Branding Aplicado

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Branding Aplicado
Branding es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla
conocida, deseada y con una imagen positiva en la mente y el corazón de los
consumidores. El branding o brand management, implica acciones
relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el posicionamiento,
creando una conexión con el público para influir en sus decisiones de compra.
rea una plataforma de marca
La primera etapa para administrar una marca es, sin duda, dar un paso atrás y
comprender de qué está hecha, respondiendo preguntas como:
● ¿sobre qué base se fundó?;
● ¿qué promete entregar al mundo?;
● ¿qué la hace única?
Una plataforma de marca es un conjunto de componentes únicos que
ayudarán a los consumidores a conectarse con ella. Como consecuencia, esto
ayudará a comunicar mejor su esencia.
Algunos de los puntos clave que cualquier plataforma de marca necesita
abordar son el propósito de la marca, su promesa, sus atributos y su
posicionamiento.
Propósito
Un propósito no es más que su razón de existir. ¿Por qué tu marca necesita
existir? ¿Por qué fue creada?
En esta etapa, es muy valioso mirar hacia atrás en el momento de la creación
de tu empresa. ¿Qué estaba en la mente de sus fundadores?, ¿qué querían
transformar en el mercado cuando comenzaron el negocio?
A menudo, este propósito vendrá como una frase que acompaña al logotipo y,
eventualmente, se convertirá en un lema o un eslogan de la marca. El
propósito de Airbnb, marketplace de alojamiento, es creer que hay un mundo
donde las personas pueden pertenecer a cualquier lugar.
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-ceo/
https://rockcontent.com/es/blog/marketplace/
Al crear Airbnb, sus fundadores creían que esto era posible y que el negocio
sería uno de los precursores en hacer que esto sucediese, y se comprobó lo
su expectativa cuando se hizo una empresa unicornio de nivel mundial.
Muchas veces un propósito comienza muy fuerte junto con la empresa y con
los primeros colaboradores. En el caso de Airbnb, sin embargo, este propósito
tal como lo vemos hoy solo se hizo realidad cuatro años después.
Douglas John Atkin, uno de los responsables de crear este universo de la
marca Airbnb, explica este proceso en este texto.
Si tienes dificultades para comprender cuál es el propósito de tu marca, una
buena idea es hablar con tus colaboradores y consumidores para comprender
por qué se conectan y creen en tu empresa.
Después de eso, es más fácil llegar a un punto que parecerá perfecto para tu
marca y su historia.
Promesa de marca
La promesa de la marca actúa como un manifiesto. Es el resumen de lo que te
comprometes a hacer en la práctica para que tu propósito se convierta en
realidad.
A menudo, la promesa de la marca es lo que vemos siendo comunicado por
las marcas. Si el propósito es un proceso interno de descubrimiento y
comprensión de cómo puedes impactar al mundo, la promesa, por su vez, es
lo que lo vuelve palpable.
https://rockcontent.com/es/blog/empresas-unicornio/
https://medium.com/@douglas.atkin/how-airbnb-found-its-purpose-and-why-its-a-good-one-b5c987c0c216
Mencionando a Nike nuevamente, ellos creen que cualquier persona es un
atleta. Están comprometidos a transformar y crear un mundo mejor y más
sostenible para las personas, el planeta y las comunidades a través del poder
deportivo y, la parte más importante es: ¿de que forma lo harán? A través del
deporte. Esa es la promesa.
Si tomamos una página del Golden Circle de Simon Sinek, entenderemos
claramente que el propósito es el por qué, y la promesa es el cómo.
Atributos de marca
Una vez que has comprendido el propósito y la plataforma, es hora de hablar
sobre los atributos de la marca. Estas características son parte de la jornada,
mostrando la forma única de caminar que tu marca tiene mientras realiza el
trayecto para alcanzar su objetivo final.
Las marcas extraordinarias tienen propósitos y promesas únicas. Sin
embargo, lo que a menudo diferencia a los grande es cómo hacen para llegar
adonde quieren ir. Aquí, los medios son tan importantes como los resultados.
Claramente, los atributos son característicos de tu marca. Estos son valores
que no son negociables para ella y dependen desde la forma en que te
comunicas, hasta la forma en que trabajan tus empleados.
Hace unos años, Asana, la plataforma de gestión de procesos de negocios,
pasó por una reformulación de su marca, lo que en marketing llamamos de
rebranding.
En este proceso, explicado a detalle aquí, la empresa creó sus atributos de
marca, que funcionan como aspectos de una personalidad, es decir, como si
fuera una persona.
https://rockcontent.com/es/blog/simon-sinek/
https://rockcontent.com/es/blog/rebranding/
https://medium.com/building-asana/circling-ourselves-the-story-behind-asana-s-rebrand-e8247516705a