Act 12_Equipo 14

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Portafolio de evidencias 
 Avance 4: Estudio de mercadotecnia 
 
Nombre completo 
Aguilar Gómez León Arturo 
Alatriste Buendía Mariana 
Castillo Calderón María Fernanda 
Cáceres Ascención Mónica 
Espinosa González Andrea 
Fecha 8 mayo 2023 
 
 
 
 
 
 
 
 
La Mezcla de marketing es el conjunto singular de decisiones de cada empresa para llevar a 
la práctica la estrategia comercial, su diseño y planeación contempla las cuatro P: Producto, 
Precio, Plaza (o distribución) y Promoción. 
 
Es un concepto creado por Neil H. Borden en 1964. Las cuatro P son los parámetros que el 
emprendedor controla, porque están sujetos a las influencias y restricciones del ambiente. 
El objetivo de las decisiones sobre esos parámetros es concentrar los esfuerzos en el mercado 
meta a fin de crear valor y recibir una respuesta positiva de los clientes potenciales. 
 
Desarrollo emprendedor 2 
 
 
 
INSTRUCCIONES: 
1. Condensa los resultados que obtuviste tras la aplicación del cuestionario de 
la Actividad 8. Análisis de mercado, y elabora gráficas en función de las 
siguientes variables: 
• Percepción general del producto/servicio 
Precio Método de Pago Disciplinas Beneficios 
Barato $ 300 Plan a conveniencia Varias Enfocada a la salud 
Caro 
 $ 600 
Plan mensual Muchas 
Que muestre 
resultados 
 
 
• Necesidades del segmento meta con relación al producto/servicio 
 
 
60%
40%
MÉTODO DE PAGO
Plan a conveniencia Plan mensual
 
Desarrollo emprendedor 3 
 
 
 
• Expectativas del segmento meta respecto al sector/industria en que se 
encuentra el producto/servicio 
 
 
 
 
 
 
 
 
0
100
200
300
400
500
600
700
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Precio
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Una disciplina Varias Muchas
Número de disciplinas
 
Desarrollo emprendedor 4 
 
• Percepción en relación con los atributos positivos del producto/servicio 
 
 
 
• Percepción en relación con los atributos negativos del producto/servicio 
 
 
 
 
 
22%
22%
33%
12%
11%
Beneficios
Enfocada en la salud Efectiva
Que muestre mis resultados Facilidad de uso
Flexibilidad
50%
25%
13%
12%
ATRIBUTOS NEGATIVOS 
Cuestan mucho dinero Los resultados tardan tiempo en verse
Pocos ejecricios Variedad limitada de ejercicios
 
Desarrollo emprendedor 5 
 
Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P1 
 
 
 
 
 
1 FUENTE: Adaptado de Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la 
creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de México. Capítulo 6. 
Marketing. Páginas 93 a 103. 
• PROMOCIÓN
•Promociones de ventas 
(Describir ¿de qué tipo 
serían?)
•Merchadising (Indica al 
menos 2 acciones 
concretas para lograrlo)
• PLAZA 
(Distribución)
•Canales (describir ¿de
qué tipo serían?)
•Publicidad (Describir ¿de
qué tipo sería?)
• PRECIO
•Precio de lista (tarifa)
•Competencia (describir
•Precio percibido (realizar una
investigación comparativa del
precio sugerido del producto
contrastada con el precio de
productos similares de la
competencia)
• PRODUCTO
•Nombre y marca
•Funcionalidad (describir
¿para que sirve?)
•Descripción general del
producto
Mercado 
meta 
 
Desarrollo emprendedor 6 
 
INSTRUCCIONES: 
2. Con base en el Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P, redacta una 
descripción de los elementos que se solicitan en cada una de las 4 P´s; para tu 
producto o servicio: 
 
 
Nombre y marca: Marca: Muscle fit 
 Nombre: health&stethic 
 
Funcionalidad: Plataforma de contratación sin un plan mensual, es decir, pago a 
conveniencia, de servicios de actividad física. 
 
Descripción general: 
Consiste en una plataforma digital donde los dueños de negocios donde se impartan 
clases de alguna actividad en específico ya sea: natación, baile, gimnasio, box, fútbol, 
etc., puedan ofrecer sus servicios para que los usuarios reserven clases fácilmente y 
que éstas sean tanto de buena calidad como accesibles. 
Características: 
• Permite al público en general encontrar más lugares donde impartan algún hobby 
que 
deseen practicar. 
• Permite al público dejar de lado la vida sedentaria. 
• Facilita la oportunidad de aprender algo nuevo. 
 
 
 
 
Precio de lista: $7,100 
 
Competencia: Comando studio ($1,600) 
 Flash Dance Studio ($2,450) 
 Back4app (7,100) 
 
Precio percibido: 400 
 
PRODUCTO 
PRECIO 
 
Desarrollo emprendedor 7 
 
 
 
 
Canales: Redes sociales (Instagram, Facebook, YouTube y TikTok) 
 
Publicidad: Para Instagram y Facebook 
 Se crearán diferentes tipos de publicidad, tanto cartel para invitar al público 
objetivo para que emplee la aplicación, y carteles para que empresas y marcas inviertan en 
nosotros. Por otro lado, se realizarán videos cortos (tipo reels) para lograr atraer al público, 
en ellos se expondrán beneficios de la aplicación. 
 Para TikTok y YouTube 
 Se creará dos tipos de videos, los primeros son reels donde se hablarán de los 
beneficios, las diferentes actividades y la variedad de ejercicios. También se crearán videos 
donde se muestren entrevistas de los usuarios. 
 
 
Promociones de ventas: 
 El primer mes será gratis 
 Habrán descuentos para estudiantes 
 
 
Merchadising: 
 Proteína propia 
 Sudaderas con nuestro logo y con nombre personalizado 
 Botellas con nuestros logos 
 Fundas de celulares 
 
PLAZA (Distribución) 
PROMOCIÓN 
 
 
Desarrollo emprendedor 8 
 
 
Referencias 
• Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la 
creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; 
Ciudad de México. Recuperado de 
https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/2557_1327165 
Capítulo 6. Marketing. Páginas 93 a 103. 
Colección Bibliotechnia. Pórtico UVM 
 
Sitios de interés 
• Biblioteca digital Universidad del Valle de México. http://www.bibliotecas.uvm