GLOBALIZACION Y DIVERSIDAD EN LA CULTURA

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6.-Globalización y Diversidad en la 
Cultura 
6.1. La globalización económica. 
 6.2. Concentración- Internacionalización 
de las I.C.Cultura Clónica 
 6.3. La lucha por la diversidad cultural 
©Enrique Bustamante VI-1 
Concentración-diversificación	
•  CAUSAS:	
•  *Sector punta en crecimiento	
•  *Desregulación (apertura 
nuevos mercados)	
•  *Ahorro costes: economías 
escala-economías de gama 
sinergias 	
•  *Prevención competencia 
(barreras de entrada)	
•  *Poder financiero (inversión, 
endeudamiento)	
•  *Poder político ("lobby"")	
•  CONSECUENCIAS:	
•  *Riesgos del pluralismo 	
•  *Riesgos de la libre competencia	
•  *Menos transparencia	
•  - soberanía Estados	
•  - visibilidad de la política	
•  *Dependencias regionales, locales	
•  *Creación de "campeones 
nacionales"	
•  *Inestabilidad financiera	
VI-2 ©Enrique Bustamante 
Internacionalización	
•  CAUSAS:	
•  -Altos costes de producción 
(bajos de difusión)	
•  -Leyes anti-trust nacionales	
•  -Saturación mercado nacional	
•  -Valorización del know how	
•  -Toma de posiciones en 
mercados de futuro	
•  -Inversiones financieras 	
•  Poder de lobby	
•  FORMAS:	
•  -De los productos	
•  -De la producción /talleres	
•  -De la creación (sucursales)	
•  -De la programación completa 
(señal)	
•  -De la distribución-venta	
•  -Del hardware	
•  -De la gestión	
•  -Del capital	
•  -Del saber hacer	
VI-3 
©Enrique Bustamante 
Grupos de comunicación ���
Tipología de estrategias ���
•  *Por Sector: Escrito / Audiovisual/ Sonido/ Nuevos Medios 	
•  *Por medios: -Monomedia parcial 
-Concentración Vertical (hacia el valle-hacia el monte)	
•  -Concentración horizontal(nuevos productos en el mismo sector)	
•  -Concentración multimedia (distintos medios y sectores)	
•  -Conglomerados (con otros sectores ajenos a la comunicación)	
•  *Por el ámbito:-Global (mundial) -Regional-Nacional -Local	
•  *Por el procedimiento: 	
•  -Interno (creación de activos nuevos)	
•  -Externo (fusión-absorción, alianzas, joint ventures)	
•  Por origen: (J.-M. Salaüm) 	
•  -Conquistadores-Rentistas-Supervivientes/ Corsarios-Piratas	
VI-4 ©Enrique Bustamante 
La globalización económica 
•  *Nuevo proceso o 
continuidad de la 
internacionalización ? 
•  *Interconexión 
generalizada en tiempo 
real y a escala planetaria 
 (A. Mattelart) 
 *Filiales especializadas en 
cada componente; la casa 
madre coordina 
producción, I+D, 
lanzamientos a escala 
mundial (J. Adda) 
•  Economía “regionalizada 
internamente, segmentada, 
competitiva y asimétrica” 
 (M. Castells) 
•  Que incluye y 
excluye (García 
Canclini) 
•  “Desquite de los mercados 
sobre los Estados: punto y 
final a la Era 
Keynesiana” (J. Adda) 
VI-5 
©Enrique Bustamante 
Globalización en la cultura 
 *Mundialización parcial y 
desigual (A. Mattelart) 
 - Comunicación-mundo: 
localización y 
deslocalización (R.Ortiz) 
 - Americanización o 
modernidad-mundo 
 - Re-construcción 
globalizada,descontextua
lizada“indigenizada” 
 (García Canclini) 
•  Glocalize: no 
polarización, sino 
mediaciones y 
negociaciones, relaciones 
de fuerza (A. Mattelart) 
•  Proceso identitario más 
complejo: multi-
identidades, 
migraciones, diásporas 
 (G. Canclini) 
•  Mayor complejidad: 
Economía-Cultura-
Democracia VI-6 ©Enrique Bustamante 
La era del marketing 
 Cultura Clónica 
 >Concentración-Globalización-Financiarización •  Inversión intensiva en marketing y promoción 
•  Hileras productivas: integración entre sectores 
•  Fast-seller: alto coste- distribución intensiva- venta 
rápida- aceleración del ciclo comercial 
•  Cultura clónica : Reprocultura (Y. Achille) 
•  Deterioro del catálogo y de la ecología cultural: 
marginación de la innovación, de las Pymes, de la 
cultura local 
•  Hegemonía de los medios y grupos multimedia 
©Enrique Bustamante VI-7 
La lucha por la diversidad 
Antecedentes 
•  1948: Declaración Univ. 
Derechos del Hombre 
•  Unesco 1968: Programa 
de investigación 
•  XVI Conf Gal 1968: 
Políticas Nac. de 
Comunicación 
•  Conferencias Túnez/San 
José 1976 : Circulación 
más equilibrada 
•  1980: Programa Intern. 
Desarrollo 
Comunicación 
•  1980: Informe 
MacBride: Un solo 
mundo, voces múltiples 
*NOMIC: 
•  Más justicia, equidad, 
reciprocidad en 
intercambios 
•  Políticas Nacionales-
Coop. Internacional 
•  1983: USA, R. Unido y 
Singapur se retiran de la 
Unesco 
VI-8 ©Enrique Bustamante 
La lucha por la diversidad, hoy 
•  1993: GATT/ U.E. : 
Excepción cultural 
•  U.E. 1999: Diversidad 
•  AMI-OMC: Fracasos del 
libre comercio 
•  Consejo de Europa 2000: 
Declaración sobre 
Diversidad cultural 
•  Ginebra 2003/Túnez 
2005: Cumbre mundial 
sobre S.I. 
*2005 Unesco: Convención 
sobre protección y 
promoción de la 
diversidad 
-Patrimonio común, vital 
de la humanidad 
-Coexistencia e intercambio 
en aprovisionamiento y 
consumo 
-Pluralismo creativo e 
ideológico al alcance de 
los ciudadanos 
VI-9 ©Enrique Bustamante