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1 “AÑO DE LA UNIDAD, LA PAZ Y EL DESARROLLO” TAREA ACADÉMICA 2 Estrategia Organizacional de Clínica Veterinaria Maylon DOCENTE: Moya Bejar, Gonzalo Teofilo CLASE: 23556 PRESENTADO POR: 1. Feria Choque Eduardo Cristian U20223436 2. Lopez Huallpa, Angie Heike 3. Mendoza Anco, Antonella Dessire U22101613 4. Taco Vilca, Pedro Luis U18200056 5. Ttupa Quispe Ivan Jesus U18308754 AREQUIPA - 2023 2 ÍNDICE 1. Sustentación de las estrategias de la empresa ...................................................... 3 • Análisis externo ............................................................................................ 3 • PESMA ......................................................................................................... 3 • Análisis del Microentorno ............................................................................. 5 • Las 5 fuerzas de Porter ................................................................................ 5 • Matriz de Evaluación de factores Externos .................................................. 7 • AMOFITH ..................................................................................................... 8 • Matriz de Evaluación de Factores Internos ................................................ 10 2. Sustentación de las ventajas competitivas ........................................................... 12 3. Elaboración de estrategias de posicionamiento ............................................. 13 La matriz Igor Ansoff ............................................................................................. 13 4. Elaboración de modelos de negocio .............................................................. 14 5. Conclusiones .................................................................................................. 18 RECOMENDACIONES: ........................................................................................... 19 3 CLINICA VETERINARIA MAYLON 1. Sustentación de las estrategias de la empresa Análisis externo PESMA Factor político Según Perea (2023), menciona que el incremento del conflicto social y las tensiones políticas han generado un alto grado de incertidumbre. Es por tal motivo, que impactó negativamente sobre la confianza empresarial y de las familias. Se observa que Perú cuenta con una baja puntuación en temas de interés como es la confianza de la población en los políticos, lo que puede desencadenar una nueva crisis política que afecte directamente a todos los sectores incluyendo el de los servicios veterinarios. Factor económico Según Fuentes (2022), indica que el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) ha revisado la disminución de su proyección de crecimiento de la economía en el año 2023 y ahora se espera una expansión de 3%, esta cifra es cercana a lo proyectado por el Instituto Peruano de Economía (IPE), un 2.9%. Sin embargo, el economista Victor Fuentes, jefe del IPE, explica tres factores por los cuales será mucho menor al proyectado, 2.1%. El primer factor se debe a la débil inversión privada, afectada por un panorama de alta incertidumbre. El segundo factor, es la inversión pública, por último, la espera un proceso de aprendizaje, en otras palabras “borrón y cuenta nueva”. Actualmente, la economía y el tipo de cambio vienen siendo estables lo cual beneficia a la inversión pública y privada. Factor social Los resultados que arrojó el último censo nacional en el año 2017 indicaron que la población arequipeña ha crecido. Durante este tiempo, Arequipa pasó de tener 1,152,303 pobladores en el 2007 a 1,382,730 para el año 2017. Este departamento está constituido políticamente por 8 provincias y 109 distritos; siendo Arequipa la 4 provincia más poblada con 1 080 635 habitantes, concentrando el 78,1% del total departamental. Asimismo, se debe mencionar que, según el Directorio Central de Empresas y Establecimientos del INEI, en el 2016, Arequipa cuenta con 116 mil 321 empresas, de las cuales el 95,8% son microempresas y de acuerdo con la actividad económica, el 45,3% de empresas pertenecen al rubro de Comercio y Reparación de vehículos, 13,8% Otros Servicios, 9,5% Alojamiento y de Servicio de Comidas y el 8,7% Manufactura, entre