Gestión de presupuesto en TikTok

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¿Cómo comenzar a pensar el presupuesto para 
TikTok? 
 
Algunos puntos importantes a clarificar previamente a la creación de tu 
presupuesto: 
 Si bien en Marketing Digital existe una estructura de campaña estándar: 
 –Campaña 
 –Conjunto de anuncios 
 –Anuncios. 
 
Cada red social cuenta con su propia estructura o nombres para cada 
elemento. 
 
En el caso de TikTok la estructura principal tiene tres partes: 
 –Campañas 
 – Grupos de anuncios 
 – Anuncios. 
 
 Antes de implementar cualquier campaña es importante establecer los 
objetivos para poder analizar y definir la mejor manera para 
implementarla y, así establecer un presupuesto acorde a los mismos. 
 En la mayoría de los casos el objetivo es la acción que deseamos que la 
gente tome cuando vea los anuncios. 
 
En TikTok Ads Manager, los objetivos se dividen en tres categorías: 
 Reconocimiento: 
 diseñados para ayudar a las personas a familiarizarse con el negocio 
 Consideración: 
orientados a animar a las personas a pensar en el negocio y buscar más 
información 
 Conversión: 
Se centran en animar a las personas interesadas en el negocio a 
comprar o utilizar los productos o servicios. 
 Presupuesto de campaña 
 
 El presupuesto de la campaña es el monto que se está dispuesto a 
gastar para publicar anuncios en Tik Tok. La campaña dejará de 
ejecutarse cuando alcance el límite del presupuesto. 
 
 
 ¿Por qué establecer un presupuesto? Definirlo ayuda a ser más 
organizados, pensar de antemano cómo distribuir los fondos, 
controlar el suministro y medir el rendimiento de cada anuncio. 
 
 De todas formas es importante saber que, si no está definido, se 
puede ajustar el gasto en cualquier momento durante la duración 
de una campaña o simplemente crear otra. 
 
 En Tik Tok se pueden establecer dos tipos de presupuesto, los 
llamados presupuesto total (de por vida) y los diarios. Estos se 
pueden asignar tanto para una campaña entera o a diversos 
grupos de anuncios (una campaña puede estar formada por varios 
grupos de anuncios). 
 
 
 Tipos de presupuesto: 
 
 El presupuesto total es el importe máximo que se quiere invertir en 
una campaña o un grupo de anuncios durante todo el periodo 
definido en el que se publique un anuncio. 
 
 Al utilizar el presupuesto total a nivel de grupo de anuncios, el 
sistema de publicación tratará de repartir el presupuesto en todo el 
periodo de tiempo previsto pero no garantiza la asignación 
uniforme de un presupuesto diario. Si se prefiere fijar un límite de 
gasto diario, se puede utilizar el presupuesto diario. 
 
 
 El presupuesto diario es el importe máximo que quieres invertir 
cada día en una campaña o un grupo de anuncios. 
 
 Los presupuestos totales y diarios se establecen como límites 
máximos y el importe real de gasto durante el periodo de 
publicación puede ser inferior al importe del presupuesto que has 
especificado. Sin embargo, el coste de la campaña o grupo de 
anuncios nunca superará el presupuesto que se ha fijado. 
 
 Si se selecciona el Presupuesto diario en una campaña, también 
se debe seleccionar el Presupuesto diario a nivel del grupo de 
anuncios. Si se selecciona Presupuesto total en una campaña, se 
puede seleccionar Presupuesto diario o Presupuesto total a nivel 
del grupo de anuncios. 
 
 
 Presupuesto Mínimo: 
 
 En Tik Tok es requerido un presupuesto mínimo para poder 
garantizar la entrega continua de los anuncios, tanto en los 
presupuestos totales cómo los diarios. 
 
 –Presupuesto mínimo a nivel de campaña: 
 
Para las campañas, tanto los presupuestos diarios como los 
presupuestos totales deben superar los 50 USD. 
 
