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1. Página con el título. 2. Índice. 3. Resumen ejecutivo. 4. Introducción. 5. Marco teórico. 6. Diseño de la Investigación Exploratoria 6.1 Análisis Interno 6.2 Análisis Externo 6.3 FODA 6.4 Problema de administración El problema de decisión administrativa pregunta lo que debe hacer quien toma las decisiones 6.5 Problema de Investigación de Mercados El problema de investigación de mercados pregunta qué información se necesita y cuál es la mejor forma de obtenerla 6.6 Preguntas de Investigación e Hipótesis Las preguntas de investigación (PI) son planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema La hipótesis es una afirmación o una proposición aún no comprobada acerca de un factor o fenómeno que es de interés para el investigador. 6.7 Especificación de la información requerida: Determinar según las hipótesis y preguntas de investigación las variables, componentes e información necesaria para resolver dichas hipótesis y problema de investigación de mercados (cuadro Excel de hipótesis-información requerida-hipótesis). 7. Diseño de Investigación Concluyente – Descriptiva 7.1 Diseño de la encuesta: Deberán diseñar cada pregunta en base a la respuesta requerida (opción múltiple, escala Likert, dicotómica, etc.): Cuadro Excel de hipótesis-variables-preguntas. Cuestionario (Forms) Bibliografía
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