Historia de la Publicidad

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Unidad I
Historia de la Publicidad
Desde la publicidad de nuestros antepasados hasta la publicidad interactiva y
multisensorial del siglo XXI, la promoción de productos y servicios ha sufrido
muchos cambios desde la primera muestra publicitaria de hace más de 3.000 a.
C.
La época antigua: Talla y Escritura
Nadie sabe con exactitud cuándo empezaron las empresas a utilizar la
publicidad para distinguirse. Lo que tiene sentido y lo que se sabe con seguridad
es que las primeras formas de publicidad eran verbales. En los mercados
antiguos, la manera que tenían los vendedores para anunciar sus productos y
servicios era de viva voz: “¡Lleve, lleve sus especias!”
Aunque el término “publicidad” apareció en la década de 1630, la publicidad es
tan antigua como el comercio. La historia de la publicidad nos indica que las
primeras formas conocidas se remontan a la antigüedad.
En aquella época, los anuncios eran manuscritos en papiro que se utilizaban
para comunicar una lucha de gladiadores o para halagar a un político. Asimismo,
estos anuncios también se utilizaban para buscar esclavos fugitivos. Tal es el
caso del primer anuncio publicitario descubierto en Tebas, antigua ciudad egipcia
ubicada a lo largo del Nilo.
Según el libro The Story of Advertising (La Historia de la Publicidad), James
Playsted Wood menciona un papiro creado en el año 3000 a. C. por encargo de
un esclavista que intentaba encontrar a uno de sus esclavos. La traducción
completa de la transcripción realizada por el señor James Playsted Wood en su
libro era la siguiente:
“El hombre-esclavo, Shem, se ha escapado de su buen amo, Hapu el Tejedor,
todos los buenos ciudadanos de Tebas se alegran de ayudar a devolverlo. Es un
hitita, de 1,70 metros de altura, de tez rojiza y ojos cafés. Por las noticias de su
paradero se ofrece media moneda de oro. Y por su regreso a la tienda de Hapu
el Tejedor, donde se tejen las mejores telas según sus deseos, se ofrece una
moneda de oro entera”.
La frase “donde se tejen las mejores telas”, es uno de los primeros anuncios
publicitarios producidos en masa. Luego, este método de comunicación cambió
un poco en la Edad Media (siglo V y XV).
Como en aquella época los primeros comerciantes iban de ciudad en ciudad
vendiendo sus productos y, además, la población era mayoritariamente
analfabeta, la publicidad se hacía principalmente de forma oral. Los pregoneros
se encargaban de distribuir las órdenes reales y luego las ofertas comerciales a
partir de 1415.
Edad Media: Revolución de la imprenta
A principios de la Edad Media, la publicidad apenas se diferenciaba de los
anuncios de la antigüedad. Nada cambió mucho para la historia de la publicidad
en la línea del tiempo en ese entonces. Mientras los voceadores gritaban, los
vendedores ideaban carteles que fueran originales y banderas para captar
clientes potenciales.
Sin embargo, el rápido crecimiento de la población mundial y la pasión humana
por la exploración hicieron que el capitalismo ascendiera. En todo el mundo, los
consumidores se volvieron más educados y los empresarios empezaron a ganar
más dinero.
Gutenberg inició la revolución de la palabra escrita en Europa al inventar la
imprenta mecánica de tipos móviles en 1439.Fue entonces cuando nació la
distribución en serie de los primeros anuncios publicitarios y comenzaron a
multiplicarse hasta el punto de que se podían ver carteles de publicidad en las
paredes de la ciudad.
En los siguientes cuarenta años, las prensas de Gutenberg se instalaron en
múltiples ciudades de toda Europa, incluyendo Alemania, Inglaterra, Francia,
España y Portugal. Según Wikipedia, el número de libros impresos en Europa
pasó de unos pocos millones a casi un millón de ejemplares en los cuatro siglos
siguientes.