las principales (INEI, 2017) Según RPP Noticias (2018), el decano del Colegio de Veterinarios de Arequipa, Martin Gonzales, informó que, en los últimos años, las familias arequipeñas han incrementado el número de mascotas que crían, pasando de uno a tres animales. Los perros siguen siendo los preferidos por las familias, seguidos de los gatos, aves y conejos. El decano considera que las mascotas deben ser esterilizadas para evitar una sobrepoblación que puede generar la propagación de enfermedades. Asimismo, informó que, en la ciudad de Arequipa, escasea veterinarias que ofrecen el servicio quirúrgico, es decir, clínicas que tengan todos los permisos y profesionales especializados para poder realizar dichos procedimientos, menciona además que se viene trabajando con las municipalidades para poder facilitar las licencias de funcionamiento solo si se cumplen con los requisitos mínimos para brindar este tipo de servicios. Factor medio ambiental La responsabilidad social es un tema que desde hace un tiempo tiene mucha importancia a nivel empresarial. En Arequipa, es a través de las municipalidades que el Ministerio de Salud (Minsa) y la Gerencia Regional de Salud (Geresa) realizan campañas de vacunaciones gratuitas para las mascotas. Esto ayuda de manera continua a reducir la propagación de enfermedades. Como parte de las acciones para prevenir y controlar la rabia canina se realizan campañas de vacunación antirrábica canina con el objetivo de proteger a todos los perros que habitan en 19 distritos de la provincia de Arequipa. También, se hacen campañas de esterilización para los animales con el fin de combatir el abandono de animales en las calles (Ministerio de Salud, 2022) 5 Es importante para la empresa tener en cuenta estas prácticas, ya que mediante el apoyo a estas actividades se crea una imagen empática de la empresa hacia la población, por otro lado, la aplicación de vacunas en las mascotas tiene como objetivo prevenir algunas de las enfermedades infecciosas más graves o contagiosas y las esterilizaciones ayudan a controlar la población de mascotas. Análisis del Microentorno Las 5 fuerzas de Porter Para tal caso, se desarrollarán las 5 fuerzas de Porter y así entender cómo se ha desarrollado la industria veterinaria en relación con su entorno, es decir a través del poder de negociación de los clientes, el poder de negociación de los proveedores, la amenaza de los productos/servicios sustitutos, la amenaza que representa los competidores con potenciales y la rivalidad que se genera con la competencia. Primero, acerca del poder de negociación de los clientes, y es que se debe recordar que es una de las fuerzas más relevantes ya que hoy en día la exigibilidad del consumidor ha ido en aumento buscando siempre la mejor calidad y experiencia. En el caso de la industria veterinaria, de acuerdo con lo que se señaló anteriormente, existe una gran cantidad de hogares en la ciudad de Arequipa que cuentan con una mascota, que a través de los años los han ido humanizando, lo que implica que hay una preocupación por los cuidados que necesiten, en ese sentido se puede inferir que el poder de negociación de los clientes es bajo, puesto que si se trata de una consulta previamente pactada o una intervención quirúrgica las comparacionescon otro oferente no se suelen dar, dándole prioridad a la atención del personal médico. Segundo, referente al poder de negociación de los proveedores está implícito contar con una buena cartera de proveedores para ofrecer a los clientes un servicio de calidad, siendo un factor clave que puede generar un impacto en los ingresos de las veterinarias. Los principales proveedores de la industria veterinaria son, PROVET S.R.L, ATROCAN S.A.C, BANG S.A y DEXTER, en el caso del precio de las vacunas son 37.5, 35, 35 y 36.5, de acuerdo con los precios se puede identificar que las vacunas 6 pueden ser adquiridas de diferentes proveedores que cuenten con calidades similares, lo que quiere decir que el poder de negociación de los proveedores es bajo. Tercero, acerca de la amenaza de los productos sustitutos, es este caso se hablaría de un servicio sustituto, que resultan ser similares al original, lo que generaría una disminución en la demanda afectando