Trabajo de grado

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LA MODA GENDERLESS SE EMPODERA DE LAS MARCAS 
COLOMBIANAS Y LA MODA SOSTENIBLE EN LA GENERACIÓN Y Y Z 
 
 
 
 
LAURA XIMENA GOMEZ ROMERO 
 
 
 
 
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA, FACULTAD DE CIENCIAS 
ADMINISTRATIVAS, FINANCIERAS ECONÓMICAS 
PROGRAMA DE MERCADEO Y PUBLICIDAD 
2023 
 
2 
 
 
ESTUDIO DE LOS NUEVOS ESTEREOTIPOS EN LA COMUNICACIÓN Y EL MARKETING 
DE LA MODA (TEMPORAL) 
 
 
 
 
LAURA XIMENA GOMEZ ROMERO 
 
 
 
 
ASESOR DISCIPLINAR 
SHIRLEY LORENA BRAVO ROJAS 
 
 
 
 
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA, FACULTAD DE CIENCIAS 
ADMINISTRATIVAS, FINANCIERAS ECONÓMICAS 
PROGRAMA DE MERCADEO Y PUBLICIDAD 
2023 
 
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ESTUDIO DE LOS NUEVOS ESTEREOTIPOS EN LA COMUNICACIÓN Y EL 
MARKETING DE LA MODA (TEMPORAL) 
 
 
 
 
 
 
 
TRABAJO DE OPCIÓN DE GRADO PARA COMPLETAR EL TÍTULO DE PROFESIONAL 
EN MERCADEO Y PUBLICIDAD 
 
 
 
 
 
 
 
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA, FACULTAD DE CIENCIAS 
ADMINISTRATIVAS, FINANCIERAS ECONÓMICAS 
PROGRAMA DE MERCADEO Y PUBLICIDAD 
2023 
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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA 
AUTORIDADES ACADÉMICAS 
 
 
Rector 
Dr. Leonardo Valencia 
 
Vicerrector Académico 
Dra. Martha Castellanos 
 
Decano Facultad De Ciencias Administrativas Económicas Y Financieras 
Dr. Fernando Alonso Téllez Mendivelso 
 
Secretario Académico 
Dra. Adriana López Gómez 
 
Director Del Programa 
Dra. Diana Maritza Luque Mantilla 
 
Coordinador Académico 
Dra. Jeimmy Marcela Zabala 
 
Asesor Disciplinar 
 
Asesor Metodológico 
Shirley Lorena Bravo Rojas 
 
5 
 
 
NOTA DE ACEPTACIÓN 
 
 _______________________ 
 
 
________________________ 
 
 
 
 
PRESIDENTE DEL JURADO 
 
 
------------------------------------------- 
Jurado 
 
-------------------------------------------- 
Jurado 
 
 
 
 
 
 
Ciudad _______________________ Día_____________ Mes _________Año __________ 
 
 
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AGRADECIMIENTOS 
Agradezco primeramente a Dios por permitirme disfrutar de mis estudios, ver que 
todo el esfuerzo realizado tanto económicamente como persona ha tenido frutos y los va a 
tener a futuro, a mis padres por que me han apoyado y acompañado a no rendirme a pesar 
de las circunstancias que se han presentado, más en el tiempo de la realización de esta 
opción de grado, donde se presentaron calamidades, pero siempre estuvieron ahí para no 
dejarme caer, y por que durante toda mi vida siempre me han brindado palabras que 
levantan mis ánimos y me permiten siempre terminar lo que comienzo, agradezco a mis 
profesores y compañeros de la universidad que a través de todo este tiempo que llevo de 
estudio me han enseñado a ser mejor estudiante y mejor profesional, por todos los 
conocimientos adquiridos que me han permitido realizar este trabajo, y por el apoyo que he 
recibido durante estos tres meses, con este agradecimiento hago presente mi gran afecto 
hacia ustedes, Dios, mi familia, mis amigos, compañeros y profesores. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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DEDICATORIA 
 
Este proyecto está dedicado especialmente a mis padres, por su apoyo, por 
acompañarme en cada situación y circunstancia; me levantaron los brazos y me brindaron 
palabras de amor cuando creía que no lo iba a lograr o dudaba de mis habilidades, por 
siempre incentivarme a terminar mi carrera, y mis hermanas por siempre ser mi soporte 
emocional y no dejarme rendir fácilmente. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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ADVERTENCIA 
La FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA no se hace responsable de 
los conceptos emitidos en los trabajos de grado. Solo velará por qué no se publique nada 
contrario a la moral y ética profesional y por qué dicho trabajo no contengan ataques o 
polémicas personales, antes bien en ello se vea un anhelo de buscar la verdad. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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TABLA DE CONTENIDO 
AGRADECIMIENTOS 6 
DEDICATORIA 7 
ADVERTENCIA 8 
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 9 
1.1. Descripción y formulación del problema de investigación 9 
1.2. Justificación 12 
1.3. Objetivos 14 
1.3.1. Objetivo general 14 
1.3.2. Objetivos específicos 14 
2. MARCO TEÓRICOS 14 
2.1 Antecedentes 14 
2.2. Marco legal 17 
2.3. Marco conceptual 18 
2.4. Marco referencial 23 
2.5. Marco histórico 25 
3. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN 27 
3.1. Enfoque o método de estudio 27 
3.2. Tipo de estudio o alcance de la investigación 27 
3.3. Diario de campo 28 
3.4. Entrevistas 28 
3.5. Universo, población y muestra 28 
3.6. Ficha técnica de entrevistados 28 
4. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN 31 
4.1. Hábitos. 31 
4.2. Consumo digital. 32 
4.3. Competencia Directa 33 
4.4. Entorno del mercado 34 
4.5. Universo intangible 35 
4.6. Entorno social 37 
4.7. Consumo cultural 37 
5. RESULTADOS 38 
5.1. Hallazgos. 38 
5.2. Tendencias. 38 
5.2.1. Título que expresa el concepto general de la tendencia. 38 
5.2.2. Explicación sobre la tendencia 38 
5.2.3. La descripción de casos de éxito 40 
5.2.4. Interpretación de evidencias de la tendencia entrevistas y diario de campo 41 
6. CONCLUSIONES 42 
7. RECOMENDACIONES 44 
REFERENCIAS 44 
ANEXOS 48 
 
Lista de Figuras 
10 
 
Figura 1 30 
Figura 2 30 
Lista de Tablas 
Tabla 1 29 
Tabla 2 35 
 
 
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 
1.1. Descripción y formulación del problema de investigación 
En un mundo tan cambiante y que cada día avanza más rápido, parece que hay 
cosas que no lo hacen, como la moda, aunque esta va y viene, también regresa y aún más 
fuerte, así como los iconos de la moda de antes, también lo hacen, y con algunas 
modificaciones la moda de los 80s, 90s, capta la atención de las nuevas generaciones, pero 
no solo eso, las reglas del juego también han cambiado, se crean tendencias y la forma en 
que establecen como se usan las prendas constantemente va evolucionando, donde esta 
vez resaltan la famosa moda llamada “Genderless” sin género, o también llamada moda 
neutra, es una prenda que no tiene identidad y que puede ser usada tanto por un hombre 
como por una mujer, es versátil y con más cualidades de lo que se ve a plena vista, además 
como puede ser de influencia a través de famosos y principalmente el Marketing. 
A causa de nuevas ideologías, se ha establecido un nuevo significado de cómo debe 
ser una mujer y un hombre, y en donde la sociedad, reestructura nuevos esquemas y 
normas, generando nuevas reglas que se adapten a los nuevos cambios que estas 
ideologías traen, llega el Genderless. 
Este concepto busca derribar las etiquetas impuestas por los estereotipos creados 
en la sociedad por medio de una moda más neutra que potencialice la identidad y 
personalidad de cada persona de acuerdo con sus principios y valores en lugar de 
11 
 
hacerlo directamente basados en los estereotipos o categorizaciones sociales. 
(Torres V, 2019, Pg.17) 
Ahora, si bien esta es una moda que ha surgido por diferentes ideologías como la 
comunidad LGTBIQ+, o movimientos feministas y otros, estos no son los únicos 
influenciadores y quienes han adoptado el uso de esta tendencia, pues el marketing y la 
publicidad no se han quedado atrás y han aprovechado al máximo resaltar. 
La Moda y todos los medios que generan imagen se han encargado de crear 
mensajes visuales que hacen más tangibles conceptos como: riqueza, éxito, 
felicidad, salud, belleza y Glamour, y estos están directamente relacionados con el 
cuerpo pues es lo que los vuelve materiales.” (Marcov, 2016) 
 La imagen importa mucho, y es a través de personas con influencia que esta 
tendencia se encuentra en boca de toda una generación, famosos como BTS, Harry Styles, 
Jared Leto, y otros que han roto las reglas y estereotipos marcados desde muchos años 
atrás, pero no solo ellos y como se mencionaba anteriormente el marketing está dentro de 
estas estrategias, pero ¿cuáles son sus objetivos? pues es: 
Laadaptación de las compañías a los desafíos de una nueva generación de 
consumidores que está por incorporarse al mercado… Esta estrategia opta por la 
autenticidad, por el derecho a expresar la individualidad de cada persona, rebasando 
los estereotipos de género, pero con una mirada comprensiva y de inclusividad, e 
idealmente se traduce en toda la experiencia de compra de una marca. (Crespo, 
2020) 
Y cómo estos no se desconectan de una sociedad cambiante y comprenden los 
nuevos cambios que estas quieren tener. Por otro lado, la forma en que nos presentamos a 
nosotros mismos comunica de forma no verbal, describe nuestra personalidad e ideología. 
La moda tiene una fuerte connotación social. La manera en la que una persona 
decide vestir satisface su necesidad de integrarse en un determinado grupo social o, 
12 
 
por el contrario, distinguirse entre los demás, resaltando aquellos aspectos que le 
satisfacen de sí mismo (Nannini, 2016) 
Cambios de mentalidad y erradicar ideologías establecidas a través del uso de esta 
tendencia, como mensaje no verbal, que no existen reglas de vestimenta para ambos 
géneros. 
 
