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Planificación de la Actividad Periodística I 
Teórico 13 1/07/05 
Campolongo 
 
En ese marco los puntos que vamos a ver son: operaciones de prensa, acción psicológica con 
algún desagregado o subtítulo como propaganda, técnica y ahí nos trasladamos hasta la noción 
de campaña (termino más amplio) y finalmente, vamos a establecer una relación que se me 
ocurre, puede establecerse, entre la retórica, la ley y la psicología, vamos a ver si lo podemos 
exponer. Hemos reconocido que nuestra materia, la actividad periodística, se da en contextos 
más complejos que tienen que ver con la lucha por el poder ( provenientes con conceptos 
desde los inicios de la cultura y reactualizados por las revoluciones de la modernidad). En ese 
sentido, hay una frase de hace algunos años que comienza diciendo : “que la historia de la 
prensa se confunde con el combate por la libertad de expresión”. El poder político siempre se ha 
sentido amenazado por la ésta y por la influencia de los discursos que circulan en un campo 
dado. El tercer párrafo histórico al cual remite Simon Bay es el final trágico de Sócrates 
obligado a tomar la cicuta por el cargo de corromper a la juventud, si se compara la actitud de 
este con Galileo Galilei que el primero bebió la cicuta pese a que tuvo la posibilidad de jugarse, 
en cambio el otro se rectificó. Este es el marco general, porque todas estas acciones: la 
operación de prensa, la acción psicológica, nos remiten una vez más, estamos presuponiendo 
que hay actores sociales que pasan a tener la denominación de fuentes periodísticas pero no 
dejan de ser actores, que tienen intereses encontrados y tratan de influirse mutuamente. 
Consideración que tiene su lectura desde el punto de vista político. Y en otras palabras, estos 
actores, discursivamente hablando, libran una guerra simbólica, metafórica pero guerra al fin, 
para influir en la percepción de la realidad. Cada uno con una versión funcional a sus 
propios intereses. 
Otro presupuesto es que, entendiendo al periodismo como una de las formas de comunicación, 
esta comunicación tiene acción sobre el conocimiento de las ideas y también sobre las 
emociones, el deseo. Las fantasías, todo lo que puede ser materia de estudio de la psicología 
individual o social. Recuerden que al principio presentamos una filmina con tres círculos 
concéntricos: 
INDIVIDUO INDIVIDUO Y SU GRUPO IND. Y SU CULTURA 
Yo les había dicho que las operaciones de prensa cada vez tienen mayor despliegue y cada vez 
son más sofisticadas e intrigantes. Cualquier operación de prensa, como cualquier noticia, tiene 
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elementos de orden cognoscitivo y de orden emocional y esto es lo que da para estudiar el 
nacimiento de la propaganda. Si los seres humanos se quieren dirigir a los demás en cualquier 
situación social, familiar, de masas o internacional si solo tendrían que obedecer no habría 
necesidad de propaganda o publicidad , pero hay ciertos grupos que no se contentan con prestar 
obediencia sino que piden algo a cambio , una gratificación simbólica y esto es otro 
componente que entra a jugar en la operación de prensa y la confrontación de acción 
psicológica que tiene esta operación. Históricamente la operación tiene un gran desarrollo a 
partir de la guerra, (por esto insistía en que los actores luchan metafóricamente. Plantear la 
guerra como un campo de fuerzas) de acá viene la relación entre la guerra y la política. 
Estrategia militares: la política es la continuación de la guerra por otros medios. O sea que para 
algunos pensadores, 1° esta el planteamiento del conflicto y luego los mecanismos socio 
institucionales que permiten procesar esos conflictos. Este es uno de las razones de ser de la 
política. 
Otra cuestión que aparece con la propaganda y la publicidad es la cuestión de la verdad o de la 
mentir: acá entra a jugar el texto de Colacilli de Muro y se ve dónde se inscribiría el discurso 
periodístico y hay un autor que puede ser interesante para entender esta cuestión de la relación 
entre el discurso y el conocimiento: el 1° sería el final del proceso de construcción, esta podría 
ser una relación filosófica en donde la adecuación es más o menos difícil. Este autor que se 
llama... sostiene que entre el conocimiento y el discurso la adecuación es más fácil; y en la 
relación entre el objeto (el referente) y el conocimiento es el campo de la verdad y el error: 
 
