Introducción al Ads Manager

Vista previa del material en texto

Introducción al Ads Manager
Introducción al administrador de anuncios
Configure su Campaña
Dos formas de entrar
Cuando inicie sesión en el Administrador de anuncios, verá dos formas diferentes de crear su campaña: ‘Creación avanzada‘ le brinda control total sobre sus anuncios y le permite crear múltiples conjuntos de anuncios. ‘Creación instantánea’ es una forma simplificada de crear una campaña con un solo anuncio.
A continuación, lo guiaremos a través del proceso de ‘Creación avanzada’.
1- Selecciona tu Objetivo
Una vez que seleccione ‘Creación avanzada’, el primer paso es seleccionar un objetivo de campaña (es decir, el objetivo comercial que desea lograr con su campaña). Una vez que haya seleccionado un objetivo, Ads Manager lo guiará a través de un flujo de trabajo específico para su objetivo y las metas de su campaña.
Su selección aquí afecta los formatos de anuncios que puede usar, las opciones de objetivos para elegir y la opción para configurar un Snap Pixel.
Formatos de anuncios por Objetivo
Dependiendo del objetivo que selecciones, tendrás hasta seis formatos de anuncios diferentes para elegir:
· 
· Imagen única o video
Obtenga resultados con anuncios que lleven a su audiencia a una acción específica.
Estos anuncios son:
· Versátil: aparece en toda la aplicación y se puede usar para todos los objetivos comerciales.
· Pantalla completa: nunca compiten por la atención de un Snapchatter con otro contenido o anuncios.
· Respuesta directa: puede agregar un archivo adjunto para que los Snapchatters sean dirigidos a su sitio web o aplicación cuando deslizan hacia arriba su anuncio.
· Saltable o no saltable: puede elegir ejecutar su anuncio como un comercial: un anuncio de video de seis segundos que no se puede omitir y que genera conciencia dentro del contenido curado y los juegos de alta calidad de Snapchat.
· 
· Anuncio de historia
Llegue a su audiencia ejecutando videos de marca secuenciales dentro de Discover. Esta unidad de anuncios de Snapchat vive dentro de un mosaico de marca que se abre en una colección de 3 a 20 imágenes o videos. Al igual que los anuncios de una sola imagen o de video, también puede agregar un archivo adjunto a estos.
· 
· Anuncio de colección
Diseñado especialmente para el comercio electrónico, incita a los usuarios de Snapchat a hojear un catálogo de sus productos. Un anuncio de colección es una sola imagen o video con cuatro mosaicos que se pueden tocar que presentan productos.
· 
· Anuncio dinámico
Los anuncios dinámicos son una forma sencilla de ejecutar campañas permanentes. Aprovechando un feed de productos con Snap Pixel, puede automatizar la creación y entrega de anuncios. Con Dynamic Ads, puede identificar Snapchatters que han visto productos en su sitio, encontrar nuevos clientes potenciales y publicar anuncios relevantes que se crean directamente desde su catálogo en tiempo real. Al optimizar las acciones más importantes para su negocio (por ejemplo, impulsar las compras en línea), ¡podrá aumentar la eficiencia!
· 
· Lentes AR 
Invita a Snapchatters a tu mundo y a tu historia. Desarrolle experiencias auténticas e inmersivas para impulsar los objetivos comerciales a través de la cámara, ya sea para jugar, aprender o comprar.
· 
· Filtrar
Convierta a los Snapchatters en defensores de la marca con superposiciones artísticas que pueden agregar a sus Snaps. Puede entregar anuncios de filtro a una audiencia específica o a cualquier persona dentro de una ubicación determinada.
Ofertas basadas en objetivos 
Con las Ofertas basadas en objetivos, puede ofertar por acciones específicas, como Deslizar hacia arriba, Impresiones o Acciones.
Snapchat optimiza la entrega de su campaña para lograr su objetivo al menor costo: mostrar tu anuncio a Snapchatters que tienen más probabilidades de realizar la acción que elijas.
