Apunte - Microeconomía

Vista previa del material en texto

Asignatura: MICROECONOMÍA 
Profesor contenidista: Lic. Alejandra Arce 
 
Unidad 6. Competencia Imperfecta: oligopolio y competencia monopolística 
Clase 2 
6.2 La competencia monopolística. 
Entre las condiciones que se exigen para la existencia 
de la competencia perfecta, la que mayor frecuencia 
se incumple en la vida real es el supuesto de 
homogeneidad de los bienes y servicios 
intercambiados en el mercado. 
La competencia monopolística se define como la 
organización de mercado en la cual hay muchas 
empresas que venden mercancías muy similares pero 
no idénticas. Debido a esta diferenciación de 
productos, los vendedores tienen cierto grado de 
control sobre los precios que cobran. 
Sin embargo, la existencia de muchos sustitutos cercanos limita en forma importante el poder de 
"monopolio" de los vendedores y da como resultado una curva de demanda muy elástica. 
En este tipo de competencia, existe una cantidad significativa de productores actuando en el 
mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular. La 
cuestión clave en este caso es que se presenta una diferenciación del producto; es decir, un producto 
en particular, dependiendo del productor, puede tener variaciones que le permitan ser, en algún 
aspecto, diferente a los demás productos similares hechos por otras empresas. 
6.2.1 Condiciones de la competencia monopolista 
Al diferenciarse del monopolio, la competencia monopolística debe cumplir con condiciones 
específicas para que no sean más consideradas monopolios, sino como competidores con productos 
similares, y características en común. Es por ello por lo que la división debe ser muy clara, y se debe 
hacer de manera específica, para que se distinga fácilmente entre los competidores que se reparten 
un solo segmento del mercado, y el competidor que por sí solo abarca todo el segmento del mercado 
en el que se comercializa un bien o servicio específico. 
Las características que distinguen a este mercado son: 
 El mercado está atomizado. El sector está conformado por muchas empresas y ninguna de 
ellas cubre una parte sustancial del mercado. 
 
 Los bienes producidos por todas las empresas están diferenciados. Los consumidores son 
capaces de distinguir entre los que fabrica una empresa y los que fabrica otra porque existen 
marcas comerciales u otros signos que reflejan diferencias entre los productos, sean éstas 
reales o subjetivas. Cada empresa es un monopolio de su marca, pero existen muchas que 
fabrican un producto muy similar con otras marcas. 
 Cada empresa tiene poder, pero limitado, para fijar el precio del producto cuando actúa 
individualmente. Los productos están diferenciados, esto es, son muy parecidos al 
consumidor 
pero no exactamente iguales. Por ello, la empresa puede vender su producto un poco más 
caro que el de sus competidores sin perder todos sus clientes, ya que siempre hay personas 
dispuestas a pagar un precio superior por la marca que es de su preferencia. Pero este poder 
es limitado, aun los clientes más fieles desaparecen cuando la diferencia de precio es 
excesiva. 
 Fácil su entrada y salida a la industria por parte de los productores. Un gran número de 
productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes 
cambios de dinero, ni un gran tamaño para competir, ni siquiera los costos, sin embargo, se 
pueden incrementar por la necesidad de buscar diferenciarse de los demás competidores. 
 La competencia no se basará en los precios, sino en otros valores agregados, como pueden 
ser: la calidad del producto, el servicio durante la venta o posventa, la ubicación y el acceso 
al público, etc. 
 La publicidad debe tomar especial importancia, dado que todos los competidores poseen 
cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y promoción de bienes le 
representará un incremento de las ganancias. 
En los mercados de competencia monopolística, aunque existen muchos vendedores, cada uno es 
capaz de diferenciar su producto del ofrecido por sus competidores, de forma que actúa de hecho 
como monopolista de una marca determinada y, por tanto, se enfrenta a una curva de demanda con 
pendiente negativa. La fidelidad a la marca de un grupo de clientes otorga a la empresa cierto poder 
para subir o bajar los precios, dentro de unos límites, y actuar en su parte de mercado como si se 
tratara de un pequeño monopolista de su propia marca. Los mercados de licores, electrodomésticos, 
hoteles, restaurantes o bares son ejemplos de competencia monopolística. En el caso del mercado de 
ropa para mujeres, por ejemplo. Los productores, aunque se dedican a producir para mujeres, no 
hacen vestidos iguales a los de los otros, pues los productos de uno u otro son diferentes por calidad, 
diseño, servicio a la venta, etc., haciendo que cada producto sea diferente de otro son que por ello 
deje de ser ropa para mujeres. 
Como hay muchos oferentes, la realización de acuerdos entre ellos para controlar el mercado e 
impedir la entrada de nuevos competidores es muy difícil. Las empresas, al ser pequeñas, ignoran los 
efectos de sus acciones sobre las otras. Por esto supondremos la existencia de libre entrada y salida 
de empresas. 
6.2.2 Equilibrio del mercado con competencia monopolística 
Una empresa típica de este tipo de estructuras de mercado tiene cierto poder para fijar el precio y 
actúa como monopolista en su segmento de mercado; el equilibrio de la empresa en el modelo de 
 
