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Antes de mencionar en que se relacionan ambas áreas, debemos de saber el significado de cada una de ellas y porque es importante para las organizaciones.
La mercadotecnia es un conjunto de actividades de negocios empleadas para conocer que es lo que los clientes desean y necesitan, así mismo les permitirá determinar los clientes reales y potenciales. Las empresas hacen uso de mercadotecnia para identificar nuevos mercados a los que pueden entrar, ayuda con la difusión de la empresa, trabaja con publicidad y genera ventajas competitivas en relación con otras empresas.
En cambio, publicidad es quien representará públicamente a la empresa y sus productos o servicios de forma verbal, escrita o ilustrada, ellos serán los encargados de mandar un mensaje gracias al análisis de mercadotecnia; es fácil saber por qué es tan importante la publicidad para la empresa, sin ellos, no se podría dar a conocer los servicios o artículos ofrecidos de forma masiva.
Aunque ambas son diferentes, trabajan en conjunto, siendo publicidad un derivado de la mercadotecnia sirviéndole como herramienta.
Pero ¿Cómo se relacionan la mercadotecnia con la publicidad nacional e internacional?, es sencillo de explicar.
Las grandes organizaciones gastan miles de pesos es inclusive millones en publicidad y mercadotecnia, ellos desean saber que es lo que sus clientes quieren, que tan satisfechos están, si existe la posibilidad de atraer más consumidores y si será posible abrirse paso en nuevos mercados, para ello mercadotecnia realiza una investigación de mercado, la cual luego de ser analizada se pasará a publicidad, quien en base al mismo va a plasmar de forma visual, textual o auditiva los servicios de la empresa persuadiendo al cliente de adquirir sus servicios o productos respetando el segmento del mercado al que van dirigido.
No importa si una empresa es nacional o internacional, ambas necesitarán de publicidad y mercadotecnia para dar a conocer sus productos, saber las necesidades de los consumidores y atraer clientes potenciales, pero con un simple error en la investigación de mercado o un mal uso de la publicidad, la empresa se vería en graves problemas, no sólo de manera económica, también en su reputación, cada país tiene normas diferentes y si llegan a ser violadas, la empresa podría ser multada y vetada en el peor de los casos.
Ambas áreas trabajan conjuntamente, una para conocer las necesidades de los clientes, conocer consumidores potenciales y analizar posible expansión, mientras la otra plasmará las ideas.
Sin la mercadotecnia, la publicidad sería un completo fracaso para la organización.
A continuación les adjunto algunos ejemplos de publicidad.
Publicidad engañosa (Restaurante)https://bit.ly/2sXpMd0
Publicidad antigua (Chase & Sanborn)
https://bit.ly/2DO6FZj
Publicidad creativa (Escrita)
https://bit.ly/2sYOhqz
https://bit.ly/2CXxecQ
Publicidad exitosa (Vídeos)
https://www.youtube.com/watch?v=owUyVZjZp9E
https://www.youtube.com/watch?v=jHcohj3FyQY
Bibliografía
UnADM. (29 de Enero de 2019). Publicidad. Obtenido de Unidad 1. Introducción a la publicidad: https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IPUB/U1/Descargables/Unidad%201.Introduccion%20a%20la%20publicidad_Contenido.pdf