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Análisis y Estrategias del Marketing Digital
Sesión 5 de 11
Docente: Denis Marcell Butrón Bernal
Mag. en Administración de Empresas
Unidad de aprendizaje 4: Analítica para el marketing digital
Inicio:
Antes de comenzar:
Revisión de la rúbrica de la Tarea Académica 4
Revisión de la clase anterior:
Campañas y sus objetivos:
1. Campañas.
2. Objetivos.
Utilidad:
Pregunta:
¿Qué datos deberíamos extraer de Google Analytics?
Logro de aprendizaje
Al concluir la sesión el participante 
distingue la importancia de la selección y 
recolección de datos adecuada en los 
proyectos digitales, llevando este 
aprendizaje a la práctica en su sitio web
Transformación:
Contenido de la sesión:
Fuentes de datos y procesamiento de
información:
1. A nivel de Google Analytics.
2. A nuestro nivel (para nuestros intereses).
Fuentes de datos y procesamiento de
información
1.- A nivel de Google Analytics:
El funcionamiento de Google Analytics se basa en 3
procesos:
1. Recogida de datos.
2. Procesamiento de dichos datos.
3. Creación de informes.
Visitante solicita una página 
a nuestro servidor
Servidor responde 
enviando la página 
solicitada al navegador del 
usuario
Navegador procesa los datos contacta 
con otros servidores que albergan 
partes de código de la página solicitada. 
Este es el caso del código de 
seguimiento de Google Analytics
Durante la ejecución el código identifica atributos del
visitante y de su entorno de navegación tales como
cuántas veces ha visitado su sitio, de dónde viene, etc.
Después de recoger todos los datos el código crea o
actualiza una serie de cookies en el ordenador del
visitante. Esas cookies se usan para almacenar la
información del visitante.
Pregunta: ¿qué es una cookie?
Video: Que Son los Cookies y Para Que Sirven
https://www.youtube.com/watch?v=QFrUTDfYgnM
https://www.youtube.com/watch?v=QFrUTDfYgnM
Por dicha razón es obligatorio mostrar el faldón de
cookies cuando alguien ingresa a nuestro sitio web:
Luego el servidor de Google Analytics guarda los datos en
un enorme fichero de texto llamado Fichero de Logs. Google
Analytics crea una línea de datos en el fichero por cada una
de las páginas vistas.
Cada línea contiene numerosos atributos de la página vista
que incluyen:
• Cuando se vio la página (fecha y hora).
• De dónde viene el visitante (sitio web del que procede,
buscador, etc.).
• Cuántas veces nos ha visitado el usuario (número de
visitas).
• Dónde está ubicado el visitante (localización geográfica).
• Quién es el visitante (dirección IP).
Además Google Analytics también recoge otra información
como:
• Duración de la sesión.
• Sistemas operativos.
• Modelos de dispositivos.
• Compras en la aplicación.
• Etc.
Una vez que la vista de la página es almacenada en el fichero de
logs se termina el proceso de recolección de datos.
El siguiente paso es su procesamiento.
Cada pocas horas Google Analytics procesa los datos
almacenados en el fichero de logs.
Video: Curso Google Analytics GRATIS Módulo 1-7. 
Cómo funciona Google Analytics
https://www.youtube.com/watch?v=ITUzZp-8bfE
https://www.youtube.com/watch?v=ITUzZp-8bfE
Contenido de la sesión:
Fuentes de datos y procesamiento de
información:
1. A nivel de Google Analytics.
2. A nuestro nivel (para nuestros intereses).
Video: Recolección de data para Análisis de datos
https://www.youtube.com/watch?v=NeNGCm6SPGo
https://www.youtube.com/watch?v=NeNGCm6SPGo
Fuentes de datos y procesamiento de
información:
1.- A nuestro nivel (para nuestros intereses) :
Tipos de datos:
1. Identidad: Nombre, email, teléfono/WhatsApp.
2. Cuantitativos: Nos los da Google Analytics, pixeles,
cookies, códigos de seguimiento y nos informan sobre
cuántas páginas vio el visitante, tiempo de duración,
interacciones, etc.
3. Descriptivos: Familia, relaciones, trabajo, ingresos, etc..
4. Cualitativos: Motivaciones del visitante.
Video: Procesamiento y recolección de datos con Google 
Analytics
https://www.youtube.com/watch?v=ymxJAq4Kj6I
https://www.youtube.com/watch?v=ymxJAq4Kj6I
Pregunta:
¿Qué datos deberíamos extraer de Google Analytics?
Datos
Objetivo
Práctica:
Revisión de vuestros sitios web e integración con
Google Analytics:
Datos/Observaciones
Cierre: 
Vamos a conversar sobre lo que hemos aprendido hoy:
1. ¿Qué son las cookies?
2. ¿Cuál es el criterio a seguir para recolectar datos?
Tarea:
Tenemos la 
Tarea 
Académica 4
¿Hay alguna duda antes de terminar?
Datos/Observaciones
No se olviden que:
• Si tuvieran una consulta fuera de la sesión, pueden
hacerla desde la opción foro de consultas.
• Hacer su tarea.
• La UTP está haciendo todo lo posible para mejorar la
experiencia de clases que están desarrollándose en
pandemia.
• Esta sesión quedará grabada y tendrán acceso a ella
cuando gusten.
“Los datos se están convirtiendo en la nueva materia 
prima de los negocios.” Craig Mundie.
Gracias