de manera directa a los ingresos de las empresas. En ese sentido, hay veterinarias que cubren atenciones básicas como consultas, vacunación, limpieza y corte, es por esta misma razón que no representan una amenaza real ante aquellas veterinarias que si cuentan con atenciones más especializadas y que requieran del uso de laboratorios y quirófanos con los instrumentos necesarios para realizar cirugías. Cuarto, de acuerdo con la amenaza de los nuevos competidores, son quienes buscan llegar a cubrir gran parte del mercado demandante atrayéndolos con una oferta de valor agregado y compiten con aquellas que se encuentran vigentes en el mercado. La amenaza de que surjan nuevos competidores es latente, puesto como observamos líneas arriba, la industria veterinaria ha ido creciendo exponencialmente y esto se puede deber a que el grado de dificultad para ingresar no es alta si se cuenta con la inversión necesaria, además de los diferentes requerimientos legales necesarios para poder integrar el mercado actual. Quinto, referente a la rivalidad entre competidores existentes, se mide el nivel de competencia que existen entre ellas, generando un mercado de ofertantes más competitivo afectando directamente a sus ingresos. El índice de rivalidad entre los competidores resulta ser alta puesto que está sujeta a diferentes circunstancias como diferencias en los precios, diversidad en productos e incluso la innovación en los servicios a realizar, puesto que no solo hay competidores directos, si no también indirectos donde no hay mayor diferencia en los servicios que se ofrecen, la ventaja competitiva recae en cómo llegar al cliente y cómo se brindan dichos servicios. 7 Matriz de Evaluación de factores Externos Factor Crítico de éxito Valor Calificación Calificación Ponderada OPORTUNIDADES Incremento de numero de mascotas 0.15 3 0.45 Poca oferta de servicios quirúrgicos 0.17 3 0.51 Campañas Municipal de responsabilidad social 0.12 2 0.24 Bajo poder de negociación de los clientes 0.12 3 0.36 0.56 1.56 AMENAZAS Informalidad 0.09 2 0.18 Incremento de nuevas clínicas veterinarias 0.14 3 0.42 Conflicto social 0.13 2 0.26 Poder de negociación de los proveedores 0.08 2 0.16 0.44 1.02 TOTAL 1 2.58 Valoración: Condición Valor La respuesta es superior 4 La respuesta es encima del promedio 3 La respuesta es promedio 2 La respuesta es pobre 1 Interpretación: Se obtuvo una ponderación total de 2.58 es decir que la clínica veterinaria Maylon está utilizando sus oportunidades eficientemente y pude defenderse de sus amenazas. Para la primera amenaza la informalidad, empresa puede defenderse de esta amenaza destacando el uso de protocolos y bioseguridad que maneja la empresa. Para la segunda amenaza el incremento de clínicas veterinarias, la empresa 8 debe mantener los equipos y tecnología en buen estado para seguir siendo eficaces en los procesos quirúrgicos. En cuanto el conflicto social, la organización mantiene su plan de contingencia. Para finalizar, la amenaza de poder de negociación con los proveedores, la empresa mantiene una negociación progresiva y acomodativa con diversos proveedores. AMOFITH Administración Clínica veterinaria Maylon, ubicada en la calle Palomar N° 200 – Arequipa, en el departamento de Arequipa. Mantiene una estructura organizacional vertical, siendo el Gerente General, Victor Mora Lopez el máximo responsable de toda la organización. Tabla 1 ORGANIGRAMA ORGANIZACIONAL Fuente: Elaboración propia El área de administración en función de lograr los máximos beneficios a la empresa, conjuntamente con el gerente general, asume la toma de decisiones y responsabilidad de toda la organización, se cumple los principios de mando, en homogeneidad de funciones, alcance de control y delegación de autoridad a las diversas áreas de la empresa. Existe línea de carrera y el clima organizacional, la motivación de los trabajadores son altas. Asimismo, las relaciones laborales, comunicaciones son efectivas y los salarios son muy buenos. 