Planeación didáctica Unidad 2

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PLANEACIÓN DIDÁCTICA 
Programa educativo: Licenciatura en Mercadotecnia Internacional Asignatura: Franquicias Semestre: Sexto 
Nombre del docente: Alejandro González Aragón Escudero Ciclo escolar: 2020-1 B1 Grupo: MI-IFRQ-2001-B1-001 
 
Unidad 
Competencias 
Propósitos, Objetivos o logros General Específica 
 
Unidad 2. Organización de 
la franquicia 
 
En esta unidad se abordará un 
tema fundamental relacionado con 
este modelo de negocios: la 
estructura, los elementos 
necesarios que se deben de tomar 
en cuenta para poder llevar a cabo 
su operación y la organización 
interna. 
 
Esta información será abordada 
desde dos perspectivas: el punto 
de vista del franquiciante y el del 
franquiciatario. Mismos que forman 
un todo para que la franquicia 
opere adecuadamente. 
 
Analizar la conformación de una 
franquicia para proponer la creación de 
una, mediante la distinción de su 
estructura y organización. 
 Comprender cómo está estructurada 
internamente una franquicia. 
 Identificar la importancia de los 
manuales para la constitución de una 
franquicia. 
 Identificar los elementos que integran 
cada uno de los manuales de la 
franquicia. 
 Conocer la terminología esencial para 
entender los manuales de una franquicia. 
 
Actividades de aprendizaje 
 
Nombre Propósito Herramienta Descripción Evaluación Recursos/ 
materiales 
Fecha de entrega 
 
Actividad 
1. Marca e 
imagen en 
una 
franquicia 
 
En esta 
actividad 
analizarás la 
importancia 
que tiene la 
marca e 
imagen para 
una franquicia 
conocida, 
mediante el 
análisis del 
papel de 
 
Contenido Unidad 
2 curso Franquicias 
 
 
 
Moodle 
 
 
 
 
Blog externo 
 
Sigue los pasos descritos a continuación: 
 
1. Elige una franquicia que sea reconocida 
en el mercado y que se encuentre ubicada 
dentro de tu localidad. Analiza los aspectos 
relacionados con su marca e imagen. Para 
guiar tu análisis contesta lo siguiente: 
a)¿Cuáles son los factores distintivos de la 
marca? 
b) ¿Cuáles son los aspectos de notoriedad y 
de imagen? 
c) ¿Cuáles son los componentes que 
 
Delimitar la 
importancia que 
tiene la marca e 
imagen en una 
franquicia 
conocida 
 
 
http://riubu.ubu
.es/bitstream/1
0259.1/77/2/Ay
up_Gonz%C3%A
1lez.pdf 
 
 
 
 
 
Del 10 al 13 de Febrero de 
2020 
http://riubu.ubu.es/bitstream/10259.1/77/2/Ayup_Gonz%C3%A1lez.pdf
http://riubu.ubu.es/bitstream/10259.1/77/2/Ayup_Gonz%C3%A1lez.pdf
http://riubu.ubu.es/bitstream/10259.1/77/2/Ayup_Gonz%C3%A1lez.pdf
http://riubu.ubu.es/bitstream/10259.1/77/2/Ayup_Gonz%C3%A1lez.pdf
http://riubu.ubu.es/bitstream/10259.1/77/2/Ayup_Gonz%C3%A1lez.pdf
 
estos dos 
elementos en 
su éxito. 
conforman la marca? 
d) ¿Qué importancia tiene la imagen para 
esta franquicia? 
e) ¿Es la marca y la imagen un factor 
importante de éxito para esta franquicia? 
 
2. Visita por lo menos tres franquicias de la 
red para contestar las preguntas antes 
mencionadas, y analiza los diferentes 
elementos relacionados con su imagen. 
Toma fotografías, deberás incluirlas en tu 
trabajo como evidencia del análisis de 
imagen que hiciste. 
 
3. Elabora un ensayo basado en el análisis 
de la importancia de la marca e imagen para 
el éxito de la franquicia que investigaste. 
 