1.2. Justificación 
La presente investigación tendrá como enfoque examinar el contexto y la tendencia 
de moda Genderless, donde la sociedad está dando gran importancia y no solo las 
personas como tal, las marcas están siendo más abiertas a entregar productos que tengan 
en cuenta un estilo neutro donde pueden llegar a ambos géneros, más que se habla tanto 
de la inclusión. 
El Genderless más que una tendencia de moda tiene un trasfondo que se ha tocado 
por muchos años acerca de los estereotipos de vestimenta de ambos géneros, por esta 
razón, “El beneficio de acercarse a este concepto es desdibujar lo que se conoce por 
hombre y mujer en la actualidad. Es cuestionarse profundamente qué diferencia a un 
género del otro y por qué existen brechas de todo tipo entre ambos.” (Espinoza Pezoa, 
2021, pág. 31) 
El concepto de moda Genderless, o sin género nace con el objetivo de impulsar una 
idea de igualdad entre géneros, apartándose así de los cánones binarios de género, 
y dejar fuera de este ámbito artístico los estereotipos y las reglas por las que se 
rigen los hombres y mujeres. (Espinoza Pezoa, 2021, pág. 33) 
Con base a esto el Genderless deja atrás el concepto que encasilla a ambos 
géneros, dejando de resaltar las figuras masculinas o femeninas en las prendas, dejando a 
libertad el modo de uso de estas prendas. 
13 
 
Ahora bien, a través de los años se han visto diferentes tipos de tendencias, 
cambian de acuerdo a la generación y otros factores que influyen y surgen nuevos ideales, 
hoy en día se lucha por uno en especial , una generación que busca la igualdad y aunque 
existen distintos enfoques, el que trataré es el enfocado a la igualdad de género, este tema 
que antes era intocable hoy en día se habla de manera frecuente, y las marcas deben 
aprovechar para entrar en esta tendencia, no quedarse atrás e ignorantes a lo que esta 
nueva generación de hoy en día está pidiendo, es por esto que muchas de ellas han 
dedicado esfuerzos e impulsado esta tendencia llamada el Genderless. 
Los Millennials y la Generación Z están redefiniendo los códigos de lo establecido, 
desde cuestiones políticas hasta culturales, incluso de género. Es una realidad que 
las posibilidades se amplían a estadios nunca explorados o tabúes, y la 
normalización de estos es la base de su aceptación.” (Anónimo, 2017) 
Desafiando cualquier estereotipo creado anteriormente por otras generaciones, las 
nuevas están dando un giro y como ya mencionaba las marcas no se pueden quedar atrás 
de esta revolución. 
Las marcas más conocidas lanzaron líneas dirigidas especialmente a esta 
tendencia, como Zara que lanzó una línea denominada 'Agender', con distintas prendas 
que se podían usar de la misma manera tanto para hombre como para mujer: comenzando 
con una serie de básicos, eso como inicio, después se introdujeron marcas como Pull & 
Bear y Bershka también se han unido a ofrecer prendas unisex, pero no solo estas 
apuestan a influenciar sino también personas que aprovechan su fama e intentan dar un 
mensaje diferente a través de sus prendas unisex. 
Encarni es modelo –protagoniza todas las imágenes de este reportaje– y artista 
multidisciplinar, y captura la esencia de lo que es la moda sin género. Como ella 
misma dice, "es algo que no solo se puede ver reflejado en mi forma de vestir, sino 
también en mi forma de pensar y de ser. (Hurtado de Mendoza, 2015) 
14 
 
Es entonces esta tendencia también expresión de ideales que forman las nuevas 
generaciones, decisiones que toman referente a cómo quieren o no ser identificados, 
sentirse libres al escoger cómo vestirse, y reflejar una esencia diferente a la establecida, 
salirse de estereotipos, como debería o no vestirse un hombre y crear confianza y libertad 
en cada prenda que usan, el Genderless es entonces una tendencia de moda que se irá y 
luego en unos años la volveremos a ver, o aparece para quedarse y revolucionar la forma 
en que hoy nos vestimos y vemos de forma distinta cada género; quizá no lo sepamos 
ahora, pero debemos aprovechar cada mensaje que nos da esta tendencia y que las 
marcas puedan conectar con las nuevas generaciones a través de esta. 
1.3. Objetivos 
1.3.1. Objetivo general 
Exponer cómo la moda “Genderless” se posiciona en las generaciones y en el marketing en 
la actualidad. 
1.3.2. Objetivos específicos 
Analizar cómo la moda Genderless genera impacto en la sociedad actual 
Identificar como la moda Genderless llega a romper estereotipos pasados de moda. 
Describir cómo las marcas influencian en sus consumidores y la moda Genderless. 
 
2. MARCO TEÓRICOS 
2.1 Antecedentes 
A lo largo del tiempo podemos comprobar que la moda es un reflejo cambiante de 
nuestra forma de ser o de los tiempos que estamos viviendo, hace referencia a los usos, 
gustos y costumbres de la sociedad, su concepto ha evolucionado tantas veces pero 
finalmente lo describimos como parte de nuestra identidad, pero que no solo es definida por 
nosotros mismos, sino por factores sociales y culturales, la definición de cómo una mujer y 
un hombre debe vestirse, ha sido resaltada durante muchos años y décadas atrás, en la 
antigüedad era muy marcada y más estricta en comparación a la actualidad, como 
15 
 
menciona la estudiante María Paula Alvarado Pérez (2020) en su tesis: “Ropa Queer: 
cuerpos que se visten para romper estereotipos de género” menciona que “La construcción 
de la categoría género como un diferenciador social ha permitido el condicionamiento del 
accionar de las personas, desde su construcción como sujetos hasta sus relaciones 
interpersonales.” (pág.16), condicionando también a ambos a vestirse como lo dictaba la 
sociedad, creando estereotipos de vestimenta que resaltan no solo la diferencia de género 
sino también del estrato social; el significado de todo lo que usaban les daba identidad y 
representaba una diferencia social, la influencia que tenía una sola prenda era tan grande 
que durante la revolución francesa en 1789 la persona que vistiera con las indumentarias de 
la realeza o aparentan pertenecer a ella ponía en riesgo su vida y podía terminar en 
guillotina el hecho de que esto pasara significaba una sola cosa, que el factor social influye 
y aún sigue influyendo en la manera en cómo las personas deben vestirse, además , la tesis 
Modos de vestir e identidades de género: reflexiones sobre las marcas culturales en el 
cuerpo puede definir que : 
La moda cohesionaba a los distintos grupos a la vez que los diferencian entre sí. 
Thortein Veblen (1974), destacó que la indumentaria funcionó como un símbolo de 
ocio porque una “apariencia elegante” brindaba información acerca del lugar que el 
sujeto ocupaba en la estructura productiva. El autor mediante la Teoría de la clase 
ociosa destacó que un individuo alinvertir su dinero en el consumo de la 
moda/indumentaria, mostraba a los demás −en una primera instancia− su capacidad 
adquisitiva mediante un derroche ostensible. (citado por Zambrini, Laura, 2018). 
El significado de una prenda representa no solo eso, es una expresión propia de la 
persona. 
Ahora bien durante mucho tiempo ha sido tan arraigada la cultura y la sociedad a la 
moda, como se mencionaba anteriormente, que siempre ha permanecido una regla 
obligatoria y es cómo cada género debe usar la vestimenta, pero de esa misma manera una 
lucha constante de ir contra la corriente para romper estereotipos y lograr así formas 
16 
 