Deslizar hacia arriba
Optimizar para Snapchatters que tienen más probabilidades de deslizar hacia arriba en su anuncio, a un costo por deslizamiento específico
Impresiones
Entregue tantos anuncios como sea posible a los usuarios de Snapchat, según un CPM (costo por cada 1000 impresiones) específico.
 
Instalación
Optimice hacia los Snapchatters que tienen más probabilidades de instalar aplicación, a un costo por instalación específico
(Filtro) Compartir
Optimice hacia Snapchatters que tienen más probabilidades de compartir su filtro (a través de Chat o Historias), a un costo por acción específico
 
Ajustar píxel
Cuando seleccione Conversiones del sitio web, verá este aviso. Snap Pixel es un fragmento de código que lo ayuda a medir el impacto de las campañas en varios dispositivos. Al instalar el script en su sitio web, puede realizar un seguimiento de cuántos Snapchatters toman medidas (como una compra o una vista de página) después de ver su anuncio. Se requiere Snap Pixel para cualquier campaña con un objetivo de conversión.
2- Configuración de la campaña
En la sección final, ingresarás los detalles de alto nivel de tu campaña.
· Nombre de campaña
Este campo se autocompleta con el objetivo que seleccione, pero también puede agregar fechas de publicación, nombre de la iniciativa o cualquier otra información específica para ayudarlo a reconocer la campaña.
Sugerencia profesional: asigne a su campaña un nombre realmente único para que pueda encontrarla fácilmente en el panel de informes o Administrador de anuncios.
· Estado
Use la opción ‘Activo’ para comenzar la entrega inmediatamente en la fecha y hora de inicio especificadas. Es posible que desee lanzar campañas con el estado establecido en “En pausa” para ejecutar primero una verificación de control de calidad. Luego puede cambiar el estado a ‘Activo’ una vez que todo esté aprobado.
· Crear texto dividido
Snapchat admite pruebas divididas por audiencia y por creatividad. Las pruebas divididas le permiten comparar diferentes estrategias de marketing y aprovechar esos resultados para futuras optimizaciones. Habilitar esta función divide su presupuesto y su audiencia de manera uniforme entre las dos variaciones.
· Comienza y Termina
Especifique el intervalo de fechas para ejecutar la campaña. Por ejemplo, si desea que todos los anuncios y conjuntos de anuncios asociados dentro de esta campaña se publiquen solo durante enero, puede establecer las fechas del 1 al 31 de enero.
Consejo profesional: las selecciones que haga aquí crearán límites para los conjuntos de anuncios y los anuncios que asocie con la campaña. Por ejemplo, si la fecha de inicio de su conjunto de anuncios comienza en una fecha posterior a la fecha de inicio de la campaña, su campaña no se entregará hasta que se alcance la fecha de inicio del conjunto de anuncios.
· Límite de gasto diario
Limite cuánto puede gastar su campaña por día. El mínimo para publicar un anuncio en Snapchat es de $5 USD por día.
Consejo profesional: al igual que con las horas de inicio y finalización, las selecciones que haga aquí crearán límites para los conjuntos de anuncios y los anuncios que asocia con la campaña.
· Límite de gastos de por vida
Limite la cantidad que su campaña puede gastar a lo largo de su vigencia. Siempre puede cambiar o eliminar el límite de gasto de por vida más adelante. Tenga en cuenta que si reduce el límite de gasto, debe ser al menos un 10 % más alto que el monto que ya gastó en su campaña.
· Proyecto de acciones
A lo largo del flujo de trabajo de Creación avanzada, verá un botón Acciones de borrador. Úselo para guardar, copiar, compartir y eliminar los borradores de su campaña.
Para cargar un borrador existente, seleccione Cargar campaña. Dentro de la ventana emergente, seleccione Borrador. A continuación, puede elegir el borrador que desea cargar en el flujo de trabajo de creación avanzada.
Consejo profesional: guarde las campañas como borradores para que pueda enviarlas a un colega para que las revise antes de publicarlas. Los borradores también pueden servir como plantillas, por lo que puede replicar rápidamente la misma configuración en otras campañas.