mercado de competencia monopolista se ve sometido a la condición de que si las empresas en un 
mercado de estas condiciones obtienen ganancias económicas en un lapso prolongado, en un futuro 
cercano entrarán otras empresas a la industria a largo plazo. 
Lo anterior nos hace pensar en que debemos distinguir que es lo que sucede en el corto y en el largo 
plazo. 
6.2.2.1 Corto plazo 
El equilibrio de la empresa en competencia monopolística es similar al analizado en el caso del 
monopolio: el nivel de producción óptimo estará dado por la regla IMg = CMg y el precio que fije la 
empresa vendrá determinado por la curva de demanda. En el caso del gráfico que presentamos de 
una empresa representativa, en el corto plazo, obtiene beneficios1. 
El equilibrio de cada empresa en el corto plazo es similar al del monopolio: la empresa fija el nivel de 
producción que iguala el ingreso marginal al costo marginal. 
 
 
 
 
 
 
 
 
En el corto plazo, la parte del mercado que cada empresa pueda atender dependerá del número de 
competidores y de su comportamiento, cada empresa actuará como monopolista y determinará el 
precio que se impondrá en el mercado. 
6.2.2.2 Largo Plazo 
Dado que no hay barreras para la entrada en el mercado, los beneficios que obtienen las empresas 
no se mantendrán a largo plazo pues entrarán nuevos competidores que absorberán una parte de la 
demanda existente. Gráficamente, la curva de demanda que enfrenta cada empresario estará ahora 
más a la izquierda, reflejando la disminución de compradores como consecuencia de la entrada de 
nuevos competidores, haciendo que eventualmente las ganancias desaparezcan y todos los 
productores solo produzcan para subsistir. 
 
1 El rectángulo sombreado representa el beneficio, ya que para la cantidad determinada por la condición de 
equilibrio, Q0, el IT= Q0 x P0 y el CT= Q0 x CT0. Luego el Beneficio= IT – CT. 
Costo Total 
Medio P0 
Q0 
Demanda 
Ingreso 
Marginal 
Costos 
Precio 
Cantidad 
Costo 
Marginal 
Beneficio 
 
Cuando los beneficios extraordinarios hayan desaparecido dejarán de entrar nuevas empresas. Esta 
situación sólo se produce cuando la curva de demanda de cada empresa es tangente a su 
correspondiente curva de costos medios (punto A del gráfico). Así, la libre entrada de empresas 
competidoras hace que desaparezcan los beneficios extraordinarios en el largoplazo, pero mientras 
que la competencia perfecta suponía la inmediata desaparición de estos beneficios, en la 
competencia monopolística el proceso será mucho más lento, pues a los clientes no les da igual un 
producto que otro: prefieren su marca mientras que el nuevo competidor no les ofrezca razones 
poderosas para cambiar. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Así, la competencia en un momento determinado puede llegar a ser tan cerrada que los mismos 
productores solamente soportan distribuirse su segmento de mercado entre ellos mismos, y con 
ningún competidor más, ya que de otra forma, las ganancias llegarán a grados muy bajos, para 
posteriormente convertirse en pérdidas. 
6.2.3 Competencia monopolística y bienestar. 
Para analizar el impacto de la competencia monopolista sobre el bienestar, debemos señalar, en 
primera instancia, que cuando el precio es mayor al costo marginal supone una clara situación de 
ineficiencia difícil de resolver, pues son muchas las empresas que producen bienes diferenciados, y la 
dificultad es mayor que en los monopolios, pues en este caso las empresas no obtienen beneficios. 
La competencia monopolística también puede ser socialmente ineficiente debido a que el número de 
empresas en el mercado no es el ideal, esto es, puede que haya una entrada excesiva o muy reducida 
de empresas. 
Aunque cuando una empresa decide entrar al mercado lo hace sólo en función del beneficio 
esperado, la realidad es que la entrada de nuevas empresas genera dos efectos adicionales: 
 Uno positivo sobre los consumidores, al incrementarse la variedad de productos, pues tienen 
más posibilidades de elegir la mejor combinación entre precio y características del bien 
deseado. 
A 
Costo Total 
Medio 
P0 
Q0 
Demanda 
IMg 
Costos 
Precio 
Cantidad 
Costo 
Marginal 
 
 Otro negativo sobre los empresarios ya establecidos, que pierden parte de su clientela y 
podrían verse obligados a bajar el precio, por lo que sus beneficios se reducen incluso hasta 
cero. 
Si bien estos dos efectos van en sentidos opuestos (ganancias para los consumidores y pérdidas para 
los productores), llegará un momento en que dada la ineficiencia mencionada (de producir a un nivel 
en que el precio es diferente al costo marginal) la ganancia de los consumidores será menor a la 
pérdida de los productores y la sociedad en su conjunto se verá afectada. 
Para concluir, presentamos un cuadro comparativo de la competencia monopolística y las estructuras 
de mercado extremas, la competencia perfecta y el monopolio2. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2 (Mankiw, 2012, pág. 345)