distintas de expresión, más actualmente como menciona la estudiante Viviana Carolina 
Cañón Tovar 2022, en su tesis “Análisis de la percepción de los jóvenes frente a la moda 
no-binaria en Bogotá” que dice “hay esperanza de cambio en las personas más jóvenes, las 
cuales tienen una mente más abierta y dispuesta a aprender, explorar e indagar en nuevos 
valores fuera de los preestablecidos.” (pág.12.) 
Sin embargo, el dirigir la mirada hacia otro sentido en la moda, no ha sido fácil, se 
arraigan temas culturales como los valores inculcados desde la niñez, el comportamiento 
que desde muy pequeños deben tener los niños, o el rechazo que provoca pensar de 
manera diferente o vestir de manera diferente. 
En la tesis Las consecuencias de la tendencia en moda Ungendered en el cambio de 
estereotipos y la difuminación entre las líneas divisorias entre géneros mencionan: 
 “Por lo que cabe tener en cuenta la utilización de la publicidad como persuasor de 
los consumidores, en la medida en la que les ofrece un referente diseñado alrededor de 
emociones, experiencias y valores que pueden llegar a generar un vínculo difícil de romper 
cuando ya se ha consolidado en conexión con sus vivencias personales. (Gómez, 
Echezarreta y Gisbert, 2009)” citado por Sánchez Baixauli, pág. 16) 
Sin embargo se deben plantear el tema de la moda unisex, Genderless, no binaria, 
etc., desde varios puntos de vista, donde no solo es afectado o provocado por la inclusión 
de género, sino también los estereotipos que han creado sobre la mujer, utilizándolas como 
objetos sexuales, y que hoy en día aunque la publicidad se ha encargado de contrarrestar, 
en la vida real aún sigue sucediendo , y por otro lado a los hombres mostrándolos como una 
persona que debe permanecer y aparentar ser fuerte, masculina, sin mostrar emociones 
sensibles, es por esto que hoy más que nuca se trabaja en la comunicación publicitaria, 
cambiando la perspectiva de la moda, 
Y “Si bien es cierto que los estereotipos son difíciles de quebrar una vez han sido 
aceptados y aprehendidos por una sociedad, también es posible volver a darles forma y 
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desmentir aquellas relaciones con imágenes o roles que no estén de acuerdo con la 
realidad en la que se comunican.” (Sánchez Baixauli, pág. 17) 
Es por esto por lo que analizar las perspectivas en la moda y su contexto se vuelve 
interesante, al descubrir cómo se crean nuevos conceptos, diferentes tendencias que han 
sido capaces de romper estereotipos a través de los años, como desdibujan esa diferencia 
entre géneros y se rompen esquemas creados por muchos años en la sociedad. 
2.2. Marco legal 
La industria de la moda “esta industria se ha visto afectada por la ausencia de 
protecciones jurídicas específicas para su particular forma de funcionamiento que 
perjudican su crecimiento económico” (Delgado Ramírez & Duque Duque, 2022), aunque 
hay distintas leyes que cubren este sector de la moda, no son leyes directas hacia esta, por 
ejemplo en el caso de decidir cómo vestirse, está el derecho a la libre expresión, o en casos 
de diseño de la moda, originalidad de creaciones, el tema de plagios, ya que sucede 
comúnmente hacía pequeños diseñadores, es por esta razón que en el mundo jurídico se 
ha visto obligado a crear leyes que puedan proteger estas situaciones y aseguren la 
creatividad y originalidad de cada persona que labora en esta área. 
Se define el derecho de la moda para incluir cuatro pilares básicos: la propiedad 
intelectual; los negocios y las finanzas, con subcategorías que van desde el derecho laboral 
hasta el inmobiliario; el comercio internacional y la reglamentación gubernamental, 
incluyendo cuestiones de seguridad y sostenibilidad, cultura del consumidor y derechos 
civiles. Además de su enfoque central en la ropa y los accesorios, el derecho de la moda 
incluye áreas relacionadas como la producción textil, el modelaje, los medios de 
comunicación y las industrias de la belleza y 34 las fragancias. Desde la perspectiva de la 
práctica, el derecho de la moda puede incluir la representación de clientes dedicados a los 
sectores del diseño, la fabricación, la distribución o la venta al por menor, entre otros, o 
incluso de consumidores (como se citó en Furi-Perry, 2013, p. 10) citado por (Delgado 
Ramírez & Duque Duque, 2022) 
18 
 
El derecho de la moda cubre diferentes etapas que en ella se presentan como la 
propiedad intelectual, diseños y estilos creados, los procesos creativos, procesos como la 
materialización de los resultados del diseño previo y la creación final de este. 
Por otra parte esta tendencia Genderless no solo se encamina a romper las barreras 
entre la moda femenina y masculina, sino que es el cambio de pensamiento de las nuevas 
generaciones donde se resalta la libre expresión, y la libertad de representar a través de las 
prendas nuestro verdadero pensamiento y forma de ser, y finalmente buscan no regirse a 
los dictámenes tradicionales de la moda, y cambiar la perspectiva de esta, es por esto que 
según el artículo 20 de la constitución política de Colombia “Se garantiza a toda persona 
la libertad de expresar y difundir su pensamiento y opiniones, la de informar y recibir 
información veraz e imparcial, y la de fundar medios masivos de comunicación. Estos son 
libres y tienen responsabilidad social.” (Colombia, 2022). 
 
2.3. Marco conceptual 
La moda masculina, desde tiempos antiguos se ha resaltado la masculinidad, 
elegancia en las prendas de un hombre, pero a través del pasar de los tiempos, la 
indumentaria que caracteriza a este género ha cambiado, y 
Podemos asegurar que la moda masculina colombiana se ha visto influenciada no 
solo por la moda que se ha dado en el mundo y junto a ella los cambios económicos, 
políticos, culturales y sociales, sino también, por las actitudes o rasgos personales 
que posee cada hombre, aspectos que están enmarcados desde sus aprendizajes y 
saberes, hasta sus intereses y necesidades. (BOLAÑOS & MAQUILON, pág. 13) 
Es por esto por lo que resaltar su evolución se hace importante para entender cómo 
ha llegado la moda Genderless, y como hoy en día los hombres también se han dejado 
llevar por estas nuevas tendencias. 
19 
 
Diferentes factores han alterado el concepto y estereotipos de la moda en el hombre, 
culturalmente, influye en sus deseos, gusto y preferencias; el factor social, donde el hombre 
es influido por su familia, su rol dentro de la sociedad y el Status que este desempeña 
dentro de la misma, generando así presión de cómo debe comportarse y vestir. 
Y factores psicológicos, donde influyen las creencias, su carácter, actitudes, 
provocando un impacto muy profundo en la forma que compran y de qué manera le dan uso 
a la moda. 
La Moda Femenina, Ahora bien, es importante también resaltar lo que es la moda 
femenina, para entender la tendencia Genderless; 
La vestimenta femenina logra ir más allá de ser prendas de vestir, pues trae consigo 
diferentes acontecimientos, así como la evolución social a través del tiempo, no sólo 
ha sido una respuesta a la necesidad de la mujer. Esta se ha visto influenciada por 
diferentes sucesos como: movimiento feminista de los años 60´s, el movimiento 
Hippie que se dio entre los años 60´s y 70`s, el movimiento Punk en los 70´sentre 
otros. Así mismo la búsqueda de la comodidad, practicidad y los diferentes entornos 
económicos han ayudado e influido en los diferentes cambios de la moda. 
(AGUIRRE ALZATE & NAVIA SERNA, pág. 13) 
Según lo anterior, la moda femenina no solo ha sido causada por resaltar su belleza, 
sino también por marcar un estereotipo, es un reflejo de lo que se inculca psicológica, 
cultural y socialmente. 
 También existen otros factores que ha influenciado en gran medida la incorporación 
de la moda en la mujer los cuales son los medios de comunicación y publicidad, 
pues según estudios ambos factores son portadores de información acerca de cómo 
es el ideal de mujer y cuerpo, estos ejercen presión social lo que lleva a la mujer a 
buscar su identidad y estilo mediante el uso de prendas, con el fin de suplir lo que su 
20 
 
contexto social le dicta y el querer estar a gusto consigo misma.” (AGUIRRE 
ALZATE & NAVIA SERNA) 
Estereotipos de moda, después de resaltar lo que es la moda masculina y femenina, 
también cabe resaltar los estereotipos que se han creado de ellas, aún más, cuando de 
publicidad se trata, ya que los estereotipos que se crean tanto para hombre y mujer se 
vuelven difíciles de alcanzar, pero antes de entrar al tema a profundidad debemos definir 
qué significa el término estereotipo: 
En términos sociales, cuando pensamos en la palabra estereotipo actualmente, 
pensamos en un conjunto de normas aceptadas por un grupo que se le atribuyen a 
personas u objetos, encontramos estereotipos de raza, cultura, género, clase social, 
belleza, edad. Estereotipo, es una palabra que encadena una serie de ideas y 
conceptos que van más allá de la simple definición que encontramos en el 
diccionario de la lengua española. Son una serie de conceptos abstractos que varían 
constantemente según a qué nos refiramos. (Guerrero Alarcón., 2012, pág. 22) 
Pero “Los estereotipos de género en la sociedad occidental de los cuales somos 
objeto desde que nacemos, pueden ser en gran medida un impedimento en la vida y en la 
libertad de las personas. Puesto que su principal defecto es delimitar nuestra forma de 
pensar y actuar”. (Guerrero Alarcón., 2012) 
El “Genderless'' es un concepto que reconoce a los individuos que no se identifican 
con ningún género de la matriz binaria, es una opción que permite que las personas no se 
sientan excluidas de la sociedad. En otras palabras, este concepto es parte de un 
movimiento de inclusión, en el cual simplemente se desea un estado de pertenencia dentro 
de un grupo o presencia dentro de una sociedad limitada” (Vinlove, 2018). Basado a lo que 
podemos capturar de la moda de Genderless, vemos que existe un compromiso táctico de 
cómo pueden verse a sí mismos y proyectarse ante la sociedad, proponer nuevos leguajes 
del género con su forma de vestir, ya que la identidad de género los puede llevar a conocer 
21 
 
