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ADMINISTRACIÓN III ADMINISTRACIÓN GLOBAL Proceso económico, social, político y cultural que consiste en la creciente integración de mercados y empresas Globalización Expansión internacional, obtención de mayores rendimientos por la transferencias de habilidades distintivas para así obtener capacidades distintivas. Diferencias nacionales, identificación de la cadena de valor con el fin de brindar un buen desempeño al producto (economías de ubicación). Globalización Globalización Habilidades Distintivas Recursos Habilidades Habilidades Distintivas Globalización Habilidades Distintivas Recursos Tangibles Intangibles Habilidades Reglas, Rutinas, Procedimientos No reside en individuos/ INTERACCION Globalización Cadena de Valor Actividades Fundamentales Actividades de Apoyo Investiga-ción y Desarrollo Producción Comerciali-zación y Ventas Servicio al cliente Estructura de la compañía Sistemas de información Manejo de materiales Recursos humanos Mercados Extranjeros atractivos: Política estable Desarrollados o en vías de desarrollo Sistemas libres de comercio Y en los que no se de un aumento dramático en las tasas de inflación o en la deuda del sector privado. Globalización Presiones para dar una respuesta local: Diferencias en gustos y preferencias de los consumidores Diferencias en la infraestructura y en prácticas tradicionales Diferencias en canales de distribución Demanda de los gobiernos locales Globalización Globalización Crecimiento Crecimiento Relacionado: Productos que tengan relación con tecnologías o marketing con líneas de productos existentes (cadena de valor) Crecimiento No Relacionado Ingreso a industrias que no tienen relación evidente con ninguna de las actividades de la cadena de valor. Integración Horizontal: Competir con éxito en un solo mercado o industria Fusión o adquisición de la competencia para consolidarse en el mercado Es un esfuerzo por lograr las ventajas competitivas con una operación a gran escala. Globalización Crecimiento Integrado Integración Horizontal, beneficios: Reducción de costos Aumento en el valor de la oferta de productos, diferenciación, variedad Agrupamiento de productos, ofrecimiento de combos a un precio especial Reducción de la rivalidad en la industria Aumento del poder de negociación Globalización Crecimiento Integrado Integración Vertical: Permite reforzar su modelo de negociación para mejorar su posición competitiva La empresa amplia sus operaciones Relaciones con proveedores y distribuidores Globalización Crecimiento Integrado Integración Vertical, dos formas: Hacia atrás, en una industria que produce insumos para los productos de la compañía (proveedores) Globalización Crecimiento Integrado Provee-dores Chocolate Azúcar Harina Huevos Leche Vainilla Integración Vertical, dos formas: Hacia adelante, en otra que utiliza o distribuye los productos de la empresa (distribuidores) Globalización Crecimiento Integrado Integración Vertical, dos tipos: Integración total, cuando la empresa produce todos los insumos particulares que necesita para sus procesos Proveedores Internos Fabricación Interna Distribuidores Internos CLIENTE Globalización Crecimiento Integrado Integración Vertical, dos tipos: Integración parcial, cuando se compra insumos a proveedores externos, o bien, dispone de su producción a través de distribuidores independientes Proveedores Int. / Ext. Fabricación Interna Distribuidores Int. / Ext. CLIENTE Globalización Crecimiento Integrado Integración Vertical, beneficios: Barreras de entrada, limita la competencia Protección de la calidad del producto Mejoras en la programación Globalización Crecimiento Integrado Penetración de Mercados (vender más producto: publicidad, promociones) Desarrollo de Productos (TV pantalla planas – TV. Antiguos) Desarrollo de Mercados (PDV´S o mercados nuevos) Estrategia de Diversificación (Saba Teens) Mercados Actuales Nuevos Mercados Productos Actuales Productos Nuevos Globalización Crecimiento Intensivo Globalización Aspectos Positivos Económicos: Aumenta las posibilidades de negocio e intercambio. Social: Aumenta el nivel de vida y el empleo. Avances médicos y sanitarios Político: Difunde libertades, derecho de democracia e igualdad. Otros: Avances informáticos Aumenta la competencia y disminuye el poder monopolista. Mejoras en la comunicación y aprovechamiento de recursos. Globalización Aspectos Positivos Perjudica a empresas nacionales y pequeñas. Descenso salarial. Inestabilidad laboral. Promueve movimientos migratorios entre países ricos y pobres. Globalización Aspectos Negativos Estrategia Internacional: Transferencia de habilidades distintivas a los mercados extranjeros; los productos se derivan de las capacidades distintivas, al mismo tiempo que emprenden cierta adaptación local limitada. Globalización Selección Estrategia Global Estrategia Multinacional: Desarrollan un modelo de negocios que les permita lograr la máxima respuesta a nivel local. Tienden a establecer un conjunto completo de actividades para la creación de valor (producción, comercialización e investigación y desarrollo). Estrategia muy cara Globalización Selección Estrategia Global Estrategia Global: Aprovechan las reducciones de costos que vienen de los efectos de la curva de la