MARKETING DIGITAL -Presupuestar en TikTok

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Si bien en Marketing Digital existe una estructura de campaña estándar:
–Campaña
 –Conjunto de anuncios 
 –Anuncios. 
Cada red social cuenta con su propia estructura o nombres para cada elemento.
En el caso de TikTok la estructura principal tiene tres partes:
 –Campañas
 – Grupos de anuncios
 – Anuncios.
Antes de implementar cualquier campaña es importante establecer los objetivos para poder analizar y definir la mejor manera para implementarla y, así establecer un presupuesto acorde a los mismos.  En la mayoría de los casos el objetivo es la acción que deseamos que la gente tome cuando vea los anuncios.
En TikTok Ads Manager, los objetivos se dividen en tres categorías:
 Reconocimiento:
 diseñados para ayudar a las personas a familiarizarse con el negocio
 Consideración: 
orientados a animar a las personas a pensar en el negocio y buscar más información 
 Conversión: 
Se centran en animar a las personas interesadas en el negocio a comprar o utilizar los productos o servicios.
Presupuesto de campaña
El presupuesto de la campaña es el monto que se está dispuesto a gastar para publicar anuncios en Tik Tok. La campaña dejará de ejecutarse cuando alcance el límite del presupuesto.  
 
¿Por qué establecer un presupuesto? Definirlo ayuda a ser más organizados, pensar de antemano cómo distribuir los fondos, controlar el suministro y medir el rendimiento de cada anuncio. 
De todas formas es importante saber que, si no está definido, se puede ajustar el gasto en cualquier momento durante la duración de una campaña o simplemente crear otra.
En Tik Tok se pueden establecer dos tipos de presupuesto, los llamados presupuesto total (de por vida) y los diarios. Estos se pueden asignar tanto para una campaña entera o a diversos grupos de anuncios (una campaña puede estar formada por varios grupos de anuncios). 
Tipos de presupuesto:
El presupuesto total es el importe máximo que se quiere invertir en una campaña o un grupo de anuncios durante todo el periodo definido en el que se publique un anuncio. 
Al utilizar el presupuesto total a nivel de grupo de anuncios, el sistema de publicación tratará de repartir el presupuesto en todo el periodo de tiempo previsto pero no garantiza la asignación uniforme de un presupuesto diario. Si se prefiere fijar un límite de gasto diario, se puede utilizar el presupuesto diario.
El presupuesto diario es el importe máximo que quieres invertir cada día en una campaña o un grupo de anuncios.
Los presupuestos totales y diarios se establecen como límites máximos y el importe real de gasto durante el periodo de publicación puede ser inferior al importe del presupuesto que has especificado. Sin embargo, el coste de la campaña o grupo de anuncios nunca superará el presupuesto que se ha fijado.
Si se selecciona el Presupuesto diario en una campaña, también se debe seleccionar el Presupuesto diario a nivel del grupo de anuncios. Si se selecciona Presupuesto total en una campaña, se puede seleccionar Presupuesto diario o Presupuesto total a nivel del grupo de anuncios.
Presupuesto Mínimo: 
En Tik Tok es requerido un presupuesto mínimo para poder garantizar la entrega continua de los anuncios, tanto en los presupuestos totales cómo los diarios.
–Presupuesto mínimo a nivel de campaña: 
Para las campañas, tanto los presupuestos diarios como los presupuestos totales deben superar los 50 USD.
–Presupuesto mínimo a nivel de grupo de anuncios: 
Para los grupos de anuncios, los presupuestos diarios deben superar los 20 USD. Los presupuestos de por vida se calcularán como el presupuesto diario mínimo (20 USD) multiplicados por los días programados.
Recomendaciones para crear el presupuesto
Tik Tok ofrece una función exclusiva para anunciantes de autoservicio que aún no han obtenido ninguna conversión (self-serve advertisers), a través de la cual la plataforma sugiere presupuestos para los grupos de anuncios que ayuden a maximizar sus posibilidades de impresión. 