9 Marketing y ventas La empresa reconoce claramente el segmento de mercado, los productos y servicios que se ofrecen al consumidor. El tipo de estrategia comercial que utiliza la organización es de boca en boca, no obstante, la fuerza de ventas a través de los canales digitales como, WhatsApp y Facebook es baja, ya que no existe un responsable o área encargada de llevar a cabo un plan estratégico comercial de la empresa. Por lo tanto, y en visto a un uso masivo de medios digitales durante y post pandemia, se sugiere a la empresa, recibir una capacitación de marketing para luego así, promocionar los servicios y productos que ofrece de una manera intensiva en sus redes sociales u otros canales digitales. Operaciones / Logística La empresa mantiene políticas y procedimientos de control de inventarios la cuales son eficaces, logrando mayores beneficios a la organización. Asimismo, cuenta con más de tres proveedores, ya sea en función a medicamentos, accesorios u otros insumos. Los procesos, como en al área de cirugía, son controlados y corregidos acordemente al protocolo y con frecuencia continua, por lo tanto, el manejo de tecnología, equipos y materiales son eficaces. Cabe mencionar que, las personas que laboran en esta organización cuentan con la experiencia y capacitación necesaria, convirtiéndose en una fortaleza de la empresa. Finanzas Según el gerente general de la empresa, la organización mantiene un buen flujo de caja económico. Teniendo como estrategia de precio la penetración de mercado en relación al servicio, y como estrategia de precio psicológica en relación a los productos. Además, señala que, al contar con tecnología, como el electrocardiograma, ecografía y otros equipos, permite a la empresa generar grandes utilidades. Asimismo, el pago por alquiler de infraestructura no es alto, y el pago por mantenimiento de equipos también son bajos. No obstante, no tiene libros contables electrónicos y no cuenta 10 con un software, como el ARK que serviría para controlar los procesos de la empresa como son el registro de ventas, compras, citas, pagos a proveedores, etc. Recursos Humanos La empresa mantiene un buen clima laboral, y según el área administrativa, menciona que, para mantener la motivación en sus colaboradores, brinda capacitaciones, bonos, viajes, premios, etc., asimismo, reconoce las capacidades, debilidades y potenciales de todo el capital humano. Además, cuenta con una política de línea de carrera, higiene y bioseguridad, y de contrataciones y despido. Sistema de la información y comunicaciones La organización no maneja ningún tipo de plataforma digital, no obstante, para la empresa, su sistema de información e interacción es el uso de WhatsApp y correo electrónico, las cuales son herramientas indispensables para la toma de decisionesy operaciones. Sin embargo, se sugiere el uso del software ARK u otra plataforma, la cual ayudara a disponer la información de una mascota de manera inmediata o de otros archivos. Tecnológico La empresa cuenta con equipos tecnológicos que contribuyen eficazmente al diagnóstico, tratamiento y operación de la mascota. Asimismo, permite crear una ventaja competitiva, la cual, aumenta la productividad y eficiencia de los colaboradores, pero lo más importante es que permite aumentar la esperanza y calidad de vida de la mascota. Matriz de Evaluación de Factores Internos Factor Crítico de éxito Valor Calificación Calificación Ponderada FORTALEZAS Enfoque administrativo 0.14 3 0.42 Efectivas operaciones 0.18 4 0.72 Recursos Humanos 0.14 3 0.42 11 Tecnologías 0.13 4 0.52 0.59 2.08 DEBILIDADES Ausencia de área comercial o marketing 0.13 2 0.26 Finanzas 0.14 2 0.28 Sistemas de información en desarrollo 0.14 2 0.28 0.41 0.82 TOTAL 1 2.9 Valoración: Condición Valor Fuerza mayor 4 Fuerza menor 3 Debilidad menor 2 Debilidad mayor 1 Interpretación: Se obtuvo una ponderación de 2.9 es decir que la Clínica Veterinaria Maylon mantiene eficientemente sus fortalezas, sin embargo, sus debilidades retienen el progreso o crecimiento económico de la organización. Por ello, se sugiere una estrategia en cada factor, por ejemplo, capacitación comercial o de marketing, software, entre otros. ESTRATEGIA GENERICA: Por ser una pequeña empresa Clínica veterinaria Maylon mantiene una estrategia genérica de enfoque en costos, ya que otorga accesibilidad a los precios de los servicios y productos brindados. ESTRAEGIAS: -Uso de software, como el AKN -Usar el software u otros aplicativos 12 -Determinar un área comercial o de marketing. -Utilizar un sistema de información. 