experiencia y de las economías de ubicación. Vender el mismo producto en cualquier país. Globalización Selección Estrategia Global Exportación, ventajas: Evita los costos de establecerse en un nuevo país Puede ser consistente en lograr economías de costos de la curva de experiencia y economías de ubicación. Al fabricar el producto en el país de origen logra economías de escala Globalización Modalidad de Entrada Exportación, desventajas: Elevados costo de transporte, en especial de productos en grandes volúmenes Delegar las actividades comerciales en un agente local no garantiza que éste actúe para el mejor interés de la empresa exportadora. Las tarifas a la exportación pueden provocar que sea costosa Globalización Modalidad de Entrada Permisos de Uso Acuerdo para que una empresa extranjera compre los derechos para producir el producto por una cuota negociada (en general, los pagos de regalías sobre la cantidad de unidades vendidas) Ventajas: La empresa no tiene que soportar los costos de desarrollo y riesgos de abrir en un mercado extranjero Atractivo si no se cuenta con capital para desarrollar operaciones en el extranjero Globalización Modalidad de Entrada Permisos de uso: Desventajas: No le da a la empresa un control estricto de la manufactura El uso del conocimiento de la tecnología a las empresas extranjeras podría significar la pérdida de la ventaja competitiva. Globalización Modalidad de Entrada Franquicias: Es una forma especializada de otorgamiento de permisos de uso, en el cual el franquiciario no sólo vende da propiedad intangible sino que obliga a cumplir reglas estrictas con respecto a la forma de hacer negocio. Globalización Modalidad de Entrada Franquicias: Ventajas Puede construir una presencia global con rapidez y a un bajo costo El que brinda la franquicia NO tiene que soportar los costos de desarrollo ni los riesgos de abrir un servicio. Globalización Modalidad de Entrada Franquicias: Desventajas: Falta de control de calidad, el nombre e imagen de la empresa corren el riesgo de verse afectadas. El otorgamiento de franquicias puede privar la capacidad de una empresa para lograr una coordinación estratégica global. Globalización Modalidad de Entrada Alianzas Estratégicas Es la forma preferida de ingresar a un mercado nuevo, la más común es de empresa conjunta del 50% y el control de las operaciones queda a cargo de un equipo de gerentes de ambas empresas. Algunasempresas optan por el 51% para tener más control sobre las empresas. Globalización Modalidad de Entrada Alianzas Estratégicas Ventajas: Permite a los socios compartir los costos de desarrollo y de riesgos al abrir actividades en un mercado nuevo. Se puede considerar que se puede beneficiar de los conocimientos de un socio local (cultura, lenguaje, sistema político y de negocios) Globalización Modalidad de Entrada Alianzas Estratégicas: Desventajas: Se corre el riesgo de perder el control de su tecnología No se da al socio un control estricto de sus subsidiarias Globalización Modalidad de Entrada Subsidiaria de Propiedad Total La compañía matriz posee el 100% de las acciones, por lo tanto tiene libertad de acción Ventajas: Control total de sus operaciones en el país anfitrión Alternativa ideal si una empresa desea lograr economías por su ubicación y por los efectos de la curva de experiencia Globalización Modalidad de Entrada Acuerdo comercial regional o bilateral para ampliar el mercado de bienes y/o servicios entre los países participantes. Se pueden eliminar o hacer una rebaja considerable de los aranceles. Se rige por la Organización Mundial del Comercio (OMC), o por mutuo acuerdo entre los países. Tratados de Libre Comercio Promover condiciones para una competencia justa. Eliminar barreras que afecten o disminuyan el comercio. Fomentar la cooperación entre países amigos. Incrementar las oportunidades de inversión. Tratados de Libre Comercio Objetivos Eliminar las barreras arancelarias y no arancelarias al comercio. Contribuyen a mejorar la competitividad de las empresas. Genera una mayor integración del país a la economía mundial. Fomenta la creación de empleos, derivados de una mayor actividad exportadora. Tratados de Libre Comercio Ventajas Cuando el Estado prefiere el comercio internacional de alguna manera desprotege la producción nacional y libera el proteccionismo en ciertos productos. No todos los sector de la economía integran que un convenio comercial se benefician de igual manera, por lo que en el proceso de negociación se deben de proteger los productos sensibles. Tratados de Libre Comercio Desventajas Estados Unidos Mexicanos Canadá Chile Estados Unidos de América, Centroamérica, República Dominicana Trinidad y Tobago Panamá China Tratados de Libre Comercio Vigentes en Costa Rica Acercamientos informales que buscan un intercambio entre los países que iniciaron las negociaciones. A nivel nacional el Gobierno consulta con los distintos sectores sociales (si existe interés en iniciar negociaciones) Se llevan a cabo Rondas de Negociaciones (reuniones) en las que se discute y acuerda el texto que contendrá el TLC. La duración de las negociaciones puede ser de 3 a 4 años. Tratados de Libre Comercio ¿Cómo se negocia el TLC? ADMINISTRACIÓN III ADMINISTRACIÓN GLOBAL
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