4.Agrega en anexos la información 
encontrada relacionada con la franquicia, así 
como las fotografías. Estos elementos 
respaldarán tu ensayo. 
 
5.Envía tu documento en la sección Actividad 
1. Marca e imagen en una franquicia; usa la 
siguiente nomenclatura: IFRQ_U2_A1_XXYZ, 
sustituye las XX por las dos primeras letras 
de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu 
apellido paterno y la Z por la inicial de tu 
apellido materno. 
 
6.Espera la retroalimentación de tu Docente 
en línea. De ser necesario ajusta tu 
documento con base en sus comentarios y 
súbelo otra vez a la sección correspondiente. 
 
No olvides revisar el documento Criterios de 
evaluación de actividades U2 para considerar 
los criterios descritos para tu trabajo. 
 
 
 
 
 
https://www.yo
utube.com/watc
h?v=QOS08ymu
aME 
 
 
https://www.youtube.com/watch?v=QOS08ymuaME
https://www.youtube.com/watch?v=QOS08ymuaME
https://www.youtube.com/watch?v=QOS08ymuaME
https://www.youtube.com/watch?v=QOS08ymuaME
 
 
Actividad 
2. 
Estrategias 
de 
mercadote
cnia 
 
En esta 
actividad 
identificarás 
el tipo de 
estrategias 
relacionadas 
con 
publicidad y 
promoción de 
mercadotecni
a que realizan 
las franquicias 
exitosas 
actualmente 
en el 
mercado, 
descritas en 
el manual de 
mercadotecni
a para su 
estandarizació
n. 
 
Contenido Unidad 
2 curso Franquicias 
 
 
 
Moodle 
 
 
 
 
Blog externo 
 
Recuerda que cambian conforme a las 
necesidades, por lo que se toman en cuenta 
diversos factores relacionados con el 
mercado. Sin embargo, dentro del manual de 
mercadotecnia se encuentran estrategias de 
publicidad que se realizan todo el año, lo 
único que cambia es el contenido de las 
promociones. Sigue los pasos descritos a 
continuación: 
 
1. Busca y elige una franquicia exitosa que 
se encuentre en tu localidad, acude a por lo 
menos tres y observa cuáles son las 
estrategias de publicidad y promoción que 
están desarrollando. Verifica si efectivamente 
todas tienen las mismas estrategias de 
publicidad y promoción. Recuerda que debes 
de contar con la evidencia necesaria para 
elaborar tu trabajo, es por eso que deberás 
tomar fotografías de los elementos 
publicitarios y promocionales de cada una de 
éstas. 
 
2. Analiza la información que encontraste por 
medio de una tabla, a continuación se 
muestra un ejemplo: 
 
 
 
 
3. Realiza un documento en donde expongas 
tus conclusiones de acuerdo con la 
información que encontraste. Recuerda que 
éste deberá incluir una parte de anexos en 
donde deberás adjuntar las fotos y la tabla 
comparativa como medio de evidencia. Para 
realizar tus conclusiones debes basarte en 
las siguientes preguntas: 
 
Identificar las 
estrategias de 
promoción y 
mercadotecnia 
de las 
franquicias 
exitosas. 
 
 
 
http://pdfs.wke.
es/2/6/5/0/pd0
000052650.pdf 
 
 
 
 
Del 14 al 18 de Febrero de 
2020 
FRANQUICIA Ubicación flyers 2x1
Material POP (materialen punto 
de venta)
Mc Donald´s 
Insurgentes
Insurgentes Calle 5 de 
mayo 45 Insurgentes Sur
SI SI SI
Mc Donald´s 
Coapa
Av. Acoxpa 45 SI SI NO
http://pdfs.wke.es/2/6/5/0/pd0000052650.pdf
http://pdfs.wke.es/2/6/5/0/pd0000052650.pdf
http://pdfs.wke.es/2/6/5/0/pd0000052650.pdf
 
 
 ¿Dentro de las franquicias 
encontraste los mismos elementos 
publicitarios? Si no fue así, ¿qué los 
elementos que encontraste 
diferentes? 
 
 ¿Existe una estandarización 
relacionada con la publicidad y 
promoción en esta franquicia? 
 