 OBJETO REAL 
 (referente) 
 
 
ADECUACION MÁS EL CONOCIMIENTO 
VERDAD/ERROR 
O MENOS DIFICIL 
 
 
ADECUACION EL DISCURSO 
 VERDAD/MENTIRA 
FACIL 
 
 
Problemática difícil de discernir 
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Hay un problema con el tema de la veracidad o de la mentira (hay una orientación que 
orienta este problema nosotros debemos pensarlo y elaborarlo. Las tablas lógicas no van). 
Entre la veracidad y la mentira está la problemática difícil de discernir donde hay autores que 
son mucho más apocalípticos, desconfiados, que sospechan de cualquier intencionalidad de 
los actores; y hay otros que no, que no creen que la construcción propagandística, 
publicitaria sea mentira. No quiere decir que este tipo de comunicación sea una mentira. 
Galdin habla de las técnicas de comunicación donde el presupone una intencionalidad, la 
desinformación sería una intencionalidad de engañar. Marca 6 puntos que esquematizan esto 
de lo que estamos hablando: 
1) la existencia de una diferencia entre el conocimiento, la realidad y el discurso. 
2) La intención de engañar (hay un dolo). (en el artículo que le acercó una alumna el autor 
del mismo se quejaba de teatralidad de la política, pero esto ha estado siempre presente) 
3) Los motivos de la mentira 
4) Los objetos. Qué se toma para mentir 
5) Los destinatarios (target que se buscan para una acción psicológica. Acá hay una 
diferencia entre la propaganda moderna y la política contemporánea. La primera 
construía el discurso, el orador, teniendo un publico homogéneo, los estudios de mercado 
se han potenciado y se agrupan targets ) 
6) Los métodos que se utilizan para la acción desinformativa: signos, operaciones, canales 
 
Para este autor las operaciones son: hacer creer que una cosa que existe no existe; hacer creer 
que una cosa que no existe y existe; transformar una cosa existe. Yo no estoy de acuerdo con 
esta clasificación porque me parece muy lineal. 
Signos de la mentira para este autor pueden ser paradas, imágenes, en política hay un recurso 
en el trabajo de la imagen de los gobernantes que se llama foto OP la oportunidad de la 
imagen, de la foto (aunque el discurso diga que no es para la foto); la creación de falsos 
personajes o falsos fenómenos (ej caballo de Troya) y también falsas acciones y ahí se 
pueden poner: (se pueden completar con la s de tofler) en realidad dice las de Tofler 
Desviación de la atención, pseudoeventos, cortinas de humo, acciones reales de las que se 
esperan efectos psicológicos, manifestaciones pretendidamente espontáneas (de eso hay 
mucho en el paisaje actual) . La provocación es otra acción, y la finalidad de esta es inducir a 
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un adversario a cometer acciones que pueden ser reprobables, agresivas o ilegales que 
servirán de pretexto para la creación de documentos faltos, hay que tener mucho cuidado con 
esto!! 
Estas operaciones son propias de toda construcción discursiva lo que pasa que acá se cruzan 
con la intencionalidad de engañar que son las supresiones (sacar texto o imágenes), las 
adicciones (se agrega un párrafo que no estuvo) y las modificaciones (con el photo shop). 
Cuando esto, la intención, o sea que el engaño que parece engaño no sirve. Hay campañas 
blancas: la fuente autoral está identificada; campañas negras o sucias donde el autor no 
aparece. Campaña gris, que es anónimo en principio pero si se investiga se sabe quién es. se 
cruza con la intención de engañar.Tomando cuestiones de la propaganda política es la fuente 
que disimula. Algunas otras estrategias, las nombra pero es más de lo mismo. Ejemplos: 
Adquisición de Boca , por Diego, es un acto de campaña. Maradona tenía una cinta de 
Menem en la mano, eso también es campaña 
 Una de las estrategias fundamentales: el rumor!! Desde el punto de vista tiene que ver con 
una demanda del individuo cierren , y encontrar en ese cierre una satisfacción. El rumor 
junto con el abuso de fuentes no identificadas (manual de el país) hay que tener cuidado con 
esto. 
Ejemplo: Diario La Nación tenía un rumor que adquirió valor de noticia, había un médico 
represor. Este es el personaje. Cuando fue que se murió ahogada una nena empezaron los 
rumores de que el asesino era el hijo de Ruckauf, el hijo del secretario de; otro rumor era la 
casa de Alfonsín en España. Con respecto al 1° este médico publicó una carta de lectores en 
La Nación y que fue el taxista el que le contó que el asesino era un alto funcionario. Ese 
rumor alteró un estatuto de verosimilitud absoluta. Carta de lectores donde un Obispo 
señalaba la creación de un cementerio privado. Chivo a full!!! Pero acción muy favorable. 
 
