26 Introduccion a la analitica digital - Parte 2

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Análisis y Estrategias del Marketing Digital
Sesión 2 de 11
Docente: Denis Marcell Butrón Bernal
Mag. en Administración de Empresas
Unidad de aprendizaje 4: Analítica para el marketing digital
Inicio:
“El 
obstáculo es 
el camino”. 
Marco 
Aurelio.
Revisión de la clase anterior:
Introducción a la analítica del marketing digital:
1. Analítica digital.
2. Google Analytics.
Utilidad:
Pregunta:
¿Qué nos permite Google Analytics?
Logro de aprendizaje
Al culminar la sesión de hoy el estudiante 
muestra la integración de su sitio web 
con la plataforma de análisis de Google 
utilizando para ello Google Analytics.
Transformación:
Contenido de la sesión:
Introducción a la analítica del marketing digital:
1. Estructura de Google Analytics 4.
2. Tag Manager.
Introducción a la analítica del marketing digital
1. Estructura de Google Analytics 4
GA4 tiene dos niveles, cuenta y propiedad, además, en la sección
“Informes” estos pueden personalizarse a través de filtros o
comparaciones.
Sin embargo, aparece un nuevo concepto llamado “flujo de datos”,
es decir, de dónde vienen los datos.
Cuenta:
Una cuenta de Analytics representa
el punto más alto de acceso a
Google Analytics y permite acceder
rápidamente a todos los sitios que se
administra y gestiona, cuyas
métricas se pueden consultar.
Propiedad:
Una propiedad de Analytics está
representada por un fragmento de
código de JavaScript y un número
tipo XXXXXXXX.
En principio, una propiedad de
Analytics está vinculada a un sitio
web.
Se puede crear hasta 50
propiedades dentro de una misma
cuenta de Analytics.
¿Qué es un flujo de datos en Google Analytics 4?
Existen tres flujos de información diferentes bajo una
misma propiedad (puedes incluir varios flujos de un mismo
tipo si lo deseas):
Es decir, ahora la información ya no se envía a nivel de
propiedad, sino que se lleva a cada uno de los flujos por
separado (cada flujo tiene su “id de flujo”), lo cual puede
ser observado, al hacer clic en el nombre de flujo que se
ha creado.
Informes: visualizar diferentes informes.
Explorar: Crear informes personalizados y
análisis personalizados.
Publicidad: Informes de las campañas, de
los rendimientos de campañas.
Administrar: Gestión de la cuenta,
propiedades y otros de Google Analytics.
Sección izquierda:
Métricas y dimensiones clave
https://youtu.be/95iY1icjjKI
https://youtu.be/95iY1icjjKI
Integración con herramientas de pauta
Estas integraciones nos
permiten tener diferentes
audiencias y poder
realizar acciones de
marketing que nos
ayuden a cumplir los
objetivos de negocio.
Integración con herramientas de pauta
https://youtu.be/bRaWON76mPo
https://youtu.be/bRaWON76mPo
Contenido de la sesión:
Introducción a la analítica del marketing digital
1. Estructura de Google Analytics 4.
2. Tag Manager.
Introducción a la analítica del marketing digital
2.- Tag Manager:
• Google Tag Manager (GTM) es un servicio gratuito de
Google que nos permite gestionar desde una única
consola de administración las diferentes etiquetas de
seguimiento y análisis de nuestro sitio web o aplicación.
• Para crear una cuenta de GTM basta con disponer de
una cuenta de Gmail y tener acceso a un sitio web en
el cual poder insertar los bloques de código.
• Puedes añadir diferentes etiquetas con diferentes
objetivos, dentro de tag manager.
Introducción a la analítica del marketing digital
2.- Tag Manager:
Clic en nueva etiqueta, seguir los pasos planteados (obligatorio tener 
sitio web activo) una vez haya terminado con la creación de una 
nueva etiqueta clic en enviar, para que se pueda guardar 
automáticamente. 
Google Tag Manager
https://youtu.be/m66xYc-vL3s
https://youtu.be/m66xYc-vL3s
Práctica:
Revisión de vuestros sitios web e integración con
Google Analytics:
Datos/Observaciones
Cierre: 
Vamos a conversar sobre lo que hemos aprendido hoy:
1. ¿Cuál es la estructura básica de Google Analytics y
qué finalidad atiende?
2. ¿Qué es Tag Manager?
Tarea:
“Hoy no 
habrá 
tarea”
¿Hay alguna duda antes de terminar?
Datos/Observaciones
No se olviden que:
• Si tuvieran una consulta fuera de la sesión, pueden
hacerla desde la opción foro de consultas.
• Hacer su tarea.
• La UTP está haciendo todo lo posible para mejorar la
experiencia de clases que están desarrollándose en
pandemia.
• Esta sesión quedará grabada y tendrán acceso a ella
cuando gusten.
“Si no puedes medirlo, no puedes 
dirigirlo.” Peter Drucker
Gracias