Clase folletos dgp2022

Vista previa del material en texto

GUÍA DE PRÁCTICA: Diseño Gráfico Publicitario 
1
Escuela Profesional
PUBLICIDAD y MULTIMEDIA
Planificación para el Diseño de Folletos
Ejecutar los pasos necesarios para un pro-
ceso de producción gráfica exitoso, demos-
trando habilidad desde la planificación hasta 
la impresión.
Objetivo:
Temas a tratar:
Marco Teórico: PLANIFICACIÓN DE FOLLETOS 3
 ӽ Establecer fundamentos
El primer paso consiste en establecer los 
fundamentos, que consiste en determinar 
estos tres conceptos básicos:
 ӽ El cliente: ¿sabes quién es y a que retos se 
enfrenta?
 ӽ El público: ¿A quién quiere dirigirse el 
cliente?, ¿Qué será lo que resulte atractivo 
para este público?
 ӽ La relación entre ambos: ¿Cómo hacer 
que el contenido del folleto resulte creíble, 
de cara al público?
Respecto al folleto en específico existen va-
rias preguntas que hacerle al cliente:
 ӽ ¿Qué mensajes le gustaría transmitir al 
cliente a través del folleto?
 ӽ ¿Qué diferencia a la empresa de sus com-
petidores?
 ӽ ¿Qué tipo de mensaje es el más adecuado 
para su público?
3 TAUTE, M. (2009). Claves del Diseño: Folletos. Barcelona: Editorial Gusta-
vo Gili S.L.Pág. 19.
Establecer los fundamentos. Investigación 
práctica. Trabajar con directrices de identi-
dad. 
Margie Valeria Salas Delgado
2
Escuela Profesional
PUBLICIDAD y MULTIMEDIA
 ӽ Si tuvieramos que resumir todo en un 
mensaje, ¿cuál sería ese mensaje?
 ӽ ¿Qué tipo de comportamiento esperamos 
que nuestra pieza genere en el público?
 ӽ ¿O solo buscamos en el público un pensa-
miento o un sentimiento con respecto a la 
empresa?
 ӽ ¿Cómo será usado el folleto? ¿Se va a re-
partir entre los clientes a los que se contacta 
por teléfono? ¿O se va a enviar por correo?
 ӽ Investigación Práctica
Aunque el hecho de hablar con lo clientes 
aporta una cantidad de información con-
siderable, también tiene su importancia 
la investigación práctica. A continuación 
algunos ejemplos:
 ӽ Investigar el contexto en el que se vende el 
producto.
 ӽ Observar las interacciones de los consu-
midores con losproductos.
 ӽ Recopilar folletos de la competencia, etc.
 ӽ Trabajar con directrices de identi-
dad
Para diseñar un folleto se debe conocer los 
valores de marca con el fin de que estos sean 
reflejados con precisión en las publicaciones 
de una empresa.
Si la empresa cuenta con el manual de iden-
tidad , se tendrá una guía muy específica 
sobre como utilizar el logotipo en el folleto; 
también debe establecerse el estilo editorial 
de las fotografías, por ejemplo, tomarse con 
luz natural siempre que sea posible, o punto 
de referencia para la composición, directri-
ces para los modelos, al igual que el modo 
de dirigirlos, etc. Asi se crea una estética 
coherente en las publicaciones.
GUÍA DE PRÁCTICA: Diseño Gráfico Publicitario 
3
Escuela Profesional
PUBLICIDAD y MULTIMEDIA
Actividades: ӽ Analiza los folletos de las diferentes orga-
nizaciones que representan la competencia 
para la empresa arequipeña que analizaste 
en sesiones anteriores e identifica fortalezas 
y debilidades en base al marco teórico pre-
sentado.
 ӽ Elabora un Briefing para el diseño del 
folleto, obteniendo información para su 
redacción en base a las preguntas del marco 
teórico de esta sesión, también puedes re-
forzarlo con información que resulte de las 
siguientes preguntas:
 ӹ ¿Por qué hace falta un folleto? 
 ӹ ¿Qué tres clases de audiencia van a ver 
con más frecuencia el diseño de este folleto?
 ӹ Si hubiera una sola cosa que púdieras co-
municar a cada una de ellas, ¿cuál sería?
 ӹ ¿Qué palabras e imágenes describen la 
personalidad de la marca?
 ӹ ¿Cómo será distribuido el folleto?
 ӹ ¿Hay elementos que sean imprescindibles 
o deseables?
 ӹ ¿Quiénes son la competencia?
 ӹ ¿De cuánto tiempo se dispone para entre-
gar el diseño del folleto?
 ӹ ¿Cómo se calcula el éxito del folleto? ¿Si 
genera un cambio? ¿De acuerdo con otros 
puntos de referencia?
GUÍA DE PRÁCTICA: Diseño Gráfico Publicitario 
5
Escuela Profesional
PUBLICIDAD y MULTIMEDIA
SESIÓN 6:
Maquetación para el Diseño de Folletos
Diseñar folletos, valorando su utilidad en la 
publicidad y producción en medios, 
Objetivo:
Temas a tratar:
Marco Teórico: MAQUETACIÓN DE FOLLETOS 3
 ӽ Maquetación: Inventar una historia
A diferencia de los anuncios y afiches, los 
folletos se desarrollan a lo largo de varias 
páginas y requieren de una estructura na-
rrativa para enganchar al público. Para su 
maquetación deben tomarse en cuenta dife-
rentes aspectos.
Características que presentan los buenos 
folletos
 ӹ Los buenos folletos son los que logran 
transmitir mensajes convincentes con la 
disposición apropiada.
 ӹ Una primera forma de enfocar un folleto 
es que el folleto plantee una pregunta en al-
guna de las primeras dobles páginas y desa-
rrolle la respuesta en las páginas siguientes.
 ӹ Una segunda forma de plantearlo es co-
menzar por el mensaje más provocativo y, 
una vez que hayas engachado al público 
desarrolla la información más a fondo.
3 TAUTE, M. (2009). Claves del Diseño: Folletos. Barcelona: Editorial Gusta-
vo Gili S.L.pp. 45 - 59
Establecer los fundamentos. Investigación 
práctica. Trabajar con directrices de identi-
dad. 
Margie Valeria Salas Delgado
6
Escuela Profesional
PUBLICIDAD y MULTIMEDIA
 ӹ Una pieza de varias páginas debe generar 
suspenso o interés y para ello, la progresión 
entre las diferentes páginas ha de ser natu-
ral.
 ӹ Si la pieza se hace repetitiva, es probable 
que los lectores pierdan el interés, pero tam-
poco funcionaría un diseño que cambiase 
radicalmente entre página y página. Hay que 
lograr un equilibrio en el folleto.
 ӹ En un folleto, la interacción entre palabras 
e imágenes es enorme, hay que combinarlas 
constantemente e integrarlas en favor del 
mensaje global.