MARKETING DIGITAL -Objetivos de Campaña y Anuncios en Meta

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Lo primero que se debe hacer para crear una campaña publicitaria es elegir un objetivo. Este objetivo responde a objetivos comerciales generales. Sin embargo, es importante destacar que no es posible usar todos los objetivos para crear anuncios en todas las plataformas, y que algunos formatos de anuncio no son compatibles
Reconocimiento:
 Objetivos que generan interés en el producto o servicio. Para aumentar el reconocimiento de marca, se le debe contar al público qué valor aporta tu empresa. Por ejemplo, Jasper’s Market va a lanzar una pequeña cadena regional de tiendas de alimentación. Mediante el objetivo de reconocimiento de marca, Jasper’s Market puede crear una campaña en la que promocione sus productos ecológicos y frescos entre personas de la zona.
Consideración: 
objetivos que logran que los usuarios piense en la empresa y busque más información sobre ella. Por ejemplo, Jasper’s Market tiene un sitio web en el que cuenta su historia y muestra algunos de los magníficos productos que se venden en sus establecimientos. Mediante el objetivo de tráfico, la empresa puede crear una campaña que anime a la gente a visitar su sitio web para obtener más información.
Conversiones:
 objetivos que animan a personas interesadas en la empresa a comprar o utilizar productos o servicios. Por ejemplo, Jasper’s Market ha abierto varias tiendas nuevas. Mediante el objetivo de tráfico en el negocio, se puede crear una campaña para animar a los clientes potenciales a que pasen por su tienda más cercana.
Los objetivos de la campaña cambiarán a medida que crezca la empresa. Al principio, es posible que las campañas se centren en aumentar el reconocimiento y captar a nuevos clientes; más adelante, quizás se quiera animar a la gente a realizar una compra o registrarse en un evento.
Reconocimiento
	Objetivo del anuncio
	El objetivo de negocio pretende lograr lo siguiente:
	Reconocimiento de marca
	Aumentar el reconocimiento de la empresa, marca o servicio.
	Alcance
	Mostrar el anuncio al máximo número posible de miembros de la audiencia objetivo.
Consideración
	Objetivo del anuncio
	El objetivo de negocio pretende lograr lo siguiente:
	Tráfico
	Dirigir a la gente que vea el anuncio a destinos que se elijan,
 por ejemplo, la página de destino del sitio web, una publicación de un blog,
 una aplicación, un número de teléfono, etcétera.
	Interacción
	Llegar a la gente con más probabilidades de interactuar con una publicación.
 La interacción incluye los Me gusta, los comentarios y las veces que se comparte el contenido
, pero también se puede incluir las ofertas solicitadas desde la página.
	Descargas de la aplicación
	Enviar a la gente a la tienda de aplicaciones, 
desde donde puede descargar la aplicación de tu empresa.
	Reproducciones de vídeo
	Compartir vídeos del negocio con las personas que tengan más probabilidades de verlo en Facebook.
	Generación de clientes potenciales
	Generar clientes potenciales para la empresa y crear anuncios
 en los que se recopile información de las personas interesadas en los productos,
 como las suscripciones a los boletines de noticias, o bien conseguir que llamen al negocio.
	Mensajes
	Conectar con la gente por Messenger, Instagram Direct y WhatsApp, y
 comunicar a clientes actuales o potenciales para fomentar el interés por la empresa.
Conversión
	Objetivo del anuncio
	El  objetivo de negocio pretende lograr lo siguiente:
	Conversiones
	Animar a la gente a realizar acciones concretas en el sitio web de la empresa, como por ejemplo, añadir artículos al carrito, descargar una aplicación, llamar al negocio, registrarse en el sitio o realizar una compra.
	Ventas del catálogo
	Mostrar productos del catálogo de la tienda de comercio electrónico para generar ventas.
	Tráfico en el negocio
	Promocionar los establecimientos físicos de la empresa entre la gente que se encuentre cerca.
Anunciarse con confianza
Promocionar una marca en los productos de Facebook. Diseñar anuncios utilizando distintos formatos, ubicaciones y metas para lograr objetivos de marketing.
La Guía de anuncios de Facebook proporciona especificaciones de diseño y requisitos técnicos para cada formato y ubicación. Encuentra información sobre dimensiones, tamaño de los archivos, límites de caracteres y mucho más.
Anuncios con imagen 
 Dirigir personas a aplicaciones, sitios web de destino a través de contenido visual atractivo y de calidad. Utilizar imágenes propias o crear un anuncio con fotos de archivo para contar una historia.
