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LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA ENFOCADA AL SERVICIO AL CLIENTE. CASO DE ESTUDIO: RESTAURANTE HERREROS CALI. JULIANA MÁRQUEZ CANDELO UNIVERSIDAD LIBRE SECCIONAL CALI FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS SANTIAGO DE CALI – VALLE DEL CAUCA 2021 LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA ENFOCADA AL SERVICIO AL CLIENTE. CASO DE ESTUDIO: RESTAURANTE HERREROS CALI. JULIANA MARQUEZ CANDELO TRABAJO DE GRADO PRESENTADO PARA OPTAR EL TÍTULO DE PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DIRECTOR DOCTOR, HUGO BECQUER PAZ QUINTERO UNIVERSIDAD LIBRE SECCIONAL CALI FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS SANTIAGO DE CALI – VALLE DEL CAUCA 2021 3 NOTA DE ACEPTACIÓN Firma del jurado Firma del jurado 4 DEDICATORIA Dedico este trabajo a Dios por darme la fuerza para levantarme y no rendirme ante las dificultades, darme la motivación para continuar esta etapa de mi carrera profesional y poder alcanzar mi meta de ser una profesional en Administración de Empresas. A mi madre por aconsejarme, guiarme y acompañarme a nivel profesional, personal y espiritual, a fin de que cada día pueda crecer como persona y alcanzar mis sueños. A mi hermana por ser mi cómplice en todo momento, entenderme e inspirarme a ser mejor en todas las áreas de mi vida y así ser ejemplo para ella. A mi amiga Jennifer López por ser incondicional, mostrarme que debo ir más allá en cada situación, y también por impulsarme a dar lo mejor de mí en este proyecto y contribuir a mi formación profesional. 5 AGRADECIMIENTOS Agradezco a la Universidad Libre y mi profesor Hugo Bécquer Paz Quintero por contribuir a mi formación profesional, brindarme el conocimiento para desarrollar adecuadamente una investigación en el área de gestión tecnológica e incluso por instruirme en las herramientas necesarias para la presentación del trabajo. A el dueño del restaurante Herreros por permitirme llevar acabo esta investigación con su empresa, facilitar la información requerida para desarrollar el proyecto y proporcionar sus ideas acerca de cómo le gustaría la innovación tecnológica contribuyera al restaurante. A mis amigos Bryan Alexander Tulande y Cristian David Liscano por apoyar con sugerencias para la ejecución del trabajo y ayudar en la aplicación de la encuesta a los clientes de Herreros. 6 CONTENIDO Pág. INTRODUCCIÓN 14 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 15 1.1 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 16 1.2 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA 16 2. JUSTIFICACIÓN 17 3. OBJETIVOS 18 3.1 OBJETIVO GENERAL 18 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 18 4. TIPO DE INVESTIGACIÓN 19 4.1 TIPO DE ESTUDIO 19 4.2 FUENTES DE LA INFORMACIÓN 19 4.2.1 Fuentes primarias. 19 4.2.2 Fuentes secundarias. 20 4.3 TÉCNICA O INSTRUMENTO 20 4.4 POBLACIÓN Y MUESTRA 25 4.4.1 Población. 25 4.4.2 Muestra. 26 4.5 DISEÑO METODOLÓGICO 27 5. MARCO DE REFERENCIA 28 5.1 MARCO TEÓRICO 28 5.1.1 Innovación tecnológica. 28 5.1.2 Servicio al cliente. 33 5.2 MARCO CONCEPTUAL 36 5.3 MARCO CONTEXTUAL 37 5.3.1 Tecnologías usadas en restaurantes. 37 5.3.1.1 Tecnologías usadas en restaurantes internacionales. 37 5.3.1.2 Tecnologías usadas en restaurantes nacionales. 38 5.3.1.3 Ítem No. 1 Atención. 38 5.3.1.4 Ítem No. 2 Proceso. 39 5.3.1.5 Ítem No.3 Sistemas de conectividad. 40 5.3.2 Ubicación y contextualización restaurante herreros. 40 7 6. DESARROLLO 42 6.1 IDENTIFICACIÓN ELEMENTOS TECNOLÓGICOS IMPLEMENTADOS ACTUALMENTE EN EL CASO DEL RESTAURANTE HERREROS DE LA COMUNA CINCO DE CALI. 42 6.1.1 Ambientación y entretenimiento. 42 6.1.1.1 Aire acondicionado. 42 6.1.1.2 Letreros luminosos. 43 6.1.1.3 Luces. 44 6.1.1.4 Sonido. 45 6.1.1.5 Televisor. 46 6.1.2 Cocina y bar Herreros. 46 6.1.3 Proceso caja y atención. 46 6.1.3.1 Apple iMac. 46 6.1.3.2 Wifi. 46 6.1.3.3 Tablets. 47 6.1.3.4 Impresora. 47 6.1.3.5 Datafonos. 47 6.1.3.6 Teléfonos y celulares. 47 6.1.3.7 Termómetros infrarrojos. 47 6.1.4 Seguridad. 48 6.2 CÓNOCE LA OPINIÓN DE LOS CLIENTES REFERENTE AL USO DE LAS TECNOLOGÍAS IMPLEMENTADAS EN EL CASO DEL RESTAURANTE HERREROS DE LA COMUNA CINCO DE CALI. 48 6.2.1 Resultados cuestionario aplicado a los clientes de Herreros. 48 6.2.1.1 Numeral 2: Edad. 48 6.2.1.2 Numeral 5 (pregunta 1). 50 6.2.1.3 Pregunta 1.1: El restaurante cuenta con una temperatura agradable. 50 6.2.1.4 Pregunta 1.2: El sonido que se escucha en el restaurante es agradable. 51 6.2.1.5 Pregunta 1.3: El restaurante cuenta con la iluminación suficiente. 52 6.2.1.6 Pregunta 1.4: El bar cuenta con tecnologías actualizadas. 53 6.2.1.7 Pregunta 1.5: El datafono le brinda facilidad para el método de pago. 54 6.2.1.8 Pregunta1.6: Las cámaras de seguridad cubren los puntos más importantes del restaurante. 55 8 6.2.1.9 Pregunta:1.7: Los televisores contribuyen a su entretenimiento en el restaurante. 56 6.2.1.10 Pregunta 1.8: Las bebidas se entregan con la temperatura solicitada. 57 6.2.2 Pregunta 1.9. Los instrumentos tecnológicos usados en caja, contribuyen a una rápida atención. 58 6.2.2.1 Pregunta 1.10: Los letreros luminosos del restaurante le son agradables. 58 6.2.2.2 Numeral 6 (pregunta 2). 59 6.3 CONTRASTA LA IMPORTANCIA DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA, Y EL IMPACTO EN LOS CLIENTES EN EL CASO DEL RESTAURANTE HERREROS DE LA COMUNA CINCO DE CALI. 64 6.3.1 Ítem No. 1: atención 65 6.3.1.1 Tablets para tomar el pedido 66 6.3.1.2 Ver la carta por el celular con el código QR. 68 6.3.2 Ítem No 3: Sistemas de conectividad. 70 6.3.3 Impacto de los elementos tecnológicos en la atención a los clientes del restaurante Herreros. 72 6.3.4 Presupuesto de los elementos tecnológicos propuestos para implementar en el restaurante Herreros. 76 6.3.4.1 Tablets para tomar el pedido. 76 6.3.4.2 Software contable para tablets. 78 6.3.4.3 Sistema de red WIFI. 80 6.3.4.4 Presupuesto total de los elementos tecnológicos propuestos. 81 6.3.5 Importancia del uso de los elementos tecnológicos en el Restaurante Herreros. 82 6.3.5.1 Estrategias FO (fortalezas-oportunidades). 84 6.3.5.2 Estrategias DA (debilidad-amenazas) 84 6.3.5.3 Estrategia FA (fortalezas-amenazas) 84 6.3.5.4 Estrategias DO (debilidades-fortaleza) 84 7. CONCLUSIONES 85 8. RECOMENDACIONES 86 BIBLIOGRAFÍA 87 ANEXOS 92 9 ÍNDICE DE FIGURA Pág. Figura 1. Fórmula Cálculo Alfa.......................................................................... 25 Figura 2.Fases del proceso creativo ................................................................. 28 Figura 3. Innovación tecnológica ...................................................................... 29 Figura 4. Cuadro comparativo de la economía ................................................. 30 Figura 5. Macro fuerzas tecnológicas ............................................................... 31 Figura 6. Puntos importantes para un buen servicio ......................................... 34 Figura 7. Innovación tecnológica y servicio al cliente. ...................................... 35 Figura 8. Logo Herreros .................................................................................... 41 Figura 9. Mapa de ubicación restaurante Herreros ........................................... 41 Figura 10. Aire acondicionado ..........................................................................42 Figura 11. Publicidad ........................................................................................ 43 Figura 12. Letreros luminosos para ambientar ................................................. 43 Figura 13. Luces Terraza .................................................................................. 44 Figura 14. Bola de luces ................................................................................... 44 Figura 15. Luces cálidas ................................................................................... 45 Figura 16. Sonido ............................................................................................. 45 Figura 17. Televisor .......................................................................................... 46 Figura 18. Caja del restaurante......................................................................... 47 Figura 19. Cámaras buller-ptz........................................................................... 48 10 ÍNDICE DE TABLAS Pág. Tabla 1.Tipos de pregunta encuesta ................................................................. 20 Tabla 2. Clasificación preguntas ....................................................................... 21 Tabla 3. Encuesta a los clientes restaurante Herreros ..................................... 22 Tabla 4. Preguntas Likert .................................................................................. 24 Tabla 5. Población Herreros ............................................................................. 25 Tabla 6. Valores hallados ................................................................................. 26 Tabla 7. Diseño metodológico........................................................................... 27 Tabla 8. Macro fuerzas tecnológicas ................................................................ 32 Tabla 9. Elementos tecnológicos restaurantes ................................................. 38 Tabla 10. Resultados ítems encuesta piloto ..................................................... 