 ¿Cuáles son las estrategias utilizan 
para realizar su campaña de 
publicidad y promoción? 
 
4. Envía tu documento a la sección Actividad 
2. Estrategias de mercadotecnia; usa la 
siguiente nomenclatura: IFRQ_U2_A2_XXYZ, 
y sustituye las XX por las dos primeras letras 
de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu 
apellido paterno y la Z por la inicial de tu 
apellido materno. 
 
5. Espera los comentarios de tu Docente en 
línea y compañeros(as); mientras tanto 
revisa y comenta las aportaciones de tres de 
ellos. Recuerda que tus aportaciones deben 
realizarse con respeto y en un sentido 
constructivo. 
 
6. En caso de ser necesario, modifica tu 
aportación retomando los comentarios 
hechos por tus compañeros(as) y Docente 
en línea. 
 
No olvides revisar el documento Criterios de 
evaluación de actividades U1 y la Rúbrica 
general de participación en foros para 
considerar los criterios descritos en tu 
trabajo. 
 
 
 
 
 
Actividad 
3. 
Organizaci
ón de una 
franquicia 
 
En esta 
actividad 
revisarás de 
manera 
práctica 
algunos de 
los elementos 
que 
componen la 
organización 
de una 
franquicia, 
por medio de 
una 
investigación 
en distintas 
fuentes de 
información. 
 
Contenido unidad 1 
Curso Franquicias 
 
 
Moodle 
 
 
Blog externo 
 
Sigue los siguientes pasos: 
1. Revisa los temasde la unidad y la forma 
en que la franquicia se estructura, conforme 
a los diferentes manuales. 
2. Busca la mayor cantidad de información 
relacionada con la organización de una 
franquicia (trabaja con alguna de las 
franquicias que ya has investigado en alguna 
actividad previa o escoge una nueva). 
Puedes realizar una inspección física a dos o 
más franquicias de la que elegiste para 
obtener información que no encuentres en 
otras fuentes de consulta. Incluso podrías 
investigar cómo adquirir dicha franquicia y 
así conseguir más información. 
3 .Analiza la información que encontraste, 
recuerda que esta debe de estar en el 
trabajo para sustentar tu análisis. 
4.Elabora un documento de texto en donde 
plasmes tu reflexión sobre cómo está 
estructurada la franquicia elegida, incluye en 
tu descripción la respuesta a las siguientes 
interrogantes: 
a. ¿Cómo está estructurada la franquicia que 
elegiste? 
b. ¿Qué tanta información proporciona la 
franquicia con respecto a su organización en 
su página web? 
c. ¿Qué aspectos pudiste averiguar en los 
manuales operativos de la franquicia que 
elegiste? 
d. ¿Cuáles son los aspectos que en tu 
opinión han llevado al éxito a esta 
franquicia? 
5.Sube tu documento a la sección Actividad 
3. Organización de una franquicia ;usa la 
siguiente nomenclatura: IFRQ_U2_A3_XXYZ, 
 
Revisar los 
elementos que 
componen la 
organización de 
una franquicia 
 
 
http://www.siicex.
gob.pe/siicex/reso
urces/sectorespro
ductivos/Gu%C3
%ADa%20para%
20la%20Elaboraci
%C3%B3n%20de
%20Manuales%2
0de%20Franquicia
s.pdf 
 
Manual para 
franquicias 
 
 
 
Del 19 al 23 de Febrero de 
2020 
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Gu%C3%ADa%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20de%20Manuales%20de%20Franquicias.pdf
 
y sustituye las XX por las dos primeras letras 
de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu 
apellido paterno y la Z por la inicial de tu 
apellido materno. 
6. Espera la retroalimentación de tu Docente 
en línea. De ser necesario ajusta tu 
documento con base en los comentarios de 
tu Docente en línea y súbelo otra vez a la 
sección correspondiente. 
No olvides revisar el documento Criterios de 
evaluación de actividades U2 para considerar 
los criterios descritos en tu trabajo. 
Evidencia 
de 
aprendizaj
e. Manual 
de 
operacione
s 
Esta actividad 
tiene como 
propósito que 
elabores una 
propuesta de 
los manuales 
de una 
franquicia; 
para ello 
utiliza la 
información 
de las dos 
unidades que 
has estudiado 
hasta ahora. 
 
