S09 s1 - Material - Creación de marca

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CURSO INTEGRADOR EN GESTION ESTRATEGICA DE 
EMPRESAS
SEMANA 9
GESTION DE MARKETING Y VENTAS
Sesión 1
Creación de Marca
Docente: Mg. César A. Medrano Rodríguez
Que hicimos la 
sesión 
anterior?
Voluntarios !
INICIO
Al finalizar la unidad, el estudiante elabora
propuestas de mejora en la gestión de
Marketing y ventas aplicando los
conceptos de creación de marca y de e-
commerce.
Logro de la Unidad Importancia
Marca y comercio electrónico son vitales en
estos tiempos para las empresas a efecto
que logren un posicionamiento y cobertura
en el mercado.
UTILIDAD
Logro de la Sesión Importancia
Al finalizar la sesión, el estudiante
entiende la importancia de la marca y
el valor de ésta para el consumidor y
la empresa. .
Crear una marca requiere una
planeación e inversión de largo plazo; ya
que esta gira en torno a un bien o
servicio.
UTILIDAD
¿Qué es una marca?
TRANSFORMACION
Contenido
o ¿Qué es una marca y cuál es su función?
o ¿Qué es el brand equity?
o Decisiones para desarrollar una estrategia de marketing
La marca
Es un nombre, término, signo símbolo o diseño; cuyo
propósito es identificar los bines o servicios de una empresa
y diferenciarlos de la competencia.
La función de la marca
Generación de recuerdo
Emoción, seducción
Relación con temas positivos
Retención en la memoria Empatía con el usuario
Comunicar sin error
Representa valores
Diferenciar la empresa
El brand equity
✓ Es el valor añadido de que se dota a los bienes y servicios.
✓ Este valor se refleja en como piensan, sienten y actúan los
consumidores respecto a la marca.
✓ Es un activo intangible para la empresa por su valor psicológico y
financiero.
Análisis del valor de la marca
Selección de elementos de marca
✓ Memorable: Facilidad de recordación y reconocimiento.
✓ Significativa: Creíble y representativo en su categoría.
✓ Agradable: Atractivo visual o perceptual que encuentren los
consumidores.
✓ Transferible: Uso para introducir nuevos productos local o en otros
espacios.
✓ Adaptable: Transformaciones o cambios futuros.
✓ Protegible: protección legal de la competencia, para que no haya copia.
Decisiones de estrategia de marca
✓Desarrollar elementos de marca
nuevos para el producto.
✓Aplicar algunos de sus elementos
de marca existentes.
✓Combinar elementos de marca
nuevos y existentes.
¿Cuáles son los factores de éxito de la marca de una empresa?
Ponga un ejemplo
Vamos a conversar sobre lo que hemos 
revisado hoy
PRACTICA 
Conclusiones
1. Las marcas presentan ventajas para los clientes y para la empresa. Los consumidores
perciben la diferencia entre las marcas. Las empresas constituyen un activo intangible
2. El valor de la marca esta relacionado con los resultados de la comercialización del bien o
servicio.
3. La estrategia de marca de una empresa se refiere a los elementos de marca que la
empresa decide aplicar a todos los productos que vende.
CIERRE
	Diapositiva 1: CURSO INTEGRADOR EN GESTION ESTRATEGICA DE EMPRESAS SEMANA 9 GESTION DE MARKETING Y VENTAS Sesión 1 Creación de Marca
	Diapositiva 2: Que hicimos la sesión anterior?
	Diapositiva 3
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