61 Tabla 11. Resultados cálculo Alfa Crombach ................................................... 63 Tabla 12. Resultados Muestra total .................................................................. 64 Tabla 13. Elementos tecnológicos restaurantes. .............................................. 65 Tabla 14. Elementos tecnológicos atención. ..................................................... 66 Tabla 15. Impacto de implementar elementos tecnológicos en Herreros ......... 73 Tabla 16. Características Amazon 7 HD ........................................................... 76 Tabla 17. Características Alcatel. ..................................................................... 77 Tabla 18. Características Lenovo E7 ................................................................ 77 Tabla 19. Características Lenovo M7. .............................................................. 78 Tabla 20. Características Software Alegra. ....................................................... 79 Tabla 21. Características Software Superventamovil ...................................... 79 Tabla 22. Características Software Solara Business Center. ........................... 80 11 Tabla 23. Propuestas Sistema red WIFI. .......................................................... 81 Tabla 24. Presupuesto Anual para implementar elementos tecnológicos. ........ 81 Tabla 25. DOFA Herreros. ................................................................................ 82 12 ÍNDICE DE GRÁFICOS Pág. Gráfica 1. Rango de edad clientes restaurante Herreros .................................. 49 Gráfica 2. Género que frecuenta el restaurante Herreros ................................. 50 Gráfica 3. Se encuentra de acuerdo con la temperatura del restaurante. ......... 51 Gráfica 4. El sonido en Herreros es agradable. ................................................ 52 Gráfica 5. Iluminación del restaurante Herreros................................................ 53 Gráfica 6. Las tecnologías del bar son actualizadas. ........................................ 54 Gráfica 7. El datafono brinda facilidad de pago ................................................ 55 Gráfica 8. El cliente está de acuerdo con la seguridad del restaurante ............ 56 Gráfica 9. Los televisores contribuyen a su entretenimiento ............................. 56 Gráfica 10. Las bebidas se entregan en la temperatura solicitada. .................. 57 Gráfica 11. De acuerdo que los elementos tecnológicos en la caja contribuyen a la atención. ....................................................................................................... 58 Gráfica 12. Los letreros luminosos son agradables. ......................................... 59 Gráfica 13. Elementos tecnológicos para implementar en Herreros ................. 60 13 RESUMEN Esta investigación persiguió como objetivo principal Evaluar la innovación tecnológica, orientada al servicio al cliente, en el caso del restaurante Herreros de la comuna cinco de Cali, el cual permita a la organización mejorar el servicio brindado al cliente y los procesos internos. Inicialmente se identificó los elementos tecnológicos con los que cuenta el restaurante, posteriormente se realizó una encuesta a los clientes de Herreros que aportó datos de primera mano acerca de la percepción de las tecnologías de la empresa, es decir, la investigación se desarrolló tipo cuantitativa y apoyada en el estudio metodología de caso. Finalmente se utilizó herramientas como DOFA, flujogramas y cuadros de comparación, que facilito conocer el proceso de la organización, con el fin de proponer al restaurante el implementar nuevas tendencias tecnológicas, y obtuvo como resultado de la investigación llevar a cabo la inversión en capital y tiempo, con el fin de incorporar mejoras en el restaurante con el uso de nuevas tecnologías. Palabras claves: Innovación tecnológica, servicio al cliente, propuesta elementos tecnológicos, restaurantes. ABSTRACT The main objective of this research was to evaluate technological innovation, customer service orientation, in the case of the Herreros restaurant in the fifth district of Cali, which allows the organization to improve the service provided to the customer and internal processes. Initially, the technological elements that the restaurant has was identified, then a survey was conducted with Herreros customers that provided first-hand data about the perception of the company's technologies, that is, the research was developed quantitative and supported by the case study methodology. Finally, tools such as SWOT, flow charts and comparison charts were used, which facilitated knowing the organization's process, in order to propose to the restaurant to implement new technological trends, and as a result of the investigation, they obtained an investment in capital and time, in order to incorporate improvements in the restaurant with the use of new technologies. Keywords: Technological innovation, customer service, proposal of technological elements, restaurants. 14 INTRODUCCIÓN Con el transcurso del tiempo se ha evidenciado que innovar es un elemento clave para lograr el crecimiento en distintos ámbitos; siendo así que las organizaciones con su aplicación han obtenido una ventaja competitiva para el crecimiento económico, el posicionamiento de marca y el interés de los clientes. Actualmente, son algunas organizaciones las que cuentan con los beneficios de una ventaja competitiva. Por eso, es importante destacar si las tecnologías que usan para prestar suservicio son un factor importante para realizar su aplicación. La investigación de este trabajo se realizó con el interés de saber cómo las tecnologías pueden contribuir al desarrollo de la innovación en los restaurantes, y permite conocer como su implementación logra impactar en los clientes. Por otra parte, como interés académico y profesional proporciona conocer e identificar cuáles son los factores que logran la ejecución de la innovación basada en las tecnologías y cuáles son las características que llaman la atención de los clientes en la prestación de un servicio. El método para la realización del trabajo está enfocado descriptivamente, ya que logra evidenciar cómo los elementos tecnológicos aportan al restaurante por medio de la innovación, por lo tanto, la obtención de la información se realizará a través de encuestas. De acuerdo con lo anterior, el fin de esta investigación es evaluar cómo se aplica la innovación tecnológica en los restaurantes, y de qué forma se puede llevar a cabo en el estudio de caso del restaurante Herreros. 15 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA La innovación tecnológica ha permitido a través del tiempo revolucionar la forma en que las organizaciones deben orientarse al mercado y a los cambios, respecto a las necesidades de los clientes. Actualmente, es indispensable aplicar la innovación tecnológica en las empresas con el fin de permanecer en el sector y ser competitivo. De acuerdo con Schumpeter (1967). La innovación es “producir otras cosas, o las mismas por métodos distintos” (p.5) en otras palabras, el invertir en innovación genera cambios que permite a la organización aportar factores o elementos necesarios para lograr una mejora organizacional y ser competitivo en el mercado. La inversión de la innovación en Colombia es poca, debido a que los índices de competitividad en otros países son más altos y se logra evidenciar por medio de su desarrollo económico y su gran inversión en proyectos que permitan impulsar la economía. Por lo tanto, en el indicador de inversión en ACTI (actividades científicas, tecnológicas y de innovación) para el periodo 2018-2019 corresponde al 0,69% del PIB (Producto Interno Bruto) en el informe nacional de competitividad en Colombia, es decir, que representa un porcentaje bajo en innovación, aunque algunas organizaciones realicen su aplicación. Para concluir, la innovación es un valor agregado que permite a los restaurantes o cualquier establecimiento ser competitivo. Esto es posible por medio de elementos tecnológicos que permitan innovar y contribuir a la obtención de nuevos clientes y así demostrar su importancia en la cadena de restaurantes. Por lo tanto, en el presente trabajo se usa como estudio de caso al restaurante Herreros que brinda un servicio enfocado en la venta de carnes asadas y comidas rápidas, en el que se van a contrastar aquellos elementos tecnológicos innovadores basados en investigaciones secundarias que permitan realizar acciones de mejora. 