Estos presupuestos están separados por dos niveles: suficiente y competitivo. 
Si el presupuesto asignado es demasiado bajo, es posible que no obtenga suficientes impresiones para generar conversiones. 
Por lo que, TikTok estima el presupuesto mínimo necesario para aumentar las posibilidades de conversión. 
¿Cómo configurar el recomendador de presupuesto? 
Para hacerlo debes estipular la siguiente estructura de campaña: 
Configuración de la campaña/grupo de anuncios:
 Ajustes admitidos
Objetivo de la campaña: 
Conversión
Tipo de promoción:
 Web
Oferta del grupo de anuncios: 
Sólo oferta más baja 
Optimización del presupuesto de la campaña: 
No-CBO 
Tipo de presupuesto: 
Sólo presupuesto diario 
Plataforma de acción TikTok Ads Manager:
 Sólo modo personalizado.
Tipos de entrega de anuncios (Delivery Type)
Cuando hablamos de tipo de entrega nos referimos al método por el cual la plataforma distribuirá los anuncios, determinando la velocidad de entrega y de gasto presupuestario. 
La selección de cualquiera de los dos tipos no afecta al coste medio de un solo resultado dentro de su periodo de entrega de anuncios.
En TikTok existen dos tipos de entrega “estándar” o “acelerada“, se seleccionan dentro de la sección “Licitación y optimización” al crear o editar un grupo de anuncios. 
Entrega estándar: 
El presupuesto se gastará de la manera más uniforme posible dentro del período de entrega de anuncios. Esto ayudará a repartir el presupuesto en un período de tiempo más largo y a evitar cualquier saldo sobrante. Aunque el coste de un solo resultado puede ser superior o inferior a la oferta, la fluctuación será relativamente pequeña y el coste medio se acercará a su oferta.
La elección de la entrega estándar garantiza que los anuncios se muestren al público objetivo en función de la distribución del tráfico dentro del periodo de entrega seleccionado.
Entrega acelerada:
 El presupuesto se gastará en función de la obtención del mayor número de resultados posible en el menor tiempo posible. Esto puede dar lugar a un coste fluctuante más alto o más bajo para un solo resultado en comparación con la entrega estándar, pero el coste medio sigue estando cerca de su oferta.
La elección de la entrega acelerada garantiza la máxima exposición de los anuncios al público objetivo lo más rápido posible. Esto ayuda a optimizar los resultados publicitarios en el periodo de entrega seleccionado.
Optimización de campaña.
En Tik Tok existe una función (Campaign Budget Optimization) que posibilita la optimización del presupuesto de la campaña en lugar del grupo de anuncios. Esta función le permite aplicar un único conjunto de optimizaciones de presupuesto a todos los grupos de anuncios que pertenecen a su campaña en lugar de configurarlos individualmente.
¿Cómo configurar la campaña para utilizar la optimización de presupuesto?
Cree una nueva campaña con los parámetros explicados en el punto anterior.
Active el botón de optimización del presupuesto de la campaña. 
Introduzca un presupuesto diario; todos los grupos de anuncios de esta campaña compartirán este presupuesto. 
Seleccione una estrategia de oferta; sólo se admite el coste más bajo.
 
En Tipo de entrega, Estándar es la única opción disponible y no se puede cambiar. 
A continuación, configure el resto de los ajustes de su grupo de anuncios y cree sus anuncios. Cuando configure sus grupos de anuncios, todos deben compartir el mismo Objetivo de Optimización.
Te damos un ejemplo:  Objetivo publicitario: Tráfico, Ventas por catálogo, Generación de clientes potenciales, Interacción con la comunidad, Instalaciones de aplicaciones (no AEO y AEO), Conversiones (oCPM), Alcance (pruebas), Vistas de vídeo (pruebas).
Modo de presupuesto: Presupuesto diario
Estrategia de puja: Coste más bajo 
Evento de facturación: Ocpm
 
Tipo de entrega: Estándar
Campañas dedicadas: iOS 14 Las campañas dedicadas no son compatibles 
Prueba de división: No se admite