marca empresarial - ALICAR OCANTO

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Universidad de Los Andes
Núcleo Universitario “Rafael Rangel”
Departamento de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
Pampanito, Estado Trujillo
 
 
 
 
LA MARCA EMPRESARIAL
 
Elaborado por:
Alicar Paulino Ocanto Bastidas
V-29.541.891
 
Febrero, 2023
La Marca Empresarial
La marca empresarial es un término que se refiere a la identidad de una empresa, que incluye su nombre, logotipo, colores, tipografía, valores y personalidad. Es la forma en que los consumidores perciben a la empresa y sus productos o servicios en el mercado.
Conceptos:
La marca empresarial es un concepto amplio que engloba diferentes aspectos de la identidad de una empresa. Algunos de los conceptos más importantes son:
· Identidad de marca: es la forma en que la empresa se presenta al público, incluyendo su nombre, logotipo, colores y otros elementos visuales.
· Personalidad de marca: es la forma en que la empresa se comunica con los consumidores, incluyendo su tono de voz, valores y estilo.
· Posicionamiento de marca: es la forma en que la empresa se sitúa en el mercado en relación a sus competidores, destacando sus ventajas competitivas y diferenciándose de los demás.
Historia:
La marca empresarial tiene una larga historia que se remonta a la Edad Media, cuando los artesanos comenzaron a poner marcas en sus productos para identificar su origen y calidad. En el siglo XIX, las empresas comenzaron a utilizar marcas registradas para proteger sus productos y diferenciarse de sus competidores. En la década de 1950, la marca empresarial se convirtió en un elemento clave del marketing moderno, con el surgimiento de marcas globales como Coca-Cola y IBM.
Acontecimientos importantes:
Algunos de los acontecimientos más importantes en la historia de la marca empresarial son:
· La creación del primer registro de marcas en Inglaterra en 1876.
· La creación del primer logotipo moderno por parte de la empresa de bebidas gaseosas Pepsi en 1898.
· El lanzamiento de la campaña publicitaria "Think Different" de Apple en 1997, que cambió la forma en que las empresas se presentan al público.
Autores referentes:
Algunos de los autores más importantes en el campo de la marca empresarial son:
· David Aaker: autor de varios libros sobre branding, incluyendo "Brand Equity & Advertising" y "Building Strong Brands".
· Al Ries y Jack Trout: autores del libro "Positioning: The Battle for Your Mind", que popularizó el concepto de posicionamiento de marca.
· Kevin Keller: autor de varios libros sobre branding, incluyendo "Strategic Brand Management" y "Building Customer-Based Brand Equity".
Ejemplos:
Algunos ejemplos de marcas empresariales exitosas son:
· Coca-Cola: una marca global de bebidas gaseosas que se ha mantenido como líder en su mercado durante décadas.
· Apple: una marca de tecnología conocida por su diseño innovador y su experiencia de usuario.
· Nike: una marca de ropa deportiva que ha logrado una gran presencia en el mercado gracias a su mensaje inspirador y su compromiso con el deporte.
Actuales avances y estudios:
La marca empresarial sigue siendo un tema de investigación y estudio en el campo del marketing y la comunicación. Algunos de los avances y estudios más recientes incluyen:
· El uso de inteligencia artificial para mejorar la personalización de la marca y la experiencia del usuario.
· La importancia del propósito de la marca en la era de la responsabilidad social empresarial.
· El papel de la marca en la fidelización de los clientes y el aumento del valor de la empresa.
Importancia dentro de la sociedad:
La marca empresarial es importante dentro de la sociedad porque permite a las empresas diferenciarse de sus competidores y comunicar su propósito y valores a los consumidores. Además, una marca fuerte puede generar lealtad y confianza en los clientes, lo que puede llevar a un aumento en las ventas y el valor de la empresa. La marca también puede tener un impacto en la cultura y la identidad de una sociedad, ya que puede reflejar los valores y las aspiraciones de los consumidores.