2. Sustentación de las ventajas competitivas Según Porter (1985), define que la ventaja competitiva de una empresa crece fundamentalmente en razón del valor que una empresa es capaz de generar. El concepto de valor representa lo que los compradores están dispuestos a pagar, y el crecimiento de este valor a un nivel superior se debe a la capacidad de ofrecer precios bajos en relación a los competidores por beneficios equivalentes o proporcionar beneficios únicos en el mercado que puedan compensar los precios elevados, en tal sentido la veterinaria Maylon busca adaptarse al exigente mercado de cirugías de animales. Para ello, la veterinaria cuenta con cuatro ventajas competitivas y son las siguientes: A. El uso de tecnologías ayudará a mejorar el servicio a nuestros clientes, un ejemplo, es el equipo de electrocardiograma, el cual es esencial para poder realizar diagnósticos y vigilar muchos tipos de enfermedades del corazón en las mascotas de nuestros clientes, incrementando la ventaja competitiva sobre nuestros competidores. B. El uso de protocolo de bioseguridad que se realizan en la veterinaria Maylon, donde se detallan al cliente los procedimientos y los procesos que se realizan en la cirugía. Ello ayudará a fidelizar a nuestros clientes, ya que muchos de nuestros clientes se sienten un poco más aliviados al saber que su mascota está bien durante el procedimiento quirúrgico. C. Adaptarse mejor a los clientes es esencial, ya que, si no podemos comunicarnos de una forma correcta con los clientes, estos no podrán entablar un nivel de confianza, la cual es necesaria a la hora de dejar en nuestras manos la salud de su mascota, en tal motivo, perderíamos un cliente y no podríamos mostrarle el gran equipo de trabajo con el que cuenta la Veterinaria Maylon. 13 D. El servicio de delivery es algo nuevo en el rubro, y existe un poco de resistencia por parte de nuestros clientes, sin embargo, gracias a las excelentes recomendaciones por nuestras redes sociales, cada vez se suman más clientes que les gusta este servicio. 3. Elaboración de estrategias de posicionamiento LA MATRIZ IGOR ANSOFF ● PRODUCTO ANCLA: Cirugía de esterilizaciones y castraciones La empresa utiliza la estrategia de precio de penetración de mercado ya que es, un procedimiento quirúrgico electivo y ambulatorio, que busca inhabilitar la reproducción de perros y gatos mediante el retiro de los órganos reproductivos (ovarios, cuernos uterinos y útero en hembras, testículos en machos). ESTRATEGIA DE NUEVO PRODUCTO: Fisioterapia En visto a la estrategia de un nuevo producto en el mismo mercado, se sugiere a la empresa brindar el servicio de fisioterapia en perros ya que es una necesidad del paciente tras una intervención quirúrgica traumatológica. Debido a las propiedades terapéuticas del agua, los perros pueden comenzar el proceso de fisioterapia en su rehabilitación (amplitud de movimiento y fortalecimiento del tono muscular) lo más rápido posible después de la cirugía. Esto puede resultar en un período de recuperación más rápido y mejores resultados para los pacientes en veterinaria. Productos ACTUALES NUEVOS M e rc a d o s ACTUALES PENETRACIÓN DE MERCADO Cirugía de DESARROLLO DE PRODUCTOS Servicio a domicilio 14 esterilizaciones y castraciones NUEVOS DESARROLLO DE MERCADOS Cirugía de Trauma DIVERSIFICACIÓN Fisioterapia ESTRATEGIAS: -Mantener la estrategia de precio por penetración de mercado. -Brindar el servicio veterinario a domicilio. -Brindar el servicio de cirugía traumatología en el mercado actual. -Realizar un nuevo proceso para brindar el servicio de fisioterapia, 4. Elaboración de modelos de negocio Industria En Arequipa, la industria de veterinarias es una de las más importantes en cuanto a la salud y bienestar de las mascotas, ya que existen numerosas clínicas y hospitales para animales, donde se ofrecen servicios de atención médica, vacunación, cirugía, consultas y diagnósticos para todo tipo, por ello, la industria de veterinarias también abarca la producción y comercialización de alimentos balanceados, medicamentos, suplementos y otros productos para animales. Por ello la industria veterinaria es responsable de proporcionar servicios