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INTRODUCCIÓN A LA 
PAUTA DIGITAL
Michel Edery 
CEO smartBeemo 
@michedery
PONIÉNDONOS 
EN CONTEXTO
Mundo Pago
Mundo Orgánico
TERRENO DIGITAL
Búsqueda Orgánica (SEO)
Social Orgánico (Redes Sociales)
Búsqueda Paga (SEM)
Display Pago
Social Pago
Native Advertising
Mundo Pago
Mundo Orgánico
TERRENO DIGITAL
Búsqueda Orgánica (SEO)
Social Orgánico (Redes Sociales)
Búsqueda Paga (SEM)
Display Pago
Social Pago
Native Advertising
CONCEPTOS IMPORTANTES
BÚSQUEDA PAGA
DISPLAY PAGO
SOCIAL PAGO
PLATAFORMAS PARA 
COMPRAR PAUTA
Facebook Ads Manager
Google Adwords
PLATAFORMAS PARA 
COMPRAR PAUTA
๏ Compra Directa al Medio
๏ Programatic
๏ Native Advertising
๏ Otros DSPs
TERMINOLOGÍA IMPORTANTE
๏ Impresiones: La cantidad de veces que sale un anuncio
๏ Alcance: La cantidad de personas que alcanzó un anuncio
๏ CPC: Costo por Clic
๏ CPM: Costo por Mil Impresiones
๏ CPA: Costo por Adquisición 
๏ CPL: Costo por Lead / Like
๏ CPV: Costo por View
๏ CTR: Clic Through Rate
๏ Frequency: La cantidad de veces que se le muestra un anuncio a 
una persona
๏ Display: Banner
๏ Pixel: Código de Facebook para medir o para perseguir
๏ Remarketing: Perseguir a una IP con anuncios
TERMINOLOGÍA
METODOLOGÍA
1 
DATA & RESEARCH
2 
STRATEGY & CREATIVITY
3 
EXECUTION
Roadmap Funnel
& TouchpointsInsights
Optimization
INVESTIGACIÓN
ESTRATEGIA
•
AWARENESS STAGE CONSIDERATION STAGE
COMMUNICATION STRATEGY
Brand Positioning 
Brand Awareness
How to’s 
Tips & Ideas 
A-B-E (Always Be Educational)
Where to Buy 
How to Buy
DISTRIBUTION STRATEGY
•
• Social Channels 
• Social Advertising 
• Influencers 
• Youtube
• SEO 
• SEM 
• Blog 
• Buz Generation
• Influencer Testimonials 
• Social Advertising Retargeting 
• GDN Retargeting 
• Email Marketing
DECISION STAGE
EJECUCIÓN 
Responsable: 
Coordinador de Medios
Responsable: 
Coordinador de Medios
Set Up Plataformas
Implementación
Responsable: Equipo 
Creativo.
Diseño
Reportes y Optimización
TERMINAMOS PAGÁNDOLE A 
FACEBOOK, GOOGLE, ETC, PARA QUE 
NOS ENSEÑEN QUÉ ES LO QUE NO 
FUNCIONA Y PODER ENFATIZAR EN LO 
QUE FUNCIONA
TAREA
๏ Crea tu cuenta de Google Adwords
๏ Crea tu canal de YouTube
๏ Crea tu cuenta de Facebook Business Ads Manager
๏ Crea tu cuenta de Google Analytics
GRACIAS
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