Práctica publicidad

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Practica 3.
1- Elaborar un informe  sobre las campañas publicitarias pertenecientes a cada una de las eras de la  publicidad con sus respectivas fechas y en orden cronológico.
Años formativos.
1729 Benjamín Franklin, separo los anuncios del texto mediante un espacio en blanco; utilizo tipo grande en los que encabeza dos e incluyo ilustraciones en los anuncios.
1841 Volney Palmer, primer publicista; primero en llamarse agente (corredor de medios), recibía pago de los editoriales; en cuesta los precios; negociaba tratos; controlaba a redactores o empleado del texto suministrado por los clientes.
1880 John E. Powers. Lo contrataron las tiendas wanamaker; editorializaba el texto publicitario (noticioso, informativo y exacto); fundaría mente el texto: mi descubrimiento fue imprimir las noticias de la tienda.
1888 George R. Rowell. Primer agente en garantizar a las editoriales el pago del espacio; fundo printer s ink, primera revista dedicada a la publicidad.
Periodo moderno.
Earnest Elmo Calkins. Le dio un aspecto de arte original a los anuncios de revistas (publicidad de imagen); en 1905 preparo el primer plan de publicidad a nivel nacional para el rastrillo seguro de Gillette.
1905 John F. Kennedy y Albert Lasker. Fundaron la Lord y Thomas Agency cuyo propósito fundamental era la venta de productos. Fue Kennedy quien dijo a Lasker: la publicidad es un vendedor en impresión, dando origen a la publicidad orientada a las ventas y a las motivaciones del comprador.
1911 Samuel Dobbs. Introdujo la veracidad en los códigos de ética de los advertising clubs of américa advertising federation.
Década de 1920
1923 Raymond Rubicam y John Orr Young. Inauguraron Young y Rubicam, que producía anuncios muy originales con encabezados llamativos y con énfasis en ideas frescas; contrato a George Gallup para que efectuara investigaciones esenciales en el proceso creativo.
Stanley y Helen Resor. Trabajaron en J. Wáter Thompson; crearon los conceptos de nombre de marca de servicio de cuenta y atractivo del status (imitación de los hábitos de los ricos por personas no ricas). Helen fue la primera mujer que se destacó en la publicidad, y por su parte Stanley estableció una red de agencias (algunas fuera de Estados Unidos).
Década de 1930
Claude Hopkins. Trabajo en Lord y Taylor; se le considera el más grande redactor de textos publicitario de todos los tiempos.
Theodore Mcmanus. Redactor de texto publicitario (En General Motors) que invento los anuncios de imagen aplicando el método de venta suave para establecer relaciones a largo plazo con los clientes.
1932 John Caples. Vicepresidente de BBDO (Barton, Dustin y Orborn); publico Tested Advertising Methods, donde explica la fuerza motivadora de los encabezados.
Década de 1940
Clyde Bedell. Publico How to write advertising that sells, libro que contenía 31 estrategias bien probadas que para vender para vincular las características con los puntos de venta.
Década de 1950
Roser Reeves. Trabajo en la Ted Bates Agency; creo el concepto que un anuncio debe ofrecer una propuesta especial de venta (pev) e incluir los beneficios para ser eficaz.
William Bernbach. Jefe de una agencia (Doyle, Dan y Bernbach) y redactor de texto con una gran sensibilidad artística.
Década de 1960
Leo Burnett. Líder de la escuela de publicidad de chicago, descubre un dramatismo intrínseco en todos los productos y luego los presenta en la forma más creíble posible.
David Ogilvy. Se situó con una combinación de la escuela de la imagen de Mcmanus y Rubicm y la escuela del mensaje de Larker y Hopkins.
Década de 1970
Bárbara Gardner proctor. Logro llevar a los Beatles a Estados Unidos y Canadá antes de entrar en el campo de la publicidad.