médicos y cuidados de bienestar a diversas especies animales, que incluyen animales de compañía, exóticos y de producción, con el objetivo de mantener su salud, prevenir enfermedades y mejorar su calidad de vida, como afirma (Riques et al., 2022) En Arequipa, también hay muchos veterinarios que ofrecen servicios de atención domiciliaria, lo que permite a los dueños de mascotas acceder a servicios médicos sin salir de casa. Además, la industria de veterinarias también ha avanzado en la 15 adopción de tecnologías innovadoras como el uso de imágenes de resonancia magnética, ecografías y otros equipos sofisticados que ayudan en el diagnóstico y tratamiento de enfermedades en los animales. (Briones Dieste et al., 2018) Actividades económicas Las actividades económicas en las veterinarias en el Perú pueden incluir la atención médica de animales y la venta de productos relacionados con su cuidado y bienestar. Según el Instituto de Investigación y Desarrollo de Comercio Exterior de la Cámara de Comercio de Lima, entre los productos más demandados en el sector de las veterinarias se encuentran los alimentos para animales, los productos de higiene y los fármacos" (Crecimiento del sector veterinario en el Perú, 2020). Además, las veterinarias también pueden ofrecer todo tipo de servicios, por ello, se menciona alunas actividades más relevantes. Venta de productos y alimentos para mascotas Se puede aprovechar el espacio en el local para la implementación, del servicio de vender productos y alimentos para mascotas. Para más adelante poder enfocarnos en esta actividad económica, desde alimentos especializados hasta medicamentos y productos de limpieza. Al ofrecer estos productos, se pueden generar ingresosadicionales mientras promueven la salud y el bienestar de las mascotas. Servicios de diagnóstico Las veterinarias con cita previa también pueden ofrecer una variedad de servicios de diagnóstico, como análisis de sangre, radiografías o ecografías. Estos exámenes permiten a los veterinarios determinar el estado de salud de un animal y ofrecer el tratamiento adecuado. Tratamiento Se cuenta con esta actividad, ya que ofrecen una gran variedad de tratamientos para animales, que dependen de la especie, la enfermedad y el estado de salud del paciente, por ello, se realiza los tratamientos de problemas de salud como infecciones, enfermedades crónicas o traumas pueden requerir tratamiento médico con medicamentos. 16 A continuación, se sugiere dos actividades económicas en beneficio a la rentabilidad en la clínica veterinaria Maylon, como son: Veterinaria, servicio a domicilio Las veterinarias con carro a domicilio son una opción muy conveniente para aquellas personas que no pueden llevar a sus mascotas a una clínica veterinaria debido a limitaciones de tiempo, movilidad o por cualquier otra razón. Ya que están equipadas con un vehículo que contiene todas las herramientas y suministros necesarios para examinar y tratar para aquellos animales que necesitan atención inmediata en casa. Hoteles para mascotas Un hotel para mascotas es un establecimiento comercial que se especializa en proporcionar alojamiento y cuidado de animales domésticos, mientras sus dueños están ausentes. Los hoteles para mascotas ofrecen una amplia variedad de servicios que van desde habitaciones individuales por un período de tiempo determinado. Estos hoteles ofrecen servicios como alimentación, ejercicios, limpieza, atención médica y socialización con otros animales, citando a (Traveling Pet Safety, 2021). Como competencias presentes en Arequipa son: HOTELES PARA MASCOTAS DESCRIPCIÓN UBICACI ÓN Hotel Canino Happy Dog Exclusivo para perros ubicado en la ciudad de Arequipa, que cuenta con amplias áreas verdes y espacios de juego para los canes. Además, ofrece variedad de servicios como alojamiento, alimentación y cuidado, hotel especializado en alojamiento para perros, ofrece servicios de hospedaje, Distrito de Selva Alegre. 