UNIDAD 18 SOCIO

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Capítulo 18
Los medios de comunicación
La tecnología de la comunicación se ha desarrollado hasta el punto de permitir el intercambio instantáneo de información. La comunicación: transferencia de información entre personas, mediante el habla o medios de comunicación de masas, en todas las sociedades. Opina McLuhan, que los
Medios de comunicación electrónicos están creando una aldea global, en la que personas de todo el mundo ven cómo se les presentan grandes noticias y, de este modo, participan en los mismos acontecimientos, estamos cada vez más integrados en una única “comunidad de destino”.
Los medios de comunicación en la era global
Durante la mayor parte de la vida humana, el principal medio de comunicación fue la palabra y la comunicación cara a cara, las ideas y conocimientos se transmitían de generación en generación. Las religiones tuvieron un papel importante aportando al desarrollo de las comunicaciones flexibles, con manuscritos y textos religiosos. Gutenberg, en el s. XV, inventó los tipos de imprenta móviles, con papel y la impresión de madera. Fines s. XX, la tecnología digital permitió la introducción de nuevos medios de comunicación, como tv, teléfono móvil y el inteligente, revolucionando los medios de comunicación de masas.
La revolución digital
La digitalización tiene que ver con el desarrollo de los sistemas multimedia: lo que antes eran diversos medios de comunicación que precisaban diferentes tecnologías puede ahora combinarse en un único medio.
La telecomunicación: transmisión a distancia de información, sonidos o imágenes por medios tecnológicos. Las nuevas tecnologías de la información produjeron cambios en el sistema monetario internacional y en los mercados de valores. Dinero ya no es oro, o metales, sino que es cada vez más electrónico y se “almacena” en ordenadores de los bancos del mundo.
Internet y la Word Wide Web
El impacto de Internet: los intercambios de internet se producen en el mundo virtual del ciberespacio, que es el territorio de interacción formado por la red global de ordenadores que compone Internet.
Opiniones sobre los efectos de internet en la interacción social:
· Positivo: el mundo en línea está fomentando nuevos tipos de relaciones electrónicas que o bien favorecen o complementan las actuales interacciones cara a cara.
· Negativos: reduce el tiempo que estamos interactuando entre nosotros en el mundo material, temen que el internet aumente el aislamiento social y la atomización. Dedicamos menos “tiempo de calidad” a familiares y amigos.
Comunidades virtuales: conjuntos sociales que surgen en la Red cuando un número suficiente de personas desarrolla debates públicos suficiente tiempo y con una implicación emocional suficiente para formar redes de relaciones personales en el ciberespacio.
Manuel Castells (2001) afirma que Internet permitirá la aparición de nuevas combinaciones de trabajo y autoempleo, expresión individual, cooperación y sociabilidad.
El cine
Primera vez que se exhibió una película fue en París, en 1895, “Llegada del tren a la estación de La Ciotat”, de los hermanos Lumiére. Mientras que los medios de comunicación impresos se habían desarrollado lentamente a lo largo de muchas décadas, el cine y las películas llegaron de forma mucho más rápida. En 1925, la mayoría de las películas que se proyectaban en el Reino Unido era de EEUU, al igual que en la actualidad. Dominio películas de la producción norteamericana= imperialismo cultural, su distribución mundial promueve sus valores, productos y cultura. Evolución de la globalización del cine: dónde se producen, cuáles son sus fuentes de financiación, si llegan u otros países. Hace 20 años, Hollywood producía 4/5 de lo que se proyectaba en el mundo, actualmente creció la industria de Bollywood, de India, seguida de Nigeria, pero EEUU sigue siendo el principal exportador, más de la mitad de los ingresos de los estudios Hollywood procede de su distribución al extranjero. La revolución digital está transformando su producción. Tradicionalmente se producía mediante el registro analógico de imágenes y sonido asociados en rollos de celuloide, que podían cortarse y empalmarse mediante la edición hasta conseguir la versión final, en la actualidad, ruedan en modo digital facilitando su manipulación y montaje; también se convierte cada vez más en una actividad accesible para muchos aficionados, que pueden crear sus propias películas, editarlas, y exhibirlas.