 
 –Presupuesto mínimo a nivel de grupo de anuncios: 
 
Para los grupos de anuncios, los presupuestos diarios deben 
superar los 20 USD. Los presupuestos de por vida se calcularán 
como el presupuesto diario mínimo (20 USD) multiplicados por los 
días programados. 
Recomendaciones para crear el presupuesto 
Tik Tok ofrece una función exclusiva para anunciantes de autoservicio 
que aún no han obtenido ninguna conversión (self-serve advertisers), a 
través de la cual la plataforma sugiere presupuestos para los grupos de 
anuncios que ayuden a maximizar sus posibilidades de impresión. 
Estos presupuestos están separados por dos niveles: suficiente y 
competitivo. 
Si el presupuesto asignado es demasiado bajo, es posible que no 
obtenga suficientes impresiones para generar conversiones. 
Por lo que, TikTok estima el presupuesto mínimo necesario para 
aumentar las posibilidades de conversión. 
¿Cómo configurar el recomendador de 
presupuesto? 
Para hacerlo debes estipular la siguiente estructura de campaña: 
Configuración de la campaña/grupo de anuncios: 
 Ajustes admitidos 
Objetivo de la campaña: 
Conversión 
Tipo de promoción: 
 Web 
Oferta del grupo de anuncios: 
Sólo oferta más baja 
Optimización del presupuesto de la campaña: 
No-CBO 
Tipo de presupuesto: 
Sólo presupuesto diario 
Plataforma de acción TikTok Ads Manager: 
 
 Sólo modo personalizado. 
 
 
Tipos de entrega de anuncios (Delivery Type) 
Cuando hablamos de tipo de entrega nos referimos al método por el cual 
la plataforma distribuirá los anuncios, determinando la velocidad de 
entrega y de gasto presupuestario. 
La selección de cualquiera de los dos tipos no afecta al coste medio de 
un solo resultado dentro de su periodo de entrega de anuncios. 
En TikTok existen dos tipos de entrega “estándar” o “acelerada“, se 
seleccionan dentro de la sección “Licitación y optimización” al crear o 
editar un grupo de anuncios. 
 Entrega estándar: 
 
El presupuesto se gastará de la manera más uniforme posible dentro del 
período de entrega de anuncios. Esto ayudará a repartir el presupuesto 
en un período de tiempo más largo y a evitar cualquier saldo sobrante. 
Aunque el coste de un solo resultado puede ser superior o inferior a la 
oferta, la fluctuación será relativamente pequeña y el coste medio se 
acercará a su oferta. 
La elección de la entrega estándar garantiza que los anuncios se 
muestren al público objetivo en función de la distribución del tráfico 
dentro del periodo de entrega seleccionado. 
 
 Entrega acelerada: 
 El presupuesto se gastará en función de la obtención del mayor número 
de resultados posible en el menor tiempo posible. Esto puede dar lugar a 
un coste fluctuante más alto o más bajo para un solo resultado en 
comparación con la entrega estándar, pero el coste medio sigue estando 
cerca de su oferta. 
La elección de la entrega acelerada garantiza la máxima exposición de 
los anuncios al público objetivo lo más rápido posible. Esto ayuda a 
optimizar los resultados publicitarios en el periodo de entrega 
seleccionado. 
Optimización de campaña. 
En Tik Tok existe una función (Campaign Budget Optimization) que 
posibilita la optimización del presupuesto de la campaña en lugar del 
grupo de anuncios. Esta función le permite aplicar un único conjunto de 
optimizaciones de presupuesto a todos los grupos de anuncios que 
pertenecen a su campaña en lugar de configurarlos individualmente. 
¿Cómo configurar la campaña para utilizar la 
optimización de presupuesto? 
1. Cree una nueva campaña con los parámetros explicados en el punto 
anterior. 
 
2. Active el botón de optimización del presupuesto de la campaña. 
 
3. Introduzca un presupuesto diario; todos los grupos de anuncios de esta 
campaña compartirán este presupuesto. 
 
4. Seleccione una estrategia de oferta; sólo se admite el coste más bajo. 
 
5. En Tipo de entrega, Estándar es la única opción disponible y no se puede 
cambiar. 
 
6. A continuación, configure el resto de los ajustes de su grupo de anuncios 
y cree sus anuncios. Cuando configure sus grupos de anuncios, todos 
deben compartir el mismo Objetivo de Optimización. 
 
Te damos un ejemplo: Objetivo publicitario: Tráfico, Ventas por 
catálogo,Generación de clientes potenciales, Interacción con la 
comunidad, Instalaciones de aplicaciones (no AEO y AEO), 
Conversiones (oCPM), Alcance (pruebas), Vistas de vídeo (pruebas). 
 
 Modo de presupuesto: Presupuesto diario 
 
 Estrategia de puja: Coste más bajo 
 
 Evento de facturación: Ocpm 
 
 Tipo de entrega: Estándar 
 
 Campañas dedicadas: iOS 14 Las campañas dedicadas no son 
compatibles 
 Prueba de división: No se admite