Publicidad (1)

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Mercado
Historia
Economía
Mercado
Atención 
Interés
Deseo
Acción
lugar físico - personas que tienen algo que
ofrecer.
Bien o servicio - mercado
Indulgencia - solvencia
 El perdón de los pecados
Precio y beneficio
investigar concepto de dinero y y cuáles son las
funciones.
 Publicidad Social
Informar
persuadir
Mensaje comercial 
tipo de pieza publicitaria
Es una forma especifica de comunicacion publicitaria
y desde un punto de vista social.
Resumen de clases
En Roma surgen dos nuevos medios: el álbum,
y el libellus. El álbum consistía en una superficie
blanca sobre la que se escribía; ya fueran
pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas.
Cualquier superficie blanca serviría para dar a
conocer mercancías, anunciar espectáculos,
anunciar ventas de esclavos y comunicar
decisiones políticas. El libellus, considerado el
antecesor del cartel, era de menor tamaño que
el álbum. Una vez se había escrito en él el
mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
Historia de la publicidad
Desde que existen productos que comercializar ha existido la necesidad de comunicar su
existencia; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se
encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un
escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas
conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le
atribuye uno de los primeros textos publicitarios.
La publicidad es una forma de comunicación que
intenta incrementar el consumo de un producto o
servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen
de una marca o reposicionar un producto o marca
en la mente de un consumidor. Esto se lleva a
cabo mediante campañas publicitarias que se
difunden en los medios de comunicación siguiendo un
plan de comunicación preestablecido.
A través de la investigación, el análisis y
estudio de numerosas disciplinas, tales como
la psicología, la neuroanatomía, la sociología,
la antropología, la estadística, y la
economía, que son halladas en el estudio de
mercado, se podrá, desde el punto de vista
del vendedor, desarrollar un mensaje
adecuado para una porción del público de un
medio. Esta porción de personas, que se
encuentra detalladamente delimitada, se
conoce como público objetivo o target.
Relación con otras ciencias
La publicidad se diferencia de otras dos
actividades también dirigidas a influir en
la opinión de la gente: las relaciones
públicas y la propaganda.
Cabe enfatizar las aportaciones del llamado
“padre de la publicidad”, David Ogilvy. Fue uno de
los nombres más destacados en el mundo de la
publicidad moderna y uno de los pocos pensadores
que forjaron este negocio después de los años
veinte. Ogilvy fue durante su vida cocinero,
vendedor, diplomático y granjero. En 1938, Ogilvy
emigró a los Estados Unidos, y no fue hasta esa
fecha que comenzó su fructífera carrera como
publicista, trabajando en el Audience Research
Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad tiene tres objetivos principales, que
en palabras sencillas son:
Informar: dar a conocer al público objetivo que
el bien o servicio existe y que está a disposición.
Persuadir: Invitar sutilmente, atraer con
elementos comunicacionales interesantes, en fin,
seducir al público objetivo para que compre.
Recordar: contribuir a que en las memorias del
público objetivo estén presentes las imágenes
asociadas al bien o servicio, sus sonidos, sus
olores, sus atributos y lo más importante, los
beneficios y el valor que puede aportar a la vida
del cliente.
PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD
Aunque existen una gran cantidad de teorías de
la publicidad, una de las más antiguas (1895) es
la teoría o regla AIDA, nacida como simple
recurso didáctico en cursos de ventas y citada de
continuo:
Atención, Interés, Deseo, Acción.
son las acciones, piezas, o campañas publicitarias con temática
social o medioambiental. Lo que busca no es estimular la compra de
algún producto o servicio sino más bien plantea objetivos no
comerciales, producir un efecto en la sociedad que refleje un
cambio de actitud hacia una causa social.
“El reto de la publicidad social es desvelar las realidades que le
preocupan, poner de manifiesto sus causas, transmitir las razones
por las que considera que hay que abordarlas, y hacer llegar sus
propuestas de cambio.” (Nos Aldás, 2007, p.284)
El propósito principal de la publicidad social es influir en los
hábitos socialmente dañinos, formando modelos de comportamiento
que son útiles para la sociedad.
Económica, es decir, la creación de la demanda de un determinado
producto.
Social, es fundamental este tipo. No son los aspectos materiales los que se
anuncian, sino los modelos de comportamiento ético y correcto que se
necesitan tener presentes al relacionarse con otros.
Comunicación, esta se encarga de informar a la audiencia sobre un
fenómeno en particular. Lleva información clara, y con la ayuda de
imágenes visuales fija los datos en la mente del lector.
Marketing, esta función la realizan todos los videos de publicidad social
sin excepción. No solo ofrecen la idea de un comportamiento correcto al
público, sino que lo venden. De lo contrario, es una mala publicidad social,
que es muy probable que pase desapercibida.
Funciones de la publicidad social
Valores los valores familiares, limpieza en la ciudad, estilo de vida
saludable, etc. No se trata de una cuestión de beneficios materiales, sino
de la moral y la ética de la sociedad.