más afondo un diseño bajo a la autoestima del portador, ya que son cuestionados 
seriamente, en el intento de desprenderse de los roles sociales asignados por el sexo 
biológico. 
El Gender bending, Se han creado diferentes tendencias, esta no se queda atrás, 
pues surge el Gender Bending, el cual “hace referencia a aquella persona la cual se revela 
contra los roles y estereotipos de género y el sistema binario que estos establecen, siendo 
dicha ruptura para con ellos mostrada de cara al público de manera activa.” (Catillero 
Mimenza, 2018), también es importante entenderlo, ya que del Genderless se desprenden 
otros conceptos acerca de la moda sin género. 
No binario “Es aquella que no se siente identificada con ninguno de los términos de 
la dualidad tradicional entre lo femenino y lo masculino en la sociedad, es decir, que se 
considera a sí misma en un punto intermedio, o bien en ambas categorías a la vez, o 
incluso en una u otra dependiendo del momento de su vida.” (Equipo editorial, Etecé. De: 
Argentina, 2022). y según Antonio Monfrini, diseñador de moda “La moda no binaria, no es 
travesti a ningún género. Es desarrollar prendas que puedan ser usadas por todes, sin 
masculinizar o feminizar las figuras”. (Dana, 2020, pág. 113) 
Moda Queer, otra tendencia que no define género es la moda Queer, pero primero 
es necesario entender qué significado tiene esta palabra, por esto 
 La palabra Queer, afirman, es utilizada como verbo que significa ‘desestabilizar’ 
normas aparentemente fijas. Mientras que el adjetivo queer es entendido como 
‘raro’, ‘torcido’ o ‘extraño’ y no existiría sin su contraparte Straight, que significa 
“derecho” o “heterosexual, la teoría queer rechaza clasificar a las personas por su 
orientación sexual o identidad de género. (Sentido, 2013), 
Pero esta no solo ha surgido como una ideología, también ha influenciado y 
revolucionado el mundo de la moda, así como en “Grandes íconos pop de la historia -como 
Marlene Dietrich, David Bowie o Elton John- han traspasado las barreras de la moda 
22 
 
heteronormada y se han atrevido a usar prendas que abren caminos a nuevas formas de 
mostrar la belleza de la diversidad sexual.” (De La Fuente, 2021), ahora más iconos han 
creado prendas que rompen la barrera de género y experimentado nuevas formas de vestir. 
Contracultura, se abre paso a este concepto, ya que tiene mucho que ver con lo que 
es la moda Genderless, la contracultura se refiere a aquellos movimientos culturales que se 
oponen a la cultura dominante o hegemónica. Por norma, estos movimientos se enfrentan 
directa o indirectamente al orden social establecido, el cual genera en ellos inconformidad, 
malestar, frustración, indignación o resistencia.” (Imaginario, 2019), y la moda no se queda 
atrás, su historia ha recorrido y cruzado barreras no solo físicas, sino también culturales, 
yendo en contra de corrientes y conceptos de lo que antes se creía que era la moda, por 
eso esta palabra es importante resaltar la, cómo la moda también ha ido en contra de 
distintas barreras y esta esta es una de ellas. 
Moda Genderful, Se considera el Genderful como un salto más allá o una 
transformación del Genderless que resalta el orgullo y defiende de manera ferviente la 
identidad de género con la que la persona se identifica, dejando atrás los conceptos 
negativos y los tabúes. 
De la Ideología de genero surgen muchas tendencias, y es la principal razón por la 
que la moda sin género o Genderless, exista, 
Es un sistema de pensamiento de carácter filosófico que interpreta la sexualidad y la 
afectividad humanas como un hecho puramente psicológico (preferencia y voluntad) 
y cultural, prescindiendo e incluso anulando toda influencia de la naturaleza en la 
conducta humana. Las "diferencias" entre varón y mujer, por tanto, no provendrían 
de la naturaleza biológica y psíquica del ser humano, sino de una construcción 
cultural o social (convencional), a partir de los roles y estereotipos que se asignan a 
los sexos.” (La Barrera, s.f.) 
23 
 
Género, “La noción de “género” parte de la diferencia sexual que se deriva de un 
conjunto de procesos anatómicos y en estrecha relación con la reproducción. Genitalidad, 
Hormonasy cromosomas fundamentaron dicha distinción, a partir de la asunción de que 
existen ciertas características universales y comunes a todas las mujeres y todos los 
hombres, incrustadas en sus respectivos cuerpos. En esta clasificación dicotómica y 
esencialista se obvian las múltiples variaciones dentro de la categoría mujer y dentro de la 
categoría hombre, así como la existencia de seres humanos cuya anatomía y fisiología 
desbordan o no concuerdan exactamente con ninguna de las dos categorías. 14 resulta 
difícil establecer límites precisos entre lo biológico (Nature) y lo sociocultural (Nurture), lo 
que nos lleva a pensar que el sexo está sometido también a influencias del entorno en el 
que se desarrolla y que los cuerpos son portadores de significados construidos 
socioculturalmente.” (Otero-González,pág. 5) 
 
2.4. Marco referencial 
A continuación, se describen los perfiles de diseñadores e Influencers de diferentes 
partes del mundo, quienes contribuyen en la tendencia llamada Genderless, sin género, y si 
bien existen muchos más que se han unido a esta revolución, a continuación, se 
mencionaran los siguientes tres: 
2.4.1. Guillermo Jester 
Su fundador Guillermo y su marca mexicana que con tus diseños ha sido parte de 
este movimiento, romper estereotipos sociales y en cuanto al género han demostrado su 
inclusión, sus 
“Diseños sin género basados en la apreciación de la indumentaria tradicional 
indígena de México, y a través de colaboraciones con artesanos principalmente de Chiapas, 
desarrollamos prendas atemporales, Texturas y formas donde el género no tienen 
24 
 
relevancia. Una vinculación entre diseños y técnicas ancestrales, resultado de un 
intercambio de conocimientos de moda y tradiciones sobre cada diseño.” (Jester, s.f.) 
“El diseño Genderless va más allá de hacer únicamente prendas neutrales, sino de 
poder fluir entre estéticas más femeninas o masculinas sin importar el género, para lograr 
expresar nuestra individualidad’, declara Guillermo Jester a Vogue” (ARCHETTO, 2021) 
 
 
2.4.2. Laura Acevedo Trillos 
La diseñadora colombiana Laura Acebedo junto con su marca Papel de punto, una 
marca de concepto especializada en tejido de punto que combina moda y la visión única del 
universo artístico de la diseñadora, además también realiza sus diseños adaptables tanto 
para hombre como para mujer, “Creemos que el futuro de la moda es Genderless, que si se 
desdibujan los límites del género se puede estar más cerca de quien se quiere ser, que los 
individuos pueden encontrarse a sí mismos y experimentar sin ningún juicio de valor’, 
declara la diseñadora a Vogue. Papel de Punto” (ARCHETTO, 2021) 
2.4.3. Harry Lambert 
Diseñador y estilista de moda de celebridades, principalmente de Harry Styles, 
reconocido cantante, quien a través de Harry Lambert ha desafiado los estereotipos y las 
barreras de la moda femenina y masculina, usando perlas, collares, y ropa colorida y de 
lentejuela, navegando contra de todo lo establecido para la vestimenta de un hombre, 
según Harry Lambert, dice “Es interesante porque los chicos conocen a Balenciaga. Saben 
de Prada. Y les interesa la manicura. Están interesados en arreglarse. Están interesados en 
todo lo relacionado con la forma en que se ven. Y creo que las chicas encuentran eso 
atractivo. Algo ha cambiado», asegura.” 
25 
 
2.5. Marco histórico 
Para entender cómo surgió la tendencia Genderless o moda sin género, tendremos 
que remontarnos a la historia de la moda, entender cómo se crearon los estereotipos de 
vestimenta tanto para hombres como para mujeres, y finalmente como surgió el concepto a 
través de las nuevas comunidades LGTBI+ y otras que influyeron en la creación y 
pensamiento del Genderless. 
La moda durante años ha sido una forma de expresión de ideologías, expresión de 
la libertad de cada individuo, con ella se han roto y creado estereotipos, es la 
representación física de los ideales que han sido formados por décadas, sin embargo 
aunque esta es una representación de nuestra identidad, pero en la antigüedad no se 
pensaba de esta manera, estaba arraigado el pensamiento de que las mujeres debían 
portar faldas y mostrarse muy femeninas y recatadas, y del mismo modo un hombre, 
representación de la autoridad y control, pero el tema de la identidad en la moda se remonta 
En la Edad Media, la ropa marcaba un estatus social, entonces podemos decir, que 
la ropa también es un privilegio de clase, por ende, la clase dominante dictaba leyes 
donde se establecen los parámetros con los que se debían confeccionar las 
vestimentas, delimitando qué telas y que colores quedaban restringidos para los 
nobles. Las prohibiciones de ciertos diseños, telas, colores y materiales servían para 
la compresión de las identidades en base a la clase. Los nobles en este contexto 
querían imitar el estilo de la realeza, lo que obligó a los costureros a confeccionar 
estilos que los diferencien de la burguesía. (Anónimo, Afrofeminas, 2021) 
 Más adelante en “En la Edad Moderna la moda respondía a sociedades cuyas 
estructuras internas se caracterizaban por la fijación de los roles sociales. Por ende, la 
indumentaria refería, a simple vista a las identidades de los sujetos de acuerdo con sus 
actividades y posiciones en la escala social. Asimismo, el ascenso de la alta burguesía 
mercantil como grupo social dominante ayudó a que estas características se fueran 
modificando, también, entró a jugar otros acontecimientos sociales como: La Revolución 
26 
 