17 alimentación, paseos y cuidado veterinario Hotel para Mascotas Dr. Perro Como objetivo brindar un ambiente agradable y seguro para las mascotas. Ofrece servicios de estética, paseos, hospedaje, adiestramiento, terapias y cuidado veterinario Distrito de Cerro Colorado Alojamiento Canino – La Casita de las Mascotas Busca dar el mejor trato y atención a cada animalito que se hospede. Ofrece servicios de hospedaje, alimentación, paseos y cuidado veterinario Distrito de Paucarpat a. Parque Canino Las Lomas Cuenta con amplias áreas verdes para que disfruten de su estadía. Ofrece servicios de hospedaje, alimentación y cuidado veterinario. Distrito de Socabaya. Hotel para Mascotas Amigo Fiel Ofrece servicios de hospedaje, paseos, alimentación y cuidado de mascotas en un ambiente cómodo y seguro. Distrito de Yanahuar a. Cirugías La clínica veterinaria también ofrece los servicios de cirugía para tratar lesiones o enfermedades en los animales. Desde cirugías rutinarias hasta intervenciones más 18 complejas, como la esterilización de animales o la extracción de tumores. Por lo tanto, la veterinaria como objetivos de esta especialización es mejorar la calidad de vida de los animalitos, tratar enfermedades, lesiones mediante técnicas quirúrgicas efectivas y seguras. Entre las áreas de especialización dedicada a la cirugía en animales, tiene experiencia en todas las áreas de la cirugía veterinaria, incluyendo la cirugía de tejidos blandos, la cirugía ortopédica, la cirugía de cabeza y cuello y la cirugía de emergencia. También se especializa en la preparación y monitoreo pre y postoperatorio, el manejo del dolor y la anestesia, y el diagnóstico y tratamiento de complicaciones postoperatorias. Se cuenta con profesionales especializados en cirugía, ya que son esenciales para el cuidado de los animales que necesitan procedimientos quirúrgicos complejos y avanzados, como la corrección de deformidades óseas o la extirpación de tumores. Estas profesionales trabajan en estrecha colaboración con otros especialistas veterinarios y técnicos quirúrgicos para garantizar que cada procedimiento se realice de manera cuidadosa y segura, y que el animal se recupere adecuadamente después de la cirugía. 5. Conclusiones ● En conclusión, es importante precisar cuán importante resulta ser para una organización realizar un análisis externo a través de una evaluación que ayude a comprender mejor el entorno en que actúa la empresa. Ya con los resultados obtenidos a través de la investigación en profundidad pueden servir como alerta temprana para identificar tanto amenazas como oportunidades. ● Actualmente, la ventaja competitiva es esencial dentro de la Veterinaria Maylon, ya que ayudará a medir la calidad, recursos, capacidades y fortalezas con la que cuenta la empresa, asimismo otorga una visión general de la empresa. Asimismo, la ventaja competitiva debe estar abierta para su transformación a medida que la empresa la necesite para mejorar la estrategia y poder estar a un paso delante de la competencia. 19 ● Asimismo, se concluye que, la empresa aprovecha las oportunidades del contexto actual y sus fortalezas permiten tener una ventaja competitiva en el mercado, ya que maneja una serie de estrategias de precio con sus proveedores y clientes. No obstante, se ha identificado que sus debilidades retienen su progreso económico. ● Hoy por hoy el modelo de negocio en la clínica veterinaria, con la actividad más importante de cirugías, por ello, se enfocada en servicios de cirugías es una oportunidad rentable para los profesionales dedicados al cuidado de los animales y sus dueños, por ello, se ofrece servicios especializados de cirugía, la clínica puede diferenciarse de la competencia. La realización de cirugías, ya sea programadas o de emergencia, es una necesidad constante para los dueños de mascotas, lo que garantiza un flujo de clientes potenciales. Además, el valor agregado de contar con personal especializado en cirugías y equipos médicos de alta tecnología permitirá ofrecer servicios de calidad y ganar la confianza de los clientes. RECOMENDACIONES: ● A partir de los resultados obtenidos en el análisis externo e interno se debe llevar a cabo las estrategias realizadas en el análisis FODA para alcanzar los objetivos de la organización, convirtiendo las debilidades en fortalezas y las amenazas en oportunidades para la clínica veterinaria. ● Se recomienda cumplir con cada una de las ventajas competitivas para poder fidelizar a los clientes y poder atraer a clientes potenciales, asimismo, las ventajas