Descarga la aplicación para disfrutar aún más
Vista previa del material en texto
EL ENTORNO EMPRESARIAL Y LA TEORÍA DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS Marcos Arzuza Torres marcosarzuzat@gmail.com La empresa surge para atender las necesidades de la sociedad. Actualmente se define como el grupo social en el que, a través de la administración del capital y el trabajo, se producen bienes y servicios para la satisfacción de las necesidades de la sociedad. Las empresas están compuestas por un entorno que las definen y estos son unas fuerzas directas e indirectas que condicionan su vida, su actuación, logros y fracasos. Debe entenderse como el conjunto de factores externos a la empresa, pero al mismo tiempo, directamente relacionados con ella y muy cercanos al desarrollo de su actividad económica. Baena, Sánchez y Suárez (2003) nos dicen que las empresas no se encuentran aisladas entre sí, y que la comunicación es de tal manera que no se ve una constante interacción. Por lo contrario, las empresas son un sistema abierto de comunicación e intercambio con el medio y sus entornos, y del entorno, la empresa recibe trabajo, capital, materiales y recursos denominados entradas, que una vez transformados proporcionarán salidas; productos y servicios que la empresa ofrece al mercado. El entorno empresarial es inestable, complejo y competitivo. La empresa debe ser capaz de conocer ese entorno y adatarse a las necesidades, prever los cambios y prepararse para cuando éstos se produzcan El entorno en el cual se encuentran las empresas determina su funcionamiento interno y, por lo tanto, inciden directamente en sus resultados. Por tal razón se hace necesario comprender cómo funciona este entorno, detectar cuáles son las fuerzas que lo componen y cómo se relacionan éstas con la forma en que la empresa opera. Aquellas fuerzas fueron patentadas por el Economista e Ingeniero Michael Porter, éstas siendo esencialmente un gran concepto de los negocios por medio del cual se pueden maximizar los recursos y superar a la competencia, cualquiera que sea el giro de la empresa. Porter (1982) nos dice que el modelo se describen las 5 Fuerzas que influyen en la estrategia competitiva de una compañía determinan las consecuencias de rentabilidad a largo plazo de un mercado, o algún segmento de éste, las cuales podríamos clasificar de la siguiente manera: mailto:marcosarzuzat@gmail.com Competidores directos: donde se refiere a que debemos de observar cuanta competencia existe en un sector industrial, además, saber a qué cantidad de competencia nos vamos a enfrentar, es decir, que competencia alta o baja puede observarse para ver qué posibilidades de éxito se tiene en el mercado. Clientes: debemos conocer que tanto poder tienen los clientes para presionar sobre una empresa o sobre el sector industrial hacia la baja de precios ya que ellos exigen de acuerdo a las necesidades del mercado y cada vez exigen más calidad. Proveedores: estos pueden ejercer un poder hacia el alza de precios, es decir, que a través de esta presión las empresas van a estar obligadas a pagar un precio más alto por el producto final que se compre o por los productos o insumos que se usen en el proceso de producción. Productos sustitutos: a medida que existan mayor cantidad de productos sustitutos, eso hará que exista una competencia mucho más intensa y obligue a las empresas a competir basadas en una estrategia de precios, lo cual, no es conveniente. Competidores potenciales: De acuerdo con Porter (1982), ésta quinta fuerza es el resultado de las cuatro fuerzas anteriores y la más importante en una industria porque ayuda a que una empresa tome las medidas necesarias para asegurar su posicionamiento en el mercado a costa de los rivales existentes, y la única manera de lograrlo es sabiendo controlar el macro y micro ambiente y sobretodo, diferenciarse del resto y posicionarse sólidamente. Estas son las 5 fuerzas que nos ofrece Michael Porter que debemos tener en cuenta antes de aperturar una empresa, debemos analizar, informarnos e investigar el sector industrial en el cual se va a operar, ya que esto permite manejar mayor información y tener mayor probabilidad de éxito. BIBLIOGRAFÍA Baena, E; Sánchez, J; Suárez, O; (2003), el entorno empresarial y la teoría de las cinco fuerzas competitivas. Scientia et Technica Año IX, No 23, Porter, M (1982), Estrategia Competitiva: técnicas para el análisis de los sectores industriales y de la competencia. Compañía editorial S.A. De C.V. México. Edición 1.
Compartir