Francesa, la Revolución Industrial y la posterior consolidación del sistema capitalista, dando 
paso a la lógica de la distinción social, que produjo cambios internos en la estructura social 
abriéndole paso a nuevas identidades colectivas.” (Anónimo, Afrofeminas, 2021) 
Y es así como de esta manera se generaba una diferenciación de roles sociales y 
género, todo esto que más adelante se convirtió en una poderosa arma en las luchas de 
género. 
Ahora bien, el uso de la vestimenta como el pantalón, tiene una gran connotación 
dentro de esta historia, “El pantalón era la prenda del bárbaro, del pobre y se convirtió en 
sinónimo de revolución y modernidad. El pantalón, como símbolo revolucionario de clase 
pasó a ser considerado por las mujeres como símbolo de igualdad, por lo tanto, en el 1800 
fue prohibido para ellas su uso, condenando en los derechos como en vestimenta.” 
(Anónimo, Afrofeminas, 2021) 
Por lo tanto el pantalón pasa de ser una representación de clase social a la 
representación de un género, ya que este representaba un fuerte símbolo masculino , pero 
que más adelante la mujer implementa el uso del pantalón como símbolo de igualdad y 
autonomía, resistencia a los estereotipos, pero esta revolución no termina aquí, terminar 
con los estereotipos en los hombre y mujeres en el campo de la moda no era el único 
objetivo, el término igualdad de género también torno a otros caminos y uno de ellos era 
inclusión de género, es entonces como las fronteras de género han desaparecido con una 
velocidad aún más acelerada, y hoy en día las marcas apoyan más la libertad de expresión 
en el sector de la moda, uniéndose así a moda sin género, sin marcar apariencias 
,estereotipos o arraigando a la cultura, y más personas se unen a romperlos, a crear nuevas 
expresiones en la moda, y según Wilson(1985). “La moda está obsesionada con el género, 
define una y otra vez las fronteras de género” y esta nunca deja de sorprendernos. 
 
27 
 
3. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN 
3.1. Enfoque o método de estudio 
El método para realizar esta desarrollado mediante el enfoque cualitativo, según 
Roberto Hernández Sampieri en su libro Metodología de la investigación (2013), el “Enfoque 
cualitativo Utiliza la recolección y análisis de los datos para afinar las preguntas de 
investigación o revelar nuevas interrogantes en el proceso de interpretación.” (pág 40.), La 
investigación de datos cualitativa, se puede obtener de distintos recursos como lo son de 
forma verbal, audiovisual, a través de imágenes o textos, los cuales por medio de un 
análisis nos brindaran información de sucesos, acciones que bien interpretados nos darán 
una vista más amplia del tema a tratar, además en este proceso cualitativo, “el investigador 
se introduce en las experiencias de los participantes y construye el conocimiento, siempre 
consciente de que es parte del fenómeno estudiado. Así, en el centro de la investigación 
está situada la diversidad de ideologías y cualidades únicas de los individuos.” 
(internacional, 2013) 
3.2. Tipo de estudio o alcance de la investigación 
El tipo de estudio a realizar es etnográfico, según el autor Victor Miguel Niño Rojas 
en su libro metodología de la investigación, La etnografíase entiende como la disciplina que 
estudia el modo de vida de una unidad social concreta. “Persigue la descripción o 
reconstrucción analítica de carácter interpretativo de la cultura, formas de vida y estructura 
social del grupo investigado (…). Una familia, una escuela, una clase, un claustro de 
profesores son algunos ejemplos de unidades sociales educativas que pueden describirse 
etnográficamente” (Rodríguez G., 1998).” Citado por (Niño Rojas, 2011, pág. 36) 
Este es un tipo de investigación cualitativa que apoyara en la obtención exacta de 
información brindando una visión más clara a respuestas correspondientes a la cultura, 
grupos sociales y comunidades, y más específicamente en los consumidores de la moda 
Genderless. 
28 
 
3.3. Diario de campo 
 “El diario de campo sirve para proyectar las reacciones de la persona o tendencia 
que investiga durante el ejercicio de su actividad. Sirve también para entender mejor la 
investigación, e incluso para analizar la realidad social.” (García Jorba, J. M. ,2000). El 
diario de campo es una metodología que me permitió observar más a detalle todo lo que se 
mueve alrededor de la moda Genderless, y entender esta realidad social por medio de la 
cultura, las marcas, la estética o el diseño y finalmente los medios y ver todo el panorama 
de un modo diferente. 
3.4. Entrevistas 
Según el autor Víctor Miguel Niño Rojas en su libro metodología de la investigación, 
“La entrevista es una técnica, fundamentalmente de tipo oral, basada en preguntas y 
respuestas entre investigador y participantes, que permite recoger las opiniones y puntos de 
vista de dichos participantes o, eventualmente, según objetivos, intercambiar con ellos en 
algún campo.” (Niño Rojas, V, 2011, Pg 64), es importante para esta investigación obtener a 
través de la entrevista el concepto que se tiene de parte del consumidor acerca de la moda 
Genderless, además de ver por medio de su perspectiva y opinión como esta tendencia ha 
dejado huella en ellos y en el tiempo. 
3.5. Universo, población y muestra 
La población seleccionada fueron hombres y mujeres entre la generación Z 
(centennials) y Y (Millennials) es decir entre las edades de 11 a 30 años, radicados en la 
ciudad de Bogotá, una generación joven que viene con ideales modernos e influenciados 
por la tecnología. 
29 
 
Figura 1 
Buyer Person Generación Y (Millennials) 
 
 
 
 
 
 
 
 
Figura 2 
 
Buyer Person Generación Z (Centennials) 
 
 
30 
 
3.6. Ficha técnica de entrevistados 
Tabla 1 
Ficha técnica de entrevistados 
FICHA TÉCNICA 
 
SZ02 JM01 PS03 LR04 VG05 
Sergio Zamudio Juan Mora Paula Bautista Laura Ramírez Valentina Gomez 
Edad: 30 años Edad: 18 años Edad: 20 años Edad: 26 años Edad: 25 años 
Carrera: Diseñador de 
modas e ilustrador 
Carrera: Estudiante 
de economía 
Carrera: Estudiante 
de mercadeo y 
publicidad 
Carrera: Diseñadora 
Industrial 
Carrera: Diseñadora 
Industrial 
Ocupación: trabaja 
como independiente en 
su marca de moda 
Genderless 
Salvaje y Rolo 
Ocupación: Auxiliar 
contable 
Ocupación: 
Diseñadora Gráfica 
Ocupación: trabaja como 
independiente en su 
marca LeGoupie 
Ocupación: trabaja como 
independiente en su 
marca LeGoupie 
Pasatiempos: Compartir 
con su familia, viajar, 
salir con su perro 
compartir sus outfits, 
salir en las noches con 
amigos, mostrar los 
diseños realizados para 
su marca 
Pasatiempos: 
Conferencista y 
activista apoyando 
a la comunidad 
LGTBI, y temas 
sociales 
ambientales y de 
educación sexual, 
amante de la moda 
y de tendencias, 
marchar por buenas 
causas 
Pasatiempos: 
Apasionada por el 
diseño, le gusta salir 
con amigos, pasar 
tiempo con su 
mama y a su 
hermano, le gustan 
los perritos ama 
compartir con ellos, 
le gusta la música 
pop, le encanta 
aprender 
constantemente a 
través clases 
virtuales 
Pasatiempos: Compartir 
sus outfits de moda, 
compartir en lugares 
únicos y diferentes, 
festivales de música, 
fotografía, le encantan 
los animales, compartir 
tips de moda, viajar 
Pasatiempos: Viajar, Salir 
con amigos, publicar sus 
outfits, conciertos, ser 
modelo de moda, 
descubrir nuevos lugares, 
las fiestas, compartir sus 
momentos más 
divertidos 
 
Si bien la moda Genderless nace de ideales de grupos como el LGBTQ, muchas de 
las personas que usan ropa unisex también la consumen, ya que a través de ella pueden 
expresar sus ideales, romper estereotipos y llevar su creatividad al vestir a otro nivel. 
 