La televisión
La tv penetra en los hogares de una forma que el cine no puede, además puede informar de acontecimientos sobre la marcha. Hoy, prácticamente todos los hogares poseen una.
Televisión y vida social: se ha convertido en omnipresente y está arraigada a rutinas diarias, se considera parte inherente a la vida social. Vemos y hablamos de los programas de tv con los familiares y amigos. También, contribuye a las necesidades emocionales y cognitivas de la gente. Últimamente los hábitos de tv están cambiando entre los jóvenes, con el auge de los servicios “de pago” y el uso de
Internet y de los sitios web, YouTube, Facebook, etc. pero su popularidad continua, según los investigadores, por su capacidad de satisfacción: emociones para sobrellevar el aburrimiento, para relajarse y para superar la amenaza de sentirse “afuera”.
Televisión digital: s. XXI revolución de la conversión de la tecnología analógica en digital. Transforma el sonido y las imágenes en ondas, que se transmiten a través del aire y son recogidas por las antenas situadas en los tejados de las casas o en el propio televisor, transforma imágenes y sonido en información capaz de ser entendida por un ordenador. Se recibe a través de: antena de televisor y un descodificador o antena parabólica o mediante cable. La TV actúa como un ordenador y reconvierte esta información en imágenes y sonido. Posibilita conectarse con Internet, realizar compras o hacer operaciones bancarias desde el hogar.
La música
Antigua como la sociedad humana, instrumentos más antiguos: India y China. Sociedades industrializadas: grabaciones, primero en discos de vinilo, posterior casetes, discos compactos y descargas musicales. Attali. Compañías discográficas, Peterson y Berger, música pop.
Globalización y digitalización de la música: supera límites de la lengua hablada, industria musical mundial: multinacionales. Mayores empresas – EMI, Universal, Warner, Sony y BMG-. Amenaza del Internet con archivos digitales y descargas ilegales. Revolución digital: conectividad, música como servicio y producción amateur (ampliar).
La prensa
s. XIX época agitación política y social en Europa. Ejm Gran Bretaña y el impuesto al periódico. Periódico: desarrollo comunicación. Prensa amarilla: celebridades, “industria de la fama”.
Perspectivas teóricas sobre los medios de comunicación El funcionalismo
s. XX medios contribuyen a la integración de la sociedad. McQuail, 2000, funciones sociales: estabilizar sistema social: información, correlación, continuidad, entretenimiento, movilización. Caída de esta teoría: papel actual, papel público, muy positivas.
Teorías del conflicto
Economía política: propiedad y control de medios de comunicación, industria cultural.
Enfoques de la economía política: propiedad de intereses privados. Corporaciones mediáticas multinacionales. Sostienen que se excluye a las voces carentes de poder económico.
La ideología y el sesgo en los medios de comunicación: medios de comunicación están relacionados con el impacto de la ideología en la sociedad. Ideología: influencia ideas en las creencias y acciones de personas. Marx, religión enseña al pobre a estar contento con lo que le tocó. Poder simbólico: usar ideas para ocultar, justificar, legitimar los intereses de los grupos dominantes en el orden social. Análisis del discurso: examina textos: artículos de prensa o periódicos, discursos: “sistemas de pensamiento”. Ejem terrorismo islámico: luchadores por la libertad o terroristas.
