incluyas demasiada información si no quieres que el anuncio quede demasiado lleno. Es mejor que transmitas con claridad un solo mensaje de marketing sobre un solo producto. Esto también es aplicable a las llamadas a la acción.