16 1.1 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ¿Cuáles deberían ser las innovaciones tecnológicas, orientadas al servicio al cliente, en el caso del restaurante Herreros de la Comuna Cinco de Cali? 1.2 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA ➢ ¿De qué manera se pueden Identificar los elementos tecnológicos implementados actualmente en el caso del restaurante Herreros de la comuna cinco de Cali? ➢ ¿Cómo Conocer la opinión de los clientes referente al uso de las tecnologías implementadas en el caso del restaurante Herreros de la comuna cinco de Cali? ➢ ¿De qué forma Contrastar la importancia de la innovación tecnológica, y el impacto en los clientes en el caso del restaurante Herreros de la comuna cinco de Cali? 17 2. JUSTIFICACIÓN La innovación tecnológica se puede entender como el cambio que lleva a cabo una organización haciendo uso de las tecnologías, con el fin de mejorar los procesos, servicios y satisfacer las necesidades del cliente, lo que proporciona un diferenciador respecto a otras empresas. Por esta razón, se tomó como estudio de caso al restaurante Herreros para identificar el impacto que puede generar la innovación tecnológica en el restaurante y su efecto en el consumidor. El dueño del restaurante Herreros se vio interesado en un proyecto que contribuya a la implementación de nuevas tecnologías, debido a que se encontraron demoras en la entrega de pedidos y falencias en el control de las ventas por no contar con un sistema contable que facilite el desarrollo de los procesos de toma de pedido, también esperaba atraer más clientes al restaurante, por lo que el uso de nuevas tecnologías permitirían mejorar los procesos que se ejecutan en Herreros y llamar la atención del cliente. La investigación surgió con la necesidad de conocer más acerca de la innovación, ya que dentro del campo de la administración es un área que enriquece cómo se desarrollan los procesos en las organizaciones y también contribuye a facilitar y diferenciar a un grupo determinado que la aplique. 18 3. OBJETIVOS 3.1 OBJETIVO GENERAL Evaluar la innovación tecnológica, orientada al servicio al cliente, en el caso del restaurante Herreros de la comuna cinco de Cali. 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ➢ Identificar los elementos tecnológicos implementados actualmente en el caso del restaurante Herreros de la comuna cinco de Cali. ➢ Conocer la opinión de los clientes referente al uso de las tecnologías implementadas en el caso del restaurante Herreros de la comuna cinco de Cali. ➢ Contrastar la importancia de la innovación tecnológica, y el impacto en los clientes en el caso del restaurante Herreros de la comuna cinco de Cali. 19 4. TIPO DE INVESTIGACIÓN 4.1 TIPO DE ESTUDIO El presente trabajo se desarrollará por medio del enfoque de investigación cuantitativo que consiste en, “utiliza la recolección de datos para probar la hipótesis, con base en la medición numérica y análisis estadístico, para establecer patrones de comportamiento y probar teorías”. (Cabezas, Naranjo y Torres, 2018, p.19) el cual se encargará de obtener el conocimiento de cómo los individuos perciben las tecnologías en el restaurante, y en que influye para el proceso de compra. Además, se hará uso de la metodología de caso, la cual se encuentra enfocada en recolectar información particular. Herreros es un restaurante de carnes asadas y es el caso objeto a estudiar para la presente investigación. La finalidad de realizar este trabajo es identificar la necesidad de implementar nuevos elementos tecnológicos que contribuyan al mejoramiento de la calidad de servicio, comparándolo con la existencia de las herramientas tecnológicas que hay actualmente. 4.2 FUENTES DE LA INFORMACIÓN La información será obtenida por medio de fuentes primarias que permitan obtener datos directamente del restaurante Herreros que es el estudio de caso del presente proyecto, también se hará uso de fuentes secundarias que proporcionen información con respecto a cómo se aplica la innovación tecnológica actualmente. 4.2.1 Fuentes primarias. De acuerdo con Hernández, Indacochea, Moreno, Placencia, Quimis y Ramos. (2018) las fuentes primarias son aquellas donde el investigador recoge datos de primera mano, es decir, que extrae datos directamente de la fuente principal. Para la presente investigación, se obtuvo información a través del dueño del restaurante Herreros, quien manifestó la importancia de innovar y las nuevas tecnologías, también se realizó una encuesta a los clientes que frecuentan la sede norte con el propósito de conocer su opinión acerca de las tecnologías que se encuentran en el establecimiento y que les gustaría se implementaran. Lo anterior, contribuye a identificar quese requiere para proporcionar un valor agregado al restaurante y así conocer la experiencia del cliente y el impacto de contar con nuevas tecnologías en el restaurante. 20 4.2.2 Fuentes secundarias. La información fue recolectada de libros, revistas, trabajos de grado, artículos científicos y otras fuentes de recolección. Las fuentes secundarias son investigaciones elaboradas por otros autores, que permiten obtener el conocimiento de un área en específico, en este caso la innovación tecnológica en los restaurantes. (Hernández et al 2018). 4.3 TÉCNICA O INSTRUMENTO Para el desarrollo del trabajo, se usó como instrumento la encuesta. De acuerdo con los autores (Cabezas et al, 2018, p.123). “La encuesta se puede definir como una técnica primaria de obtención de información sobre la base de un conjunto objetivo, coherente y articulado de preguntas, que garantiza que la información proporcionada por una muestra”. La encuesta dimensiona la percepción de los clientes respecto a los elementos tecnológicos del restaurante, y como contribuyen para prestar una atención adecuada o el cambio que se espera encontrar. El objetivo principal de la encuesta es conocer la percepción de los clientes acerca de las tecnologías actualmente implementadas en el restaurante y la importancia del uso de nuevas tecnologías para una mejor prestación del servicio. Recolección de los datos: las encuestas se aplicaron durante una semana en horas de la noche por ser el momento del día donde hay más aforo de clientes dentro del restaurante, sin embargo, también se tuvo en cuenta que debido a la pandemia muchos de los pedidos son a domicilio, por lo tanto, se envió por redes sociales a los clientes que ya han frecuentado anteriormente el restaurante. A continuación, en la Tabla 1 se evidencia el tipo y la descripción de cada pregunta la cual fue aplicada a los clientes del restaurante Herreros sede norte. Tabla 1.Tipos de pregunta encuesta Tipo de pregunta Descripción Pregunta tipo Likert De acuerdo con Matas (2018) “son instrumentos psicométricos donde el encuestado debe indicar su acuerdo o desacuerdo sobre una afirmación, ítem o reactivo, lo que se realiza a través de una escala ordenada y unidimensional" Pregunta múltiple La pregunta múltiple para este proyecto es cerrada, ya que permite delimitar las opciones de respuesta. (Cabezas et al, 2018, p.120). Fuente: elaborado por el autor 21 En la Tabla 2 se muestra el tipo de pregunta aplicada para cada ítem de la encuesta a los clientes del restaurante Herreros. Tabla 2. Clasificación preguntas Tipo de pregunta Encuesta Pregunta tipo Likert Numeral 5 conformado por 10 ítems Pregunta múltiple Numeral 6 conformado por 1 pregunta Fuente: elaborado por la autora. A continuación, se muestra el diseño de la encuesta realizada a los clientes del restaurante Herreros en la Tabla 3. La encuesta aplicada a los clientes de Herreros está compuesta por dos (2) tipos de preguntas, que se encuentran dimensionadas de la siguiente manera: una para reconocer e identificar la opinión del cliente frente a las tecnologías que se encuentran en el restaurante y la otra para evidenciar cual es la importancia del uso de nuevas tendencias tecnológicas dentro el establecimiento y cuales le gustaría al comensal se incorporarán. Por otro lado, el medio por el cual se elaboró la encuesta fue mediante Google Forms, con el fin de facilitar la obtención de la información y que sea más accesible para el cliente. 22 Tabla 3. Encuesta a los clientes restaurante Herreros Fuente:Elaborada por la autora del proyecto. 23 Tabla 3. (Continuación) Fuente: Elaborado por la autora del proyecto. 5.Cuándo está en el restaurante ¿Cuál es su percepción a cerca de los siguientes tópicos? Completamente en desacuerdo En desacuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo De acuerdo Completamente de acuerdo El restaurante cuenta con una temperatura agradable. El sonido que se escucha en el restaurante es agradable. El restaurante cuenta con la iluminación suficiente El bar cuenta con tecnologías actualizadas. El datáfono le brinda facilidad para el método de pago. Las cámaras de seguridad cubren los puntos más importantes del restaurante Los televisores contribuyen a su entretenimiento en el restaurante. Las bebidas se entregan con la temperatura solicitada. Los instrumentos tecnológicos usados en caja, contribuyen a una rápida atención. Los letreros luminosos del restaurante le son agradables. 24 Tabla 3. (Continuación) 6. ¿Qué tipos de elementos tecnológicos le gustaría que hubiera en Herreros? Tablet para tomar el pedido Ver la carta por el celular mediante el código QR Red WIFI para los clientes Fuente: Elaborado por la autora. Así mismo, se hizo uso del Cálculo e interpretación Alfa de Cronbach el cual afirma González y Pazmiño (2015) consiste en verificar y validar la confiabilidad del instrumento de medición y la relación con cada uno los ítems presentes en la encuesta. La encuesta del presente trabajo, se encuentra conformada por 10 ítems en la escala Likert, los cuales fueron evaluados en un rango de 1 a 5, como se muestra en la Tabla 4. Tabla 4. Preguntas Likert Puntuación Categoría 1 Completamente de acuerdo 2 De acuerdo 3 Ni de acuerdo ni en desacuerdo 4 En desacuerdo 5 Completamente en desacuerdo Fuente: elaborado por la autora. La fórmula empleada para la aplicación del cálculo alfa fue realizada con un segmento de la muestra, con el fin de medir la fiabilidad de las variables usadas en la encuesta. (González y Pazmiño,2015). A continuación, se muestra en la Figura 1. 