3- Construye tu Conjunto de anuncios
Seleccione su formato de anuncio,archivo adjunto, orientación, presupuesto y opciones de entrega.
Cómo crear sus conjuntos de anuncios
Después de configurar los detalles de su campaña, puede crear sus conjuntos de anuncios. Aquí, usted elige dónde se publicarán sus anuncios, quién debería verlos y cuándo Snapchat los entrega.
Puede crear varios conjuntos de anuncios dentro de una campaña determinada y establecer diferentes opciones de ubicación, orientación y entrega para cada uno.
Detalles del conjunto de anuncios
Las opciones visibles en el flujo de trabajo de conjuntos de anuncios dependen del objetivo que haya elegido en el flujo de trabajo de la campaña anterior.
1 – Nombre del conjunto de anuncios
Asigne un nombre a su conjunto de anuncios manualmente o usando una plantilla de nombre personalizada.
Consejo profesional: cree una plantilla de nombre personalizada para que pueda aplicar rápidamente una convención de nombre coherente a todos sus conjuntos de anuncios.
2– Estado
Use la opción ‘Activo’ para comenzar la entrega inmediatamente en la fecha y hora de inicio especificadas. Es posible que desee lanzar campañas con el estado establecido en “En pausa” para ejecutar primero una verificación de control de calidad. Luego puede cambiar el estado a ‘Activo’ una vez que todo esté aprobado.
3- Crear prueba dividida
Snapchat admite pruebas divididas por audiencia y por creatividad. Las pruebas divididas le permiten comparar diferentes estrategias de marketing y aprovechar esos resultados para futuras optimizaciones. Habilitar esta función divide su presupuesto y su audiencia de manera uniforme entre las dos variaciones.
4- Comienza y Termina
Especifique el intervalo de fechas para ejecutar la campaña. Por ejemplo, si desea que todos los anuncios y conjuntos de anuncios asociados dentro de esta campaña se publiquen solo durante enero, puede establecer las fechas del 1 al 31 de enero.
Consejo profesional: las selecciones que haga aquí crearán límites para los conjuntos de anuncios y los anuncios que asocie con la campaña. Por ejemplo, si la fecha de inicio de su conjunto de anuncios comienza en una fecha posterior a la fecha de inicio de la campaña, su campaña no se entregará hasta que se alcance la fecha de inicio del conjunto de anuncios.
5- Límite de gasto diario
Limite cuánto puede gastar su campaña por día. El mínimo para publicar un anuncio en Snapchat es de $5 por día.
Consejo profesional: al igual que con las horas de inicio y finalización, las selecciones que haga aquí crearán límites para los conjuntos de anuncios y los anuncios que asocia con la campaña.
6- Límite de gastos
Limite la cantidad que su campaña puede gastar a lo largo de su vigencia. Siempre puede cambiar o eliminar el límite de gasto de por vida más tarde. Tenga en cuenta que si reduce el límite de gasto, debe ser al menos un 10 % más alto que el monto que ya gastó en su campaña.
7- Botón de sección de borrador
A lo largo del flujo de trabajo de Creación avanzada, verá un botón Acciones de borrador. Úselo para guardar, copiar, compartir y eliminar los borradores de su campaña.
Para cargar un borrador existente, seleccione Cargar campaña. Dentro de la ventana emergente, seleccione Borrador. A continuación, puede elegir el borrador que desea cargar en el flujo de trabajo de creación avanzada.
Consejo profesional: guarde las campañas como borradores para que pueda enviarlas a un colega para que las revise antes de publicarlas. Los borradores también pueden servir como plantillas, por lo que puede replicar rápidamente la misma configuración en otras campañas.
Construye tu Conjunto de anuncios
Seleccione su formato de anuncio, archivo adjunto, orientación, presupuesto y opciones de entrega.
