S05 s05 02 - Material de la Clase

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Investigación de Mercados
MBA José Antonio Escalante Cateriano
Inicio
Semana 5 Sesión 5.2
Diseño de la investigación exploratoria: 
investigación cualitativa
Investigación de Mercados
Unidad2
Preparación del Diseño de Investigación
¿Qué aprendimos la 
semana pasada?
¿Qué aprendimos la 
semana pasada?
Aprendimos sobre:
• Los métodos de investigación cualitativa pueden ser
directos o indirectos. En los métodos directos, los
participantes son capaces de discernir el verdadero
propósito de la investigación; en tanto que los métodos
indirectos disfrazan dicho propósito.
• Las sesiones de grupo tienen como propósito de las
sesiones de grupo consiste en obtener información al
escuchar a un grupo de personas del mercado meta
apropiada hablar sobre temas de interés para el
investigador
Logro de la Sesión
Al finalizar la sesión, el estudiante será capaz de
comprender las entrevistas a profundidad y técnicas
proyectivas como parte de los procedimientos de
investigación cualitativa para el desarrollo de la
investigación e mercados
Utilidad/Importancia
¿Por qué entrevistamos al gerente o a un experto?
Utilidad
Utilidad/Importancia
Hay varias razones para emplear la investigación
cualitativa. No siempre es posible o deseable utilizar
métodos formales o completamente estructurados
para obtener información sobre las personas . Quizá
la gente no esté dispuesta o sea incapaz de
responder ciertas preguntas. Las personas no
desean dar respuestas veraces a preguntas que
invadan en su privacidad, que las avergüencen o que
tengan un impacto negativo en su yo o en su estatus
Utilidad
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
Las entrevistas en profundidad son una
forma no estructurada y directa de obtener
información pero, a diferencia de las
sesiones de grupo, dichas entrevistas se
realizan de forma individualizada
Video entrevistas:
https://www.youtube.com/watch?v=hoezVZ1ObJE
https://www.youtube.com/watch?v=hoezVZ1ObJE
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
Transformación
Aplicaciones de entrevistas a 
profundidad
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
Transformación
Clasificación de los procedimientos de Investigación 
Cualitativa
Transformación
Aplicaciones de las técnicas proyectivas
Transformación
Tema propuesto por el profesor
Práctica
Conclusiones
• Las entrevistas en profundidad son una forma no
estructurada y directa de obtener información pero,
a diferencia de las sesiones de grupo, dichas
entrevistas se realizan de forma individualizada
• Las técnicas indirectas se conocen como técnicas
proyectivas debido a que buscan proyectar las
motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos
de los participantes en situaciones ambiguas
Cierre
Gracias