MARKETING DIGITAL -META planificación DE CAMPAÑAS

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Publicar anuncios en Facebook, Instagram y Audience Network está al alcance del presupuesto. Una campaña publicitaria puede llegar a costar menos de lo que algunas personas gastan en café todos los días. El costo exacto asociado de mostrar un anuncio a alguien se determina en la subasta de anuncios. 
Envíar el anuncio a la subasta de anuncios de Facebook
La subasta de anuncios determina qué anuncios deben mostrarse a qué personas. Con la información que se proporciona en el proceso de creación de anuncios, la subasta muestra un anuncio a las personas con más probabilidades de interesarse en él y siempre por el precio de tu puja o menos, nunca por más.
Establecer un presupuesto para Campañas
Cada anunciante le indica a Facebook cuánto quiere gastar en publicidad. Facebook tratará de proporcionar el mayor número posible de resultados por el importe especificado. Si se quiere gastar 5 USD por semana, se puede hacerlo. Si se quiere gastar 50.000 USD, también se puede hacerlo.
Nota: Algunos tipos de anuncios avanzados exigen un gasto mínimo para funcionar correctamente. Si este es el caso, se notificará cuando se creen.
Conceptos básicos sobre los costos
Los costos pueden definirse de dos formas:
Importe total invertido
Costo de cada resultado obtenido
Se puede controlar el importe total invertido mediante el presupuesto. También se puede controlar el costo por  resultado mediante la estrategia de puja. (Si no se sabe por qué cantidad pujar, Facebook puede definir automáticamente para gastar el presupuesto de manera uniforme a lo largo del tiempo de circulación del anuncio). Además, se pone a disposición otros recursos para que se asegure de no gastar más de lo que se desea.
Límite de gasto de la campaña:  Define el importe máximo que se quiere gastar en una campaña publicitaria determinada.
Límite de gasto de la cuenta: Define el importe máximo que se quiere gastar en todas las campañas que se tienen en circulación.
¿Qué se consigue con los anuncios de Facebook?
Con los anuncios de Facebook se consiguen dos objetivos fundamentales:
La capacidad de llegar a un número determinado y a un tipo específico de personas.
La mayor cantidad posible de resultados con relación a estas personas según las preferencias del anunciante (el tipo de promoción/anuncio que se eligió en la página o la opción de evento de optimización que se seleccionó al crear el conjunto de anuncios).
En función de las características del anuncio (presupuesto, puja y segmentación), se calcula el número de personas a las que se puede llegar y los resultados que se pueden obtener antes de que se realice el pedido correspondiente. Esto puede ayudar a decidir si se desea comprar el anuncio o no. 
Durante la campaña y después de esta, se enviarán notificaciones acerca del rendimiento del anuncio. También se pueden ver los resultados en la pestaña Centro de anuncios de la página (si se creó el anuncio ahí) o en Administrador de anuncios. Se recomienda consultar los resultados durante la campaña y después de esta. Además de ayudar a entender lo que se consiguió a partir de un anuncio, también se podrá hacer ajustes para alcanzar objetivos de rendimiento.
Si Facebook no puede ofrecer los resultados que le interesan al anunciante debido a limitaciones del presupuesto, la segmentación y la estrategia de puja, se detendrá la entrega del anuncio. Si no se pueden ofrecer resultados, no se cobrará.
Precios y Costos de la publicidad en META
Un presupuesto es la cantidad de dinero que se quiere invertir para mostrar anuncios a las personas. También es una herramienta de control de costos. Ayuda a controlar el gasto total de una campaña o conjunto de anuncios, del mismo modo que las estrategias de puja contribuyen a controlar el costo por resultado.
Presupuestos de campañas y de conjuntos de anuncios
Se puede fijar el presupuesto general de la campaña con la opción de optimización del presupuesto de la campaña (CBO) o fijar presupuestos individuales para los conjuntos de anuncios.
Presupuesto de campañas: todos los presupuestos de campañas usan la opción de optimización del presupuesto de la campaña. Esta opción permite definir un presupuesto general de la campaña que se distribuye de forma continua en tiempo real entre los conjuntos de anuncios que tienen las mejores oportunidades. Un presupuesto de campaña permite simplificar la configuración de la campaña y reducir el número de presupuestos que se tienen que administrar manualmente. Ayuda a obtener la mayor cantidad posible de resultados en una campaña al costo más bajo y resulta ideal si se puede gastar el presupuesto de manera flexible en distintos conjuntos de anuncios.