La sección de noticias de Facebook es la lista donde se muestran las actualizaciones de estado, fotos, vídeos y demás contenido en constante actualización. Está situada en el centro de la página de inicio de la plataforma. Ésta sección de noticias incluye actualizaciones y publicaciones de amigos, páginas, grupos y anunciantes.
Se puede usar el formato de imagen en la sección de noticias de Facebook para exhibir productos, servicios o la marca. Elegir una imagen interesante de un artículo para animar a quienes la vean a obtener información sobre él, o usar una foto llamativa para dar a conocer la personalidad de la marca.
Consulta para obtener más información sobre cada una de las siguientes recomendaciones.
Recomendaciones de diseño
Tipo de archivo: JPG o PNG. 
Relación de aspecto: 1,91:1 a 1:1.
Resolución: 1080 × 1080 píxeles como mínimo. 
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres 
Título: 27 caracteres. 
Descripción: 27 caracteres. 
Requisitos técnicos
Tamaño de archivo máximo: 30 MB.
Ancho mínimo: 600 píxeles.
Altura mínima: 600 píxeles.
Tolerancia de relación de aspecto: 3 %.
Panorámicas o fotos de 360°
Las panorámicas y las fotos de 360° se pueden utilizar en Facebook como experiencia interactiva con determinados objetivos. Facebook identifica y procesa estas imágenes buscando metadatos específicos de la cámara que se encuentran en las fotos hechas con dispositivos diseñados para este propósito.
Anuncios con vídeo 
Muestra las características de productos y capta la atención por medio del sonido y el movimiento. Subir un vídeo que se tenga o crear uno en el Administrador de anuncios mediante las herramientas de creación de vídeos.
La sección de noticias de Facebook es la lista donde se muestran las actualizaciones de estado, fotos, vídeos y demás contenido en constante actualización. Está situada en el centro de la página de inicio de la plataforma. Esta sección de noticias incluye actualizaciones y publicaciones de amigos, páginas, grupos y anunciantes.S
Se puede usar el formato de vídeo en la sección de noticias de Facebook para exhibir productos, servicios o una marca de formas novedosas. Incluye movimientos y sonidos para captar la atención de las personas con más rapidez y compartir las funciones exclusivas de un producto o contar la historia de la marca.
Consulta para obtener más información sobre cada una de las siguientes recomendaciones.
Recomendaciones de diseño
Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF. 
Relación de aspecto: 1:1 (para ordenadores o móviles) o 4:5 (solo para móviles). 
Configuración de vídeo: compresión de vídeo H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo a partir de 128 kbps.
Resolución: 1080 × 1080 píxeles como mínimo. 
Subtítulos del vídeo: opcionales, pero recomendados.
Sonido del vídeo: opcional, pero recomendado.
Los vídeos no deben contener listas de edición ni cuadros especiales en los contenedores de archivos.
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres 
Título: 27 caracteres. 
Descripción: 27 caracteres. 
Requisitos técnicos
Duración del vídeo: de 1 segundo a 241 minutos.
Tamaño de archivo máximo: 4 GB.
Ancho mínimo: 120 píxeles.
Altura mínima: 120 píxeles.
Vídeos de 360°
Algunos objetivos son compatibles con los vídeos de 360°. Las personas que ven este tipo de anuncios pueden girar el dispositivo o arrastrar el dedo para moverse por el vídeo y ver todos los ángulos.
Anuncios por secuenciaMuestra hasta diez imágenes o vídeos en un mismo anuncio, cada uno con su propio enlace. Se puede utilizar los anuncios por secuencia para mostrar diferentes imágenes del mismo producto, o bien crear una sola foto alargada por la que se pueda deslizar el dedo.
La sección de noticias de Facebook es la lista donde se muestran las actualizaciones de estado, fotos, vídeos y demás contenido en constante actualización. Está situada en el centro de la página de inicio de la plataforma. Esta sección de noticias incluye actualizaciones y publicaciones de amigos, páginas, grupos y anunciantes.
Se puede usar el formato por secuencia en la sección de noticias de Facebook para mostrar hasta diez imágenes o vídeos en un mismo anuncio, cada uno con su propio enlace. Al tener más espacio en el anuncio, se podrá destacar diferentes productos, mostrar datos específicos sobre un artículo, un servicio o una promoción, o contar una historia sobre la marca que se vaya desarrollando en cada una de las imágenes de la secuencia.
Consulta para obtener información sobre cada una de las siguientes recomendaciones.
