GUÍA 5 DISEÑO GRÁFICO

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DOCENTE: FERNANDO REINA 
CURSO DE SEMIÓTICA 
UNIDAD 3. SEMIÓTICA Y FOTOGRAFÍA
GUÍA NO. 5. LA IMAGEN FOTOGRÁFICA EN EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
1. IMAGEN FOTOGRÁFICA Y COMUNICACIÓN
Fotografía es “capturar” o “registrar” la realidad, crear una reproducción a través de procesos foto-químicos o foto-eléctricos, dependiendo de si la fotografía es química o digital. A nivel expresivo hay algunos que sugieren que la fotografía puede incluir algún aspecto de la realidad y considerarla abstracta. Esto principalmente porque puede capturar la realidad en movimiento.
Actualmente la fotografía se afirma como un modo de expresión, de comunicación y de información. Aparece en todas partes, en diarios, en revistas, en publicidades. También es una forma de registrar los recuerdos emotivos de acontecimientos íntimos, ilustrando la propia historia a través del álbum familiar.
Las formas expresivas surgen en un momento histórico, atravesadas por el contexto social donde influyen las cuestiones políticas, las ideologías, los pensamientos, los gustos de una época determinada. El autor y su obra corresponden, a un marco social y cultural del cual emergen. Toda variación que se produzca en la sociedad, provoca cambios en los temas y en las modalidades de expresión artística.
Figura 1. Inmigrantes Venezolanos en Colombia
Sin embargo, sea cual fuere el principio utilizado en el registro de una fotografía, el resultado es una imagen que contiene información suficiente para comunicar una idea. Lo cierto es que las imágenes fotográficas se han convertido en una adecuada forma de comunicación publicitaria, pero también de simple y llana comunicación.
Muchas veces, cuando capturamos las imágenes podemos ver detalles, expresiones, acciones u otros que en el tiempo histórico sirven para contextualizar un momento específico.
Figura 2. Selfie de una Pareja Recién Casada con el Papa Francisco
¿Qué comunica la imagen de la Figura 2? pues durante muchas décadas la figura del Papa, como representante principal de la Iglesia Católica es de un hombre serio y dedicado a sus labores pastorales, poco contacto tenía con sus fieles, si lo hacía era cumpliendo unos protocolos rígidos. Pero con esta imagen se rompió la rigidez y el Papa Francisco posó mostrándose como un ciudadano común que comparte con sus fieles pequeños momentos en actos representativos para sus fieles como es el de un matrimonio. 
1.1. Imagen Fotográfica
Una imagen es la representación visual de un objeto, una persona, un animal o cualquier otra cosa plausible de ser captada por el ojo humano a través de diferentes técnicas como ser la pintura, el diseño, la fotografía y el video, entre otras. Para tratar este tema, se cita lo que anota González Montes sobre la fotografía:
“La fotografía, considerada desde la perspectiva Semiótica, puede ser definida como la imagen que reproduce, por medios técnicos, seres, objetos y lugares de la realidad. Pero debe señalarse que, al realizar tales reproducciones, la fotografía introduce cambios de perspectiva, de proporción y de color”.
Figura 3. Fotografía de Villavicencio, Década de los 30
Figura 4. Fotografía de Villavicencio Actual
1.1.1. Tipos de Fotografías
La primera división tipológica que se puede proponer para la imagen fotográfica es en función a su uso. El uso que se le dé a la fotografía cambiará su forma de interpretarla o ser recibida por el usuario o destinatario final. 
a) Documental
Consiste en imágenes tomadas con propósitos sociales. Con la fotografía documental se pretende registrar e informar acerca de las formas y condiciones de vida. González Montes define la fotografía documental como aquella en la que se ofrece:
“Una representación literal y mimética de los seres, hechos u objetos de la realidad, sin buscar otro objetivo que la transcripción fidedigna de lo reproducido”. Presenta, a su vez, cuatro tipos: la foto-espejo, la imagen del mundo, la foto como instrumento científico y la foto identidad. Adicionalmente valdría agregar la informativa para incluir a la periodística y a la documental propiamente dicha.