Cómo crear sus conjuntos de anuncios
Después de configurar los detalles de su campaña, puede crear sus conjuntos de anuncios. Aquí, usted elige dónde se publicarán sus anuncios, quién debería verlos y cuándo Snapchat los entrega.
Puede crear varios conjuntos de anuncios dentro de una campaña determinada y establecer diferentes opciones de ubicación, orientación y entrega para cada uno.
Detalles del conjunto de anuncios
Las opciones visibles en el flujo de trabajo de conjuntos de anuncios dependen del objetivo que haya elegido en el flujo de trabajo de la campaña anterior.
1 – Nombre del conjunto de anuncios
Asigne un nombre a su conjunto de anuncios manualmente o usando una plantilla de nombre personalizada.
Consejo profesional: cree una plantilla de nombre personalizada para que pueda aplicar rápidamente una convención de nombre coherente a todos sus conjuntos de anuncios.
2 -Ajustar píxel
Si instaló Snap Pixel en su sitio, use esta opción para atribuir los eventos de su sitio web a este conjunto de anuncios.
3 -Formato de anuncio
Verá diferentes opciones de formato de anuncio aquí según el objetivo que elija. Por ejemplo, las campañas de concientización muestran estos cinco formatos de anuncios.
4 – Tipo de anuncio
Para una sola imagen o video, puede elegir si su anuncio se reproducirá saltable (imagen o video) o no saltable (comercial). Tenga en cuenta que los comerciales solo están disponibles en algunos países admitidos.
5 – Archivo Adjunto
Un archivo adjunto permite a los Snapchatters deslizar hacia arriba para interactuar más con tu contenido. Puede agregar archivos adjuntos a los formatos de una sola imagen o video y lente AR. Tenga en cuenta que las opciones aquí varían según el objetivo de la campaña y el formato del anuncio.
Consejo profesional: si ejecuta un archivo adjunto, asegúrese de que el anuncio actúe como un adelanto con mensajes procesables para incentivar a los Snapchatters a deslizar hacia arriba.
6 – Ubicación
Para anuncios de imagen o video y de colección, puede elegir entre Ubicación automática para un alcance máximo o Editar ubicación para un mayor control sobre el contenido en el que se publicarán sus anuncios.
7- Cola de conjunto de anuncios
 A medida que elige opciones para su conjunto de anuncios, puede hacer referencia a la Cola del conjunto de anuncios para ver cómo el cambio de orientación afecta su alcance estimado.
Por ejemplo, si selecciona parámetros de edad, su alcance mensual estimado cambiará para reflejar la audiencia más enfocada. Las estimaciones proporcionadas para el alcance se basan en datos históricos para los objetivos y ubicaciones seleccionados.
Aquí también puede crear conjuntos de anuncios adicionales para su campaña.
Defina su audiencia
Las siguientes cuatro secciones en el flujo de trabajo de ‘Conjuntos de anuncios’ le permiten definir quién verá sus anuncios.
Ubicación
Puede seleccionar ubicaciones específicas para incluir o excluir. Los posibles parámetros incluyen países, estados, regiones, áreas metropolitanas y códigos postales cuando estén disponibles. Haga clic en ‘Seleccionar por radio de punto’ para soltar un pin, agregar direcciones específicas o ingresar pares de latitud y longitud.
Demografía
Elija a qué datos demográficos le gustaría llegar, incluido el rango de edad, el género y los idiomas del dispositivo.
Los datos demográficos avanzados están disponibles a través de asociaciones de terceros con Experian, Nielsen y Oracle. Estos incluyen el nivel de educación, el nivel de ingresos, el estado civil y el estado de los padres.
Audiencias
Seleccione las audiencias predefinidas o personalizadas a las que le gustaría llegar.
Las audiencias predefinidas le permiten llegar a las personas en función de sus intereses y comportamientos. Snap los compila y los empaqueta utilizando datos de Snapchat y de terceros.
También puede aprovechar las audiencias personalizadas a través de Snap Audience Match, Snap Engagement Audiences, Pixel Custom Audiences y Lookalike Audiences.