31 
 
4. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN 
4.1. Hábitos. 
Entrevista 
VG05 “bueno como trabaje en un Fast y pasé de trabajar ahí y comprar todo el 
tiempo porque tenía descuento …tenía que cambiar también mi hábito para realmente uno 
poder dar el discurso y aplicarlo, entonces básicamente Ya solo no puedo decir que de 
pronto cada cinco seis meses yo creo pero incluso más ahora es básicamente cada que 
necesito algo”; LR04 “por la moda sostenible he tenido mi crisis eco ambientales y todo 
esto entonces pasé comprar mucha ropa , pero ahorita los que compró porque necesito y 
bastante me hace falta y actualmente no se pone tú que cada cuatro o cinco meses y cosas 
selectas.” ; PS03 “Uy la verdad yo compro ropa cada como dos meses ya siento que es 
como necesito ropa”; JM01 “Bueno no sé también puede variar como puede ser cada seis 
meses puede ser cada un mes Como cada cuanto yo sienta la necesidad porque pues 
también es también está el hecho de que él siempre trato de comprar ropa de segunda en 
su mayoría por que esta el tema del medio ambiente , creo que es un factor , compro ropa 
de segunda trata de hacer un poco más seguido que es más económica pero más accesible 
y porque pues más amigable”; SZ02 “soy como a la fija cosas que necesito realmente, y 
como siempre lo hago de afán voy a tiendas como H&M, sin embargo solo prendas de la 
parte inferior, ya que chaquetas nunca más volví a comprar, porque solo uso las que yo 
mismo confeccionó” 
Análisis 
Uno de los factores comunes de hábitos de consumo que resaltan dentro de las 
cinco entrevistas fueron la compra de ropa en periodos largos pensando en la moda 
sostenible y el Fast Fashion producido en los últimos años, tres de ellos han trabajado en 
grandes marcas de ropa, donde pudieron vivir y presenciar la gran producción de moda 
rápida y sin objetivo alguno, afectando tanto el medio ambiente y ellos mismos siendo 
conscientes , algo que también evidencie en el diario de campo, donde la Marca Da Booty, 
32 
 
resalta que "el Genderless nos brinda la oportunidad de gestionar el armario de forma más 
personal y sobre todo, sostenible". (vasco, A. 2021). y aportando no solo mediante su 
conocimiento sino a la hora de comprar, adicional a esto han optado a no seguir las 
tendencias sino se centran en la búsqueda de la ropa que necesitan en el momento. 
Es entonces como la generación Y y Z se vuelven más conscientes a la hora de 
comprar y en donde hacerlo, siempre dirigiendo su mirada a ropa de segunda mano, 
marcas pequeñas y nacionales que recién están naciendo, además de esto, un factor 
común de los entrevistados es el interés y conocimiento que tienen de la moda, donde no 
solo están escuchado sobre el tema, sino también se están informando acerca de lo que 
está sucediendo en la industria de la moda, que está en tendencia y que ha dejado de serlo, 
por lo tanto no se rigen o dejan llevar por la adquisición de prendas desenfrenada para estar 
en tendencia, sino que la crean de maneras más sostenibles, que sean más económicas sin 
dejar atrás la buena calidad y larga duración, lo cual generará ese ciclo de compra por la 
falta duración de las prendas y otros factores del Fast Fashion. 
esto también se refleja dentro del diario de campo realizado, marcas como Official 
Rebrand, artista que no solo se enfocó en su marca de moda Genderless, sino que 
además adicionar la sostenibilidad, elaborando moda ecológica y anti-residuos,donde 
sus prendas recicladas tampoco se limitan a las categorías de género tradicionales. 
4.2. Consumo digital. 
Uno de los factores comunes al describir las marcas, es que estas son nacionales, 
pequeñas y que han tenido mayor reconocimiento en las redes sociales, aunque su 
consumo digital no fue mencionado en las entrevistas, las marcas mencionadas y que 
consumen, venden a través de Instagram, y detallando sus perfiles en redes sociales puedo 
determinar que Instagram es una de los medio digitales en los que mayor consumen su 
tiempo, en cuanto a la moda consumen marcas, o influencias de moda que les lleva a 
inspirarse en su forma de vestir, además que tres de ellos SZ02, LR04, VG05 cuentan con 
33 
 
su marca propia de ropa que promueve la moda Genderless, por lo que su principal canal 
de venta también es Instagram, por lo mismo también dedican su tiempo a informarse 
acerca de lo que otras marcas hacen, entender a su consumidor, creación de contenido y lo 
que está sucediendo en sus temas de interés, dentro de la plataforma. 
por otra parte, comparten momentos de ocio, momentos de esparcimiento y logros 
obtenidos, como sus distintos intereses, además se muestran orgullosos de expresar su 
creatividad a la hora de vestir, pues mientras publican sus outfits también promueven sus 
marcas y además expresan la libertad de vestirse sin limitarse a estereotipos o géneros. 
4.3. Competencia Directa 
SZ02, “Yo defiendo mucho lo nacional…soy malísimo para comprar pantalones, 
Pero últimamente probé los H&M y me gustaron, no estoy de acuerdo con eso, fue como 
una pelea interna en donde yo toda la vida decía no compren H&M, pero también hacía 
parte de cuando tú te introduces como de verdad a la industria”; JM01 “pues casualmente 
casi siempre compro ropa de segunda Entonces no me fijo como en el nombre de la marca 
entonces si me queda bonito pues no importa la marca… cuando digamos me quiero valgo 
que tenga más diseño que tal vez sea un poco más elaborado que cosas que no encontrar 
una tienda de segunda tal vez la que más actualmente sería Berska”; PS03 “Me gusta harto 
koaj, por el tema que tiene buzos muy lindos abusos lindos tipo femeninos sino buzos lindos 
más me parecen súper lindo”; LR04 “me gusta mucho una marca creo que es inglesa que 
se llama Lazy. marcas colombianas que me gustan mucho es Cloud, Sagrada otra que se 
llama Crash Cold que también es super”; VG05 “ahora mismo a ver Hay una que me 
encanta que Bueno yo creo que River entra Sí hay una que se llama es una marca de 
segunda que se llama simbiosis, micropulgar también me gusta mucho también es una 
marca de segunda y este true” 
Análisis 
34 
 
A continuación se describe algunas de las marcas mencionadas por los 
entrevistados, y se relaciona la competencia directa e indirecta de estas, aunque algunos 
expresaron marcas de ropa reconocidas, en todas las ocasiones recalcaron que preferían 
marcas de ropa colombianas y de segunda mano, resaltando su interés por la moda 
sostenible, o a marcas que apoyan el Fast Fashion y que además resaltan figuras 
colombianas, Según el entrevistado SZ02, “ Lo nacional está diseñado para los tipos de 
cuerpos nacionales y lo extranjero solo está diseñado para cuerpos extranjeros y para 
estereotipos extranjeros, por lo que las personas van a resaltar sus defectos de acuerdo a 
eso último, y no con ropa que en verdad resalta sus atributos y su cuerpo en Colombia”. 
Tabla 2 
Competencia directa e indirecta de marcas consumidas por los entrevistados 
Marcas competencia Directa Competencia indirecta 
H&M 
Cadena multinacional de 
ropa con distintos puntos 
de venta alrededor del 
mundo 
Zara 
Stradivarius 
Pull&Bear 
MANGO 
Studio F 
Bershka Stradivarius y Pull&Bear Tennis 
Koaj 
Es una marca colombiana 
de vestuario para hombre y 
para mujer que hace parte 
del grupo Permoda 
Mattelsa 
Fuera de serie 
 
Gef 
Pacifika 
Kabirik 
Sagrada 
Maca colombiana de la 
ciudad de Cali, de moda 
retro y estilo futurista 
True 
rever 
Amonex Store 
Ornamento 
Rever 
marca colombiana de ropa 
Genderless con estilo de 
moda urbana, moderna y 
retro 
gypsy sport Mild clothing 
Amonex store 
Simbiosis 
Marca de ropa de segunda 
mano, con estilos de moda 
vintage o retro 
Victorious 
Segunda.singenero 
RetroJackets 
Perchas 
Open 
 
35 
 
4.4. Entorno del mercado 
Rever, una marca para todxs, crea una línea de ropa interior inclusiva y sostenible, 
Boxers creados para hombres y mujeres, resaltan la comodidad, arriesgándose y rompiendo 
límites. 
Por otro lado, esta Zandan Moda, una marca colombiana de calzado y accesorios sin 
género, marca que ha sido reconocida que atiende las necesidades de la comunidad 
LGTBI, pero también abriendo caminos de responsabilidad entendiendo que desean crear 
un concepto transversal para ambos sexos, creando diseños y estilos llamativos, asistiendo 
a eventos como Bogotá Fashion Week, Shark tank y llevando su producto y el mensaje de 
la belleza en los pies para todos. 
4.5. Universo intangible 
Entrevista: 
SZ02 “la seguridad, si no tienes seguridad a la hora de usar cualquier prenda, o 
arriesgarte a usarla no vas a poder expresar lo que eres, porque estas fijándote en lo que 
opinan los demás…”; JM01, “no tener estereotipos en mi mente por ser una persona no 
binaria, no pensar esto es muy chica o esto es muy de chico, Entonces yo creo que se me 
fue metiendo como este pensamiento” ; PS03 “digamos que el tema de la aceptación 
porque es lo mismo uno se siente bien comprando la ropa que a uno le gusta y eso está 
súper bien pero para personas que por ejemplo No se aceptan del todo que es mi caso para 
personas que no se sienten muy cómodos a veces no es fácil” 
Análisis: 
Factores comunes como la necesidad de sentir seguridad, aceptación, no de los 
demás sino de uno mismo , y de lidiar con estereotipos que aún siguen sobrellevando en 
sus mentes, a causa de influencias culturales, son temas que siguen resaltando a pesar de 
que se ha trabajado en la sociedad por aceptación de expresar cómo te sientes, y ser tú 
mismo, estas son situaciones que suceden dentro, una constante lucha por encontrarse y 
36 
 