25 Figura 1. Fórmula Cálculo Alfa Fuente: González, J y Pazmiño, 2015. Donde cada variable hace referencia a: α= Alfa de Cronbach K= Número de Ítems V1=Varianza de cada ítem V2=Varianza del total 4.4 POBLACIÓN Y MUESTRA El aplicar herramientas estadísticas contribuye a que se obtenga la muestra de una determinada población. En este caso, se aplicó para el estudio de caso restaurante Herreros. 4.4.1 Población. La población con la que se realizó la investigación fueron los clientes que frecuentan el restaurante Herreros de la sede Norte, debido a que ellos son las personas a las cuales se les presta el servicio, ya que ellos evidencian las tecnologías que allí se encuentran y determinan si el restaurante ofrece una buena atención. La población se sacó durante el mes de octubre año 2020, con base en la asistencia de las personas que van al restaurante, se estableció que N equivale a 1657 (Ver Tabla 5). Tabla 5. Población Herreros Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 25 50 55 30 70 100 60 35 40 25 25 60 101 75 30 55 36 20 80 90 83 50 38 46 37 87 82 75 25 42 30 Subtotal días a la semana Total mes 165 225 192 112 297 373 293 1657 Promedio por día de la semana 41 56 48 28 74 93 73 Fuente: Adaptada por la autora. 26 De acuerdo con la tabla, se evidencia que: ➢ El color naranjaes la suma total de personas que asisten de acuerdo con el día de la semana. ➢ El color gris es el promedio de las personas que puede asistir un día determinado, por ejemplo: se evidencia que en promedio los sábados pueden asistir al restaurante 93 personas, siendo así el día con mayor aforo en el restaurante. ➢ El color amarillo hace referencia al total de la población que puede frecuentar el restaurante en un mes. 4.4.2 Muestra. De acuerdo con López y Fachelli (2015) el tamaño de la muestra se estima con base en la proporción de la media. Por lo tanto, se empleó la fórmula para población finita, compuesta por 1657 clientes. Para calcular el tamaño de la muestra se utiliza la siguiente fórmula: Fuente: López y Fachelli (2015) A continuación, en la Tabla 6 se muestra cada uno de los valores según el criterio de la fórmula: Tabla 6. Valores hallados Parámetro Valor DESCRIPCIÓN n = 233 Tamaño de la muestra Z = 1,645 Nivel de confianza del 90% N = 1657 Tamaño de la población p = 0,50 probabilidad de ocurrencia del parámetro a evaluar q = 0,50 probabilidad de no ocurrencia del parámetro (1 - p) E = 0,05 Error esperado Fuente: elaborada por la autora. Al aplicar la fórmula, dio que el tamaño de la muestra es de 233, este resultado permitió conocer el total de clientes a quienes se les debía realizar la encuesta. 𝑛 = 𝑍2 ∗ 𝑁 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞 𝐸2(𝑁 − 1) + 𝑍2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞 𝑛 = 1.6452∗1657∗0.50∗0.50 0.0502(1657 −1)+ 1.6452∗0.50 ∗0.50 ≅ 233 Ecuación 1. Formula de la muestra 27 4.5 Diseño metodológico Para el desarrollo de este estudio se tomó en cuenta las ideas propuestas por, Mero, Sáenz y Suárez (2016). Ellos resaltan que el diseño metodológico “constituye la guía práctica esencial para la buena consecución de una investigación”. Por lo tanto, el investigador usa esta herramienta para alcanzar sus objetivos de estudio, y contestar a las interrogantes del conocimiento que se ha planteado. A continuación, se muestra en la Tabla 7 el diseño metodológico que se llevó a cabo para la realización de este trabajo y así contrastar los elementos tecnológicos. Tabla 7. Diseño metodológico Objetivo Metodología Identificar los elementos tecnológicos implementados actualmente en el restaurante de carne asada Herreros, de la comuna cinco. Se describen los elementos tecnológicos con los que cuenta actualmente el restaurante y explica como aporta a la organización. Conocer la opinión de los clientes referente al uso de las tecnologías implementadas en el restaurante de carne asada, Herreros, de la comuna cinco de Cali Para la ejecución de este objetivo, se presentaron los resultados de la encuesta aplicada a los clientes del restaurante Herreros, y analizo los datos obtenidos. Contrastar la importancia de la innovación tecnológica, y el impacto en los clientes de la comuna cinco de Cali, en el restaurante de carne asada, Herreros. Con base en la información consultada acerca de los restaurantes que aplican la innovación tecnológica (estado del arte), se llevó a cabo una propuesta de nuevos elementos tecnológicos que se evidencia mediante flujogramas, donde se muestra el proceso tradicional frente al uso de nuevas tecnologías. Por último, se da a conocer el impacto y la importancia de aplicar nuevas tecnologías en el restaurante Fuente: elaborado por la autora. 28 5. MARCO DE REFERENCIA 5.1 MARCO TEÓRICO Las teorías o temas para desarrollar, a continuación, corresponden a la innovación tecnológica y el servicio al cliente. 5.1.1 Innovación tecnológica. Inicialmente se abordó el concepto de innovación, que es donde se desprende la innovación tecnológica. De acuerdo con Díaz y Guambi (2018) la innovación es un proceso creativo que involucra diversas actividades y la conversión de ideas para generar una ventaja competitiva o un beneficio que brinde el mejor servicio o producto a las partes interesadas, entre ellas la más importante: el cliente. Por lo anterior, el cliente siempre directa o indirectamente se ha encontrado involucrado con el uso de las tecnologías y al lograr una fusión entre un proceso creativo que le garantice que las empresas le ofrezcan un servicio o producto actualizado y único. Es por eso, que un proceso creativo con lleva distintas fases las cuales permitirán llegar a una solución o mejora. A continuación, se muestran en la Figura 2. Figura 2.Fases del proceso creativo Fuente: Tristán, A y Mendoza, L. (2016). Adaptada. Preparación Incubación Iluminación Verificación 29 Es decir, por ejemplo: ➢ La preparación permite identificar las dimensiones en qué forma se presenta un problema y como debo llegar a una solución. ➢ En el punto de incubación, se busca claridad y posibles soluciones. ➢ Se determina cual es la opción más adecuada en la fase de iluminación. ➢ Por último: en esta etapa se verifica la solución y lleva acabo. El propósito de mencionar la innovación es contar con el concepto básico antes de entrar a hablar detalladamente de la innovación tecnológica. Hecha esta salvedad, la innovación tecnológica es conocida por tener presente la modificación constante de nuevas tendencias, debido a que es un proceso clave para alcanzar el progreso, debido a que las empresas actualmente no se rigen solo por el capital y la mano obra, sino también por el conocimiento que es donde entra a jugar este concepto. (González, 2019). Como se muestra en la Figura 3 el aplicar las tecnologías dentro de la organización, permite estar más cerca de un conjunto global de información, optimizar los procesos y proporcionar un valor agregado. Figura 3. Innovación tecnológica Fuente: La voz del tajo. (2019). De acuerdo con lo anterior, González (2015). afirma que el valor agregado va dirigido a el producto o servicio, de tal manera que el cliente dimensione una oportunidad que en términos de beneficio también retorna en la empresa o la economía de un país. A continuación se evidencia en la Figura 4 ha cambiado al introducir nuevas tecnologías al hacer uso de otros conocimientos y aplicar la innovación. 30 Figura 4. Cuadro comparativo de la economía Fuente: Gonzáles. (2019). Con base en la figura, se destacó los siguientes puntos: ➢ Principales motores del crecimiento: antes las organizaciones se movían solo por el capital y la mano de obra, ahora al incluir el conocimiento como un motor importante las empresas han logrado realizar grandes modificaciones en como ejecutar ciertas actividades. ➢ Principales motores tecnológicos: ahora muchos procesos o bases de datos se encuentran digitales con el uso de las nuevas tecnologías, tanto así que en muchas cosas un sistema mecánico ya es considerado obsoleto u desactualizado. ➢ Fuentes de ventajas competitivas: Se tiene en cuenta hacer uso de la innovación como una ventaja competitiva. 31 ➢ Importancia de investigación e innovación: La inversión ha aumentado, gracias a los beneficios que trae en las empresas y el país. Los puntos anteriores, son un reflejo de que gracias a los cambios que se han realizado a nivel económico y de distintas áreas de la organización, se ha hecho mayor presencia de la innovación tecnológica. Es decir, que la presencia de las tecnologías ha traído consigo nuevas tendencias que lleven a las organizaciones y la economía a otro nivel, por eso, continuación se mencionará el papel que desempeñan las macro fuerzas tecnológicas y cómo contribuyen a la transformación de una nueva era. (Ver Figura 5). Figura 5. Macro fuerzas tecnológicas Fuente: Briggs, B. Buchholz S y Sharma, S. (2020). De acuerdo con, Briggs, Buchholz y Sharma (2020) las fuerzas caracterizan de la siguiente forma: (VerTabla 8). 