Publicidad en la era industrial
La siguiente etapa en la historia de la publicidad fue la revolución industrial y la
llegada de la prensa en el siglo XVII. Junto con los libros, la gente de toda
Europa tuvo la oportunidad de leer periódicos, revistas y diarios. Los
comerciantes y los fabricantes comenzaron a producir en masa folletos y tarjetas
comerciales. A continuación,algunos acontecimientos importantes de la historia
de la publicidad en el mundo:
● El primer periódico del mundo, Relation aller Fürnemmen und
gedenckwürdigen Historien (Relación de todas las intersecciones e
historias memorables), fue publicado en 1605 en Estrasburgo por Johann
Carolus.
● La primera revista del mundo, Erbauliche Monaths Unterredungen
(Edificando las conversaciones de Monath), apareció en 1663 y se
publicó durante cinco años como periódico de filosofía.
● En 1665, se publicó en Londres la Oxford Gazette (más tarde London
Gazette) como uno de los diarios oficiales de los registros del gobierno
británico.
● El 24 de abril de 1704, John Campbell comenzó a distribuir el Boston
News-Letter, el primer periódico de emisión continua en los Estados
Unidos. El 8 de mayo de 1704, apareció uno de los primeros anuncios
publicitarios en el Boston News-Letter. Se trataba de un anuncio
inmobiliario en el que se vendía una plantación en Oyster Bay, en Long
Island.
● En 1731 se publicó en Londres el primer número de la revista Gentleman
's Magazine, la primera revista de interés general del mundo.
● En 1739 se publicó por primera vez la Scots Magazine, la revista más
antigua del mundo que aún se publica.
● La primera agencia de publicidad fue fundada por William Taylor en 1786
y existió hasta finales de la década de 1980 como White Bull Holmes, en
Londres.
● En 1841, la primera agencia de publicidad de Estados Unidos fue
fundada por Robert Palmer, hijo de un editor de periódicos que se
consideraba a sí mismo un agente publicitario. En 1842, Palmer compró
grandes cantidades de espacio en varios periódicos a un precio reducido
y luego los revendía a precios más altos a los anunciantes.
● En 1842, la publicidad se definió oficialmente como "todo medio de
comunicación destinado a dar a conocer un bien, producto o servicio e
incitar al público a adquirirlo". Ese mismo año, se creó la primera agencia
de publicidad en Filadelfia.
● Otra fecha importante a recordar en la historia de la publicidad es el 16
de junio de 1836. Esta es la fecha en la que la publicidad entró realmente
en los medios de comunicación. El periódico La Presse, propiedad de
Emile de Girardin, contenía los primeros anuncios publicitarios.
Desarrollo de la publicidad en el siglo 20
A principios del siglo XX, la historia de la publicidad siguió su curso y ya estaba
presente en todas partes, con las primeras agencias de publicidad plenamente
responsables de su contenido.
El 4 de junio de 1917, cinco grupos regionales de la industria y 111 miembros
fundadores formaron la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, ahora
llamada las 4A.
Primera Publicidad Radiofónica del Mundo
En el momento en que la publicidad se estaba convirtiendo en una industria de
millones de dólares, la publicidad impresa estaba a punto de enfrentarse a un
nuevo rival: las ondas de radio.
La primera publicidad radiofónica de pago se emitió en la WEAF (WFAN) de
Nueva York el 28 de agosto de 1922. Como la venta directa estaba prohibida, el
anuncio era una emisión de 10 minutos sobre el tema de la vida despreocupada
en los suburbios de los apartamentos Hawthorne Court en Jackson Heights,
Queens. La Queensboro Corporation pagó a la WEAF 50 dólares por emitir.
En la década de 1920, las emisoras de radio comerciales se convirtieron en el
principal medio publicitario para los anunciantes nacionales, las pequeñas
empresas y las grandes compañías.
