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CURSO: GESTION DE VENTAS Docente: Úrsula Tema: Trabajo Final Ariel Integrantes: Cahuana Flores, Yamile Yanira (U17301684) Ttupa Quispe, Iván Jesús (U18308754) Venegas Avilés, Antonio (U18200131) Vilca Ajahuana, Marjorie Sofía (U17213234) Arequipa, Noviembre 2021 Facultad de Administración y Negocios 1 EMPRESA ELEGIDA Distribuidora: P&G industria multinacional de bienes de consumo cuenta con mas de 300 marcas. Mercado: consumo masivo Basa su posicionamiento en la "Impecable Economía" del hogar. El mercado al que está dirigido es la clase media y baja DISTRIBUIDOR PRODUCTO Detergente en polvo Ariel pro-cuidado, bolsa de 780 g cuya presentación es caja de 15 unidades y su precio es S/109.74 inc. IGV Característica: Ariel elimina la suciedad de la ropa sin dañar los tejidos y los colores PERFIL MOF Funciones Conocimientos Experiencia Habilidades Sueldo base S/930 con 14 sueldos al año Comisiones Movilidad Capacitaciones Horario :8 am./ Lunes a sábado ¿QUE OFRECE LA EMPRESA ? EMPRESA ELEGIDA Se ha considerado 03 campañas al año; es decir, cada campaña de 4 meses y como política de precio, en las campañas 3 sube S/0.50 POLITICA DE PRECIO ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL Equipo de venta por 6 vendedores. Cuentas Especiales: Mercados, Retail, Mini markets y ferias.(Mayoristas) Cuentas Normales: Bodegas y/o tiendas (mayoristas). Equipo de venta (CE,CN) Equipos comerciales por territorio Se realiza la división de los cinco vendedores en 6 distritos de la ciudad de Arequipa, cada vendedor encargado de un distrito: Yanahuara JByR Paucarpata Alto selva alegre Cerro colorado Miraflores Organización de rutas de venta Equipo de 6 vendedores y con 1,705 clientes por campaña. Hora de entrada: 8 a.m. (8 horas laborales por día) Modelo de Asignación de Ruta: Lineal Los trabajadores escogen al cliente primer cliente por visitar en base a la lejanía 4 PROCESO DE VENTA ETAPA 1 Búsqueda de clientes Planificación de cuentas de clientes cartera Organización del vendedor ETAPA 2 ETAPA 3 ETAPA 4 Propuesta comercial Cierre comercial Argumentación Búsqueda de información Toma de contactos Servicio Post-Venta Facturación Seguimiento de las Cuentas PROCESO DE VENTA Análisis FODA FORTALEZAS DEBILIDADES Precio económico Poca publicidad Variedad en presentaciones Poca participación en el mercado OPORTUNIDADES AMENAZAS Mejorar su publicidad Competencia detergente bolivar Crecimiento de la marca publicidad constante de la competencia en nuevos mercados existentes Agresivo Conservador Punto medio PRONOSTICO DE VENTAS Pronostico del sector Pronostico del la empresa En el sector donde se realizará las ventas, se ha detectado 3 oportunidades el cual tiene la empresa para emplearlas de la manera más conveniente posible, así mismo se dio la presencia de 2 amenazas existenciales en el sector de ventas. En cuanto los puntos independientes de la empresa Ariel, este resalta 2 fortalezas y 2 debilidades, ya que La marca Ariel, se encuentra mucho tiempo en el mercado de detergentes, Obteniendo como conclusión de que nuestras fortalezas y oportunidades, son mayores a las debilidades y amenazas PRONOSTICO DE VENTAS AÑO CAJAS PRECIO Y (ventas) X XY X.X 2019 -01 4753 109.74 521,594.22 1 521,594 1 2019 -02 4760 109.74 522,362.40 2 1,044,725 4 2019 -03 4727 110.24 521,104.48 3 1,563,313 9 2020-01 4739 110.24 522,427.36 4 2,089,709 16 2020-02 4745 110.24 523,088.80 5 2,615,444 25 2020-03 4775 110.74 528,783.50 6 3,172,701 36 2021-01 4782 110.74 529,558.68 7 3,706,911 49 2021-02 4786 110.74 530,001.64 8 4,240,013 64 2021-03 4805 111.24 534,508.20 9 4,810,574 81 4,733,429.28 45.00 23,764,984.58 285.00 Objetivos comerciales 9 soles 2022-01 equipo x vendedor objetivo de cartera 535,690 89,282 soles 2022-01 equipo x vendedor objetivo potencial 32,037 5,340 soles 2022-01 equipo x vendedor objetivo total 567,727 94,621 CLIENTES MONTOS PROMEDIO MONTOS CE 155 481,057.38 3,103.60 CN 1,550 53,450.82 34.48 CT 1,705 534,508.20 10 Presupuesto de Capacitación comercial La empresa en la última campaña no logró superar el objetivo planteado tanto en clientes cartera y potencial, debido a los siguientes puntos: Puntos a resolver: La mala información a nuestros vendedores. Poco compromiso de nuestro personal para con la empresa. Soluciones: Contratar a personal capacitado para la buena enseñanza de venta de nuestro producto. Incentivar a nuestro personal con charlas de motivación y reconocimiento. Novedades: Nuestros productos cuentan con diferentes tipos de tamaños y presentaciones