32 Tabla 8. Macro fuerzas tecnológicas Facilitadores Permite que evolucionen los modelos de operación y los mercados La experiencia digital, se ha encargado de personalizar y crear nuevas experiencias teniendo en cuenta el factor humano. La analítica, enfocada en el uso de datos y como se pueden cambiar perspectivas La nube, es un servicio que facilita grandes sumas de datos que se encuentran interconectadas. Disruptores Son los descendientes de los facilitadores y se desempeñan como representantes para el cambio. La realidad digital, el uso de interfaces tecnológicas que acercan a las personas más allá de una pantalla. Cognitivas, se enfatiza en el aprendizaje, el lenguaje personalizado, los robots, entre otros. La cadena de bloques, donde se registra información valiosa, se usa usualmente en el sector financiero. Fundamento Son la esencia de los negocios y facilitan el éxito. El negocio de la tecnología, Involucra tecnologías a las actividades que se desarrollan en el negocio para generar valor. Riesgo, Se ha considerado que el hacer uso de nuevas tecnologías requiere control. Modernización del núcleo, realizar actualizaciones y modificaciones constantes para acceder a los datos de una manera más ágil. Fuente: Adaptación de Briggs, B. Buchholz, S. Sharma, S. (2020). 33 Tabla 8. (Continuación) Horizonte siguiente Realiza grandes aportaciones al negocio. Experiencia del ambiente, pequeñas tecnologías que se encuentren conectadas con el entorno y nos facilite consultas, entre otros beneficios. Inteligencia exponencial, que logre entender las emociones humanes y ciertos patrones que una maquina no logra interpretar. Cuántico, reducir el tamaño de las tecnologías actuales que suelen contar con un tamaño grande y que se resuelvan problemas más complejos Fuente: Adaptación de Briggs, B. Buchholz, S. Sharma, S. (2020). Para concluir, la innovación tecnológica abarca el conocimiento, la información, el éxito que puede tener una empresa, modifica estructuras del entorno interno y externo. También proporciona un valor agregado o ventaja competitiva de acuerdo con el tipo de organización y las aplicaciones que se hayan llevado a cabo. Para el presente trabajo, se identificará cómo funcionan los procesos del restaurante y si el servicio que se presta es el adecuado. Por lo tanto, al aplicar nuevas tecnologías se hará uso de la variable fundamento y la fuerza, el negocio de la tecnología. 5.1.2 Servicio al cliente. En la presente investigación se cuenta como un factor importante el servicio al cliente, ya que el caso del restaurante Herreros se encuentra enfocado en cómo las tecnologías pueden brindar una mejor experiencia y que el cliente se encuentre satisfecho al asistir al restaurante. Con base en lo anterior, Murillo (2018) afirma que “el servicio al cliente se entiende como un conjunto de estrategias que una empresa desarrolla en dos de su objetivo principal y misional que es encaminar la empresa al mercado”. (p.9). Por otro lado, Robayo (2017) define al servicio al cliente como “el conjunto de varias características que se agrupan para satisfacer una necesidad a un consumidor y cumplir con sus expectativas” (p.8). Los conceptos anteriormente presentados van dirigidos a que el servicio debe contar con varios elementos para lograr el objetivo misional y satisfacer las necesidades el cliente, por eso a continuación se evidencia los puntos importantes para brindar un buen servicio en la Figura 6. 34 Figura 6. Puntos importantes para un buen servicio Fuente: Robayo, A. (2017). ➢ La rapidez: los clientes esperan que el servicio brindado sea de forma inmediata, no les gusta esperar a no ser que su atención vaya dirigida a algo más. ➢ Actitud positiva, cortesía y colaboración: al pagar por algo, lo ideal es que te ofrezcan amabilidad y paciencia. ➢ Precisión y atención: prestar un servicio adecuado y que cumpla con los requerimientos solicitados. ➢ Iniciativa: ofrecer un factor adicional así no sea requerido. Habría que decir también, que lo ideal es brindar calidad en el servicio, para satisfacer las necesidades del cliente y si es posible sobre pasar las expectativas, de igual modo el poseer un excelente servicio y aplicar las tecnologías se integra como la Figura 7: 35 Figura 7. Innovación tecnológica y servicio al cliente. Fuente: García, A. (2016). De acuerdo con la figura, se infiere que el sistema usado (tecnologías) la gente (partes interesadas o que contribuyen a lograr el fin de la organización) y la estrategia de servicio (valor agregado ofrecido); todas van hacia una misma dirección que es el cliente y si una de ellas falla el producto o servicio no será recibido de igual manera por el usuario o comensal. Por eso, para el caso Herreros se va a observar si se presenta una sinergia entre los aspectos anteriormente mencionados y qué se requiere para mejorar el servicio al cliente. 36 5.2 MARCO CONCEPTUAL ➢ MIPYMES: las siglas hacen referencia a las micros, pequeñas y medianas empresas, es decir el tamaño en el que se encuentran constituidas las organizaciones. ➢ Innovación: se encuentran distintas definiciones sobre innovación, algunos autores son: De acuerdo con Schumpeter (2004) “es la introducción de un nuevo producto, método, proceso, mercado, entre otros aspectos que conllevan a una destrucción creativa, es decir que surgen nuevas ideas para lograr alcanzar altos paradigmas” (p.211). Para la OCDE (2010) “es parte de una estrategia de negocios que se basa en la conversión de ideas en valores” (p.12). Por último, en el caso de Michael Porter (1990), “es la ventaja competitiva que permite hacer las cosas de una nueva forma”. Para concluir, la innovación es la generación de un nuevo conocimiento que se puede representar en productos, procesos, mercados y demás. ➢ Tecnología: de acuerdo con la Real Academia Española, es el conjunto de teorías y técnicas que logran la aplicación del conocimiento científico, también hace referencia a instrumentos u procedimientos. ➢ Servicio al cliente: a continuación, se evidencian distintas definiciones de autores. De acuerdo con Horovitz (1991), “es el conjunto de prestaciones adicionales que el cliente espera fuera del servicio o producto estipulado”. En el caso de Villalba (2013) “es un beneficio ofertado, que puede ser o no un producto físico”. Por lo tanto, el servicio al cliente quiere decir que es un beneficio obtenido por medio de una compra determinada. 37 5.3 MARCO CONTEXTUAL 5.3.1 Tecnologías usadas en restaurantes. Las tecnologías hoy en día son un elemento importante para que una organización logre innovar, ser más eficiente, crear nuevos productos, llegar a más clientes y entre otros beneficios que traen consigo. Por lo tanto, a continuación, se van han describir aspectos de algunas investigaciones de trabajos o artículos a nivel internacional y nacional que puedan aportar a la investigación. 5.3.1.1 Tecnologías usadas en restaurantes internacionales. La información encontrada respecto a las tecnologías a nivel internacional suministra una gran cantidad de datos de cómo se emplean en los restaurantes de otros países. Los elementos tecnológicos usados en estas investigaciones se encuentran relacionados y se muestran a continuación. Acorde con Lencastre y Kwan Yue (2020). satisfacer las necesidades de los clientes, involucra una adecuada gestión logística, la calidad del servicio y el producto, el uso de las tecnologías y la eficiencia del proceso. Por lo tanto, mencionan como en McDonald del Brasil y Portugal, se evidencia el proceso logístico y la atenciónal cliente con el uso de tecnologías. En McDonald, cuentan con los siguientes elementos tecnológicos para la ejecución de los procesos: un quiosco de auto pedido donde se puede realizar el pago, una mesa interactiva que contiene juegos mediante sensores de movimiento e internet, muro interactivo que proyecta imágenes para dar una sensación de realidad aumentada, una cadena de cuatro estaciones (preparación del pan, adicionar vegetales, carne de la elección y empaque del pedido) para la preparación del producto, que se lleva acabo con el uso de distintas máquinas las cuales facilitan el tiempo, estandarización y entrega del producto; también se monitorean las rutas que despachan los insumos y un portal digital para la comunicación entre restaurantes. Del mismo modo, Díaz, H.; García, A. (2018) observó como una necesidad facilitar la compra de un producto y/o servicio para el comensal, por consiguiente, crea un prototipo de aplicación basado en las IOT (Internet of things) enfocado en el dispositivo tecnológico (Tablet). Básicamente el objetivo de la Tablet o también mencionado en el trabajo como Smartrestaurante, es que los clientes vean la carta, realicen su pedido, obtenga un perfil personalizado que incluya las calorías del plato y gustos, también que logre dividir la cuenta de acuerdo con sus integrantes; todo por medio de una aplicación que se encuentre en un dispositivo tecnológico con acceso al comensal. Por otro lado, Portilla, D.; Romero, J. (2018) destaca que innovar e incorporar elementos tecnológicos gastronómicamente permite reducir tiempos, aumentar la diversidad y mejorar la productividad, algunos de estos elementos son: Hornos de convención electrónicos, Mixer (bate y mezcla ingredientes) mantenedor 38 caliente, abatidor (reduce la temperatura interna de alimentos) prototipo de prueba tabla para cortar y entre otros elementos que contribuyen en la cocina. Según Delgado, Vargas, Rodríguez y Montes (2017) afirman, que la gestión tecnológica es una “variable de impacto”, en la cual las empresas se caracterizan por hacer uso de sistemas de asistencia, software, dispositivos para la mesa, internet, equipos para la cocina, elementos para la publicidad, entre otros, que al aplicarlos logran una efectividad en la organización y satisfacer al cliente. 