Los primeros anuncios audiovisuales
Después de la Segunda Guerra Mundial, la televisión se convirtió en la principal
fuente de promoción de productos y servicios para las masas. El primer anuncio
en la historia de la publicidad por televisión se emitió el 1 de julio de 1941 y duró
casi diez segundos.
Producido por la empresa Biow, el vídeo promocionaba un reloj Bulova. El
mensaje era: "América funciona con la hora de Bulova".
Edad de oro de la publicidadEl periodo comprendido entre los años 60 y 80 se considera la “edad de oro” de
la historia de la publicidad. Durante este periodo, leyendas del sector como
William Bernbach, David Ogilvy y Mary Wells Lawrence revolucionaron la
industria y mejoraron los estándares.
Los profesionales empezaron a pensar en grandes ideas, a basarse en la
psicología y la big data, y, por supuesto, a asignar grandes presupuestos. En los
años 60, la publicidad se transformó en una auténtica ciencia con equipos de
psicólogos, grupos de discusión e investigadores.
Historia de la publicidad en la era digital
En los años 90, nadie tenía idea de que internet cambiaría la historia de la
publicidad y la forma en que los productos y servicios se promocionan. En solo
dos décadas, se han creado más medios de comunicación que nunca Entre los
cuales, por mencionar algunos, tenemos:
● Publicidad por correo electrónico (email marketing)
● Banners promocionales
● Pujas en tiempo real
● Publicidad en Youtube
● Redes sociales
● Notificaciones push
● Marketing por SMS y mucho más.
El sector de la publicidad a través del tiempo ha ido adaptándose a diferentes
medios de comunicación y etapas. Hoy en día es muy diferente, estos cambios
han ido de la mano con la Revolución digital y su integración a la vida cotidiana
de las personas.
A esto se le sumaron ideas innovadoras de publicidad como spots publicitarios, y
esto permitió transmitir los mensajes de las empresas con mayor impacto. De
esta forma, se consiguió llegar a muchas más personas.
En la actualidad, la idea de la publicidad ha ido cambiando bastante respecto a
sus orígenes y ha traído grandes beneficios a las marcas que ahora cuentan con
herramientas y plataformas digitales para crear sus campañas.
Plataformas sociales
Una vez comienzan a ponerse de moda las redes sociales, el mundo de la
publicidad ya no vuelve a ser la misma de antes. Con la revolución de la web 2.0
cambia el enfoque hacia el consumidor y la forma de hacer anuncios es más
humana y cercana.
Ahora el consumidor tiene más poder y decisión que nunca y su opinión y
participación dentro de las marcas cumple un rol importante. A partir de esta
época, todas las estrategias de marketing giran en base a la figura del cliente y
la resolución de sus problemas o necesidades.
La comunicación entre las empresas y los clientes ahora es bidireccional.
También se redujeron los costes de la publicidad dentro de las plataformas
digitales, ya que no se pagaba solo por mostrar un anuncio, sino que el usuario
debe interactuar con el mismo.
Youtube, una de los medios más populares, fue la primera plataforma que
introdujo la publicidad como instrumento para obtener patrocinadores y obtener
ganancias. Esto lo convirtió en uno de los buscadores más importantes del
mercado.
La publicidad ha ido cambiando con el paso del tiempo, pero han habido mejoras
dentro del sector, ya que se ha facilitado el acceso de la información a los
clientes y una mejor experiencia. Los usuarios perciben a la nueva forma de
hacer publicidad como menos intrusiva, ya que ahora pueden escoger ver o no
un spot publicitario.
El cliente está saturado de tanta publicidad, lo que quiere es obtener lo que
necesita cuando lo esté buscando. En resumen, la publicidad ha tenido unos
cambios enormes desde sus orígenes, los cuales han sido positivos y duraderos.
Los anuncios publicitarios ahora están segmentados, y son los usuarios los que
eligen aquello que quieren ver o conocer.
Esto ha generado una mejora en la relación entre las empresas y los clientes.