entenderse, y que solo suceden dentro de su mente, sin embargo a pesar de todo esto la 
moda les ha ayudado a expresarse y a conocerse. 
Entrevista: 
SZ02 “comodidad, que sean prendas que resalten los atributos, que me hagan sentir 
más seguro; JM01 “comodidad y que me ha sentir yo mismo, antes había sufrido por ser 
flaco y pues ahora trato de que la ropa que elija pueda resaltar otros rasgos que más me 
gustan”; Ps03 “Pues la verdad quisiera transmitir disruptividad” 
Análisis: 
Más que resaltar un género o romper estereotipos la moda Genderless genera 
impactos más profundos en la vida de las personas, cada persona espera transmitir 
seguridad, comodidad y ser diferentes, resaltar aquello que los hace únicos, y es algo que 
encuentro dentro del diario de campo, “ser libre y sentirse a gusto, no es para unos ni 
para otras; es para todos.” (Hurtado de Mendoza, M, 2015), este es un proceso que no 
solo sucede al escoger una prenda, si le queda bien o mal, es una construcción y 
exteriorización de lo que son y lo que quieren ser en su vida. 
Un ejemplo del proceso que LR04 paso para llegar a conocer como queria 
trasmitir y vestirse ella misma “mi mamá es súper fashionista o sea pero así también 
otro nivel, le encanta la moda y combinar es como su momento también de divertirse y 
ella es muy Girly y pues yo crecí viendola así como con esa idea de lo que es femenino 
y yo chocaba mucho con eso, entonces yo me vestía como niño a mí me encantaba 
vestirme con pantalonetas de niño, e iba y compraba en la sección de hombre pero ella 
sii era como esa cosa de decirme, peinate, porque no te vistes más como una niña y yo 
lo hacía como acto de rebeldía porque decía, no me quiero ver como ella, pero pues fui 
creciendo ya como encontrando mi estilo,ver cosas que me influenciaban sobre la 
moda y luego ya me empezó a gustar mucho todo lo que ella tenía, su propio estilo y 
37 
 
me influenció a mí a encontrarlo sabes como de empezar a experimentar ya después, 
yo me reconcilié como con ese lado femenino mío que tengo y la amo y asi fue como 
empecé a encontrar mi estilo y es asi como desde pequeña siempre tuve como ese 
pensamiento de que la moda no es de hombre ni mujer solo me quiero es ver de esta 
manera, y pues sí mi mayor influencia fue mi mamá” 
4.6. Entorno social 
Durante muchos años se ha trabajado en la aceptación de muchos temas que 
anteriormente se veían mal socialmente hablando, pero aun en la actualidad se siguen 
rompiendo esquemas y estereotipos sobre género, Estereotipos no solo en la moda, sino 
creados en otros ámbitos como la carrera que deben estudiar las mujeres y hombres, como 
pensamientos acerca de que los hombres no pueden llorar y las mujeres son más sensibles, 
tantos estereotipos que no se ligan a solo un factor sino a varios dentro de la sociedad, 
JM01 describió su concepto acerca de cómo la sociedad impone estereotipos de la 
siguiente manera “la sociedad te limita mucho a elegir tu forma de vestir y de expresarte, a 
pesar de eso muchos hemos desarrollado amor propio y logrado que a pesar de tantos 
limitantes podamos escoger nuestra forma de vestir e identidad” y PS03 lo expresó 
mediante las tallas “ 
“El tallaje, a las mujeres nos miden también por tallas, una XL queda como una M, 
y te hace cuestionarte de que estas muy gorda, o flaca, pero si vas a la sección de hombres 
las tallas son más accesibles” LR04 “la sociedad te influencia, te hace sentir identificado 
otras veces no, te hacerte sentir que todo está bien puedes ser tú mismo, y otras veces no, 
por todo esto cuántas personas han dejado de expresarse o mostrarse como son o vestirse 
como son o se han evitado pasar por todo esto solo porque una marca o una persona, les 
está vendiendo un estereotipo de cuerpo que no es el que tienen” 
Por lo cual aun en la actualidad sigue existiendo una presión por vestirse en contra 
los estándares y estereotipos, y que los consumidores de moda Genderless deben vivir 
38 
 
todos los días, sin importar eso, desarrollan su seguridad y elevan más la comodidad y 
como se quieren sentir, que por sobre lo que la sociedad puede definir o establecer. 
4.7. Consumo cultural 
Tanto la generación Y como la Z, quieren transmitir un estilo disruptivo, se interesan 
más por temas sociales, sostenibles que les brinden estabilidad en su futuro y puedan 
expresar y sentirse libres en todos los aspectos de su vida, buscan la independencia y el 
crecimiento profesional, crear empresa y a través de ella generar cambios en la industria de 
la moda, entendiendo que en la moda no existen géneros, sino cuerpos, siluetas, anchos, 
contornos, y vestir sus cuerpos como mejor les favorezca de acuerdo a sus características 
morfológicas, es entonces cómo el consumidor que usa la moda Genderless le da otro 
significado, que más allá de una preferencia sexual, o estereotipos, es la forma en la que te 
identificas y te sientes cómodo con determinada ropa, dándole simbolismo a su persona 
mediante la moda. 
5. RESULTADOS 
5.1. Hallazgos. 
Los consumidores Y y Z ya no creen en las marcas que incentivan el Fast Fashion, 
sino que apuestan a ropa de segunda mano o marcas nacionales que apoyan la moda 
sostenible. 
https://www.trendhunter.com/trends/diesel-library 
https://www.trendhunter.com/slideshow/genderless-fashion-lines 
https://www.trendhunter.com/trends/hanger-by-holzweiler 
https://www.trendhunter.com/trends/dying-to-meet-ya 
 
La Generación Y y Z busca romper estereotipos mediante la moda Genderless 
buscando vestir personas y cuerpos antes que géneros 
La Generación Y y Z busca emprender creando marcas que apoyen modas que 
rompan esquemas y sean disruptivas. 
https://www.trendhunter.com/trends/diesel-library
https://www.trendhunter.com/slideshow/genderless-fashion-lines
https://www.trendhunter.com/trends/hanger-by-holzweiler
https://www.trendhunter.com/trends/dying-to-meet-ya
39 
 
5.2. Tendencias. 
5.2.1. Título que expresa el concepto general de la tendencia. 
La moda Genderless se empodera de las marcas colombianas y la moda sostenible 
en la generación Y y Z 
5.2.2. Explicación sobre la tendencia 
Dentro de la moda Genderless se despliegan diversos factores como lo son el 
género, donde ya no se depende de este para vestir de una manera determinada, otro 
factor es la eliminación de estereotipos o definiciones acerca de la moda, romper esquemas 
de la sociedad donde ha establecido que una prenda es de mujer y otra es de hombre, y 
donde ahora se opina que ya no se visten géneros, sino personas y cuerpos, y por último se 
tienen otro factor importante, y es el tema de darle un uso distinto a aquello que ya está 
conceptualizado como hombre o mujer, y esto se hace a través de la ropa de segunda 
mano o moda sostenible, hoy en día más marcas se están sumando a ser conscientes, 
llevando su mirada hacia vestir siluetas y cuerpos en vez de géneros, sumado a eso 
asumiendo junto con los consumidores actuales la nueva realidad de la sostenibilidad en la 
moda, y precisamente el objetivo de este concepto es darle una segunda oportunidad a 
prendas que han sido desechadas o algunas personas no vuelven a utilizar, es por esto que 
ya no importa si es una falda y la va a portar un hombre, sino que este se sienta cómodo y 
único con ropa reutilizable. 
Este tema de sostenibilidad se veía tiempos atrás comúnmente en casa, cuando las 
mamas, al salir, se ponen la sudadera del esposo, o la chaqueta del hijo mayor, sin importar 
para quien estaba categorizada esta prenda, le da un uso más ella de lo estético y es la 
comodidad y la encuentra más abrigadora; quizá características que no encuentra en una 
chaqueta de mujer, sin embargo ahora está situación es adoptada, de manera más 
consiente por las nuevas generaciones Y - Z, su perspectiva de la moda ha ido 
evolucionando, y darle la oportunidad a prendas y experimentar las distintas formas en las 
que puede ser utilizada es su nuevo pasatiempo, y sumado a eso sentir la libertad de vestir 
40 
 