Recomendaciones de diseño
Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG. 
Tipo de archivo de vídeo: MP4, MOV o GIF. 
Relación de aspecto: 1:1. 
Resolución: 1080 × 1080 píxeles como mínimo. 
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres 
Título: 32 caracteres. 
Descripción: 18 caracteres. 
URL de la página de destino: obligatoria.
Requisitos técnicos
Número de imágenes de la secuencia: de 2 a 10.
Tamaño máximo de cada archivo de imagen: 30 MB.
Tamaño máximo de cada archivo de vídeo: 4 GB.
Duración de los vídeos: de 1 segundo a 240 minutos.
Tolerancia de relación de aspecto: 3 %.
 Anuncios de colección
 Impulsar las compras mostrando artículos del catálogo de productos de manera personalizada. Utilizar opciones dinámicas para mostrar los productos de diversas formas.
La sección de noticias de Facebook es la lista donde se muestran las actualizaciones de estado, fotos, vídeos y demás contenido en constante actualización. Está situada en el centro de la página de inicio de la plataforma. Esta sección de noticias incluye actualizaciones y publicaciones de amigos, páginas, grupos y anunciantes.
Se puede usar el formato de colección en la sección de noticias de Facebook para ayudar a las personas a descubrir, explorar y adquirir productos y servicios desde sus dispositivos móviles de una forma visual y envolvente.
Los anuncios de colección que se muestran en la sección de noticias de Facebook incluyen una imagen o un vídeo de portada seguidos de tres imágenes de productos. Cuando alguien toca uno, se le dirige a una experiencia instantánea, es decir, una página de destino a pantalla completa que promueve la interacción y fomenta el interés y la intención de compra. Para crear tu experiencia instantánea, puedes usar las plantillas de escaparate, lookbook o captación de clientes, o bien diseñar una experiencia personalizada.
Consulta para obtener más información sobre cada una de las siguientes recomendaciones.
Recomendaciones de diseño
En la imagen o el vídeo de portada del anuncio de colección se muestra la primera pieza multimedia de la experiencia instantánea.
Tipo de imagen: JPG o PNG. 
Tipo de archivo de vídeo: MP4, MOV o GIF. 
Relación de aspecto: 1:1. 
Resolución: 1080 × 1080 píxeles como mínimo. 
Recomendaciones de texto
Texto principal: 125 caracteres 
Título: 40 caracteres. 
URL de la página de destino: obligatoria.
Requisitos técnicos
Experiencia instantánea: obligatoria.
Tamaño máximo de cada archivo de imagen: 30 MB.
Tamaño máximo de cada archivo de vídeo: 4 GB
Prácticas recomendadas para crear anuncios sencillos y eficaces
Mostrar a personas usando los productos
Los anuncios de Facebook a menudo se muestran en la sección de noticias, junto a las publicaciones de familiares y amigos. Para crear anuncios que se asemejen a situaciones conocidas del tejido social de las personas, es importante mostrar imágenes de gente disfrutando de tus productos en lugar de solo el artículo en sí.
En cuanto al volumen de texto, menos es más
Utilizar demasiada cantidad de texto suele distraer a la audiencia y puede hacer que tu anuncio se muestre a menos personas. Las imágenes que no están atestadas de texto tienen un mayor efecto, por lo que es recomendable limitarse a abordar los aspectos más esenciales.
Incluir un único foco de atención
Debe asegúrarse de dirigir el centro de atención hacia un solo elemento. Si pretende incluir muchos elementos en una única imagen, puedee optar por usar anuncios por secuencia o con vídeo.
Mantener la coherencia visual
Si se ha puesto en circulación varios conjuntos de anuncios en una única campaña, debe asegurarse de que todas las imágenes tengan coherencia entre ellas y mantengan un vínculo visual. De este modo, las personas reconocerán tu anuncio más fácilmente y se detendrán a ver qué más se les ofrece.
Utilizar imágenes de alta resolución
No es necesario ser un fotógrafo profesional para crear anuncios sorprendentes; es suficiente con prestar atención al tamaño y la calidad de los archivos multimedia con los que se trabaja. Consultar la guía de anuncios de Facebook para obtener recomendaciones sobre el tamaño de los archivos.
Experimentar con los elementos visuales
Siempre probar diferentes imágenes y formatos antes de decantarte por un anuncio determinado y obtén siempre una vista previa para ver el aspecto que tendrá en realidad antes de ponerlo en circulación. Todas estas acciones las puedes realizar en el centro de contenido.