MARKETING DIGITAL -Aprende a crear guia de estilo

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Una guía de estilo en marketing es un documento que establece las pautas y directrices para mantener una consistencia visual y verbal en todas las comunicaciones de una marca. Su objetivo es garantizar que todos los materiales de marketing y comunicación reflejen la identidad y los valores de la marca de manera coherente. Aquí te explico los elementos clave de una guía de estilo y cómo crearla:
 Logotipo y elementos visuales:
Especifica cómo se debe utilizar el logotipo de la marca, incluyendo dimensiones, colores y ubicación.
Define la paleta de colores primarios y secundarios de la marca, así como las combinaciones y usos adecuados.
Establece las tipografías a utilizar, tanto para títulos como para texto normal.
Proporciona directrices sobre el uso de elementos visuales como iconos, ilustraciones o fotografías.
 
 Tonos de comunicación:
Define el tono de voz y el estilo de redacción que se deben utilizar en las comunicaciones de la marca. Puede ser formal, informal, amigable, profesional, etc.
Proporciona ejemplos de frases y palabras que representen la personalidad de la marca.
Establece pautas para el uso de lenguaje inclusivo y evita palabras o frases que puedan ser ofensivas o excluyentes.
 
 Mensaje y propuesta de valor:
Describe el mensaje central de la marca y su propuesta de valor única.
Proporciona directrices sobre cómo comunicar los beneficios y ventajas de los productos o servicios de la marca.
Incluye ejemplos de frases clave y argumentos persuasivos que representen la marca.
 
 Estilo gráfico:
Define el estilo visual general de la marca, como la estética, el uso de patrones, las formas o la composición de elementos.
Proporciona ejemplos de diseños de piezas de marketing, como folletos, anuncios, posts en redes sociales, etc.
Establece pautas sobre el uso de gráficos, iconos, ilustraciones y fotografías, y cómo deben integrarse con el estilo visual de la marca.
 
 Directrices de uso en diferentes canales:
Describe cómo adaptar la guía de estilo a diferentes canales de comunicación, como redes sociales, correo electrónico, publicidad impresa, entre otros.
Proporciona recomendaciones específicas para cada canal, considerando formatos, dimensiones y requisitos técnicos.
“Al crear una guía de estilo, es importante considerar la identidad y los valores de la marca, así como las preferencias y expectativas de la audiencia objetivo. Para ello, se pueden seguir estos pasos:”
 Definir la identidad de la marca: Determina la personalidad, los valores y la misión de la marca.
 
 Realizar un análisis de la audiencia: Comprende las características y preferencias de tu público objetivo.
 Establecer los elementos visuales: Diseña el logotipo, selecciona una paleta de colores y elige tipografías que reflejen la identidad de la marca.
 Desarrollar el tono de comunicación: Define el estilo de redacción y el tono de voz que se utilizará en las comunicaciones.
 Crear ejemplos y directrices: Genera muestras visuales y ejemplos de textos que ilustren cómo se deben utilizar los elementos de la guía de estilo.
 
 Documentar y distribuir la guía de estilo: Compila toda la información en un documento y asegúrate de que esté disponible para todos los miembros del equipo de marketing y aquellos que trabajen en la creación de materiales de comunicación.
Recuerda que una guía de estilo no es estática y puede evolucionar con el tiempo. Es importante revisarla periódicamente para asegurarse de que sigue siendo relevante y coherente con la identidad de la marca.
Aquí tienes un ejemplo de cómo crear una guía de estilo en este caso tomaremos una empresa de ropa deportiva:
 Identidad de la marca:
Nombre de la marca: SportFit
Eslogan: "Be Fit, Be SportFit"
Misión: Inspirar y empoderar a las personas a través del deporte y un estilo de vida saludable.
 Logotipo y elementos visuales:
Logotipo: Un diseño dinámico que combina elementos relacionados con el deporte y la forma física, como un icono estilizado de una persona en movimiento y el nombre de la marca en una tipografía moderna.
Colores:
Primarios: Azul vibrante y naranja energético.
Secundarios: Gris claro y blanco.
Tipografía: Una combinación de una tipografía sans-serif moderna para títulos y encabezados, y una tipografía legible para el texto normal.
Iconografía: Utilización de iconos relacionados con actividades deportivas, como correr, levantar pesas, hacer yoga, etc.
 Tonos de comunicación:
Tonos de voz: Energético, motivador y amigable.
Estilo de redacción: Utilizar un lenguaje claro y conciso, evitando tecnicismos excesivos y enfocándose en los beneficios del deporte y la ropa deportiva.
 Mensaje y propuesta de valor:
Mensaje central: "Encuentra tu potencial a través del deporte y vive una vida activa y saludable".
Propuesta de valor: Ofrecer prendas deportivas de alta calidad, funcionales y con estilo, que mejoren el rendimiento y la comodidad durante la práctica deportiva.
 Estilo gráfico:
Estética: Diseño moderno, minimalista y deportivo.
Patrones: Incorporación de patrones geométricos dinámicos que reflejen movimiento y energía.
Fotografía: Imágenes que muestren personas activas y enérgicas practicando diferentes deportes, destacando la ropa deportiva de SportFit.
 Directrices de uso en diferentes canales:
Redes sociales: Utilizar imágenes y videos de alta calidad que resalten la ropa deportiva en acción. Incluir hashtags relevantes y llamados a la acción para fomentar la participación.
Sitio web: Diseño intuitivo y de fácil navegación. Mostrar las diferentes líneas de productos y proporcionar información detallada sobre materiales, tallas y tecnologías utilizadas.
Publicidad impresa: Diseños llamativos y vibrantes que destaquen los beneficios y características de los productos.
Packaging: Utilizar materiales sostenibles y presentar un diseño atractivo y funcional.
“Recuerda que este es solo un ejemplo y la guía de estilo puede adaptarse y personalizarse según las necesidades y características de la marca de ropa deportiva en cuestión.”