S05 s05 01 - Material de la Clase

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Investigación de Mercados
MBA José Antonio Escalante Cateriano
Inicio
Semana 5 Sesión 5.1
Diseño de la investigación exploratoria: 
investigación cualitativa
Investigación de Mercados
Unidad2
Preparación del Diseño de Investigación
¿Qué aprendimos la 
semana pasada?
¿Qué aprendimos la 
semana pasada?
Aprendimos sobre la importancia de saber cómo se
clasifican los datos secundarios y entender que se
debe evaluar los datos secundarios para verificar su
precisión y confiabilidad en el trabajo que se esté
investigando
Logro de la Sesión
Al finalizar la sesión, el estudiante será capaz de
comprender las distintas formas de la investigación
cualitativa, mediante la aplicación de procedimientos
directos así como las sesiones de grupo dentro de la
investigación e mercados
Utilidad/Importancia
Utilidad
¿Por qué usar investigación cualitativa dentro de el
diseño exploratorio?
Utilidad/Importancia
Hay varias razones para emplear la investigación
cualitativa. No siempre es posible o deseable utilizar
métodos formales o completamente estructurados
para obtener información sobre las personas . Quizá
la gente no esté dispuesta o sea incapaz de
responder ciertas preguntas. Las personas no
desean dar respuestas veraces a preguntas que
invadan en su privacidad, que las avergüencen o que
tengan un impacto negativo en su yo o en su estatus
Utilidad
Transformación
Investigación Cualitativa y Cuantitativa
Transformación
Investigación Cualitativa y Cuantitativa
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
Caso: Sesión de grupo Colgate:
https://www.youtube.com/watch?v=38tFT5SjnRQ
https://www.youtube.com/watch?v=38tFT5SjnRQ
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
El moderador guía la discusión. El principal propósito de las sesiones de grupo
consiste en obtener información al escuchar a un grupo de personas del
mercado meta apropiada hablar sobre temas de interés para el investigador. El
valor de la técnica reside en los hallazgos inesperados que a menudo se
obtienen de una discusión grupal que fl uye libremente.
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
Transformación
Aplicaciones de las Sesiones de grupo
Transformación
Aplicaciones de las Sesiones de grupo
Tema propuesto por el profesor
Práctica
Conclusiones
• Los métodos de investigación cualitativa pueden
ser directos o indirectos. En los métodos directos,
los participantes son capaces de discernir el
verdadero propósito de la investigación; en tanto
que los métodos indirectos disfrazan dicho
propósito.
• Las sesiones de grupo tienen como propósito de
las sesiones de grupo consiste en obtener
información al escuchar a un grupo de personas
del mercado meta apropiada hablar sobre temas
de interés para el investigador
Cierre
Gracias