LA INDUSTRIA CULTURAL doc

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LA INDUSTRIA CULTURAL
1. ¿QUÉ ES LA INDUSTRIA CULTURAL?
Definición:
¿Qué produce la industria cultural?
2. CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS CULTURALES
Su producción es en serie y estandarizada, está basada en el cliché (producidos con un
mismo “molde” o “matriz”, con una misma fórmula que se repite). Tienen ritmos repetitivos
y son previsibles (preparan y acostumbran a los trabajadores para la serie de tareas
monótonas de la fábrica)
La única diferencia entre los distintos productos culturales radica en como la industria
cultural segmenta o clasifica a su público. Diseña segmentos en los que los consumidores
son distribuidos en grupos específicos según sus ingresos. Para todos hay productos
previstos.
Anulan el pensamiento crítico, atrofian la imaginación y la espontaneidad de sus
consumidores.
Estos productos culturales crean nuevas demandas, porque permanentemente defraudan
sobre lo que prometen y esto produce un incremento del consumo.
Se consumen durante el tiempo libre o de ocio. Pero el tiempo libre está organizado por el
mismo sistema que el tiempo de trabajo, es en realidad continuidad del tiempo de trabajo,
porque lo ocupamos en el consumo de productos culturales.
El consumo de estos productos implica la diversión, pero esta diversión significa fuga:
pero no fuga de la realidad “mala”, sino fuga de pensamientos de resistencia, de pensar por
uno mismo, de recuperar algo del pensamiento crítico, a la rebelión contra las cosas tal cuál
están dadas.
Llevan implícita la lógica del cálculo y el beneficio
El estilo de la industria cultural es el no estilo, porque la idea de estilo era propia de un
momento en que el arte estaba asociado al autor, y el autor a un determinado estilo.
En la industria cultural el individuo se funde con la masa, podríamos decir que “muere” el
individuo. Con esta “muerte” del individuo es imposible pensar en términos trágicos (en
términos de individualidad). Entonces lo que en los productos de la industria cultural se llama
trágico en realidad no lo es (Lo trágico se convierte en castigo justo, en perfeccionamiento
moral).
Los productos de la industria cultural tienen la pretensión de ser obras de arte. Pero los
autores sostienen que la industria cultural ha liquidado la autonomía del arte, es decir que
ha dejado de tener una esfera estética independiente, el arte deja de ser algo diferente y
distante de lo social. La antítesis de la industria cultural es el arte autónomo o de
vanguardia. Si decimos que en la industria cultural se ha dado la “muerte” del individuo,
entonces podemos afirmar que la idea de arte ha muerto para la industria cultural.
Los productos de la industria cultural son baratos y accesibles al pueblo, son consumidos
con fruición. Pero el costo que no pagan los consumidores es pagado por la publicidad. Se
han mercantilizado tanto que ya los consumidores ni siquiera pagan por ellos. Hoy la
publicidad cumple la función de financiar los medios de comunicación ideológicos.
3. CARACTERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES DE PRODUCTOS DE LA INDUSTRIA
CULTURAL
Se caracterizan por la insatisfacción que sienten al consumir, esta insatisfacción del consumo
genera nuevo consumo. Los productos culturales crean nuevas demandas, porque
permanentemente defraudan sobre lo que prometen, la insatisfacción del consumo genera nuevo
consumo.
No tienen necesidad de pensar. La industria cultural produce la estupidización progresiva.
Es anulado su juicio crítico. El espectador no debe trabajar con su propia cabeza: toda
conexión lógica que requiera esfuerzo intelectual es cuidadosamente evitada
Se someten sin resistencias a los productos de la industria cultural que se les ofrece.
Sus necesidades son producidas e ideadas por la misma industria cultural
Pueden consumir rápidamente los productos y hasta en la distracción, porque los productos
son previsibles.
Los consumidores son reducidos a material estadístico, distribuidos en grupos según sus
ingresos.
Se caracterizan por su conformismo, al contentarse con la eterna repetición de lo mismo.
Esta repetición excluye lo nuevo, descartando como riesgo inútil lo que aún no ha sido
experimentado (por ejemplo los cineastas se basan en manuscritos que son best-seller),
garantizando que nada cambie. Los consumidores se interesan por la técnica y no por los
contenidos rígidamente repetidos.
¿POR QUÉ ADORNO Y HORKHEIMER SOSTIENEN QUE EN LA INDUSTRIA CULTURAL SE
CONSTRUYE UN CÍRCULO ENTRE MANIPULACIÓN Y NECESIDAD?