Acción psicológica. Esta operación se puede definir como un plan de acciones, vale decir 
que apela mucho a los símbolos, a los signos , que entraña a la información y dirigida a 
influir en emociones, actitudes y conductas de grupos sociales, de manera que favorezcan 
objetivos predeterminados por quien lleva adelante esa acción. Definición lo más amplia 
posible. 
El origen de este término proviene de los manuales de guerra donde hay un capitán especial 
que se llama operaciones de acción psicológica. Están determinadas para influir en el propio 
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campo y en el enemigo. Si se esquematizan los pasos de una acción psicológica el 1° paso 
sería la definición del grupo blanco o target, audiencia auditorio, conjunto de personas que 
comparten ciertas características implicados en la acción. Es lo mismo que en la 
investigación de mercado, se los junta por algún rasgo que ocupe a todos. Los que diseñan la 
acción psicológica debería tener en cuenta la vulnerabilidad psicológica. Se puede definir 
como la circunstancia o condición especial del grupo blanco que lo hace accesible a la 
influencia de otro grupo por vía psicología. El 3° paso sería tener en cuenta el objetivo, el 
efecto que desea conseguir con el resultado que favorezca, a quien realiza la acción; el 4° 
punto sería la misión psicológica: es la realización de un proyecto que permita la .. es un 
diseño que puede extenderse en el tiempo. Ejemplo: tapa de Veintitrés, Aníbal Fernández; en 
la pegatina libre llenó de afiches con la tapa de Veintitrés, hay dos movimientos uno es 
lograr la tapa, y otro es que se continúe, que se instale. Para provocar una emoción en le 
grupo blanco. El modo de acción psicológica sería el siguiente paso: el procedimiento que 
permite desarrollar la idea o emoción; 6° sería el tema psicológico, el símbolo o conjunto de 
estos que sirven de núcleo a un mensaje y cuya comprensión e interpretación despertara el 
efecto señalado por la acción psicológica (en la dictadura “los argentinos somos derechos y 
humanos); 7° paso el llamamiento (Aristóteles en la retórica por ejemplo recomendaba al 
orador que intercalara frases como síganme). Siempre hay una apelación de características 
persuasivas que rematan esa acción psicológica. 
Estas cuestiones, la operación de prensa y la acción psicológica se inscriben en el desarrollo 
de lo que antiguamente se denominó propaganda y hoy podemos llamar también propaganda 
y el otro concepto que se liga a este es el de campaña: 
Noción de YOUNG KIMBALL de propaganda “es el uso más o menos deliberado, 
planeado y sistemático, prolongado (ya podemos hablar de campaña) de símbolos 
principalmente mediante la sugestión y otras técnicas psicológicas, con el propósito en 1° 
lugar, de alterar, controlar las opiniones ideas y valores y de modificar en último término la 
acción manifiesta según ciertas líneas predeterminadas” (comparar esto con la acción 
psicológica) . La 2° parte dice “la propaganda puede ser abierta y según un propósito 
confesado, estamos frente a una campaña blanca” o bien “puede ocultar intenciones, 
estamos en el campo del engaño o lo que se llama campaña negra”, se encuentra siempre 
situada dentro de un campo sociocultural (en términos de marketing, el contexto)sin el cual 
no pueden comprenderse ni sus rasgos psicológicos ni sus rasgos culturales) 
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Ejemplificación con el rumor: no se puede inventar cualquier rumor, debe tener una base de 
certidumbre, cuestiones no cerradas que el rumor incita que se cierre en la mente de la 
persona, debe ser algo verosímil. 
Otro francés dice que es el arte de crear una corriente de ideas o de dirigir opiniones en algún 
sentido determinado. Puede también neutralizar opiniones. 
Cuadro que compara la propaganda moderna y la contemporánea: la 1° es la clásica , la que 