ropa sin género, que no limite su creatividad a la hora de vestir que le ven el otro lado a la 
moneda para crear estilos únicos y disruptivos. 
5.2.3. La descripción de casos de éxito 
Dentro de Trend Hunter se identificaron tendencias que apoyan esta tendencia, el 
primer caso es de la Marca Diesel una marca italiana de moda: 
“Diesel Library es un nuevo proyecto que respalda la estrategia de sostenibilidad de 
Diesel para la temporada Primavera/Verano 2022 y más allá. La colección adopta un 
enfoque de diseño sin género y se centra en estilos que son duraderos y de hoja perenne. 
La colección debut del director creativo Glenn Martens está configurada para presentar 
artículos como pantalones, chaquetas, blusas y faldas. Según la marca, alrededor del 50% 
de la colección de mezclilla tendrá una vida útil permanente.” (McQuarrie, L. 2021, May 
13). 
El segundo caso trata de diferentes marcas que se han sumado a la ropa sin género 
y aún más a la sostenible: 
“De la moda sostenible sin distinción de género a las botas unisex neutras en carbono: 
Con el impulso cultural hacia la deconstrucción de las normas de género y el desafío de los 
estereotipos tóxicos, ahora hay una demanda en la industria de la moda para las líneas de 
moda sin género - y estas marcas se están levantando para satisfacerla. La ropa de género 
neutro o sin género funciona bien para muchas marcas, ya que el aspecto inclusivo es muy 
atractivo para los consumidores, junto con la simplificación del tallaje, algunas marcas, 
como Cold Laundry y Girlfriend Collective, presentan líneas de moda sin género diseñadas 
para ofrecer la máxima comodidad y calidez, abrazando la libertad de la neutralidad de 
género.Otras, como AndAll y non, adoptan modelos de negocio ecológicos para ofrecer 
moda sostenible y sin género, centrada en la calidad artesanal. El inconfundible diseño de la 
camisa de puntos de AndAll encarna los principios de la moda atemporal que aportan las 
líneas de moda sin género, a medida que las celebridades de alto perfil y las marcas de 
41 
 
moda de primera línea adopten las líneas de moda sin género, estas marcas serán las que 
habrá que vigilar.” (Thompson-Persaud, J. 2021, April 16). 
Como tercer caso encontrado, corresponde a la marca Holzweiler, una marca de 
moda noruega, 
“Líneas de moda sostenible sin género: Holzweiler presenta la nueva línea "Hanger by 
Holzweiler", centrada en un enfoque sostenible de la moda sin género. La línea también se 
centra en la cultura juvenil y el nombre hace referencia al motivo de la percha que ha 
caracterizado las anteriores cápsulas de la marca, todas las prendas que se incorporen a la 
línea Hanger by Holzweiler estarán libres de conformidades de género, y ofrecerán 
predominantemente cortes cuadrados. La paleta de colores también se limitará a medida 
que avancen las temporadas, con cada color disponible para cada estación. Habrá un 
enfoque específico para las cuatro estaciones, con las opciones adicionales de un simplista 
negro o blanco. También está previsto trabajar con artistas en colaboraciones para las 
próximas temporadas.” (Duong, A. 2021, March 25) 
5.2.4. Interpretación de evidencias de la tendencia entrevistas y diario de 
campo 
 De acuerdo a la investigación del diario de campo se identificó diferentes marcas y 
tipos de diseño no solo enfocados a generar cambios en los estereotipos estipulados por la 
sociedad sobre el género en la ropa, sino también de crear conciencia y promover la moda 
sostenible y de segunda mano, marcas tales como Official Rebrand, creada por un 
diseñador no binario quien reinventa la ropa desechada o donada y la transforma en 
prendas únicas y diferentes con grabados y pinturas las cuales no se limitan a categorías de 
géneros tradicionales, o Curate by una marca dedicada a crear prendas sin género y 
hechos con conciencia, Dabooty enfocada en ropa interior inclusiva y sostenible, Perritxs 
enfocada en el Slow Fashion y promoviendo la moda Genderless, y más marcas que 
juntando ambas estrategias logran obtener resultados únicos, creativos y cómodos donde 
42 
 
las personas pueden lograr expresar a través de estas prendas su originalidad y su 
identidad. 
Por otro lado dentro de las entrevistas algo en lo que estuvo de acuerdo la mayoría 
es en apoyar marcas colombianas, marcas sostenibles, estas son más conscientes de lo 
que el consumidor colombiano necesita, qué tipo de ropa resalta sus siluetas y genera una 
relación más cercana con sus consumidores, demostrando que entienden sus necesidades 
y ofrecen productos de alta calidad y durabilidad, sin caer en el Fast Fashion, y adicional 
marcas disruptivas que se salen de la moda y comunicación convencional entregando 
prendas que llaman la atención de las generaciones actuales de manera creativa y única. 
 
 
 
 
6. CONCLUSIONES 
La moda ha sido un factor de impacto en la sociedad, a través de ella se han creado 
constructos dentro de la sociedad, que no solo apelan a temas de entretenimiento, sino que 
también tienen mucho que ver con factores sociales y culturales, es entonces como de la 
moda han surgido diversas ramas. las cuales las nuevas generaciones se han encargado 
de adoctrinar, en este caso la moda Genderless, o moda sin género, buscando no solo 
resaltar la apariencia, sino exteriorizando a través de ella, sus ideales, ruptura de 
estereotipos que tanto la sociedad y hasta ellos mismos se han impuesto por mucho tiempo, 
donde la importancia ya no está en el qué dirán, sino el vestir conforme a cómo la persona 
se sienta mejor, de exteriorizar sus seguridades y de este modo romper con las 
inseguridades, de demostrarle al mundo que no se trata de vestir géneros o vestir 
costumbres, sino de vestir personas, con siluetas y figuras diferentes, resaltar atributos y 
finalmente aceptarse a sí mismo y construir un sello único y diferente, que viene de cada 
43 
 
individuo; a pesar de que otras generaciones se aferran a lo convencional, los 
consumidores de esta moda Genderless han logrado esquivar las barreras y esquemas de 
la sociedad para disfrutar más de su estilo y su creatividad a la hora de vestir y que esas 
características morfológicas ya no sean una pelea sino una ventaja para resaltar con 
prendas sin género. 
Por otro lado la moda Genderless ha roto con esquemas y estereotipos pasados, 
principalmente estereotipos de cómo la mujer y el hombre deben vestir, la sociedad se ha 
encargado de establecer estatus para cada tipo de prenda, asignado un valor más allá de la 
estética a cada objeto, sin embargo más allá de cualquier estereotipo, es la misma persona 
la que escoge y decide cómo vestirse, hoy en día se antepone la seguridad y búsqueda de 
expresarse a sí mismo, que cualquier significado que este pueda representar, busca la 
comodidad antes que pensar en la opinión de los demás, aunque si bien la estética es 
importante, para los consumidores de la ropa Genderless es algo que va en segundo plano 
si estás anteriores, la comodidad y seguridad en ellos mismos, prevalece. 
Sumado a estos consumidores ya no buscan comprar desenfrenadamente, nos 
buscan grandes marcas, ni seguir tendencias, ya que estas evocan al Fast Fashion, por lo 
que son más conscientes de sus compras, adquiriendo únicamente lo necesario, y que 
adicional apoyen la moda Eco Friendly y sean marcas colombianas, marcas que entienden 
de cuerpos latinoamericanos, que resaltan sus siluetas, que además de eso entienden las 
necesidades de sus consumidores y ofrecen productos colombianos de alta calidad, y no 
solo esto, también se mantienen en búsqueda de ropa de segunda mano, darle una 
segunda oportunidad a la ropa y demostrar que en ella se puede encontrar la creatividad y 
autenticidad. 
Por otro lado las marcas son de gran influencia para estos consumidores ya que 
deben demostrar verdadera conexión a la hora de transmitir mensajes en los que ellos se 
sientan identificados, para derribar limitantes en la moda y género y que más personas se 
arriesguen a ir más allá de la moda tradicional, y por último las redes sociales, pueden 
44 
 
lograr que una persona se sienta identificada o no, gracias a esto muchas personas han 
logrado perder sus miedos y se han arriesgado a usar moda Genderless, sin embargo otras 
no se atreven a explorar y continúan con estereotipos en su mente y su entorno que no les 
permiten expresarse a través de la moda. 
Es por ello que se expone cómo esta moda se ha convertido en una gran influencia 
en las nuevas generaciones que ya piensan diferente, que se expresan de modos diferente 
a través de sus acciones, no solo por lo que dicen o piensan sino por lo que expresan 
usando la moda como un canal de comunicación, y como muchas marcas colombianas se 
han sumado a este estilo, y a sus consumidores de manera real y sincera permitiendo que 
todos ellos se sientan identificados y amen marcas colombianas y de segunda mano. 
 
7. RECOMENDACIONES 
 Como recomendación, sería interesante ver cómo las grandes marcas de moda se 
están conectando a sus consumidores a través de la moda Genderless, contrarrestar esa 
diferencia que hay entre la comunicación de la marca en redes y lo que sucede en una 
atención más personalizada hacia sus consumidores en lugares físicos. 
 Diversidad en el tallaje de las prendas, algo en lo que estuvieron de acuerdo los 
entrevistados fue que aún en la talla de ropa en mujeres existen estereotipos de moda, y 
que notan que la ropa de hombres tiene mejores diseños y tamaño en cuanto a Oversize se 
habla. 
 
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ANEXOS 
1. Diario de Campo 
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1VbTfGTJqfmtCsbW5sbQIB6hQdcTckK1V/edit?usp
=share_link&ouid=107712038659707681203&rtpof=true&sd=true 
2. Infografía 
3. Presentación 
 
 
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1VbTfGTJqfmtCsbW5sbQIB6hQdcTckK1V/edit?usp=share_link&ouid=107712038659707681203&rtpof=true&sd=true
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1VbTfGTJqfmtCsbW5sbQIB6hQdcTckK1V/edit?usp=share_link&ouid=107712038659707681203&rtpof=true&sd=true