5.3.1.2 Tecnologías usadas en restaurantes nacionales. De acuerdo con Ayala, A (2019) el uso de la tecnología en los restaurantes permite una mejor gestión en el flujo de las “operaciones”, en la calidad de servicio y del producto que se ofrece al cliente, también se puede aplicar en las distintas áreas de la organización mejorando así el negocio. Por lo tanto, Ayala elaboro un plan de innovación tecnológica mediante el modelo “Canvas” para un restaurante en Bogotá, teniendo en cuenta los siguientes elementos para innovar tecnológicamente: “Mesas interactivas” que contengan (juegos, permita ver en vivo la cocina, carta digital y lector de tarjeta para pago) “sistema de máquina receptora” (recibe la información de pedido)” VPN” (Virtual Prívate Network)” Wifi”, “sistema POS” (sistema Point of Sale)” aplicación”. Para recapitular, las tecnologías usadas de acuerdo con los autores mencionados permiten evidenciar los aspectos más representativos para la aplicación en los restaurantes. Por lo tanto, a continuación, se resume en la Tabla 9 los ítems más importantes. Tabla 9. Elementos tecnológicos restaurantes Fuente: Elaborado por la autora. 5.3.1.3 Ítem No. 1 Atención. Las investigaciones realizadas permiten conocer como los restaurantes aplican o planean el proceso de atención que se le dará al cliente y que tecnologías facilitan la ejecución y satisfacción del servicio, se evidencian a continuación: Ítems Lencastre (Mc Donalds) Portilla Díaz (IOT) Ayala Delgado Atención Quiosco - Aplicación Mesa interactiva Tablet Mesa interactiva Muro interactivo Proceso Maquinas tecnológicas Productos tecnológicos - - - Sistemas de conectividad Wifi - - Wifi - Portal digital - - Sistemas - 39 De acuerdo con Lencastre (2020), la empresa de comidas Mac Donalds hace uso de mesas interactivas que contienen juegos e internet para proporcionar entretenimiento al comensal, también cuentan con un muro interactivo donde trasmite al cliente una sensación de realidad aumentada, y por último para evitar que el cliente espere y haga largas filas se lo otorga la posibilidad de hacer el pedido por medio de una pantalla grande también conocida como quiosco, la cual incluye un lector de tarjetas para realizar el pago inmediatamente logrando así que el tiempo de espera del cliente sea menor y solo se requiera reclamar el producto. Por otro lado, Díaz propone un prototipo de una aplicación que permita utilizar funciones como: conocer la cantidad de calorías que tiene un plato, personalizar los gustos del cliente con la información suministrada, visualizar la carta, realizar el pedido y dividir la cuenta de pago de acuerdo con el número de personas en la mesa; todo por medio de tablets que se dispondrán en la mesa para el comensal. Del mismo modo Ayala usa elementos tecnológicos para la mesa, en este caso permite que el comensal, pueda ver en vivo la cocina mientras preparan los alimentos, visualice la carta del restaurante y se le brinde entretenimiento con juegos o el uso del internet. Por último, Delgado afirma que una de las características de la gestión tecnológica es el uso de dispositivos en la mesa, es decir, puede ser Tablets, el botón de llamado al meso u otro. 5.3.1.4 Ítem No. 2 Proceso. El ítem corresponde a las tecnologías que facilitan el desarrollo en la preparación de alimentos y la estandarización del proceso en la cocina. Lencastre (2020) menciona que el sistema usado en Mac Donalds se llama Speedee y consiste en un proceso en serie el cual permite estandarizar la elaboración del producto, es decir, desde calentar el pan para las hamburguesas y empacar para entregar al cliente, con el fin de distribuir las mismas proporciones y disminuir los tiempos en la ejecución. Según Portilla los elementos tecnológicos antiguos en la cocina se deben sustituir por elementos gastronómicos nuevos que contribuyan a hacer el proceso más ágil de cortar, cocción, enfriamiento, conservación de los alimentos, entré otras. Por ejemplo, un horno que conserve los alimentos y realice la cocción del producto en menor tiempo. 40 5.3.1.5 Ítem No.3 Sistemas de conectividad. Los elementos tecnológicos de conectividad favorecen a llevar un control sobre los datos de la empresa, facilitan integrar la información o en su defecto contribuye a la conexión de internet. De acuerdo con Lencastre (2020) la empresa Mc Donald cuenta con un portal digital que le permite comunicarse con otras sedes y monitorear las rutas de despacho de los insumos a cada una de estas, y también ofrece a sus clientes red Wifi para el entretenimiento. En el caso de Ayala, menciona que el uso del internet proporciona entretenimiento al cliente y los sistemas POS y VPN facilitan la conexión de información de datos en el restaurante para mayor eficiencia. Con base en los ítems mencionados se determina que los elementos tecnológicos usados en diferentes países, lugares, y restaurantes cuentan con algo en común que es mejorar el proceso, lograr mayor atracción del cliente y ser eficientes en la prestación de sus servicios. 5.3.2 Ubicación y contextualización restaurante herreros. Herreros es un restaurante colombiano que lleva aproximadamente tres años desde que se fundó, surgió como una idea para contar con un local propio y adquirir ingresos, ya que antes de Herreros el dueño trabajo con franquicias, tiempo después, con ayuda de su madre decidieron llevar acabó el restaurante. Inicialmente se creó cómo guerreros debido a su apellido Guerrero,al ver que otra empresa contaba con ese nombre paso a lo que se conoce hoy en día cómo Herreros. El restaurante se caracteriza por contar con un sabor casero en sus productos, con el fin de hacer sentir a sus clientes como en casa. Su primera sede comenzó siendo un carro de estilo food truck que vendía hamburguesas, hasta contar con un local en el norte, barrio Brisas de los Andes, al ver que sus productos se vendían muy bien más adelante se inauguró la sede del sur en Limonar y actualmente cuenta con seis sedes en Cali (Ver Figura 8). 41 Figura 8. Logo Herreros Fuente: Pagina de Facebook La sede con la cual se va a trabajar para efectos de la investigación es la sede norte. Se encuentra ubicada en una esquina en el barrio Brisas de los Andes, rodeada de apartamentos, un parque y una gasolinera. El restaurante está conformado por 3 pisos y es fácil lograr su ubicación, debido a que cuentan con una terraza de luces y un gran letrero luminoso a nombre del restaurante (Ver Figura 9). Se espera lograr con la investigación observar cómo Herreros hace uso de las tecnologías para innovar en la empresa y de qué forma influye en los clientes. Figura 9. Mapa de ubicación restaurante Herreros Fuente: Google Maps 42 6. DESARROLLO 6.1 IDENTIFICACIÓN ELEMENTOS TECNOLÓGICOS IMPLEMENTADOS ACTUALMENTE EN EL CASO DEL RESTAURANTE HERREROS DE LA COMUNA CINCO DE CALI. Los restaurantes usan diversos elementos para lograr los procesos, la atención al cliente y la elaboración de los productos. De acuerdo con lo anterior, se va a describir los elementos tecnológicos que se encuentran presentes en el restaurante Herreros. 6.1.1 Ambientación y entretenimiento. Herreros se destaca por ofrecer un servicio agradable, familiar y cómodo para los clientes, al hacer uso de luces y ambientación musical para el entretenimiento. 6.1.1.1 Aire acondicionado. Climatiza el lugar, con el fin de que sea agradable para los clientes. Se encuentran ubicados dentro del restaurante, uno en un espacio cerrado antes de salir a la terraza y el otro en el primer piso (Ver Figura 10). Características: color blanco y capacidad para abarcar espacios amplios. Figura 10. Aire acondicionado Fuente: foto tomadas por la autora. 43 6.1.1.2 Letreros luminosos. Contribuyen brindando información del restaurante, publicidad e inspirar un ambiente diferente. Características: la mayoría son elaborados propiamente para el restaurante y cuentan con diversos tamaños y colores (Ver Figura 11 y Figura 12). Figura 11. Publicidad Fuente: fotos tomadas por la autora. Figura 12. Letreros luminosos para ambientar Fuente: fotos tomadas por la autora. 44 6.1.1.3 Luces. Ambientan el lugar con los diferentes juegos de luces, La bola de luces y luces led tipo barra están ubicadas en el segundo y tercer piso, por otro lado, en el primer piso se encuentran distribuidas las luces cálidas para proporcionar un espacio acogedor. Características: poseen distintos colores, se destacan el azul, rosado, blanco y amarillo; también sus formas son diferentes y la luz amarilla se distingue en algunos casos por contar con un soporte de madera (Ver Figura 13 Figura 14 y Figura 15). Figura 13. Luces Terraza Fuente: foto tomada por la autora. Figura 14. Bola de luces Fuente: foto tomada por la autora. 45 Figura 15. Luces cálidas Fuente: foto tomada por la autora. 6.1.1.4 Sonido. Reproduce música en los distintos pisos del restaurante, con el fin de proporcionar un ambiente alegre y ameno para los clientes. Cuenta con una planta de sonido, bafles pequeños, bafles grandes y un bajo de sonido (Ver Figura 16 ). Características: colores blanco y negro, también marca Peavey (bafles grandes). Figura 16. Sonido Fuente: foto tomada por la autora. 