viene del racionalismo, de la iluminación, de las revoluciones burguesas, de la liberación del 
espacio publico, a eso se lo caracteriza como la moderna; la 2° es una propaganda que 1° 
tuvo una relación con las técnicas publicitarias y 2° ha encontrado instrumentos, artefactos 
más sofisticados y ha cambiado la velocidad y el impacto de los mensajes, la producción de 
los audiovisuales y tecnológicos y esto ha generado cambios en las dos. En cuanto al clásico 
de impacto de mensajes, en la 1° se ubica, sin desmedro de la apelación emocional (en la 
retórica esto si sucedía, la emocionalidad de la audiencia) en el recurso a la acción racional 
del mensaje; en cambio en la contemporánea, detenta la preponderancia apelación a las 
emociones. 
En la propaganda moderna sus campos de acción se hallan claramente delimitados , la 
propaganda en el ámbito político, la publicidad en el comercial. 
En la contemporánea, Las fronteras que separan la propaganda y la publicidad se han hecho 
cada vez más difusas en razón de: La profunda no se que de ambas. Pertenecer y actuar sobre 
un mismo ámbito: el comunicacional. La convicción de ambos factores en la vertebración de 
un sistema de percepción, análisis y actuación sobre la realidad. 
Las campañas electorales se personalizan más, cada vez tienen más lugar los expertos y se 
deja de lado al político, cada vez se trabaja más con lo cualitativo y lo cuantitativo, cada vez 
impacta más el aspecto vinculado a la construcción de la imagen. 
En el proceso de evolución de dichas actividades, propaganda y publicidad, se puede 
observar que un paralelismo inicial se entendería hacia una rueda de prensa. 
El tema de la campaña entraría bajo 2 aspectos: 1) estrictamente periodístico la campaña 
sería cuando hay una intención del medio de sostener algo tematizado, 2) la acepción de la 
campaña en el término más clásico de la campaña electoral, también puede ser campaña 
publicitaria. 
La idea de una campaña cuál es? Realizar una serie de acciones , procedimientos 
sistemáticos pensados para conquistar algo. La campaña tiene como finalidad persuadir. 
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Y la intensidad de la campaña está dada en un período cercano a las elecciones en donde la 
atención selectiva del público se concentra en la campaña. Idea que todo el mundo piensa 
todo el tiempo en la campaña pero esto no es así. Hay quienes sostienen “ que el arte de 
gobernar es estar en campaña siempre”. 
Vamos a la retórica para ir finalizando el curso. 
Establecer relaciones finales entre la retórica entendida en principio como el arte de 
persuadir , del decir; la ley y su aplicación en relación con la construcción narrativa de una 
noticia. Hay similitudes entre el modo de reconstrucción de acontecimientos en la 
esfera de lo jurídico que son iguales a la reconstrucción de acontecimientos con fines 
periodísticos; todo esto engloba la percepción emocional de losauditores. Un crimen 
necesita reconstruir los acontecimientos para tratar de llegar a la verdad. Los métodos de 
reconstrucción judiciales tienen que ver con la reconstrucción del acontecimiento que va a 
retomar el periodismo. 
La retórica es una disciplina que nace en un contexto histórico particular, la Grecia del Siglo 
V AC, y que desde su inicio esta ligada a la política. La retórica aparece y cuyo fundadores 
habrían sido Corax y Tizios, uno se habría interesado más en la deliberación política y el 
otro más en la deliberación jurídica. El hecho concreto es que cuando nace la retórica el lugar 
de origen sería Siracusa, no existía la democracia, sino el gobierno de los nobles que cada 
tanto se transformaban en tiranos y obtenían mediante promesas el favor popular, les 
permitía crear un impuesto mediante el cual ellos podían llevar su acción adelante. El tirano 
mediante acciones que algunos llamarían populistas. Este para mantenerse en el poder 