en polvo, líquido y capsula para todo tipo de consumidores. Contamos con: Ariel pro-cuidado polvo de presentación tradicional (verde) y de tamaños accesibles para el hogar de 500g, 800g y de 2 kilos. Ariel doble poder polvo para ropa blanca y de color de presentación tradicional (verde) y de tamaños accesibles para hogar y negocios mayoristas: 450g, 1k, 2 k, 3 k, 4 k. Ariel Revit color polvo para ropa de color de presentación colorida y de tamaños: 500g, 800g y 2 kilos. Ariel con un toque de Downy polvo para ropa blanca de color de presentación (morada) para negocios mayoristas y minoritas de tamaños: 800g,2k,4k y 9k Nuestras metas: Se pretende satisfacer las necesidades del cliente en el lavado de las prendas de vestir así como ofrecer altos estándares de calidad. Competir en el mercado con los mejores precios, mayor calidad en los productos y la asesoría adecuada. Fidelizar al cliente brindándole un servicio honesto, no vendiendo por vender, sino vender con calidad. 11 Programa de capacitación de inicio de campaña comercial 12 Programa de capacitación continua durante la campaña Motivación intrínseca Reconocimiento y felicitaciones ante todos los trabajadores por el esfuerzo realizado. Enviar un email de felicitaciones por el esfuerzo que ha realizado y que siga mejorando. el jefe de ventas le felicita personalmente al trabajador con el mejor desempeño Realizar una pequeña exposición sobre los logros obtenidos del trabajador, y compartirlo con los compañeros de trabajo Premios(motivación extrínseca) Vale de consumo de 20 soles en Plaza vea Vale de consumo de 20 soles en metro Vale de consumo de 20 soles en Cineplanet Vale de consumo de 20 soles en pizza Hut Aquellos que logran sobre pasar el 101% de venta de potencial (por campaña/ vales de consumo) Aquellos que logren sobre salir más del 102.5% de ventas de potencial sobre todas las campañas por año (viaje de fin de año a 3 personas). Concurso comercial Presupuesto de motivación comercial Monto promedio de sueldos Método de control de equipos de venta El método de control al equipo de ventas en la empresa de Distribuciones P&G enfocados con el producto detergente Ariel, realizará es mediante el aplicativo DOFORM. Esta herramienta agrupará todos los datos que necesitan en las ventas y los clasificará de manera automáticamente, lo que te ayudará a interpretarlos de una manera más sencilla y práctica., controlar el stock de forma continua, medir la fidelidad de los consumidores, así como caracterizar el tiempo de visita y diferentes factores para controlar la eficacia del trabajo. Parte diario de actividades Evaluación cuantitativa Indicadores comerciales 20 COCLUSIÓNES Dentro de los productos que comercializa la Distribuidora P&G uno de sus productos más vendidos y con mas años en el mercado además de unbuen alcance es el detergente Ariel en polvo, y esto debido a que realizan una gestión comercial buena, ya que establecen metas y proyectan el monto de venta que desean cumplir, además su publicidad permite que este sea la primera opción de compra haciendo que los vendedores no obtengan muchas objeciones por parte de los clientes a la hora de escoger este producto. Por consiguiente, P&G es una empresa que cuenta con una oferta laboral atractiva ya que dentro de ello se puede resaltar los beneficios que ofrece esta misma a sus vendedores o colaboradores que trabajan en campo o por ruteo (como comisiones, bonos, movilidad, etc.), también esta empresa busca resaltar las habilidades de cada uno de los colaboradores. Cuenta con un MOF en el cual se determina las funciones que cada uno de ellos deberá cumplir. También se realizan capacitaciones a los vendedores por mes. También podemos mencionar que se renovara los premios individuales y grupales por año, ya que esta gestionada por una gran empresa, la cual tiene la oportunidad de ejecutar estas acciones, con la finalidad de tener buenos vendedores que represente a la empresa, y así mismo mas motivados para mejorar las ventas por campaña. Asimismo, como quedó demostrado en este trabajo, el éxito y la competitividad de P&G se deben en gran medida a la importancia que ha brindado a través de los años esta empresa a la innovación. Llegando a una venta exitosa de los productos de detergentes demostrando que sus colaboradores llegan a los objetivos correspondientes y demostraron superar la meta establecida cada día más, se concluye que está muy bien manejada por los resultados que se observan demostrando una efectividad del 50%.
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