46 6.1.1.5 Televisor. Se visualiza el menú del restaurante, ven partidos u otra actividad que lo requiera. Uno se encuentra ubicado en el espacio antes de la terraza, donde en muchas ocasiones se celebran cumpleaños, y el otro en el primer piso. Características: color negro,42 pulgadas y marca LG (Ver Figura 17). Figura 17. Televisor Fuente: Pagina LG 6.1.2 Cocina y bar Herreros. Gracias a estos elementos se cocinan, fríen, gratinan, preparan y conservan los alimentos, también se realizan bebidas que contienen alguna gran cantidad de hielo. Los elementos que se encuentran presentes entre los más usados son: hornos microondas, freidoras. plancha, gratinadores, neveras, extractor de cocina, máquina fabricadora de hielo y licuadoras. 6.1.3 Proceso caja y atención. En el proceso de caja y atención al cliente intervienen diferentes elementos tecnológicos, los cuales contribuyen en la ejecución de las actividades. Los elementos, son: 6.1.3.1 Apple iMac. Se realiza facturación, visualización de pedidos, control de inventarios y otras funciones relacionadas con el puesto de caja, mediante el programa Sumapaz, que se encuentra en el iMac. Características: color blanco y ergonómico. 6.1.3.2 Wifi. Se usa para la plataforma de domicilios, Uber eats, domicilios.com, el programa contable y cualquier otra actividad que requiera de una red de internet. 47 6.1.3.3 Tablets. Se usan en el restaurante para visualizar los pedidos que se hacen a través de las plataformas de domicilios. 6.1.3.4 Impresora. Se realiza la impresión de las facturas, tirillas de inventario y cualquier otro documento relacionado que se requiera. 6.1.3.5 Datafonos. Lector de tarjetas crédito y débito para realizar el pago de pedidos de los clientes. 6.1.3.6 Teléfonos y celulares. Se realizan actividades de oficina, suben contenidos a las redes sociales para promocionar el restaurante, y se reciben pedidos del cliente por medio de los teléfonos y celulares, ya sea vía WhatsApp o por medio de llamada. 6.1.3.7 Termómetros infrarrojos. Debido a la crisis sanitaria de la pandemia, se usa como un instrumento para medir la temperatura corporal de los comensales y personas que ingresen al establecimiento, con el fin de prevenir el contagio del virus. A continuación, se muestra en la Figura 18 muestra una imagen global de los elementos mencionados. Figura 18. Caja del restaurante Fuente: foto tomada por la autora. Nota: En la imagen no se evidencia el uso del Apple iMac, debido a que, al contar con distintas sedes, en ocasiones, se realizan modificaciones. 48 6.1.4 Seguridad. Se cuentan con cámaras tipo ptz o buller, con el fin de monitorear las personas que se encuentran en el establecimiento y las actividades que llevan a cabo en el (Ver Figura 19). Figura 19. Cámaras buller-ptz Fuente: Página CCTV Barato. Los elementos tecnológicos con los cuales se cuenta en el restaurante permiten agregar un valor adicional al servicio que se le presta al cliente, sin embargo, si se quiere lograr estar al día en las nuevas tendencias tecnológicas se requieren de más elementos que sean un factor clave para que el restaurante destaque de la competencia. 6.2 CÓNOCE LA OPINIÓN DE LOS CLIENTES REFERENTE AL USO DE LAS TECNOLOGÍAS IMPLEMENTADAS EN EL CASO DEL RESTAURANTE HERREROS DE LA COMUNA CINCO DE CALI. La pretensión del presente capitulo es mostrar la información obtenida de cómo los clientes perciben los elementos tecnológicos que se encuentran actualmente en el restaurante, y que les gustaría hubiera. 6.2.1 Resultados cuestionario aplicado a los clientes de Herreros. El propósito de este es mostrar los resultados hallados en las preguntas que fueron formuladas para los clientes del restaurante Herreros, sin embargo, inicialmente se tendrá en cuenta el numeral 2 y 3 que son los datos correspondientesa la edad y genero de los encuestados. 6.2.1.1 Numeral 2: Edad. El público que asiste al restaurante Herreros se encuentra enfocado en las familias, y por lo tanto se determinó establecer rangos de edad, de la siguiente manera:14 a 25 años,26 a 34 años,35 a 45 años y 45 años adelante. En la Gráfica 1 se evidencia qué rangos de edad frecuentan más Herreros. 49 Gráfica 1. Rango de edad clientes restaurante Herreros Fuente: elaborado por la autora. La gráfica mostró que el 49% de los clientes encuestados se encuentran en un rango de edad entre 14 a 25 años, frente a un 23% que se encuentran entre los 26 a 34 años, los porcentajes más bajos corresponden a las edades de mayor edad, que son:15% de 35 a 45 años y 13% de 45 años en adelante. Con relación a los porcentajes que arrojó el gráfico, se puede concluir que el 49% de los clientes que frecuentan el establecimiento son jóvenes y que se debe en parte al que ofrece Herreros. Numeral 3: Género. Se categorizó en numeral 3, de la siguiente manera: femenino. masculino y otro, este último haciendo énfasis a las personas que sienten no encajan dentro los dos primeros o que pertenezcan a la comunidad LGTBI. En el siguiente Gráfica 2. 50 Gráfica 2. Género que frecuenta el restaurante Herreros Fuente: elaborado por la autora. La gráfica mostró que el 57% de los clientes encuestados que frecuentan el establecimiento son mujeres, frente a un 42% que son hombre, las personas en la categoría otro corresponde al 1%. Con relación a los porcentajes que arrojó el gráfico, se puede concluir que el 57% de los clientes que más frecuentan el establecimiento son mujeres. 6.2.1.2 Numeral 5 (pregunta 1). La finalidad de este conjunto de preguntas es conocer la opinión percibida por el cliente frente a los diferentes tópicos (elementos tecnológicos) cuando se encuentra en Herreros y que desearía estuviera. 6.2.1.3 Pregunta 1.1: El restaurante cuenta con una temperatura agradable. La intención de la pregunta es conocer si el cliente se siente a gusto con el clima dentro del restaurante, debido a que cuenta con elementos para proporcionar una temperatura agradable. A continuación, se muestran los resultados en Gráfica 3. 51 Gráfica 3. Se encuentra de acuerdo con la temperatura del restaurante. Fuente: elaborado por la autora. Como se pudo observar el 74% de los encuestados dijeron que están de acuerdo con que la temperatura es agradable y un 22% completamente de acuerdo, es decir que el restaurante logra que el cliente se sienta satisfecho, frente a un 3% que eligió ni de acuerdo ni en desacuerdo y un 1% que se encuentra en desacuerdo, por lo tanto, queda un 4% restante para lograr cumplir las necesidades del cliente. 6.2.1.4 Pregunta 1.2: El sonido que se escucha en el restaurante es agradable. Los resultados obtenidos con esta pregunta permiten verificar la percepción que tiene el cliente, acerca si los sonidos del establecimiento contribuyen a el entretenimiento o por el contrario le abruma. Se evidencia en la Gráfica 4. 52 Gráfica 4. El sonido en Herreros es agradable. Fuente: elaborado por la autora. Los datos arrojados por el gráfico indican que un 66% de los clientes dicen que se encuentran de acuerdo con el sonido que escuchan en Herreros en gran medida la percepción de ellos fue positiva, Frente a un 2% que colocaron están en desacuerdo. Por ello, el porcentaje es positivo para la mayoría, aunque es importante que al 14% el cual es le es indiferente o no le agrada ofrecerle otra alternativa para su gusto. 6.2.1.5 Pregunta 1.3: El restaurante cuenta con la iluminación suficiente. El objetivo de esta pregunta es conocer si el proceso de capacitación además de proporcionar conocimientos y desarrollar habilidades, ha sido un medio que incentive a los operarios a tener un mejor cargo, basado en la experiencia, habilidad, conocimiento, trayectoria y logros obtenidos a lo largo de su trabajo (Ver Gráfica 5). 53 Gráfica 5. Iluminación del restaurante Herreros Fuente: elaborado por la autora. Según como se ve el gráfico el 71% de los encuestados, respondió que es agradable la iluminación, por lo que se puede ver que aportan un atractivo para el cliente, sin embargo, se cuenta con un 29% restante el cual le parece hay poca iluminación o por el contrario demasiada. 6.2.1.6 Pregunta 1.4: El bar cuenta con tecnologías actualizadas. Es importante conocer de antemano el grado de satisfacción que tienen los clientes respecto a las tecnologías que se usan para realizar algunos productos, en este caso bebidas. Con esta pregunta se podrá identificar si las personas consideran las tecnologías que se usan actualmente son suficientes (Ver Gráfica 6). 54 Gráfica 6. Las tecnologías del bar son actualizadas. Fuente: elaborado por la autora. La gráfica mostró que el 59% de los clientes encuestados se encuentra de acuerdo, frente a un 24% que no está ni de acuerdo ni en desacuerdo, los porcentajes más bajos corresponden a 11% completamente de acuerdo y 6% en desacuerdo. Con relación a los porcentajes que arrojó el gráfico, se puede concluir que el 70% de los clientes reconocen que las tecnologías del bar son actualizadas, aunque queda un 30% que no se encuentra de acuerdo, le es indiferente u opina no se logra visualizar bien a primera vista. Lo importante es que el cliente este satisfecho con la bebida que le es entregada, y los materiales los cuales se usen permitan agilizar el proceso. 6.2.1.7 Pregunta 1.5: El datafono le brinda facilidad para el método de pago. En la Gráfica 7 se observa los porcentajes arrojados en la encuesta a los clientes del restaurante Herreros. 55 Gráfica 7. El datafono brinda facilidad de pago Fuente: elaborado por la autora. Como lo muestra el gráfico es claro que el 69% se encuentra de acuerdo y el 20% completamente de acuerdo, frente a un 10% que dijo no está de acuerdo ni en desacuerdo y un 1% completamente desacuerdo. Para concluir, las organizaciones requieren de suma importancia opciones de pago que puedan ofrecer al cliente, con el fin de que sea más accesible y cómodo. 