Presupuestos de conjuntos de anuncios: Se pueden fijar presupuestos individuales para conjuntos de anuncios si se quiere más control sobre la entrega de determinados conjuntos de anuncios. Esto puede resultar útil si se tiene una combinación de objetivos de optimización y estrategias de puja, o si hay grandes diferencias en el tamaño del público de los conjuntos de anuncios.
Presupuestos diarios y totales
Tanto en los presupuestos de campañas como en los de conjuntos de anuncios, se puede definir un presupuesto diario o para todo lo que dure una campaña o un conjunto de anuncios.
Presupuestos diarios: el importe promedio que se quiere gastar por día en un conjunto de anuncios o una campaña. Los presupuestos diarios no tienen límites fijos. Pueden resultar útiles si quieres gastar aproximadamente la misma cantidad todos los días para obtener resultados diarios uniformes en una campaña o un conjunto de anuncios.
Presupuestos totales: el importe total que se quiere gastar a lo largo del período durante el que se mostrará la campaña o el conjunto de anuncios. Los presupuestos totales representan un límite fijo, no un promedio. Pueden ser útiles si no se quiere exceder un cierto importe de gasto y funcionan mejor si hay flexibilidad respecto de cuánto se quiere gastar cada día.
Cuando se crea una campaña, existe la opción de usar la optimización del presupuesto de la campaña (CBO) o presupuesto de conjuntos de anuncios. La estrategia de presupuesto adecuada depende de los objetivos.
Optimización del presupuesto de la campaña
Optimización del presupuesto de la campaña
La CBO permite definir un presupuesto general de la campaña que se distribuye de forma continua en tiempo real entre los conjuntos de anuncios que tienen las mejores oportunidades. Un presupuesto de campaña permite simplificar la configuración de la campaña y reducir el número de presupuestos que se tienen que administrar manualmente. La CBO puede ayudar a obtener los mejores resultados posibles de campaña al menor costo.
Nota: La optimización del presupuesto de la campaña es ideal para campañas que cuentan con al menos dos conjuntos de anuncios.
Objetivos que se debería considerar:
Hay flexibilidad respecto a cómo distribuir el presupuesto entre los conjuntos de anuncios.
Se miden los resultados en el nivel de la campaña.
Se busca simplificar la configuración y la administración de la campaña.
Se valoran todos los conjuntos de anuncios por igual o pueden expresar su valor relativo mediante estrategias de puja manual, como los controles de costo y puja, o de retorno de la inversión en publicidad (ROAS).
Beneficios: mejor rendimiento general, más entrega y mayor automatización.
Presupuestos de conjuntos de anuncios
En lugar de definir el presupuesto de la campaña, se puede definir el de cada conjunto de anuncios. Mientras que la CBO gasta el presupuesto general de forma pareja durante toda la campaña, los presupuestos de conjuntos de anuncios pueden gastarse a medida que surjan oportunidades para cada conjunto de anuncios.
Objetivos que se debería considerar:
Se quiere controlar el importe gastado en cada conjunto de anuncios.
Los conjuntos de anuncios tienen valores muy distintos y no pueden expresar el valor mediante la puja manual.
Hay una gran diferencia entre los conjuntos de anuncios respecto del tamaño del público.
Se tienen objetivos de optimización o estrategias depuja combinados.
Beneficio: más control en la entrega.
¿Cómo llevar un seguimiento de la cuenta publicitaria?
Cuando se lancen anuncios, se puede volver a la página “Resumen de la cuenta” para ver la actividad de la cuenta publicitaria y lo que se puede hacer para mejorar el rendimiento de la campaña.
Esta página muestra métricas importantes relacionadas con las campañas activas o finalizadas recientemente. A la derecha, debajo del nombre y el identificador de cuenta publicitaria, se puede encontrar información básica sobre ella, como el número de campañas activas, el importe gastado y el saldo actual del límite de gasto de la cuenta. Aquí se podrá consultar qué porcentaje del presupuesto se ha gastado durante la fase de análisis en los últimos siete días.
El resumen de la cuenta recopila datos y directrices que ayudarán a evaluar el estado de la campaña, conocer su rendimiento y optimizar los aspectos necesarios. Se Encontrarán estos datos en un panel con la siguiente información:
Alertas: incluye todos los elementos urgentes que se tengan que solucionar en tu cuenta, como anuncios rechazados y métodos de pago caducados.
Recomendaciones: muestra las medidas que se pueden tomar para mejorar las campañas, como recomendaciones sobre la entrega de anuncios.
Tendencias de la campaña: son insights generales sobre la campaña que muestran tendencias en las métricas de los principales anuncios de la campaña, como el número de ThruPlays en campañas de reproducciones de vídeo o los Me gusta de la página en campañas de interacción.
