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GESTION DE VENTAS Docente: Mg. Ursula Alfaro Pomareda Semana 07 – Sesión 2 Unidad 2: Proceso de Ventas Post - Venta INICIO: ¿Qué vimos la clase pasada? 1. Preparación 2. Toma de Contacto 3. Búsqueda de Información 4. Argumentación 6. Cierre 5. Propuesta Pre - venta Desarrollo de la venta Conversión de la Venta Utilidad: Logro específico de aprendizaje Al finalizar la unidad, el estudiante analiza las etapas del proceso de ventas, identificando las técnicas claves para la generación de valor para la empresa y el cliente. ¿Cómo es la etapa de la Post-venta? Ya conocemos tres etapas del proceso de ventas. Y ahora: Transformación: POST - VENTA La post venta es el conjunto de procesos posteriores al acto de vender, como un contacto por e-mail, el envío de un cupón de compras en el cumpleaños y descuentos para la segunda compra, entre otros. Pero a pesar de ser fundamental para la fidelización, la post venta es una etapa descuidada por la mayoría de empresas, ya que muchos sólo se preocupan en vender un producto y con ello pierden una excelente oportunidad de transformar al cliente en un comprador recurrente. POST-VENTA CUPONES DE DESCUENTO: Certificados que proporcionan a los compradores un ahorro para las siguientes compras, o un descuento determinado en la compra de un determinado producto de la empresa. POST-VENTA TARJETAS DE CUMPLEAÑOS: Tarjetas virtuales o e-mails de felicitación a nombre de la empresa en el día del cumpleaños del cliente o en una fecha especial como el día de la madre o Navidad y Año Nuevo. POST-VENTA Supongamos que un cliente concreto hace una compra y, pocos días después, recibe un correo electrónico de la empresa con consejos para la mejor utilización del producto (tips de uso, consejos para aumentar la duración del producto, etc.) Cuando recibe el email, el usuario se da cuenta de que es importante para la empresa. Entonces, las posibilidades de volver a comprar aumentan. Este contacto forma parte de la post venta, o sea, la empresa busca estrechar los lazos con el cliente, entregándole informaciones relevantes. POST-VENTA Consejos para realizar post-venta a los clientes: 1. Pídeles la opinión a los compradores (encuestas por correo electrónico, llamadas por teléfono, encuestas en el local, etc. 2. Ofrece descuentos (cupones de descuento en la próxima compra, o un descuento especial por los años de trabajo con la empresa, por fidelización, etc.) 3. Ponte en contacto con los clientes en fechas especiales (envía tarjetas de felicitación en fechas como Navidad, cumpleaños del cliente, fiestas patrias, día de la madre, día del odontólogo, etc.) Consejos para realizar post-venta a los clientes: 4. Envía contenido relevante al cliente (información por correo electrónico como: tips de uso del producto, consejos para mayor duración del producto, experiencias de otros clientes recomendando determinados productos, etc.). Es lo que llamamos “Marketing de Contenidos”. 5. Utiliza el canal de e-mails con los clientes (no sólo para informar, sino para comunicar eventos, noticias de interés, pedir información, premiar, para invitar a que participen en concursos, sorteos, etc.) 6. Promociona tus lanzamientos a quienes ya te compraron (envía las novedades de la empresa y de los productos por e-mail, porque tú cliente es especial.) 7. Ten un servicio de atención al cliente eficiente (una línea 0-800…. O un whatsapp, pero que el cliente sienta que lo atenderán ante cualquier duda o problema.) Consejos para realizar post-venta a los clientes: El email marketing es una herramienta fundamental en la fase de post venta, para promover la fidelización y encantamiento de clientes. Es necesario tener cuidado con el contenido, la frecuencia y el lenguaje que vas a utilizar. Más que simplemente bombardear a los suscriptores con correos electrónicos repletos de información, debes producir contenidos relevantes, que realmente lleven algo informativo al destinatario y lo animen a seguir relacionándose con tu marca. POST-VENTA Adopta una solución de CRM Implementar una plataforma de CRM permite la integración de todas tus acciones de postventa, además de ser una manera de perfeccionar la atención al cliente, la mesa de ayuda y el soporte multicanal. Con toda la información e interacciones del cliente almacenadas en un solo lugar, es mucho más fácil mejorar la experiencia del cliente y fidelizar a los mismos. POST-VENTA https://www.salesforce.com/mx/crm/ https://www.salesforce.com/mx/products/service-cloud/features/ Retribuciones en agradecimiento al uso habitual de los productos o servicios de la empresa. POST-VENTA PROGRAMAS DE FIDELIDAD: Entrega personal, por parte de nuestros vendedores, de regalos personalizados para nuestros Clientes Especiales POST-VENTA REGALOS A LOS CLIENTE ESPECIALES: Se realizará un sorteo o concurso entre los clients que se encuentren al día en sus pagos. POST-VENTA SORTEOS ENTRE LOS CLIENTES: La post venta es muy importante y es parte del proceso de ventas. La post-venta se encuentra dentro de las estrategias de fidelización, y para ello debemos trabajar con la base de datos de los clientes (estrategias CRM). Cierre: ¿Qué nos llevamos hoy día? GRACIAS
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