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E V A L U A C I Ó N D E L A S E M A N A Evaluación de la semana. Tendencias de la mercadotecnia internacional Nombre del alumno: Wenceslao Resendiz Aguilar. INSTRUCCIONES: Una vez realizadas las lecturas, contesta lo siguiente. 1.- ¿Cuál es la diferencia entre mercadotecnia internacional y comercio internacional? R: El comercio internacional solo comprende el intercambio de productos y servicios entre los países mientras que el marketing internacional abarca el análisis de gustos de los consumidores, pretende establecer sus necesidades y deseos. La actividad de marketing incluye la planificación, organización, dirección y control de la toma de decisiones de la línea del producto, los precios promoción y servicios postventa. Además es responsable de la distribución física de los productos, establece canales de distribución a utilizar y supervisa el transporte de bienes desde la fábrica hasta el almacén y de ahí al punto final de venta. 2.- Con tus propias palabras resume las 6 decisiones para la comercialización internacional de una empresa. R: 1.- Analizar el entorno mercadotécnico internacional: Antes de aventurarnos en un país y mercado que no conocemos es necesario analizar la situación externa que existe, el entorno económico, político, jurídico y cultural deben ser estudiados con el fin de saber las barreras podemos encontrar y cómo superarlas. 2.- La decisión de salir al extranjero: Salir al extranjero o no, es una decisión de vital importancia para la empresa puesto que definirá el rumbo de esta, en ocasiones el quedarse en el mercado local supone el riesgo de desaparecer. 3.- La decisión de ingresar a ciertos mercados: Se debe tener definido a que país se va ingresar, los objetivos, políticas, volumen de ventas para enseguida tomar la decisión a que mercado se ingresará. 4.- La decisión de como entrar al mercado: Se tiene tres opciones para entrar a los mercados externos, ya sea por exportaciones (directas o indirectas), las empresas en participación y la inversión directa. Existen cuatro tipos de sociedades en participación: Las licencias, producción por contrato, contrato para la administración, las sociedades en participación. 5.- Como elegir el programa para una comercialización mundial: La mezcla de mercadotecnia es vital para este punto, puesto que se definirá si se sigue una mercadotecnia estándar para cada país, que supone una reducción de costos, o una mezcla de mercadotecnia diferente, adaptada para los mercados que tienen en mira, pero con costes más altos. 6.- Como elegir el tipo de organización para la mercadotecnia mundial: Se pueden administrar las actividades de mercadotecnia internacional de tres maneras: a.- El departamento de exportaciones: Se envían los bienes al exterior. b.- La división internacional: Creación de una subsidiaria internacional o división que se encargue de todas sus actividades internacionales. c.- La organización global: Dependen del ejecutivo máximo o del comité ejecutivo de la organización. 3.- Para ti que es normatividad R: Son una serie de reglas, disposiciones o preceptos de carácter obligatorio que rigen el comportamiento de ciertos aspectos o temas con el fin de garantizar relaciones entre sujetos o entidades sean de ámbito económico, político o social. 4.- Realiza un análisis Foda de México, siguiendo todos los aspectos vistos en la lectura. (entorno interno y externo, aspectos sociales, culturales, económicos, etc) R: Foda de México Fortalezas: · Importante productor y exportador de productos agrícolas · Convenios o tratados comerciales con varios países. · País turístico con zonas arqueológicas y ciudades coloniales · Importante exportador automotriz y de televisores · Primer productor a nivel mundial de aguacate · Riqueza natural, biodiversidad. · México es líder de café orgánico · Es un país con fuerte atracción de inversionistas · Situado dentro de las mejores economías del mundo. · México ocupa el primer lugar como productor de sal en América Latina Oportunidades: · Entrada de empresas maquiladores que generan empleos · Ampliar los tratados comerciales con más países. · Ampliar la gama de productos que se exportan · México es el destino principal de inversionistas. · Exportación de hortalizas y frutas al mercado europeo · Crecimiento en vuelos a Europa · Cercanía con el amplio mercado norteamericano · Publicitar la comida mexicana, así como el turismo. Debilidades · La agricultura tiene muchos rezagos. · Poca especialización. · Utilización de técnicas y procedimientos rudimentarios. · Las exportaciones mexicanas dependen en mayoría del mercado norteamericano · Gran pérdida de bosques tropicales, templados, zonas áridas debido a la extensión de la ganadería. · Rezago en la infraestructura urbana, vivienda y servicios. · Rezago en la educación. · Gran contaminación de mantos acuíferos entre otros ecosistemas · Las empresas tienen que cumplir con muchas regulaciones fiscales y administrativas. · Pobreza, marginación y desigualdad · México no invierte en tecnología · Salarios bajos · México ocupa el tercer lugar en piratería Amenazas · Gran porcentaje de productos industriales de Europa circulan libremente en México · Creciente deterioro ambiental · Persistencia de inestabilidad político – Social. · Altos niveles de violencia que alejan a los inversionistas · Bancos cobran altas tasas de interés que dificultan la existencia de PyMES. · Perdida de mercados · Precio de servicio telefónicos altos · Sector informal representa el 12.5% del PIB · Extranjerización de los activos · Altos costos de electricidad y gasolina pero no hay mejora de servicios L I C E N C I A T U R A E N A D M I N I S T R A C I Ó N D E E M P R E S A S EVALUACIÓN CALIFICADA POR EL INSTRUCTOR
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