La industria cultural: escuela de Frnakfurt: muy crítico hacia los efectos de los medios de comunicación sobre la poblacióny la cultura. El tiempo libre se industrializó. Sociedad de masas: gran densidad población= rebajan nivel cultural, industria del ocio induce al público los valores. Esfera pública: excluye mujeres, minorías étnicas y los no propietarios
El interaccionismo simbólico
Blúmer, 30’, estudio del cine en el público. Lemert y Becker “teoría del pánico moral”: medias comunicaciones contribuyen al pánico moral de nuestra sociedad. Chivo expiatorio=culturas juveniles y minorías étnicas, desvían la atención del desempleo y la recesión económica. Thompson medios comunicación sociedades industrializadas= las primeras influyen en las instituciones modernas. 3 interacciones: cara a cara, mediada (ejm hablar por teléfono), semiinteracción mediada (desarrollar relaciones sociales creadas en medios de comunicación). Dialogo: comunicación forma directa y monológico: sólo va a una dirección, ejm programa de tv. Se entremezclan (ampliar).
La teoría posmoderna
Lyotard: ideas sobre la ciencia, el conocimiento y la cultura enfrentados con las ideas progresistas y modernistas y los ideales de la vida moderna desde el periodo de la Ilustración. Metarranativas (verdad científica, progreso y la historia) están en decadencia. Para Bauman es positivo, debemos enfrentarnos a la modernidad, “modernidad consciente”= posmodernidad=falta de certidumbre y mezcla de estilos, género y ligereza con los productos culturales.
Baudrillard y la hiperrealidad: medios de comunicación transforman la naturaleza de nuestra vida. Tv “representa” el mundo a nuestros ojos. Frontera entre realidad y representación se ha desmoronado. Hiperrealidad: autenticidad y realidad sale de la tv, “más real que la realidad”, este mundo se construye mediante simulacros, imágenes que toman de otras imágenes, no se basan en una “realidad externa”. Ejm líder político.
El público y las representaciones en los medios de comunicación
El efecto que los sesgos ideológicos tienen sobre el público depende de la posición teórica que se adopte sobre el papel de éste en los medios de comunicación:
Los estudios de audiencia
Modelos de respuesta al público:
· modelo hipodérmico: público acepta el mensaje sin cuestionarlo, medios de comunicación “drogan” al público, destruyendo su capacidad para pensar críticamente sobre el mundo en general. Crítica, no tiene en cuenta los distintos públicos ante los medios.
· Modelo de gratificación: audiencia ocupa medios de comunicación para cubrir sus propias necesidades: aprender del mundo, estado del tiempo, cotizaciones, ayuda a relacionarse comunidad de ficción. Criticas: asume que las necesidades de la audiencia existen previamente, y no que sean creadas por la propia televisión.
· Teoría de la recepción, Stuart Hall, la comprensión del “texto mediático” depende	de los antecedentes culturales y de la clase de la persona que lo interpreta.
· Modelo interpretativo: respuesta del público configuran los medios de comunicación mediante su aceptación o rechazo del producto.
Conclusión: existe un desplazamiento desde la comprensión demasiado simplista de las relaciones entre producciones mediáticas y el público. Abandono modelos unidireccionales a los bidireccionales, permite al público influir en la producción de los medios sin limitarse a ser un sujeto pasivo que absorbe cualquier producto que le ofrezcan.
Representaciones de clases, género, etnicidad y discapacidad
Las representaciones son un problema en la ficción televisiva, reforzando los estereotipos. Los role de género, suele verse a las mujeres en papeles domésticos, enfermeras u oficinistas. Estudios recientes sostienen que esto está cambiando pero lentamente. Las minorías étnicas se representan en Hollywood o Inglaterra como grupos sociales problemáticos y culturalmente distintos. Ejm personajes árabe como “los malos”. Discapacitados, en que las diferencias físicas o corporales producidas por el modelo de “tragedia personal”, se los presenta como dependientes, los discapacitados casi no se muestran en programas dramáticos o entretenimiento, y si aparecen suelen ser personajes delincuentes o mentalmente inestables o de los “malos, locos y tristes”. Ejm jorobado de Notre Dame. Los medios de comunicación no son la causa de la discriminación, pero la refuerzan.