empleaba no tanto la represión, sino una política de claro corte populista basada en dos 
líneas de actuación bien definidas: 1) mantener entretenido al pueblo (incesante programa de 
obras públicas) y brillantes festejos populares; 2) poner en práctica una estrategia volcada a 
tener a raya a la aristocracia. Cuando el pueblo se cansaba del tirano volvían a buscar a los 
aristócratas. Se hace un pacto con los aristócratas, el tirano sigue gobernando pero los jueces 
son elegido popularmente. Ya no era la discrecionalidad de la aristocracia sino los jueces 
iban a ser elegidos por el propio pueblo. No todos participaban de esta elección. Este es el 
nacimiento de la democracia. 
El tirano se había apropiado de las tierras de los aristócratas y cuando caía había que 
reivindicar la propiedad, que cada aristócrata había perdido. La retórica nace con la política 
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en una relación estrecha con el derecho de propiedad. La retórica es discurso para la 
acción, sería pragmática ,es lograr un objetivo concreto mediante acciones. 
Hubo como 2 formas de disminuir los conflictos: ni había sistema, ganaba el más fuerte, esto 
se reformula para arreglar, pero era un arreglo entre dos. Esto cambia cuando empieza a 
aparecer el testigo, un tercero. Pasado los siglos aparece noción de sentencia, hacia la verdad 
absoluta. En realidad se cita la aparición del tercero a raíz de unas de las tragedias clásicas 
más conocidas que es Edipo Rey, porque el que descubre todo, puede reconstruir los 
acontecimientos en base a un testigo. 
Como cuestiones de la retórica (Corax y Sigal) retomada por Platón y Aristóteles vuelve a 
aparecer en el Renacimiento, actualmente en el lenguaje común le otorgamos un significado 
peyorativo, se dice retórica vacía, palabra vacía, solamente es una de las partes de la retórica, 
la elocutio: que es el ornamento de las palabras de las figuras. 
La retórica tenía cinco perspectivas, etapas: inventio (qué decir, en las cosas dadas, para 
poder elaborar el discurso); dispositio (poner en orden lo que se ha encontrado); elocutio, el 
ornamento de las palabras; la actio relatar el discurso como un actor. Política y teatro no es 
cuestión de ahora. Por último la memoria, aprender de memoria. 
Los medios que nos legó la retórica: 
Deliberativo: es la asamblea popular. Trata de establecer mediante los argumentos el debate, 
que es lo útil y lo nocivo, es para el futuro; 
Judicial: el auditorio son los jueces. Para establecer lo justo o injusto. El tiempo es pasado es 
la reconstrucción. 
Epidíctico: son los espectadores, es para alabar o censurar. Tiempo presente y es una 
comparación amplificadora. Los discursos de los funerales, los grandes discursos, el 
engrandecimiento de la figura muerta que sirva de ejemplo en este presente para el futuro. 
El periodismo debe actuar en base a lo que son las pruebas jurídicas. Una crónica cita 
testigos, confesión, convoca a expertos. 
El otro legado que nos dejó la retórica, Corax genera estructura: introducción, argumentación 
y epilogo. En Aristóteles: comienzo, desarrollo y final. Los guionistas contemporáneos le 
agregan el climax. 
Existencia en lo emocional, con Corax y sus seguidores, tenia la solemnización de los 
comienzos y los finales y ahí los uno con una característica pasional (si ustedes van a un 
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juicio el abogado trata de impactar al principio y al final son los dos principios fuertes. 
Ejemplo “Nunca más” de Strassera.) 
 
 DEMOSTRATIVO 
 
1-EXORDIO 2-NARRATIO 3-CONFIRMATIO 4-
EPILOGO 
 
PASIONAL 
Acá están las relaciones causales y la confirmación mediante la cual los griegos llamaban la 
exampla, el ejemplo. 
Se terminó la clase y termina dando los títulos en el plazo de 10 días de un diario de París 
sobre la llegada de Napoleón a París.