La formacion de los procesos simbolicos (Blanca Muñoz) doc

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La formacion de los procesos simbolicos y comunicativos en la sociedad postindustrial:
las tradiciones investigadoras (Blanca Muñoz)
Los precedentes del análisis comunicativo norteamericano
Uno de los temas mas interesantes de la formación de la teoría de la comunicación
norteamericana resulta ser la detección de su génesis dentro del patrimonio de corrientes que
convergen en el nacimiento de las ciencias sociales.
Para los autores de la sociología descriptiva, además de James y Dewey, lo que es, es lo que
es. Desaparece asi la clásica distinción entre apariencia y realidad.
El sentido común es el garante de la verdad y, por lo tanto, una proposición es verdadera en
función de la vida concreta. La funcionalidad es el resultado de aquello que cree verdadero el
sentido común practico-vital.
En el organicismo de Dewey conceptos como respuesta, instrumento de comportamiento y
equilibrio nacen como teoría de investigación social. El proceso colectivo es siempre una
restauración de las relaciones de evolución hacia el equilibrio.
El funcionalismo es el tipo de explicación que mejor se concilia con la trayectoria de la sociedad
norteamericana. El funcionalismo es un método de la antropología social y cultural.
Según Pierce, el signo es algo que esta, con respecto a alguien, por alguna otra cosa en algún
aspecto o capacidad. El signo se dirige a alguien.
El significado nace como una relación entre el que habla y el sujeto que escucha.
Inicio y evolución del análisis de EEUU sobre la cultura y comunicación de masas
Para Lasswell, la comunicación masiva funciones:
● la vigilancia del entorno
● la correlacion de las distintas partes de la sociedad en su respuesta al entorno
● la transmisión de la herencia cultural de una generación a la siguiente
● el fenómeno de la diversión y el entretenimiento.
Para Lasswell al tratar de la comunicación hay que referirse a categorías de especialistas:
● un grupo que vigila el entorno político del Estado entendido como un todo
● otro que correlaciona la respuesta del Estado con el entorno
● un grupo que transmite ciertas pautas de conducta de los viejos a los jóvenes.
Para Lasswell en toda sociedad los valores son modelados por normas mas o menos distintivas
llamadas instituciones, las cuales incluyen comunicaciones que son invocadas como apoyo
de la red de acción social. Estas comunicaciones constituyen la ideología.
La definición del concepto de estructura comunicativa
La sociología norteamericana define comunicación social como un proceso mediante el cual
dos o mas personas intercambian conocimientos, es decir un mutuo intercambio de ideas.
Lasswell dice que las características de la comunicología son:
● la sociología de la comunicación parte de la necesidad de codificación de la
comunicación y cultura masiva a través de un análisis funcionalista
● la organización de las hipótesis articula las funciones y disfunciones comunicativas y
su acción sobre el sistema social
● el punto determinante de tales análisis funcionales es clarificar el modelo de equilibrio.
El análisis metodológico del funcionalismo sobre la comunicación de masas
El funcionalismo, en cuanto metodología, se dirige hacia el estudio de fenómenos normativos.
La normatividad en los planteamientos funcionalistas recogerá como factores determinantes:
● los procesos sociales, las normas, las emociones culturalmente marcadas, los
dispositivos para el control
● la totalidad de niveles que permiten la perdurabilidad del sistema histórico constituido.
Función, disfunción y afuncion constituyen los ejes desde los que hay que revisar los
postulados del funcionalismo tradicional.
Según Merton los medios de comunicación de masas ejercen una función de influencia y de
persuasión de primera magnitud.
Merton define propaganda como todos y cada uno de los conjuntos de simbolos que influyen
en las opiniones, las creencias o la acción sobre cuestiones que la comunidad considera
controvertibles.
Según Merton el análisis de contenido ha de seguir pasos:
● la identificación y la cuenta de simbolos persuasivos
● la clasificación unidimensional de simbolos
● el análisis por partes
● el análisis tematico
● el análisis estructural
● el análisis de campañas.
Según Lazarsfeld, el líder de opinión se muestra como la apariencia de individualización.
Lazarsfeld, Lasswell y Merton diferencian entre una primera etapa de análisis sociológico en la
que se indaga sobre las consecuencias derivadas de la codificación y simbolización de los
medios y una segunda etapa que se inicia a partir de la década de los `70 y en la que el punto
central de sus estudios consistirá en la posibilidad de elaborar unos planteamientos, métodos y
marcos de persuasión. La diferencia entre ambas etapas estaría en que en la primera versión
funcionalista los efectos se evalúan insertos en los medios, mientras que en la segunda versión
hay una concepción explicita.
Los medios de comunicación van a constituirse en una de las instituciones determinantes a la
hora de imponer valores y conductas.
La aplicación de las teorías psicológicas
Par la teoría conductista desde un primer momento el aprendizaje humano es similar al
animal en cuanto a los procesos básicos de motivación, y el esquema estimulo-respuesta es el
principio condicionante del repertorio de conductas. Sin embargo, el planteamiento conductista
se encuentra con la problemática según la cual el esquema estimulo-respuesta deviene
excesivamente simplista. Hay que considerar etapas en orden a la aclaración de este
problema:
● una serie de precursores y de antecedentes
● la segunda versión conductista; los autores contemporáneos del conductismo duro.
Hovland va a obtener una serie de resultados sobre persuasión:
● la credibilidad colectiva del comunicador opera cambios de actitud comprobables
● el cambio de actitudes aumenta con la credibilidad del emisor
● el mensaje ha de contener elementos persuasivos que introduzcan el temor.
El rumbo experimental y practico de las ultimas creaciones de la investigación de
EEUU
El modelo de aguja hipodérmica es entender al receptor desde el conjunto de sus relaciones
sociales.
Klapper establece:
● la comunicación de masas no es una causa única, necesaria y suficiente de los efectos
sobre el publico
● los medios de masas contribuyen con toda la probabilidad al reforzamiento de las
opiniones precomunicativas.
Para que de la comunicación pueden desprenderse sus efectos, Klapper señala factores
mediadores:
● las predisposiciones del publico, el grupo y las normas de los grupos a los que
pertenecen los receptores
● la difusión interpersonal del contenido de la comunicación
● la influencia de los lideres de opinión.
Resumen y alguna conclusiones sobre el tema
Las funciones que Lasswell asigna a los mass-media:
● vigilancia del entorno
● correlacion de los diferentes sectores de la sociedad con las respuestas del entorno
● función de diversión
● transmisión del legado social de generación en generación.
Podríamos dividir en dos momentos la comunicología mass-mediatica estadounidense:
● uno que finaliza con la segunda guerra y plantea la comunicación de masas como un
estudio objetivo y científico articulado en ciertos modos en torno al paradigma de
Lasswell
● otro desde finales de la segunda guerra en el que se privilegia cada vez mas el tema
de efectos hasta llegar a convertirse en una teoría de efectos.