El control de los medios de comunicación
El problema es la creciente concentración de la propiedad por los empresarios “supercompañías”. David Held, en su obra de la globalización señala 5 transformaciones en el orden mediático mundial: una concentración creciente de la propiedad, un cambio de titularidad de los medios públicos, que ahora son privados, estructuras corporativas multinacionales, diversificación para ofrecer una variedad de productos mediáticos, aumenta el número de grandes fusiones en el sector de los medios de comunicación. Con la globalización, las organizaciones tradicionales “verticales” dentro de los límites del Estado-nación, se expande a organizaciones “horizontales” pudiendo extenderse a otros países.
El imperialismo de los medios de comunicación
La posición privilegiada de los países industrializados, ejm EEUU, con el imperio cultural, sobre los países en vías de desarrollo, en una posición vulnerable, sin recursos para mantener su propia independencia cultural. Con los medios de comunicación los productos culturales occidentales se pudieron extender a todo el planeta. No solo con el entretenimiento, sino también con las noticias, los programas informativos que hablan de desastres, crisis o conflictos bélicos. Los críticos sostienen que este se basa implícitamente en el modelo hipodérmico, sin considerar que puede haber oyentes activos, además de los pasivos, que pueden rechazar, reinterpretar o modificar los mensajes. Roland Roobertson glocalización (combinación fuerzas globalización y localización). EE.UU. debe tomar conocimiento de las culturas locales si quiere introducir con éxito su producto. Actualmente, en la producción global de medios de producción se generó el ascenso de China e India, y EEUU perdió su dominio global.
La propiedad de las “supercompañías” mediáticas
En 2000 se unieron las empresas más importantes de medios de comunicación, entre los “viejos y nuevos” Time Warner, 1923, revista Time, conglomerado mediático, canales de Tv, emisora de radio, radio musicales, Warner Brothers, CNN; y AOL, America Online, fundada en 1982, ofrecía acceso a Internet. Se unieron con el objetivo de ganar mucho dinero pero la combinación del cine e internet se materializaban con lentitud, y se generaron perdidas, finalmente en 2009 se vendió a AOL. Las compañías que lograron triunfar no fueron las que intentaron fusionar lo antiguo y lo nuevo, sino aquellas centradas en la Red y en su tremendo potencial global, como Google.
Medidas antimonopolistas: las empresas mediáticas tienen mucho poder e influencia en las opiniones. La regulación de los medios es un problema complejo, limitarlas puede perjudicar la prosperidad económica del sector. Un país demasiado restrictivo podría quedarse atrás. Otro es, la rapidez de los cambios tecnológicos. Ejm en Internet cuál debería ser la reglamentación a aplicar. UE leer.
Resistencia y alternativas a los medios de comunicación globales
Hay iniciativas que tratan de contrarrestar estos imperios mediáticos, usando nueva tecnología, como búsqueda alternativa de noticias. Independent Media Centre, o Indymedia, un colectivo global de medios de comunicación independiente asociado al movimiento antiglobalización.
Hasta los 80’, la mayoría de programas de Tv del mundo musulmán se producían y distribuían dentro de las fronteras nacionales o a través de Arabsat, red de emisión vía satélite panárabe integrada por 21 países. La liberalización de las emisiones y el poder de los satélites televisivos globales han transformado los contornos de las emisiones en el mundo islámico. Al Jazeera es el mayor canal de noticias árabe de Oriente Medio. Para algunos críticos occidentales es demasiado sensacionalista. En algunos estados musulmanes los temas y materiales que apareceen la tv occidental han creado tensiones sobre todo en género y derechos humanos.
Conclusión
En la actualidad, los medios de comunicación muestran una gran variedad, desde publicaciones y periódicos hasta radio, tv, cine, etc. y no podemos controlar el cambio tecnológico. Internet ha facilitado la descentralización, nuevas formas de redes sociales y la apertura de oportunidades para que las personas corrientes puedan producir su propia música, cine y noticias. Parece que van a desaparecer los medios de comunicación “preelectrónicos”, ejm libros electrónicos como Nook o Cybook, o los periódicos que se han trasladado al mundo virtual.