competitivas no son eternas, ya que hay factores dinámicos como el mercado y los competidores, por lo tanto, hay que dedicar de manera continua energía y recursos a la innovación de las ventajas competitivas. ● Se sugiere, de acuerdo al factor marketing, finanzas, sistema de información,a la empresa recibir capacitaciones para maximizar la fuerza de ventas a través de medios digitales, hacer uso de un software, para llevar un mayor control de ventas, pagos, entre otros y un sistema 20 de información para recopilar, procesar, almacenar y difundir información para apoyar la toma de decisiones ● A partir de las actividades mencionadas, se recomienda enfocarse en un tipo de cirugía específica, como cirugía ortopédica o esterilizaciones. También puede identificar el mercado objetivo, es decir las mascotas que desea atender y su ubicación geográfica. De esta forma poder evaluar la posible competencia y las necesidadesdel mercado que buscas atender. Sin embargo, para tener éxito en este tipo de negocio, se debe tener en cuenta la capacitación necesaria, un plan de inversión, ofrecer un servicio excepcional y promocionarte efectivamente. 6. Bibliografía (Formato APA) COMEXPERÚ. (2022). Como va la evolución de la economía peruana . Obtenido de https://www.comexperu.org.pe/articulo/un-ano-mas- de-nuestra-independencia-como-va-la-evolucion-de-la- economia-peruana INEI. (2017). Arequipa alberga a 1 millón 316 mil habitantes. Obtenido de https://m.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/noticias/nota-de- prensa-n181-2017-inei_1.pdf Marquina, P., Avolio, B., Del Carpio, L., & Fajardo, V. (2021). Resultados del Ranking de Competitividad Mundial 2022. Obtenido de CENTRUM PUCP: https://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/185975 Ministerio de Salud. (2022). Campaña de vacunación antirrábica canina en Arequipa. Obtenido de https://www.gob.pe/institucion/minsa/noticias/615246-minsa- inician-gran-campana-de-vacunacion-antirrabica-canina-en-18- distritos-de-arequipa Riques, D., Estela-Galarza, M., & Falcón, N. (2022). Conocimiento de las funciones profesionales del médico veterinario entre pobladores de Lima, Perú: un estudio exploratorio. Revista de https://www.gob.pe/institucion/minsa/noticias/615246-minsa-inician-gran-campana-de-vacunacion-antirrabica-canina-en-18-distritos-de-arequipa https://www.gob.pe/institucion/minsa/noticias/615246-minsa-inician-gran-campana-de-vacunacion-antirrabica-canina-en-18-distritos-de-arequipa https://www.gob.pe/institucion/minsa/noticias/615246-minsa-inician-gran-campana-de-vacunacion-antirrabica-canina-en-18-distritos-de-arequipa 21 investigaciones veterinarias del Peru, 33(4), e23346. https://doi.org/10.15381/rivep.v33i4.23346 Briones Dieste, V., Bezos Garrido, J., & Álvarez Sánchez, J. (2018). Concepto y contenidos actuales de Salud Pública y Política Sanitaria veterinarias. Revista espanola de salud publica, 92. https://scielo.isciii.es/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1135- 57272018000100310 Pet travel safety. (s/f). Redcross.org. Recuperado el 12 de mayo de 2023, de https://www.redcross.org/get-help/how-to-prepare-for- emergencies/pet-travel-safety.html (S/f-d). Lacamara.pe. Recuperado el 13 de mayo de 2023, de https://lacamara.pe/la-creciente-industria-de-los-pet-shops/ https://doi.org/10.15381/rivep.v33i4.23346 https://doi.org/10.15381/rivep.v33i4.23346 https://doi.org/10.15381/rivep.v33i4.23346 https://scielo.isciii.es/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1135-57272018000100310 https://scielo.isciii.es/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1135-57272018000100310 https://scielo.isciii.es/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1135-57272018000100310 https://scielo.isciii.es/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1135-57272018000100310 https://www.redcross.org/get-help/how-to-prepare-for-emergencies/pet-travel-safety.html https://www.redcross.org/get-help/how-to-prepare-for-emergencies/pet-travel-safety.html https://lacamara.pe/la-creciente-industria-de-los-pet-shops/ https://lacamara.pe/la-creciente-industria-de-los-pet-shops/ https://lacamara.pe/la-creciente-industria-de-los-pet-shops/
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