Organizaciones sin fines de lucro, como por ejemplo medioambientales,
voluntarias, asociaciones, etc. También podemos incluir publicidad para
diversas actividades educativas u otras de carácter social.
Información: sobre un fenómeno particular, por ejemplo, los carteles que
muestran los peligros de fumar o el daño que una persona puede hacer al
medio ambiente mediante una acción temeraria. El propósito de esa
publicidad social es proporcionar una información lo más completa posible
sobre un fenómeno.
la publicidad social puede promover:
El objetivo de la publicidad es la venta de un producto. Para conseguirlo,
los profesionales se sirven de determinadas técnicas retórica que emplean
en el diseño de sus anuncios con la intención de convencer al público al que
van dirigidos. Estas técnicas varían dependiendo del medio escogido para
transmitir el mensaje. Consisten en dar la información adquirida y sobre
todo crear enlaces de comunicación.
Técnicas
Publicitarias
Publicidad de guerrilla . Publicidad por asociación. Hecho de tal manera que las audiencias
objetivo no saben que se les ha anunciado, pero consigue aumentar su percepción de
producto . Algunos anuncios captan nuestra atención apelando a nuestra curiosidad innata.
Personalización del mensaje. La publicidad utiliza a menudo el recurso de la oferta
exclusiva y dirigida a un solo individuo lo que no deja de ser un engaño consentido. La razón
es que la mente los considera interesantes por lo que realiza un esfuerzo adicional
consiguiendo recordar mejor el mensaje. Es habitual que un anuncio termine con una
pregunta directa al espectador.
Por ejemplo, el popular lema de Ford «quisiéramos que usted pensara en comprar un Ford»
es una táctica extrema de la presión dirigida directamente al espectador, y el lema de
McDonalds, «Me encanta esto» es una combinación de muchas técnicas diferentes, incluyendo
una variedad de respuestas sociales , y disonancia cognoscitiva. Mensajes subliminales. Se ha
temido que algunos anuncios presentaran mensajes ocultos, por ejemplo con los mensajes
breves en flash o las bandas sonoras, que tuvieran un efecto hipnótico en los espectadores
. La noción de que las técnicas de hipnosis puedan ser utilizadas por los publicistas ahora
está generalmente descartada, aunque los mensajes sexuales subconscientes son
extremadamentecomunes, extendiéndose desde el modelo de coche con prefijos como SX
hasta la colocación sugerente de objetos en revistas y carteles.
Publicidad dinámica. El auge de Internet y el desarrollo de las nuevas tecnologías de la
información someten al mundo de la publicidad a una constante renovación y actualización.
Dichos mensajes son visualizados en monitores de televisión, pantallas LCD de grandes
dimensiones y su gestión se realiza mediante un navegador. El contenido del mensaje
multimedia se elabora a modo de parrilla de programación y permite la emisión de vídeos
en directo o diferido.
Tipología 
En función del número de anunciantes, es decir, según quién se beneficie de la
publicidad, esta puede ser: Publicidad Individual, cuando se beneficia una persona
(física o jurídica) que generalmente es el que ha pagado la publicidad. 
En función del producto se puede hacer publicidad de bienes, de servicios o de
ideas.
-En función de la actividad del anunciante. Puede tener capital público
(publicidad de Administraciones Públicas) o privado, puede ser con ánimo de lucro
(la publicidad la pueden hacer los fabricantes de productos, o bien los
intermediarios) o sin ánimo de lucro, y puede buscar el interés particular o
colectivo.
En función de a quién va dirigida la publicidad del producto podemos hablar de
mercados de consumo, cuando la publicidad va dirigida al consumidor final, o bien
de mercados industriales: publicidad dirigida a Administraciones Públicas o a
fabricantes.
En función del tipo de anuncio: podemos hablar de publicidad comparativa
cuando se compara dos marcas y se menciona expresamente otra/s marca/s,
como por ejemplo anuncio de Burguer King donde anuncia unas nuevas patatas
fritas y en letra pequeña la compara con la de Mc Donald’s. Si no se menciona
expresamente otra marca hablamos de publicidad no comparativa.
En función del alcance de la campaña publicitaria distinguimos entre Publicidad
Local, si la campaña se difunde en una región concreta. Publicidad Nacional,
cuando la campaña se difunde en la mayoría de las provincias de una región o
Publicidad Internacional, si la misma campaña se difunde en diferentes países,
solo cambias el idioma del audio y/o del texto.
En función del medio, la publicidad se puede hacer a través de Revistas,
Televisión, Radio, Vallas Publicitarias, Internet…
 
 
temas de este semestre 
Tipo de publicidad en función del emisor de la comunicación
(Características)
Publicidad de empresa privada
Publicidad corporativa.
Publicidad institucional
Tipos de
publicidad
Resumen de clases
Placement - publicidad por aplazamiento
Flow chart - Diagrama de puntos publicitarios
Desarrollo del concepto creativo / de la estrategia
de medios.
(luis basal)
Exageración - agrandar - empequeñecer
Humor - asumir y mostrar los aspectos que dan risa.
Personaje animado.
 Comparación.
Sensualidad.
Infomercial - demostración testimonial.
 Caminos creativos