Investigación de Mercados - ejercicio 3

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Actividad 3: Preguntas 
Alumnos: 
1. Andre Quiroz 
2. Carlos Caballero 
3. Fabian Perez 
4. Jershel Aquino 
5. Piero Arenas 
Preguntas: 
3-1. Con sus propias palabras, defina el concepto diseño de investigación. 
3-2. ¿En qué difiere la formulación del diseño de la investigación del desarrollo del 
enfoque del problema? 
3-3. ¿Cuáles son los principales componentes del 
diseño de una investigación? 
3-4. Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente. 
3-5. Compare los diseños transversal y longitudinal. 
3-6. ¿Qué es un diseño de investigación causal? ¿Cuál es su objetivo? 
3-7. ¿Qué diferencias existen entre los datos primarios y los secundarios? 
3-8. ¿Qué criterios se deben utilizar para evaluar datos secundarios? 
3-9. Señale las diferencias entre los datos secundarios 
internos y los externos. 
3-10, Describa las diversas fuentes sindicadas de datos secundarios. 
3-11. ¿Cuál es la naturaleza de la información que se recopila por medio de encuestas? 
3-12. Explique qué es un panel. ¿Qué diferencia hay entre los paneles de compras y los 
paneles de medios de comunicación? 
3-13. ¿Cuáles son las ventajas de los paneles de compras y de medios de comunicación 
con respecto a las encuestas? 
3-14. ¿Qué tipo de datos se pueden reunir mediante los servicios de escaneo 
electrónico? 
3-15. ¿Qué es una auditoría? Analice las ventajas y las desventajas de las auditorias. 
3-16. Describa las características de la información suministrada por los servicios 
industriales. 
3-17. ¿Por qué es deseable utilizar múltiples fuentes de datos secundarios? 
3-18. ¿De qué manera se podrian implementar la investigación exploratoria y la 
descriptiva en los social 
Resolución: 
3.1.Es un plan de acción para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados en el cual 
se encuentran los procedimientos a seguir para obtener la información que permita identificar 
o resolver los problemas de investigación de mercado. 
3.2.El enfoque del problema consiste en un marco de referencia, modelos, preguntas e 
hipótesis de investigación y la información necesaria mientras que el diseño de la investigación 
se basa en los resultados de estos dos primeros pasos, y constituye el tercer paso del proceso 
de investigación. 
3.3.Son: Análisis de datos secundarios y sindicados 
• Investigación cualitativa 
• Investigación basada en encuestas y observaciones 
• Investigación experimental 
• Procedimientos de medición y escalamiento 
• Diseño y prueba piloto de un cuestionario (formulario de entrevista) o un formulario 
de observación para la recopilación de los datos 
• Proceso de muestreo y determinación del tamaño de la muestra 
• Desarrollo de un plan preliminar para el análisis de los datos 
3.4.El objetivo de la investigacion exploratoria es brindat información y facilitar la comprensión 
mientras que la concluyente es someter a prueba hipótesis específicas y examinar relaciones. 
3.5.El diseño transversal implica obtener sólo una 
vez información de una muestra determinada de elementos de la población y el diseño 
longitudinal incluye una muestra fija de elementos de la población, la cual se somete a 
mediciones repetidas de las mismas variables. La muestra es la misma a lo largo del tiempo, lo 
cual brinda una serie de imágenes que, al observarse en conjunto, permiten obtener una 
ilustración vívida de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo. 
3-6. ¿Qué es un diseño de investigación causal? ¿Cuál es su objetivo? 
Es el diseño de investigación perteneciente a la investigación concluyente, el cual explica 
relaciones casuales y es constatado a través de experimentos. Este presente un planeamiento y 
estructura y su objetivo es evaluar la correlación entre variables. 
3-7. ¿Qué diferencias existen entre los datos primarios y los secundarios? 
Una diferencia puntual es la obtención de estos. Los datos primarios son extraídos 
directamente de una investigación en campo mientras que los datos secundarios son los 
obtenidos a través de una tercera fuente como puede ser paginas webs, servicios de datos, 
almacen de datos o minando datos. 
3-8. ¿Qué criterios se deben utilizar para evaluar datos secundarios? 
 Son varios y cada uno tiene subcriterios puntuales- Entre estos criterios podemos e ncontrar 
Especificaciones, error, actualidad, objetivo, naturaleza y confiabilidad. 
3-9. Señale las diferencias entre los datos secundarios 
internos y los externos. 
La diferencia puntual entre estos dos tipos de datos secundarios son la forma en las cuales se 
extraen los datos. En el caso de los datos secundarios internos, por lo principal, pertenecen a 
bases privadas de focalizado mientras que los datos secundarios externos, por lo general, 
pertenecen a bases de datos públicas de interés general. 
3-10. Describa las diversas fuentes sindicadas de datos secundarios. 
Entre las diversas fuentes incadas podemos encontrar la si0guientes. 
1. Encuestas: IPSOS 
2. Paneles de compras y medios de comunicación: Kantar IBOPE Media 
3. Servicios de escaneo electrónico: Universal Product Code (UPC) en la etiqueta 
4. Auditorias: Auditoria 
5. Servicios industriales: Sistema Nacional de Pesquería 
3-11. ¿Cuál es la naturaleza de la información que se recopila por medio de encuestas? 
La naturaleza de la información son el empleo de las variables, los cambios y transformaciones 
de estas, dada una población determinada. 
3-12. Explique qué es un panel. ¿Qué diferencia hay entre los paneles de compras y los paneles 
de medios de comunicación? 
En la naturaleza de estas. Los paneles de compras se abocan al consumo, ventas, participación 
del mercado y tendencias demográficas de determinados bienes. Mientras que los paneles de 
medios de comunicación estudian el consumo de servicios mediante medios de comunicación 
como las audiencias en todos los medios digitales y de telecomunicación. 
3.13. Una de las ventajas más grandes de los paneles es su estudio al mismo grupo de 
participantes a lo largo del tiempo, son más útiles que las encuestas porque no tienen 
información sesgada, si no información más exacta 
3.14. Se obtienen datos de escaneo de los códigos universales de los productos, que aparecen 
en la etiqueta adherida, para saber los niveles de ventas de sus productos respecto a la 
competencia. Lo realizan empresas como Nielsen e Information Resources 
3.15. Es un proceso de recopilación de datos que se deriva de los registros físicos o de un 
análisis de inventarios. Una de las ventajas más importantes de la auditoria es brindar 
información relativamente exacta acerca del movimiento de muchos productos diferentes a 
niveles mayorista y detallista. Por otro lado, una de las desventajas más importantes es su 
cobertura limitada de las ventas al detalle y el retraso asociado con la recopilación y el informe 
de datos del inventario 
3.16. Los servicios industriales proporcionan datos sindicados sobre compañias, negocios y 
otras instituciones. Los dstos recaban mediante interrogatorios directos que hacen seguimiento 
de periódicos, publicaciones comerciales, mensajes rario-difusión e informes corporativo