6.2.1.8 Pregunta1.6: Las cámaras de seguridad cubren los puntos más importantes del restaurante. El objetivo de hacer uso de las cámaras de seguridad es mejorar la seguridad del restaurante tanto para los clientes y trabajadores, por eso es vital conocer si se sienten seguros en el establecimiento (Ver Gráfica 8). 56 Gráfica 8. El cliente está de acuerdo con la seguridad del restaurante Fuente: elaborado por la autora. La gráfica da un indicativo positivo donde el 68% considero que las cámaras de seguridad si proporcionan seguridad y un 14% apoya esa afirmación, al decir que está completamente de acuerdo, frente a un 16% que considera no estar de acuerdo ni en desacuerdo, también un 2% que se encuentra en desacuerdo, mostrando así que el 82% es a favor del restaurante y el 18% contrario manifiesta no son visibles o existe carencia de seguridad en algunos puntos, cómo por ejemplo: afuera donde los clientes dejan los carros. 6.2.1.9 Pregunta:1.7: Los televisores contribuyen a su entretenimiento en el restaurante. La intención de realizar esta pregunta es conocer si los clientes perciben que los televisores que se encuentran en Herreros aportan a su entretenimiento (Ver Gráfica 9). Gráfica 9. Los televisores contribuyen a su entretenimiento Fuente: elaborado por la autora. 57 Como lo muestra el gráfico es claro que los clientes manifiestan estar de acuerdo en un 63% y completamente de acuerdo que corresponde al 15% frente a un 4% que se encuentra en desacuerdo y un 18% restante que no está de acuerdo ni en desacuerdo. Las cifras que arrojó esta pregunta son favorables, sinembargo, los clientes comentaron que van a charlar y comer, también que en muchas ocasiones los televisores se encuentran apagado, son puntos importantes a tener en cuenta. 6.2.1.10 Pregunta 1.8: Las bebidas se entregan con la temperatura solicitada. La intención de realizar esta pregunta es conocer si los clientes se sienten satisfechos con la temperatura en que se entregan las bebidas dentro del restaurante (Ver Gráfica 10). Gráfica 10. Las bebidas se entregan en la temperatura solicitada. Fuente: elaborado por la autora. El gráfico muestra que el 64% y 30% se encuentran de acuerdo o completamente de acuerdo, en cambio el 6% restante no está de acuerdo ni en desacuerdo debido a que el momento de ser encuestados aún no habían traído su bebida. Por lo tanto, se concluye que la mayoría de los clientes están satisfecho con la temperatura en la que se le es entregada. 58 6.2.2 Pregunta 1.9. Los instrumentos tecnológicos usados en caja, contribuyen a una rápida atención. El objetivo de esta pregunta es conocer que tan presente los clientes tienen los instrumentos tecnológicos que se usan en la caja a la hora de realizar el pago y si permiten que la atención sea rápida (Ver Gráfica 11). Gráfica 11. De acuerdo que los elementos tecnológicos en la caja contribuyen a la atención. Fuente: elaborado por la autora. La gráfica da un indicativo positivo donde el 69% y el 12% consideran que los elementos usados en la caja apoyan a que la atención al cliente sea ágil, frente a un 18% que respondió ni de acuerdo ni en desacuerdo y un 1% que se encuentra en desacuerdo. Por lo anterior, se concluye que un 81% Se encuentra satisfecho con la atención cuando realiza el pago y el porcentaje restante espera sea mejor la atención. 6.2.2.1 Pregunta 1.10: Los letreros luminosos del restaurante le son agradables. La intención de realizar esta pregunta es conocer si los clientes se sienten satisfechos con los letreros luminosos que se encuentran en Herreros (Gráfica 12). 59 Gráfica 12. Los letreros luminosos son agradables. Fuente: elaborado por la autora. Como lo muestra el gráfico es claro que los clientes manifiestan estar de acuerdo en un 70% y completamente de acuerdo que corresponde al 23% frente a un 1% que se encuentra en desacuerdo, también un 1% completamente de acuerdo y un 5% restante que no está de acuerdo ni en desacuerdo. Las cifras que arrojó esta pregunta son favorables, ya que a un 93% les es agradable los letreros luminosos. 6.2.2.2 Numeral 6 (pregunta 2). La finalidad de esta pregunta es conocer qué elementos le gustaría al cliente hubiera en el establecimiento, para así mismo observar las ventajas o desventajas que puede traer a Herreros. La pregunta es, ¿Qué tipos de elementos tecnológicos le gustaría hubiera en Herreros? Esta pregunta, es la más importante porque ayuda a identificar qué puede ser conveniente implementar en el restaurante y aporte la atención al cliente (Ver Gráfica 13). 60 Gráfica 13. Elementos tecnológicos para implementar en Herreros Fuente: elaborado por la autora. El gráfico evidencia que la categoría con el porcentaje más bajo corresponde a las tablets para tomar el pedido, luego el 35% que hace referencia a ver la carta por el celular mediante el código QR y por último con una diferencia de 2 puntos, el porcentaje más alto equivale a la red WIFI para los clientes. Para finalizar, en la mayoría de las preguntas formuladas acerca de los elementos tecnológicos que se encuentran en el restaurante Herreros, arrojan una tendencia positiva en la que el cliente está de acuerdo, y en cuanto a lo que le gustaría hubiera los resultados son similares, destacándose la red Wifi para clientes. Adicional a los resultados mostrados anteriormente se validó que la encuesta fuera confiable haciendo usó del instrumento de Cálculo e interpretación Alfa de Crombach, que fue aplicado a una muestra de 233 clientes del restaurante Herreros, en el cual se tuvo en cuenta inicialmente un segmento equivalente de 27 comensales para la prueba piloto incorporando después a la validación de resultados para la muestra total. Los resultados obtenidos en la prueba piloto validan si el instrumento de medición fue fiable o requiere ser modificado para continuar la investigación. A continuación, se presenta el tabulado de cada una de las personas que dieron respuesta a la encuesta en la prueba piloto y si los resultados arrojados cumplen con los índices de confiabilidad (Ver Tabla 10). 61 Tabla 10. Resultados ítems encuesta piloto ITEM1 ITEM2 ITEM3 ITEM4 ITEM5 ITEM6 ITEM7 ITEM8 ITEM9 ITEM10 SUMA Sujeto 1 2 2 2 3 2 1 2 1 2 2 19 Sujeto 2 2 2 2 3 2 2 3 2 3 2 23 Sujeto 3 1 1 1 2 1 1 1 1 2 2 13 Sujeto 4 1 2 2 4 1 1 4 2 2 2 21 Sujeto 5 2 3 4 3 3 3 3 2 3 2 28 Sujeto 6 3 2 2 3 2 3 2 2 3 3 25 Sujeto 7 2 2 2 3 3 3 3 3 2 2 25 Sujeto 8 1 1 1 2 1 1 2 1 1 1 12 Sujeto 9 2 1 2 4 2 2 4 2 2 2 23 Sujeto 10 2 2 2 2 2 1 2 3 2 2 20 Sujeto 11 2 2 1 2 2 1 1 2 2 1 16 Sujeto 12 1 2 1 2 2 2 1 2 2 1 16 Sujeto 13 2 1 1 3 1 3 2 2 3 2 20 Fuente: elaborado por la autora. 62 Tabla 10. (Continuación). Fuente: elaborado por la autora. ITEM1 ITEM2 ITEM3 ITEM4 ITEM5 ITEM6 ITEM7 ITEM8 ITEM9 ITEM10 SUMA Sujeto 14 2 1 1 1 1 1 1 1 2 2 13 Sujeto 15 2 3 2 3 2 3 3 2 2 3 25 Sujeto 16 2 3 2 3 3 3 3 2 3 2 26 Sujeto 17 2 3 2 1 4 3 3 2 3 2 25 Sujeto 18 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 Sujeto 19 1 1 1 2 2 2 1 1 1 2 14 Sujeto 20 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20 Sujeto 21 1 2 1 1 2 1 1 3 1 1 14 Sujeto 22 2 2 2 2 2 2 3 2 3 2 22 Sujeto 23 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20 Sujeto 24 1 1 1 2 1 3 1 1 2 1 14 Sujeto 25 1 1 2 1 1 3 1 1 1 1 13 Sujeto 26 2 2 2 1 2 1 2 2 2 1 17 Sujeto 27 2 2 2 3 2 4 2 3 3 2 25 Varianza 0,282578875 0,447187929 0,430727 0,784636 0,54321 0,85048011 0,883402 0,422497 0,469136 0,320988 25,65432 63 En la Tabla 11 se evidencian los resultados que arrojó el tabulado de la encuesta aplicada a los clientes de Herreros. Tabla 11. Resultados cálculo Alfa Crombach Confiabilidad Excelente Alfa 0,88 K (Numero de ítems) 10 VI (Suma varianza de cada ítem) 5,43 VT (Varianza suma total) 25,65 Fuente: elaborado por la autora. De acuerdo con González, J y Pazmiño, M. (2015) “un valor del alfa de Cronbach, entre 0.70 y 0.90, indica una buena consistencia interna para una escala unidimensional” (p.62). Lo anterior quiere decir que el resultado obtenido de 0,88 establece que el instrumento de medición utilizado en el presente es confiable. Por otro lado, se observa a continuación los resultados arrojados en la escala del instrumento Alfa Combarch quien determina si finalmente la encuesta aplicada al total de la muestra proporciona datos fiables para incluir en la investigación, se presentan en la Tabla 12 y el tabulado correspondiente al total de la muestra se puede ver en el Anexo 1 del proyecto. 64 Tabla 12. Resultados Muestra total Confiabilidad Sobresaliente Alfa 0,78 K (Numero de ítems) 10 VI (Suma varianza de cada ítem) 3,76 VT (Varianza suma total) 12,63 Fuente: elaborado por la autora. Se concluye que los resultados arrojados pasaron ser excelente a sobresalientes teniendo en cuenta el total de la muestra, sin embargo, sigue siendo un instrumento fiable para medir la encuesta aplicada a los clientes de Herreros. 6.3 CONTRASTA LA IMPORTANCIA DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA, Y EL IMPACTO EN LOS CLIENTES EN EL CASO DEL RESTAURANTE HERREROS DE LA COMUNA CINCO DE CALI. Como se ha mencionado en el transcurso del presente proyecto, los restaurantes que aplican la innovación tecnológica logran obtener un valor agregado para la prestación del servicio y la atracción de los clientes. Con base
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