 
2. Realizar un cuadro sinóptico comparativo de cada una de las eras o etapas de la evolución de la publicidad. 
Etapa anunciante principal Destinatario de la publicidad Objetivo promocional Función de la publicidad Medios
Pre-Industrial Productores-vendedores o comerciantes Consumidores locales Productos básicos y artesanías Promover la venta Inmediata Vos y letrero
Industrialización Mayorista
Hombre de negocios locales
Fabricante
Detallista de venta por correo
Consumidores locales
Consumidores nacionales
Consumidores nacionales productos sin marca
Productos locales
Productos nuevos
Productos de especialidad Anunciar disponibilidad del producto y crear la reputación de mayorista Periódico de negocios Movimiento de precios
Periódico
Espectaculares, periódico y revista.
Catalogo
Industrial Fabricantes de marca diferenciadas
Fabricantes de marcas segmentadas 
Cadena de tiendas
Consumidores nacionales
Consumidores nacionales Marca diferenciada a nivel nacional
Marca segmentada a nivel nacional
Surtido de producto conexo. Crear reconocimiento e imagen de la marca
Crear reconocimiento y posicionar el producto
Crear la imagen de la tienda Revista, radio de red
Televisión de red, radio y televisión de espots, revistas
Televisión Nacional
Pos-industrial Cadena de tiendas
Fabricantes
Empresa de relaciones
Empresa de comerciales de venta directa
Empresa de venta institucional
Empresas globales
Organizaciones no lucrativas
Grupo de estilo de vida
Cadena de tienda
Clientes nacionales
Cadena de tienda
Clientes nacionales
Clientes organizacionales
Segmentos globales
Clientes ricos y que se auto realizan
Surtidos estratégicos de productos y servicios
Marca de una misma familia
Grupo estratégico de productos
Productos y servicios organizacionales
Productos globales
Ideas, causas sociales y de beneficencia
Obtener apoyo de los detallistas para la línea de productos
Pedir y procesar ventas inmediatas
Atender las necesidades permanentes de los clientes
Establecer la credibilidad del proveedor y generar pista de ventas
Las necesidades del mensaje dependen de las del mercado.
Estimular el cambio social la actividad y a las aportaciones financieras 
Sistema integrado de los medios de comunicación
Promoción y soporte de la Industria
Todo tipo de medio
3. Identificar una empresa-anunciante dominicana que haya logrado evolucionar y posicionarse en el mercado a través de una coherente estrategia publicitaria. Elaborar un informe en orden cronológico de cada uno de los mensajes y explicar cuál es el eje central de la comunicación.
Mercadeo primitivo
Aguardiente de mejor calidad ron viejo superior
Que es un producto de mayor calidad
Mercadeo dependiente
En el año 1920 la tienda de George cuesta nadie puede estar sin zapatos para el año nuevo ya que era un lujo.
Mercadeo monopolístico
Cervecería Nacional
Salud es éxito
Que la salud es más importantes que todos
Mercadeo Global
La comunicación sin límites (CODETEL)
4. Continuar con el desarrollo de la campaña publicitaria (estrategia) como parte del proyecto final.
· Determinar el nombre del producto
· Crear el eslogan
· Desarrollar la planificación de la comunicación 
· Especificación de los objetivos de la comunicación
· Delimitación del público objetivo de la comunicación (tomando en cuenta el comportamiento del consumidor)
· Selección de la estrategia de comunicación. (push o pull, dar una explicación del el porqué de esta estrategia).
· Determinación de la mezcla de comunicación y desarrollar estrategias independientes para cada una de ellas (tomar en cuenta el desarrollo del programa de publicidad).
· Establecimiento del presupuesto de comunicación.
· Controles del proceso de comunicación
· Crear un documento en el cual se manifiesten las restricciones legales competentes a su campaña.
· Determinar el nombre de la campaña que producirá el producto.
· Crear el Refringe que se entregara al diseñador (guía creativa)
· Conclusión