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EL COMUNICADOR ES UN INFLUENCIADOR
Claude Bremond reconoce dos tipos de modificación que son: la intelectual y la
afectiva, donde la primera intenta influir en el publico a través de la información que ya
se tiene de manera positiva o negativa; en caso contrario la afectiva el influenciador
actúa sobre el móvil que induce a alguien a desear o temer de la realidad; aquí la
importancia no es informar sino conmover. El influenciador compite para tener la
lealtad del mercado y del público, ya que es una competencia entre iguales ya que
hacer llegar los mensajes como mercancías y en cuanto no se consumen se corre el
riesgo de pérdidas del capital. Es por tal que el público está habituado a mensajes con
un lenguaje lleno de emotividad, es por eso que “nada hay en el intelecto que pase por
los sentidos” según una afirmación antigua y algo que el influenciador debe saber. La
tarea no es exactamente de reunir información, sino que llegue de manera impactante
al consumidor o influenciado. Bremond reconoce 3 móviles en los que el influenciador
hace su arte y son: hedónicos, pragmáticos y éticos; el primero se refiere a la
satisfacción de necesidad, el segundo se obtiene un beneficio y por ultimo va en
función de los principios que alguien quiere mantener. La publicidad trabaja con el
móvil hedónico ya que la promesa de la felicidad es la constante de la retórica actual y
esto conlleva al consumismo que se refuerza y se asegura en sus expectativas y se
maneja por medio de la afirmación y la exclusión. La función social del influenciador
unifica opiniones y voluntades, cohesiona la vida cotidiana de las diferentes clases
sociales y asegura la funcionalidad del determinado sistema de vida. El influenciador
toma un rol de padre, conductor, ya que tiende a aconsejar en todos los ángulos y
desde todos los medios de comunicación, así como también se multiplica ya que tiene
a disposición infinitos recursos y materiales y su ventaja es que como polo transmisor
del mensaje no confronto la respuesta o la interpelación del público que solo es
tomado en cuenta para ser consumidor. Para finalizar y haciendo un análisis de lo antes
descrito rescatemos que el medio de comunicación o el comunicador en este caso es
parte esencial de la vida diaria tiende a ser una herramienta de influencia positiva y
negativa a su vez, esto de acuerdo con la opinión y criterio de cada persona o de la
sociedad misma. La influencia que tiene el medio de comunicación va mas allá de solo
presentar mercadotecnia llamativa sino su lenguaje nato es la emotividad que
proyectan y esto hace más atractivo al consumidor; estas y otras constantes hacen que
la vida gire alrededor del consumismo, del influenciador y del influenciado. El
Comunicador Es Un Influenciador