Dispositivos
Elija las características del dispositivo que le gustaría orientar, incluido el sistema operativo, la marca del dispositivo, el tipo de conexión y el operador.
Opciones de entrega
En la sección final del flujo de trabajo de ‘Conjuntos de anuncios’, define sus opciones de entrega.
1 – Entrega: Use la opción ‘Activo’ para comenzarla entrega inmediatamente en la fecha y hora de inicio especificadas. Es posible que desee lanzar campañas con el estado establecido en “En pausa” para ejecutar primero una verificación de control de calidad. Luego puede cambiar el estado a ‘Activo’ una vez que todo esté aprobado.
2 – Presupuesto: ingrese la cantidad máxima que pretende gastar diariamente o durante la vida útil de este conjunto de anuncios. Cada conjunto de anuncios puede tener su propio presupuesto único, por lo que puede ajustar el gasto en función de los parámetros de orientación en consecuencia.
Si establece un límite diario de campaña o un límite de por vida en la pantalla anterior, asegúrese de que el presupuesto de su conjunto de anuncios se encuentre dentro de esos límites. Si no estableció ningún límite de gasto de campaña, tendrá más flexibilidad en el nivel de conjunto de anuncios.
3 – Inicio y fin: cuando establece un límite de presupuesto de por vida en el conjunto de anuncios, aparece esta opción. Puede optar por ejecutar anuncios en un horario, conocido como división del día. Con la división del día, en lugar de entregar anuncios dentro de un rango de fechas, puede elegir horas específicas del día en las que le gustaría que se publiquen sus anuncios. Snapchat determinará el ritmo óptimo en función del presupuesto de por vida.
4 – Objetivo: Con el objetivo Swipe Up, aparece a continuación una estimación del promedio diario de swipe ups. Tenga en cuenta que este número no está garantizado y no debe usarse ni multiplicarse con fines de planificación de medios.
5- Oferta: seleccione una de las tres estrategias de oferta:
Auto-Bid permite que Snapchat establezca la oferta en su nombre para obtener la mayor cantidad de acciones de objetivos según su presupuesto y público objetivo.
El Costo objetivo le dice a Snapchat que haga nuestro mejor esfuerzo para mantener su CPA promedio en el monto de la oferta establecido en la fecha de finalización del conjunto de anuncios o por debajo de este.
Max Bid le dice a Snapchat la cantidad máxima que podemos ofertar por usted mientras tratamos de lograr el CPA más eficiente posible. Puede ingresar un valor de oferta y usar el rango de oferta sugerido como guía.
6- Límite de frecuencia: esta opción aparece si selecciona Impresiones como su objetivo. Un límite de frecuencia te permite especificar la cantidad máxima de veces que un Snapchatter está expuesto a tu anuncio durante un período de tiempo.
Si desea que un Snapchatter solo vea su anuncio una vez a la semana, puede establecer el límite de frecuencia en consecuencia. Tenga en cuenta que los límites de frecuencia restrictivos pueden afectar la entrega general.
7 -Etiquetado de terceros: aquí puede activar capas adicionales de seguimiento y verificación. Por ejemplo, si desea medir la visibilidad con Moat o Doubleverify, selecciónelo aquí.
 
Diseña Tus Anuncios
Obtenga información sobre cómo crear o cargar su anuncio publicitario en el administrador de anuncios.
Diseño y carga de creatividades publicitarias
En este punto de la creación de su campaña, llegará a la página Anuncios, paso tres de cuatro en el flujo de trabajo de Creación avanzada. Aquí, puede crear nuevos anuncios o cargar anuncios existentes que impulsen el objetivo de su campaña.
Tenga en cuenta que las opciones que ve aquí reflejan el formato de anuncio que seleccionó en la página Conjunto de anuncios. En este ejemplo, está buscando en la página de anuncios un anuncio de una sola imagen o video.
Diseñe su anuncio instantáneo
1 – Nombre: Primero, asigne a su anuncio un nombre, una marca y un título.
