MARKETING DIGITAL - como presupuestar en Snapchat

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Para crear un presupuesto de marketing preciso y eficaz, es imprescindible tener en cuenta todas las acciones de marketing que se van a llevar a cabo. En este sentido, debemos saber si vamos a realizar campañas en redes sociales, una estrategia SEO, o algunas acciones offline.
En el presupuesto, es vital considerar factores que van desde los recursos humanos hasta los técnicos para llevar a cabo las campañas correctamente. Por lo tanto, la planificación y coordinación es uno de los puntos más críticos para crear un presupuesto adecuado.
Cómo asignar un presupuesto para una campaña de Marketing Digital
En cuanto a las campañas de marketing digital, es fundamental contemplar en qué redes queremos tener presencia y establecer un objetivo claro que nos ayude a saber cuánto dinero necesitaremos para poder ejecutar una campaña de pago.
Invertir en esos canales según las necesidades/objetivos de tu campaña es vital. La audiencia se convierte en el núcleo de cada plataforma y, en base a ello, el tipo de público al que quieres dirigir tus campañas (hombre/mujer, grupo de edad, intereses, etc.) para asegurarte de que puedes cumplir con tus KPIs.
Siempre es interesante entrar en la plataforma y hacer el recorrido necesario para poner en marcha la campaña y analizar, con un presupuesto concreto, cuáles serán los resultados para determinarlo o ajustarlo en función de la información obtenida.
Puntos importantes a tener en cuenta a la hora de establecer un presupuesto de Marketing
Establecer objetivos claros
El método más recomendado es el SMART (Specific, Measurable, Attainable, Realistic, Time-bound), estableciendo objetivos específicos, medibles, alcanzables y realistas.
Defina y analice su público objetivo
Conocer a tu público objetivo te permitirá utilizar los canales de comunicación más adecuados para hacerles llegar tus campañas publicitarias.
Porcentaje de retorno
En base a la predicción anterior, debes establecer el porcentaje de beneficios obtenidos a través de la campaña.
Si ya has realizado otros presupuestos de marketing, deberás analizar si has conseguido los objetivos en los años anteriores o si debes cambiar de estrategia.
El ROI (retorno de la inversión) es una de las piezas de valor esenciales para disponer de datos históricos e implementar futuros planes de marketing. Ignora lo que no funciona e invierte más en lo que funciona.
Selección de herramientas de marketing
Una vez que conozca sus objetivos y el público al que quiere llegar, podrá elegir las acciones de marketing más adecuadas para llegar a su objetivo. Por ejemplo, si se trata de redes sociales, puedes establecer cuál es la mejor.
¿Por qué anunciarse en Snapchat?
El Ads Manager de Snap te permite lanzar campañas publicitarias en el móvil de forma rápida, monitorizar el rendimiento y optimizar tus objetivos de negocio utilizando Snapchat.
Con Ads Manager de Snap, puedes:
Llegar al público que más te importa
Conseguir un impacto inmediato con formatos y herramientas publicitarias envolventes.
Obtener información y obtener resultados en un solo lugar
Empezar a crear anuncios por tan sólo 5 dólares al día.
Llega a un público único
Los Snapchatters son una audiencia única, valiosa y muy comprometida, muchos de los cuales no pueden ser alcanzados en ningún otro lugar en un día determinado.
Snapchat llega al 90% de todos los jóvenes de 13 a 24 años y al 75% de todos los jóvenes de 13 a 34 años en Estados Unidos.
Los Millennials y la Generación Z tienen un poder de gasto directo de 1 billón de dólares y están dispuestos a participar y hacer compras.
Los Snapchatters pasan una media de más de 30 minutos en Snapchat cada día y son un 20% más propensos a realizar compras en el móvil.
332M de usuarios activos diarios y 5B de snaps creados al día.
La comunidad de Snapchat tiene poder de compra e influencia sobre el gasto de los hogares y está formando sus preferencias de marca para toda la vida.
¿Dónde aparecen los anuncios de Snapchat para su audiencia?
Snap Ads Manager permite a los anunciantes controlar dónde aparecen sus anuncios en Snapchat.
Puedes seleccionar que los anuncios aparezcan en estos lugares dentro de la aplicación de Snapchat:
Historias de amigos
Contenido de creadores y editoriales
Red de audiencias
Ejecuta tus anuncios en todo Snapchat utilizando la colocación automática para maximizar el alcance, o elige opciones de colocación específicas basadas en las preferencias.
El costo de Snapchat Ads
Snapchat Ads te ofrece dos opciones de presupuesto: presupuesto diario o de por vida. El presupuesto diario es la cantidad que optas por gastar al día. El presupuesto de por vida es el presupuesto que estás dispuesto a gastar a lo largo de la campaña.
