La publicidad

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La publicidad
La publicidad
La publicidad es un fenómeno por el que una marca comercial ‘nace, se posiciona en el mercado y crece’.
Con la publicidad se da a conocer un producto mediante mensajes; su objetivo es convencer al mercado para que compre lo que se anuncia. La publicidad comunica y anima al consumo... ‘La publicidad construye marcas’. Un eslogan es una fórmula breve y original utilizada muy a menudo en la publicidad.
La publicidad existe desde hace miles de años. En el antiguo Egipto ya había mercaderes que voceaban las virtudes de sus propios productos. Este era un medio publicitario tan bueno como otros que se utilizan en nuestros días: los anuncios (que pueden ser visuales o auditivos), los carteles, los spots televisivos (películas de corta duración), los logotipos de la empresas...
La publicidad aparece en la televisión, el cine, la radio, los periódicos, las marquesinas de los autobuses, las vallas de calles y carreteras, las columnas para pegar carteles, los luminosos de las azoteas...; y también llega por correo ordinario o electrónico.
Tipos de publicidad
En función de cómo anuncian las empresas sus productos, pueden diferenciarse dos tipos de publicidad: la directa, que llega por correo al buzón, cuando los vendedores van a casa o te llaman por teléfono...; y la indirecta, como los spots de televisión, los anuncios insertados en periódicos, los carteles…).
A veces, varias empresas se anuncian en común y hacen publicidad colectiva. Por ejemplo, los quesos de España, los coches alemanes, el turismo de México.
¿Quién hace la publicidad?
Sin la publicidad no se conocerían los productos que hay en el mercado. Por eso, las empresas gastan mucho dinero en anunciarlos y, a veces, para ello, contratan a agencias de publicidad.
Las agencias de publicidad aparecieron a principios del siglo XIX. Se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas publicitarias para sus clientes.
Lo primero que hacen las agencias son estudios de mercado, con el fin de saber a qué grupo de personas deben dirigir el anuncio y cuál es la mejor manera de hacérselo llegar. Con mucho cuidado, deciden el nombre del producto o los colores de su envase; ¿qué figura debe aparecer en el anuncio: un perro simpático o un robot muy moderno?... Buscan llamar la atención y crear una necesidad en el consumidor.
Tras el lanzamiento del anuncio, las agencias también estudian las reacciones que este producto ha provocado en la sociedad (si ha aumentado su consumo, si las impresiones sobre él son buenas...).
Desde que la televisión llegó a las casas, cada año, las empresas anunciantes gastan millones de euros en publicidad para dar a conocer su nuevo producto o servicio (o mantener las ventas de otro más antiguo). Hoy, gracias al tratamiento informatizado de los datos, los anunciantes pueden elegir los medios que están mejor adaptados a su oferta.
Los medios de comunicación necesitan la publicidad
Las cadenas de televisión, los periódicos, las revistas, los cines... cobran mucho dinero a las empresas anunciantes por pasar su publicidad. Gran parte de los medios de comunicación dependen financieramente de la publicidad. Este hecho hace muy poderosas a las agencias de publicidad.
Cuantos más ejemplares de un periódico se venden o más personas ven una cadena televisiva, es decir, cuanto mayor es la audiencia de un medio, más dinero genera la publicidad. El precio de la publicidad depende del número de personas a las que pueda llegar el medio que la pública.
Para establecer con exactitud el precio de cada medio publicitario, ha hecho falta perfeccionar las técnicas de medición de audiencia. La televisión hace sondeos para conocer aproximadamente el número y el perfil de los televidentes (jóvenes parejas con un bebé, treintañeros, niños, gente de alto poder adquisitivo..). En el caso de la prensa, se observa el número de ejemplares publicados, del cual se resta el número de los no vendidos.
Grandes respuestas sobre la publicidad
· publicidad comparativa: Se utiliza cuando una empresa dice claramente que su producto es mejor que el de las otras. Aunque esto no se hace muy a menudo, tal vez te suene haber visto algún anuncio de estas características... 
· patrocinador: Es la persona o entidad que apoya o financia una actividad, frecuentemente con fines publicitarios (piensa en las marcas comerciales que llevan en sus camisetas los jugadores de fútbol, que anuncian el producto de la empresa a cambio de que, por ejemplo, les salga gratis el equipamiento...). 
· Los anuncios han ido adquiriendo una cierta categoría artística. Los festivales de publicidad (concursos anuales donde los mejores spot publicitarios reciben un premio) han aumentado mucho desde que en 1954 apareció el primero, el de Cannes.