Figura 5. Realidad del Covid-19 en el Mundo
En la Figura 5, se muestra la realidad del Coronavirus (Covid-19) en el mundo, que transformó las costumbres de las personas: uso de tapabocas, distanciamiento social, uso de gel antibacterial, lavado de manos constante.
Figura 6. Paso del Huracán Iota por San Andrés
En la Figura 6 se muestra el paso del Huracán Iota por San Andrés. Al menos 30 personas murieron y decenas de miles fueron evacuadas tras el paso de Iota por Centroamérica y el Caribe colombiano. Se registraron muertes en Nicaragua, Honduras, Colombia, Panamá y El Salvador. La intensa lluvia y los vientos de hasta 257 km por hora provocaron inundaciones, ríos desbordados y numerosos destrozos en zonas pobladas.
b) Fotografía Artística
Este tipo de fotografía supone una intención estética por parte del fotógrafo. Son aquellas en las que se plasma la intención del autor, sus pensamientos y su voluntad se vuelven las protagonistas en la obra. Es decir, una fotografía con la que se puede describir algo más allá de lo que realmente se ve en la imagen. Presenta dos modalidades:
· Foto-Retrato. Busca expresar y destacar la personalidad y rasgos del personaje. Es la modalidad fotográfica que se encarga de capturar la esencia de una persona ya sea destacando la mirada, la pose o sus cualidades físicas en general y transmitir su estado de ánimo u otro tipo de sensaciones. Por su calidad, la foto-retrato compite en valor estético con el retrato pintado, que es su indudable antecedente.
Figura 7. Foto-Retrato de Morgan Freeman (​Actor Estadounidense) 
· Fotografía Emotiva. Persigue provocar una reacción o conmoción en el receptor. Para ello, toma, como motivos, momentos o escenas de alto contenido emocional. Por ejemplo, tenemos el llanto, la alegría o la sorpresa. La foto publicitaria puede ser considerada, también, como una foto emotiva en tanto busca impactar al observador.
Figura 8. Jesús Abad Colorado junto a la protagonista de una de sus más emblemáticas fotografías de guerra.
c) Fotografía Semántica
Al margen de su configuración, todas las fotografías son semánticas. González Montes menciona que este tipo de foto: “es individual o secuencial, pues dada su finalidad comunicativa debe realizarse, a veces, el montaje de dos o más imágenes fotográficas para construir un mensaje. Los medios masivos de comunicación, en especial la prensa escrita, la utilizan sistemáticamente”. Presenta tres modalidades:
· Foto-Narración. Es el montaje de fotografías y de textos escritos, con el objetivo demostrar el desarrollo de un suceso. Es el caso de la fotonovela. Basada en el comic, retomada en esta época en redes sociales.
Figura 9. Foto-Narración de Harry Potter
· Foto-Opinión. Es la que persigue ilustrar o expresarla opinión del emisor acerca de un hecho o problema. Estos significados se actualizan en el contexto. Acá se encuentra la fotografía periodística, aunque se asume una cierta objetividad en la noticia, seguirá siendo de opinión.
El mensaje está determinado esencialmente por objetivos informativos o noticiosos de actualidad, por el “mercado de la información”. Difundido en medios impresos o electrónicos, describe hechos y noticias, y está comprometido con la realidad. Verdad y objetividad son dos de sus paradigmas tradicionales, blindada de cualquier alteración o manipulación.
Figura 10. Manejo de Pacientes de Covid-19 en una UCI
· Foto-Símbolo. Expresa valores mediante el enfoque de situaciones que evocan a éstos. En el mundo de la imagen, un símbolo es un elemento gráfico que representa una idea completa y compleja. El símbolo es subjetivo porque depende de un código cultural y, a veces, de un aprendizaje. Por ejemplo, en la Figura 11, simboliza la potencia y la fuerza depredadora del león
Figura 11. León cazando una cebra