Mensaje semanal 3

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Mensaje semanal 3 
Semana 5 de 10 
Estimados estudiantes, bienvenidos a la quinta semana de actividades con fecha 
del 18 al 24 de febrero del 2019. 
Las actividades programadas son: 
Unidad 2. Plan de 
marketing internacional 
 Cierre 
Actividad 1. Entorno de la mercadotecnia 
internacional 
Miércoles 20 de 
febrero 
Foro 
 
Actividad 2. Marketing global Miércoles 27 de 
febrero 
Tarea 
 
Instrucciones para realizar la Actividad 1. Entorno de la mercadotecnia 
internacional FORO: 
Revisa en el contenido nuclear del tema 2.1. Entorno de la mercadotecnia 
internacional, con sus respectivos subtemas y responde: ¿Qué es el entorno de la 
mercadotecnia internacional? ¿Cuál es la relación que tiene con las estrategias de 
negocio? Revisa el instrumento de evaluación de esta actividad. Retroalimenta la 
participación de dos compañeros señalándoles por qué sus ideas aportan a tus 
conocimientos. 
Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis, e incluye 
las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA. 
INSTRUCCIONES PARA REALIZAR LA ACTIVIDAD 2. MARKETING GLOBAL 
1. Revisa en el contenido nuclear los temas: 2.2.2 Segmentación, targeting y 
posicionamiento. 2.2.3 Decisiones de marca y producto en el marketing global. 
2. Revisa el caso CEMEX a continuación: 
CASO CEMEX 
 
Cementos Mexicanos, fundada en 1906, es una de las empresas 
mexicanas más antiguas. 110 años después, el liderazgo de esta empresa 
trasciende su industria, ya que Cerutti y Barragán (2003) la señalan como 
la primera empresa global de México. Actualmente, CEMEX tiene el 50 por 
ciento del mercado mexicano y es la segunda compañía de materiales de 
cemento y concreto más grande del mundo (La suiza Holcim ocupa el 
primer lugar), según la web Global Cement. No solo hay miles de edificios 
hechos con cemento y concreto Cemex en México, también los hay en 50 
países como Egipto, Bangladesh y Noruega. 
 
Ingresa a la página de la empresa CEMEX : 
http://www2.cemex.com/es/Index.aspx 
 
 
 
1. Identifica siete estrategias de marketing internacional de CEMEX que hayan 
contribuido al éxito en su proceso de expansión internacional. 
• Para la redacción de las estrategias utiliza términos especializados de 
marketing en un máximo de siete palabras para definir cada una de ellas. 
 
2. Realiza un análisis de la situación (FODA) de la empresa, con un mínimo de 6 
puntos en cada apartado (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) 
 
3. Agrega una conclusión y menciona cuales serían las estrategias más adecuadas 
argumentando tus respuestas de acuerdo al contenido nuclear de la asignatura 
y tu investigación en otras fuentes. 
4. Revisa el instrumento de evaluación para saber cómo se evaluará tu actividad. 
5. Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis, e incluye 
las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA. 
http://www2.cemex.com/es/Index.aspx
6. Integra tu información en un documento y guárdalo como 
IMEI_U2_A2_XXYZ.Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la 
Y por la inicial de tu apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno. 
El docente en línea te enviará la retroalimentación. 
 
Material de apoyo: 
FODA y análisis de oferta y demanda: https://es.coursera.org/lecture/mercado-
investigacion/foda-y-analisis-de-oferta-y-demanda-rRlnY 
Motor de visualización líder mundial de datos de comercio internacional: 
http://atlas.media.mit.edu/es/ 
Libro: https://uvgcancun.files.wordpress.com/2016/03/10022014marketing-
internacional-14edi-cateora.pdf 
 Al realizar su investigación deben: 
Procesar esa información y agregar ideas y argumentos propios, investigar en 
diferentes páginas, libros, etc. (siempre poniendo estos párrafos entre comillas y 
citando), por lo que al investigar debes comprender lo leído y expresarlo con tus 
palabras, lo que no significa remplazar palabras por sinónimos, sino redactar un 
original y crear un nuevo argumento. 
Revisen el siguiente material: 
• http://www.buc.unican.es/formacion/evitarplagiotrabajosacademicos0 
• http://normasapa.com/citas/ 
• https://www.youtube.com/watch?v=o-EjwvexOFk 
• Las conclusiones deben ser 100% originales. 
 
Atentamente: 
Mtro. Edgar Noel Flores González 
 
 
https://es.coursera.org/lecture/mercado-investigacion/foda-y-analisis-de-oferta-y-demanda-rRlnY
https://es.coursera.org/lecture/mercado-investigacion/foda-y-analisis-de-oferta-y-demanda-rRlnY
http://atlas.media.mit.edu/es/
https://uvgcancun.files.wordpress.com/2016/03/10022014marketing-internacional-14edi-cateora.pdf
https://uvgcancun.files.wordpress.com/2016/03/10022014marketing-internacional-14edi-cateora.pdf
http://www.buc.unican.es/formacion/evitarplagiotrabajosacademicos0
http://normasapa.com/citas/
https://www.youtube.com/watch?v=o-EjwvexOFk