S11 s11 02 - Material de la Clase

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Investigación de Mercados
MBA José Antonio Escalante Cateriano
Inicio
Semana 11 Sesión 11.2
Correlación y regresión
Investigación de Mercados
Unidad 3
Recopilación, preparación,
análisis e informe de datos
¿Qué aprendimos la 
clase pasada?
¿Qué aprendimos la 
clase pasada?
Aprendimos a usar la regresión nos permite ver la
tendencia de los datos determinada por una recta
Logro de la Sesión
Al finalizar la sesión, el estudiante será capaz de
aplicar el método de correlación para analizar los
datos en una investigación de mercados
Utilidad/Importancia
Utilidad
¿Qué podemos observar de las imágenes presentadas?
Utilidad/Importancia
Es importante entender la relación que existe entre
los datos para determinar el comportamiento de unos
en función de otros
Utilidad
Transformación
Correlación
Estadístico que resume la fuerza de la
asociación entre dos variables métricas.
En la investigación de mercados con frecuencia nos interesamos en resumir 
la fuerza de la asociación
entre dos variables métricas, como las siguientes situaciones:
■ ¿Qué tan fuerte es la relación entre las ventas y los gastos en publicidad?
■ ¿Hay una asociación entre la participación de mercado y el tamaño de la 
fuerza de ventas?
■ ¿La percepción de calidad de los consumidores está relacionada con su 
percepción de los precios?
Transformación
¿Cómo graficar y ajustar la recta utilizando una hoja Excel?
Escribir llos datos(x;y) en columnas, y
seleccionarlos.
Transformación
Ir al Menú – Insertar – Gráfico 
y seleccionar, XY (Dispersión).
Transformación
No olvidar escribir el título, 
nombre de variables y elegir una 
escala correcta para los ejes.
Posicionarse en un punto 
y tocar el botón de la 
derecha del Mouse y 
seleccionar:
Agregar línea de tendencia…
Transformación
En Opciones, tildar:
Prresentaren la ecuación en el gráfico 
Presentar el valor R2 en el gráfico
Transformación
y = 0,5289x -42,833
R2 =0,716
50
45
40
35
30
25
20
15
10
120 130 140 160 170 180150
Altura
P
e
s
o
Tema propuesto por el profesor
Práctica
Cierre
Conclusiones
Usar la correlación nos demuestra la fuerza con la
que dos variables se relacionan
Gracias