Puedes empezar tu presupuesto diario con sólo 5 dólares al día, lo que convierte a Snap Ads en una gran opción para empresas de todos los tamaños y presupuestos publicitarios.
Edita tu presupuesto y el límite de gasto de la campaña en cualquier momento en Ads Manager, según las necesidades de tu negocio.
Presupuestos de conjuntos de anuncios en Snapchat 
Tu presupuesto diario es la cantidad media que estás dispuesto a gastar en un conjunto de anuncios específico por día, mientras que tu presupuesto de por vida es la cantidad que estás dispuesto a gastar durante la vida de la campaña. Cada conjunto de anuncios tendrá su propio presupuesto.  
Establezca su presupuesto diario o vitalicio
Puede establecer un presupuesto diario o vitalicio para su conjunto de anuncios en el flujo de creación de la campaña. 
Para establecer un presupuesto diario o vitalicio con Creación instantánea:
Inicie sesión en el Administrador de anuncios.
Seleccione una cuenta de anuncios en el menú desplegable de la esquina superior derecha. 
Haga clic en el menú de la esquina superior y seleccione “Crear anuncios”.
En el nivel “Diseño”, introduzca un presupuesto diario o vitalicio.
Para establecer un presupuesto diario o vitalicio con Advanced Create:
Inicie sesión en el Administrador de anuncios.
Seleccione una cuenta de anuncios en el menú desplegable de la esquina superior derecha. 
Haga clic en el menú de la esquina superior y seleccione “Crear anuncios”.
Seleccione “Creación avanzada”.
En el nivel del conjunto de anuncios, introduzca un presupuesto diario o vitalicio.
Nota: Para utilizar la función de separación de días de Snap, debe seleccionarse un presupuesto vitalicio.
Los presupuestos diarios funcionan en días del calendario, por lo que el presupuesto que establezca es la cantidad que está dispuesto a gastar cada día. Por ejemplo:
Tienes un presupuesto diario de 50 dólares, y tu anuncio está programado para funcionar desde la 1 de la tarde de hoy hasta la 1 de la tarde de mañana. Como esto se considera dos días naturales, tendrá hasta 50 dólares para gastar hasta la medianoche de hoy, y otros 50 dólares hasta la 1 de la tarde de mañana.
Editar su presupuesto diario o vitalicio
Puede aumentar o reducir su presupuesto diario o vitalicio a nivel de campaña y conjunto de anuncios en la tabla de Gestión de anuncios o Ads Manager.
Para editar su presupuesto diario, siga los siguientes pasos.
Inicie sesión en el Administrador de anuncios.
Seleccione una cuenta de anuncios en el menú desplegable de la esquina superior derecha. 
Haz clic en el menú de la esquina superior y selecciona “Gestionar anuncios”.
Selecciona “Campañas” o “Conjuntos de anuncios”.
Haz clic en el icono del lápiz situado junto al presupuesto diario o vitalicio que quieras editar. 
Haz clic en “Guardar” para confirmar los cambios. 
Nota: También puedes editar un presupuesto diario o vitalicio haciendo clic en el nombre de una campaña o conjunto de anuncios y, a continuación, haciendo clic en “Editar” en la esquina superior derecha. 
Ritmo y tipos de entrega
El ritmo
Snapchat tiene una forma de supervisar las campañas que se entregan en el transcurso de un día para asegurarse de que estás gastando de forma eficiente.
Queremos asegurarnos de que obtienes el mejor valor posible de tus campañas, por lo que nos fijamos en aspectos como el uso deSnapchat, la competencia de la subasta y la entrega real de tu campaña frente a la esperada.
Basándonos en estos datos, podemos reducir tu oferta para conseguir un mayor valor para tus campañas.
Tipos de entrega
Tienes dos tipos de entrega disponibles al crear una campaña. Puede elegir la entrega estándar o la entrega acelerada.
Entrega estándar: 
El ritmo estándar entregará sus anuncios a lo largo de sus fechas de vuelo para cumplir con sus objetivos.
Entrega acelerada:
 El ritmo acelerado gastará el presupuesto lo más rápido posible sin arriesgarse a un exceso de entrega significativo. Una vez alcanzado el presupuesto, la entrega se detendrá. La entrega acelerada es beneficiosa para las campañas en las que el tiempo es importante, ya que entregará sus anuncios lo más rápido posible para cumplir sus objetivos. 
Los tipos de puja admitidos son
Impresiones
Uses
Swipes
Vistas de vídeo
Aperturas de historias