2 – Compartible: a continuación, elija si desea dar a los usuarios de Snapchat la posibilidad de compartir su anuncio con sus amigos.
Nota: los anuncios que tienen contenido regulado (es decir, apuestas, alcohol) no se pueden compartir.
3 – Topsnap Media: 
· Subir: Cargue su archivo multimedia de imagen o video. Si está cargando una imagen o un video que no es de 1080×1920, podrá recortarlo para cumplir con las especificaciones de anuncios de Snapchat.
· Crear: crea una nueva imagen o video en Snap Publisher.
· Examinar: seleccione una imagen o video existente de su biblioteca creativa.
4 – Entrega: si seleccionó un archivo adjunto para su conjunto de anuncios, verá opciones para crear ese archivo adjunto aquí. Por ejemplo, si seleccionó un adjunto de lente AR, puede elegir su texto de llamada a la acción en el menú desplegable y luego crear o cargar su Lens Media.
5 – Cola de anuncios: así como puede tener varios conjuntos de anuncios por campaña, puede tener varios anuncios por conjunto de anuncios. La cola de anuncios le muestra la lista completa de anuncios por nombre, creatividad y formato de anuncio o tipo de archivo adjunto. Puede eliminar, duplicar y crear nuevos anuncios desde este panel.
Entrega
Aquí, puede finalizar los detalles de su Anuncio:
– Status = Estado
Configúrelo como activo, de modo que comience a publicarse en función de las fechas de inicio y finalización de su conjunto de anuncios.
– Ad Sets = Conjuntos de anuncios
Confirme en qué conjuntos de anuncios dentro de su campaña desea que se publique este anuncio. Por ejemplo, si desea publicar esta creatividad solo en otro subconjunto de orientación, puede eliminar los conjuntos de anuncios en los que no lo desea.
– Impresion Tags & Swipe-up Tags = Impresiones y etiquetas deslizables hacia arriba
También puede agregar rastreadores de impresiones para ver y deslizar hacia arriba la verificación. Por ejemplo, puede agregar etiquetas manuales de Google Doubleclick, IAS y Nielsen aquí
 
Revisión y Publicar- ¡Confirme su configuración completa, luego inicie!
El último paso
¡Has llegado al paso final en el flujo de trabajo de Creación avanzada! Aquí puede revisar todos los detalles que ingresó para su campaña, conjuntos de anuncios y anuncios.
1- Campaña:
Revise el nombre, el estado, las fechas de publicación y los límites de gasto que ingresó en la página Campaña.
Conjuntos de anuncios y anuncios
Revise los detalles que ingresó en la página Conjuntos de anuncios.
Para cada conjunto de anuncios, puede obtener una vista previa, editar o eliminar anuncios haciendo clic en las miniaturas de las imágenes a la derecha del nombre del conjunto de anuncios.
2- Detalles del pago:
Para comenzar a publicar tras la aprobación del anuncio, debe tener una fuente de financiación configurada para esta cuenta publicitaria. Si aún no tiene una fuente de financiación, puede agregar una tarjeta de crédito, conectar su PayPal o aprender cómo solicitar una línea de crédito.
Nota: Si no ha agregado una dirección a los detalles de su negocio en Business Manager, verá el campo donde puede ingresar una en esta página.
También tenga en cuenta: si a algún anuncio le faltan detalles, verá una nota aquí que indica que no se publicará.
3- Medir dos veces, lanzar una vez:
¿Se ve bien?
¡Entonces estás listo para publicar! Después de presionar “Publicar”, el equipo de revisión de anuncios de Snapchat revisará su anuncio. Recibirá un correo electrónico cuando su anuncio haya sido aprobado o rechazado, generalmente dentro de las 24 a 72 horas.
¿Algo mal?
Puedes volver a la página correspondiente y solucionar el problema utilizando la barra de navegación en la parte inferior de la página.
¿No estás listo para lanzar?
Puede guardar su campaña en forma de borrador con Acciones de borrador. Regrese a él más tarde o compártalo con colegas para que puedan revisar o editar la campaña.