Contenido unidad 1 
Curso Franquicias 
 
 
Moodle 
 
 
 
Blog externo 
Sigue las instrucciones: 
1. Crea los manuales de la franquicia que 
iniciaste en la Unidad 1. 
2.Realiza un documento en donde se 
incluyan los siguientes manuales: 
 Técnico 
 Logística 
 Mercadotecnia 
 Administrativo 
Desarrolla cada uno de los elementos de 
estos manuales tomando en consideración 
la información de la unidad, así como lo que 
investigues de forma independiente. 
3.Sube tu archivo a la sección Evidencia de 
aprendizaje. Manual de operaciones, usa la 
siguiente nomenclatura: 
IFRQ_U2_EA_XXYZ, y sustituye las XX por 
las dos primeras letras de tu primer nombre, 
la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z 
por la inicial de tu apellido materno.4.Espera 
la retroalimentación de tu Docente en línea. 
En el caso de que lo solicite, ajusta tu 
documento con base en sus comentarios y 
súbelo otra vez a la sección 
Elaborar una 
propuesta de 
manuales de 
franquicia 
Técnico, 
Logístico, 
Mercadotecnia y 
Administrativo. 
https://www.fra
nquicias.es/man
ual-de-
franquicia 
 
 
 
https://franquici
asfci.com/ABC-
De-La-
Franquicia.pdf 
ABC de la 
Franquicia PDF 
Del 24 al 29 de Febrero de 
2020 
https://www.franquicias.es/manual-de-franquicia
https://www.franquicias.es/manual-de-franquicia
https://www.franquicias.es/manual-de-franquicia
https://www.franquicias.es/manual-de-franquicia
https://franquiciasfci.com/ABC-De-La-Franquicia.pdf
https://franquiciasfci.com/ABC-De-La-Franquicia.pdf
https://franquiciasfci.com/ABC-De-La-Franquicia.pdf
https://franquiciasfci.com/ABC-De-La-Franquicia.pdf
 
correspondiente. 
No olvides revisar el documento EA. Rúbrica 
de evaluación U2 para considerar los 
criterios descritos en tu trabajo. 
 
Autorreflex
iones 
 
Que el 
alumno 
reflexione 
acerca de lo 
aprendido y 
analizado en 
la Unidad 
 
Moodle 
 
1.- ¿Qué importancia consideras tiene la 
marca y la imagen dentro de una franquicia? 
2.- ¿Qué estrategia de mercadotecnia 
consideras la más importante entro de una 
franquicia? Justifica tu respuesta. 
3.- ¿Qué importancia tienen los diferentes 
manuales dentro de una franquicia para que 
esta sea exitosa? Justifica tu respuesta 
 
Hacer una 
autorreflexión 
de las nuevas 
herramientas 
adquiridas en la 
unidad 2 
 
01 de Marzo de 2020 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Referencias de consulta 
 
 
Contenido Unidad 1. Franquicias, Universidad Abierta y a Distancia de México 
 
 
KOTLER/ARMSTRONG. (2014). CANALES DE MARKETING. En FUNDAMENTOS DE MARKETING(506). 299-300: PEARSON. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Comentarios 
 
Las actividades de esta Unidad equivalen al 25.00% de tu calificación final, por lo cual te recomendamos realizar todas tus actividades. 
 
Recuerda tener presente el art. 58 frac. IV del Reglamento Escolar: " Realizar las actividades para la evaluación del aprendizaje de forma inédita, veraz y 
oportuna conforme a las fechas establecidas en cada planeación didáctica de las asignaturas o módulos " 
 
Nota: Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu docente en línea puede 
detectar esta situación sin dificultad; tu formación exige que todo producto o tarea que reportes sea totalmente original y propio de tu 
iniciativa y creatividad, con el fin de que en lo sucesivo esta actitud se proyecte directamente en tu práctica profesional.