Acceso a un experto en marketing de Facebook: ofrece más información sobre las estrategias de Facebook y permite realizar consultas a uno de los expertos en marketing. Esta función se limita a determinadas audiencias.
Límites de anuncios: conforme se acerque al límite de anuncios de la página de Facebook, se verá una barra con el número total de anuncios activos en cada momento. Al hacer clic en – > Ver formas de reducir el volumen de anuncios para ver cómo se puede evitar que la página alcance el límite.
Tareas: si queda alguna tarea de configuración de la cuenta publicitaria pendiente que pueda mejorar el rendimiento de los anuncios, se notificará a los administradores y recibirán instrucciones para que sean finalizadas.
Para Campañas de conversiones:
Optimización del presupuesto de la campaña
La optimización del presupuesto de la campaña funciona mejor cuando las cuentas se configuran de forma óptima, así que, si se elige esta opción, es recomendable evitar la superposición de conjuntos de anuncios
Para definir el presupuesto, se recomienda usar esta fórmula: 
Tomar el costo por resultado promedio de las campañas anteriores y multiplicarlo por 50. El resultado que se obtiene es el presupuesto semanal mínimo recomendado. Por ejemplo, si el costo por resultado normalmente es de 10 USD, el presupuesto semanal sería, como mínimo, de 500 USD para cada conjunto de anuncios.
Para la estrategia de puja de la campaña, elegir la opción Menor costo>
La estrategia de puja de menor costo maximiza las conversiones que puedes obtener a partir del presupuesto, por lo que Meta recomienda seleccionar esta opción al configurar una campaña de conversión
Optimización del presupuesto de Campaña
La optimización del presupuesto de campaña (OPC) es una opción disponible a nivel de campaña. Con OPC, los anunciantes pueden establecer un presupuesto de campaña central para optimizar a través de conjuntos de anuncios y distribuir continuamente el presupuesto a los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento en tiempo real.
El sistema de optimización trabaja para encontrar la mejor manera de gastar este presupuesto en diferentes conjuntos de anuncios y anuncios, según el objetivo de optimización, la estrategia de oferta y la oferta. OPC está disponible para cualquier objetivo de campaña y es adecuado para campañas con varios conjuntos de anuncios.
Se Recomienda utilizar esta herramienta en todos sus campañas. Los beneficios son: 
Gastar eficientemente en todas las audiencias
Pasar menos tiempo administrando campañas
Gestión de campañas simplificada
Desduplicar audiencias
Mejores prácticas del OPC
Se recomienda utilizar los límites de gasto del conjunto de anuncios con moderación o no los utilizarlos en absoluto. Los límites de gasto del conjunto de anuncios son una configuración opcional que se puede elegir para poner en el conjunto de anuncios para determinar cuánto puede gastar. Cuanto más presupuesto esté bloqueado en conjuntos de anuncios específicos, menor flexibilidad tendrá el sistema de META de publicación para optimizar el presupuesto de la campaña.
Se debe tener en cuenta que cualquier campaña que utilice OPC puede tener un máximo de 200 conjuntos de anuncios. Sin embargo, las campañas con más de 70 conjuntos de anuncios tendrán una funcionalidad de edición limitada. La “mejor práctica” es tener menos de 70 conjuntos de anuncios.
Es importante asegurarse de que se puedan entregar todos los conjuntos de anuncios de la campaña. Si un conjunto de anuncios no se entrega, no encuentra ninguna oportunidad de obtener resultados.
Esto significa que META no podrá distribuir el presupuesto.
OPC funciona mejor cuando todos los conjuntos de anuncios en una campaña podrían gastar un presupuesto completo, pero se puede elegir solo los mejores resultados de cada uno. Si alguno de los conjuntos de anuncios no se está entregando, se puede intentar aumentar los límites de oferta o costos objetivo (si corresponde/es posible), ajustar la orientación y creatividad o cambiar a un evento de optimización más común.
Se recomienda evitar pausar conjuntos de anuncios. Pausar un conjunto de anuncios de baja entrega hoy puede limitar la capacidad de las OPC para encontrar las oportunidades del mañana.
Es mejor evaluar el rendimiento a nivel de campaña. Evaluar a nivel de conjunto de anuncios puede generar el efecto de descomposición.
Si se tiene objetivos de gasto específicos para cada conjunto de anuncios y no se desea ninguna flexibilidad entre ellos, no se recomienda utilizar OPC.
Nota: si se usa OPC, no se puede usar la entrega acelerada ni publicar anuncios en otros horarios (a diferencia de publicar anuncios todo el tiempo, según lo determine su elección de “Programación de anuncios” en la creación del conjunto de anuncios).