Que_es_publicidad (1)

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publicidad
CUALIDAD DE LO QUE ES PÚBLICO. DIFUSIÓN O DIVULGACIÓN DE 
INFORMACIÓN CON LA INTENCIÓN DE QUE ALGUIEN ACTÚE DE UNA 
DETERMINADA MANERA O ADQUIERA UN DETERMINADO 
PRODUCTO.
descubre qué es la publicidad, para qué 
sirve y cómo influye en la sociedad
La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de 
divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a 
una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.
La publicidad forma parte de nuestras vidas. Está en las calles, en los centros 
comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en el 
celular, en la Internet. Hacia donde mires, está allí.
Los anuncios publicitarios tienen un papel importante: sirven para divulgar productos, servicios 
y marcas, con el objetivo de estimular las relaciones comerciales.
Sin embargo, para eso, invaden nuestra rutina y muchas veces, no concordamos con ello ¿Quién 
nunca perdió la paciencia con aquel anuncio en YouTube? Parece que siempre hay una 
publicidad perturbando, queriendo vender algo todo el tiempo.
Pero, ¿será tan horrible así? Apuesto que ya te reíste alto viendo comerciales en la tele.
También ya debes haberte topado con anuncios que te emocionaron, te entretuvieron, te 
hicieron llorar, y que te lograron informar sobre una nueva tienda en la ciudad o sobre una 
promoción imperdible.
¿qué es la publicidad?
La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en 
medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público 
objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.
No obstante, esa es una definición limitada de la publicidad, que envuelve mucho más que la 
compra de un producto.
La publicidad también es un área del conocimiento, dentro de la comunicación social, que 
estudia no solo la técnica de la actividad, sino también, su función en las relaciones sociales y 
culturales.
No es por acaso que los publicistas siempre están pendientes de las tendencias culturales y 
comportamentales de la sociedad, para que los anuncios generen una identificación con el 
consumidor, ya sea a partir de los colores y referencias culturales presentes en ellos.
La publicidad también puede ser comprendida como un reflejo de la sociedad de su época, pues, 
reproduce los comportamientos y valores vigentes. A pesar de eso, mucha gente cree que la 
publicidad no refleja a la sociedad simplemente, sino que incentiva y moldea comportamientos.
¿cuáles son las Características de la 
publicidad? Y sus Funciones 
Hablemos ahora un poco sobre 
tres características de la publicidad 
que la hacen tan valiosa: Lenguaje, 
logística, y universalidad.
.Lenguaje porque crea anuncios y 
transmite mensajes.
.Logística porque administra 
distribución, medios y espacios.
.Universalidad porque siempre 
tiene como objetivo llegarle a 
todos los miembros de un grupo 
preestablecido.
publicidad
La publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos 
a la sociedad. 
Su principal herramienta son los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta 
expansión e impacto en el público que son fundamentales para el comercio en general. 
Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como 
algo recomendado y de buena calidad respecto a su área de utilidad específica. 
El objetivo principal de todo anuncio publicitario es lograr la venta de bienes y productos.
La publicidad trata de una serie de estrategias que permiten ofertar y dar a conocer las bondades y 
ventajas de consumir un producto, bien o servicio de alguna empresa en concreto. Esta irá dirigida a un 
público específico, conocido como público meta o target.
para qué sirve ¿Cuál es la importancia de 
la publicidad?
La publicidad es un instrumento de promoción. Por un 
lado, trata de informar sobre las características de un 
producto; por otro, trata de persuadir al consumidor 
para que varíe su conducta de compra.
La publicidad es la mejor forma de dar a conocer un 
producto, servicio o cooperación a los clientes o 
consumidores, así como incentiva a comprar, consumo o 
uso. 
Sin embargo para poder lograr todo ello no basta 
simplemente con hacer publicidad sino que va a ser 
necesario el buen uso de ésta
¿sabes qué es Publicidad Institucional o 
Corporativa?
No es más que un mensaje de 
publicidad o una campaña publicitaria 
que tiene el propósito primario de 
promover el nombre, la imagen, el 
personal o la reputación de una 
compañía, organización o industria. 
Cuando es empleada por una 
compañía o corporación se llama 
publicidad corporativa.
pero ¿Qué funciones y objetivos puede 
tener este tipo de publicidad?
Los objetivos que posee la publicidad corporativa o institucional son muchos aquí citamos 
algunos:
• Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación, 
hacia la empresa en su conjunto.
• Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.
• Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia, en especial la 
extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor calidad.
• Desempeñar un papel en las comunicaciones integradas de mercadotecnia como apoyo para la 
publicidad del producto o servicio principal.
Ahora la función principal es:
• Resalta imagen y refuerza confianza de las empresas.
• Crea, modifica y mantiene la imagen de la empresa.
• Promueve los éxitos de las compañías.
¿qué es Publicidad e Imagen de Marca?
Se refiere a las percepciones, ideas, 
asociaciones, creencias e impresiones, 
reales o psicológicas, que el público 
percibe respecto de una marca 
determinada y por extensión a los 
productos o servicios que ampara. La 
imagen de marca se configura a partir de 
una serie de fuentes de información, 
como son el envase, el precio, la 
distribución y todas aquellas acciones de 
comunicación acerca del producto, así 
como las experiencias pasadas o actuales 
con ella.
¿qué funciones puede tener la 
publicidad e imagen de Marca?
• Distinguir un producto o servicio de otro. 
La fuerza distintiva es la función esencial de una marca., le permite al consumidor elegir el producto o 
servicio que desea y al elegirlo retribuye el esfuerzo del titular de la marca que construye una 
clientela y aumenta sus ganancias.
• Indicar procedencia. Se relaciona el producto con el productor, el que dio origen a esa marca, es 
cuando decimos esta marca es de tal fabricante y lo adquirimos o no.
• Indicar calidad. Se garantiza calidad uniforme. El cliente espera encontrar igual o mejor calidad que 
la primera vez que lo adquirió.
• Brindar publicidad autónoma. La marca acumula fama en sí misma, ese prestigio adquirido queda 
en la marca, este beneficio se puede aprovechar para otros productos dentro de la misma línea o para 
ampliar la línea de productos.
¿qué es Publicidad o Imagen de 
Producto?
La imagen de los productos es lo que permite que los productos diferenciados se vendan a un mayor 
precio que los productos genéricos o sin marca reconocida. Por ejemplo los ordenadores IBM se 
venden más caros que uno similar sin marca conocida. Por tanto, para muchas empresas sus marcas y 
la imagen de sus marcas son el activo más valioso. Coca Cola prefiere que se le quemen todas las 
fábricas que perder la marca o la imagen de su marca.
La imagen de un producto se forma por la interacción de numerosas variables algunas controladas 
por las empresas y otras no controladas por las empresas. Las distintas variables de marketing afectan 
a la imagen del producto. De tal manera que el envase, el diseño del producto, el lugar donde se 
vende, el comportamiento de los vendedores, la publicidad de la empresa y otras muchas 
actuaciones de la empresa afectan a la imagen del producto. Por ejemplo, si vendemos nuestro 
producto en una tienda lujosaeso afecta de manera distinta a la imagen que si lo vendemos en una 
tienda barata y mal decorada.
La imagen del producto la conforman una gran cantidad de atributos que el consumidor estructura en 
su mente. Algunos atributos conforman el núcleo más estable de la imagen. Otra serie de atributos 
constituyen una parte de la imagen que evoluciona con mayor rapidez, que son por lo tanto menos 
estables y no se encuentran fijados de modo definitivo.